UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA)

Escuela De Postgrado

Maestría En Mercadeo Mención Gerencia De Mercadeo

Asignatura:

Gerencia de Marketing Internacional  

Sustentado Por: Matricula:

Lilibeth Cuevas Estévez 100043489

Facilitador:

Jacinto Alejandro Núñez Suazo

Tema:

Estudio de caso helado Corea- USA

Fecha De Entrega:

27/10/2021
Caso helados

1- Identifica cada uno de los elementos incontrolables nacionales y

extranjeros a los que se enfrentó esta franquicia de helado
estadounidense en Corea.

Elementos incontrolables nacionales (estadounidense):

Entorno doméstico: la empresa debió recabar una mejor información de lo
que le esperaba en este país, para saber cómo debió actuar.
Fuerzas políticas legales: la presión de la política monetaria de USA
dificultaba financieramente la vida de las compañías, ya que provocaba
inflamación.
Forzar a Corea para abrir sus mercados bajo la amenaza de sanciones sobre
sus exportaciones a Estados Unidos.
Políticas para elevar el precio del won.
Clima económico: las condiciones arancelarias de unirse con un socio de
capital Coreano con un 25% del valor de la compañía
Estructura competitiva: la ubicación en Itaewon (creyeron que era buen
punto, pero los Coreanos creían que era caro y les desagradaba la idea de lo
nuevo o extranjero mejor dio.
Fabricar el helado directo en Corea luego del año de operaciones.
Elementos incontrolables extranjeros

Entorno extranjero