EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE

QUE CUMPLA CON TRIPLE BOTTOM LINE

LINA MARIA VIDAL GONZALEZ

INSTRUCTORA

MARIA CRISTINA RODRÍGUEZ DIAZ

FICHA 2282384

PATRONAJE INDUSTRIAL DE PRENDAS DE VESTIR

27 NOVIEMBRE DE 2021

SENA
La marca H&M “Hennes & Mauritz” creada en 1948 en Suecia
y que llegó a Colombia en el año 2018. El grupo H&M es una
de las empresas de moda más importante del mundo ya que
distribuyen sus productos en diferentes secciones mujer,
hombre, niños, jóvenes, tallas grandes y cosas para el hogar.
Cuentan con un equipo de 100 diseñadores ubicado en
Estocolmo.
En los últimos años el grupo H&M ha hecho lo posible para
hacer que su marca sea más sostenible, implementando en su
modelo de negocio programas que generan impacto en lo
económico, ambiental y en lo social.
Cuando hablamos de la sostenibilidad de un producto,
hablamos de su impacto en el entorno, de quién lo fabrica,
manipula, transporta y vende; ¡e incluso de quién lo compra!
Para ellos es muy importante asegurarse de que todos sus
productos se fabrican de un modo cuidadoso y responsable con
el planeta, y con la gente involucrada en el ciclo de vida del
producto.
Su trabajo de sostenibilidad se centra en:
➢ Liderar el cambio
➢ Promover y escalar la innovación
➢ Impulsar la transparencia
➢ Adoptar un enfoque circular sobre cómo se fabrican y
utilizan los productos
➢ Utilizar solo materiales reciclados u otros materiales de
origen sostenible
➢ Crear una cadena de valor positiva para el clima
➢ Justo e igual
➢ Proporcionar trabajos justos para todos
➢ Defender la inclusión y la diversidad
Aunque nos encanta la moda, su impacto en el medio ambiente
es enorme. La industria debe cambiar y alguien tiene que tomar
las riendas.
Recoger y reciclar prendas usadas a nivel global de un modo
mucho más eficiente. Buscan el modo de reducir los desechos
que generamos.
Eliminar todo el plástico innecesario. Eliminar cualquier
sustancia química peligrosa. Acelerar la innovación en
materiales sostenibles.
No se conforman con ser uno de los grandes compradores de
algodón orgánico del mundo; aseguran de que todo su algodón
cuida del planeta.
Cuidan de sus favoritos de moda reparándolos o renovándolos.
Cierran el círculo de la moda.
Siguen esforzándose por generar trabajos dignos y por la
transparencia en el mundo de la moda.
Además, hacen lo posible para que las personas que formarán
el mundo del futuro se sientan bien consigo mismas y sean más
tolerantes con las demás. Hacen que todo el mundo se sienta
integrado, sin importar cuál sea su historia, género, religión,
edad, habilidades, orientación sexual, estilo o talla.
Convierten la moda en sostenible y lo sostenible en moda.
¿Qué es lo más importante? Reciclar y reparar.
Esta es una realidad poco alentadora: en la actualidad, del
material utilizado para fabricar prendas, se recicla menos de un
1% al año. Esto significa que miles de toneladas de tejidos
terminan en vertederos. Al reutilizar o reciclar sus prendas,
poden cambiar los porcentajes.
Su programa de Recogida de Ropa es el más grande del mundo
en su categoría. Se implementó a nivel global en el 2013.
Más del 10% del impacto total de las prendas en el medio
ambiente ocurre cuando salen de la tienda. Aspectos como la
frecuencia de lavado de la ropa o tirarlas al cubo de basura en
vez de reciclarlas tienen consecuencias. ¡Así que el modo en
que cuidamos nuestra ropa es muy importante!
Su programa de Recogida de Ropa se puso en marcha en 2013,
con cajas de reciclaje en sus tiendas de todo el mundo.
Funciona así:
1. Lleva las prendas o los textiles que ya no quieras, de
cualquier marca y en cualquier estado, a una de sus tiendas.
2. Entrega la bolsa con las prendas usadas en el mostrador y
recibe un cupón de agradecimiento que podrás utilizar en tu
próxima compra. ¡Fácil!
Una vez has dejado la ropa que ya no quieres en la caja de
recogida de prendas, su colaborador I:CO se encargará de
todo. Recogerá las cajas y clasificará su contenido en tres
categorías:
Reaprovechar: las prendas en buen estado se identifican como
artículos de segunda mano.
Reutilizar: si las prendas o los tejidos ya no se pueden llevar, se
transforman en otros productos, como colecciones de moda
reciclada o paños de limpieza.
Reciclar: el resto de prendas y tejidos se transformará en fibras
para su uso posterior como materiales aislantes, por ejemplo.
El año pasado pusieron en marcha un servicio de alquiler en
una de sus tiendas de Estocolmo, donde se podían alquilar
trajes seleccionados de su colección Conscious Exclusive.
Disfrutar de la moda de forma más sostenible no significa tener
que comprometer el estilo. Si hablamos de moda, podrás
encontrar inspiración en los lugares y las personas que te
rodean. Lo único que tenemos que hacer es compartir lo que
nos ponemos. Debemos utilizar, cuidar y reciclar las prendas
que tanto nos gustan para que puedan durar mucho más
tiempo.
El transporte supone aproximadamente un 2-3% de todas sus
emisiones, aunque aún se puede mejorar. Para transportar sus
productos de la manera más sostenible posible, se han unido a
dos interesantes colaboraciones y coaliciones.
Maersk es una de las mayores empresas de transporte del
mundo y ha inventado algo llamado «producto oceánico neutro
en carbono». Se trata de una mezcla de biocombustibles (como,
por ejemplo, el aceite de cocinar usado) que puede sustituir a
los combustibles fósiles y reducir las emisiones del transporte
marítimo. Dado que dependen en gran medida del transporte
marítimo.
En The Pathways Coalition, han unido sus fuerzas con Scania,
E.ON y Siemens para lograr un transporte comercial sin
combustibles fósiles para el 2050. Juntos han publicado un
informe que concluye que esta iniciativa es posible. El informe
ayudará a reducir las emisiones de carbono y, con suerte, a que
los políticos y otros empresarios tomen cartas en el asunto.
Algunas de las soluciones para lograrlo implican una logística
más inteligente, vehículos eléctricos y biocombustibles. Con tan
solo mejorar la planificación en ruta y la gestión de la carga, las
emisiones de CO2 en el transporte por carretera se reduzcan
en un 20%.
La mejora de las condiciones de trabajo en la industria textil
depende de que se establezca un diálogo fructífero en el
mercado laboral, así como en las fábricas. El grupo H&M sigue,
por tanto, ampliando las relaciones industriales del grupo H&M
y los programas por un salario justo. En este marco, continúa a
buen ritmo el trabajo del grupo H&M para implementar en las
fábricas de sus proveedores sistemas de gestión de sueldos
mejorados, así como la formación sobre diálogo en el lugar de
trabajo impartida a trabajadores y directivos. Las
colaboraciones siguen siendo importantes como, por ejemplo,
con IndustriALL y el sindicato sueco IF Metall dentro del
acuerdo marco global que, tras varios resultados positivos, se
convirtió en acuerdo permanente en 2016.
➢ 140 fábricas de proveedores están implementando
sistemas de gestión de sueldos mejorados para
alrededor de 250.000 trabajadores. •
➢ En total, 290 fábricas de proveedores participan en los
programas de diálogo en el lugar de trabajo para
alrededor de 370.000 trabajadores. •
➢ Estos programas se están implementando en 8 países
de producción.
Fundación H&M
La Fundación H&M es una fundación global sin fines de lucro,
financiada de forma privada por la familia Stefan Persson,
fundadores y principales propietarios de H&M Group. Fundada
para acelerar la realización de los Objetivos de Desarrollo
Sostenible de la ONU para 2030, la Fundación H&M utiliza la
colaboración y la innovación para crear, financiar y compartir
soluciones para los desafíos más urgentes del mundo.
La Fundación H&M es una entidad legal separada del Grupo
H&M, con su propio equipo, estrategia y directorio. Desde que
se inició en 2013, la familia Stefan Persson ha donado 1.500
millones de coronas suecas a la fundación.
Siendo visionarios impacientes, el papel de la Fundación H&M
es desafiar a los que se sienten cómodos y buscar nuevas
soluciones fuera de la caja. Para ayudar a salvaguardar el
bienestar de la humanidad, están impulsando a la industria de
la moda para que se convierta en un planeta positivo y acelere
el desarrollo de sociedades inclusivas.
Como organización sin fines de lucro, la Fundación H&M puede
impulsar un cambio positivo de una manera que complemente
el papel de una empresa comercial. Como apoyar la innovación
temprana y absorber el riesgo considerable que conlleva la
exploración de métodos y soluciones disruptivos. Una
fundación abierta y no competitiva puede formar asociaciones
e impulsar la transformación de formas muy diferentes y
poderosas en comparación con lo que muchas empresas
comerciales pueden y hacen.
Para crear un impacto real, la Fundación H&M comparte
abiertamente sus conocimientos y prácticas para inspirar a
otros a replicar y escalar, para lograr la transformación mejorarán su desempeño en sostenibilidad e impulsarán un
necesaria. cambio positivo.

Ser responsable Lo que está claro es que la Responsabilidad Social

Corporativa es un arma que las empresas comienzan a utilizar
En H&M Group, la transparencia significa compartir información
bien, pues más allá de poder ser una táctica para mejorar la
clara, precisa y relevante sobre su cadena de suministro, sus
imagen y reputación de una empresa, está evolucionando de tal
productos y sus estándares y políticas comerciales. Se trata de
forma que comienza a desempeñar un papel importante dentro
saber cómo y dónde se fabrican sus productos y divulgar esta
de las estrategias de las empresas de moda.
información públicamente de manera honesta y responsable.
Considero que es la RSC es una estrategia de marketing para
La transparencia siempre ha sido una parte clave de su
la mejora de la imagen de una compañía que ha sido acusada
estrategia de sostenibilidad y se han comprometido a aumentar
de no cuidar el aspecto social y medioambiental, sin embargo,
su nivel de transparencia durante muchos años. H&M fue una
la RSC no solo aporta en el sentido el posicionamiento, también
de las primeras grandes marcas en hacer pública su lista de
abona la estrategias de sostenibilidad en la reducción de costos
proveedores en 2013, y desde entonces han trabajado
productivos al obtener la materia prima de manera voluntaria
continuamente para compartir más información de
por parte de los usuarios, y los clientes se benefician de
proveedores.
descuentos exclusivos por colaborar con la causa, se vuelve
Creemos que la transparencia es clave para impulsar un cambio 100% sostenible. Las estrategias que cualquiera empresa logre
sostenible en la industria porque crea tanto comparabilidad crear que sea circular obtendrá el éxito deseado en el impacto
como responsabilidad. La transparencia permite a los clientes a la compañía.
tomar decisiones de compra más informadas. También permite
a las empresas tomar decisiones mejor informadas que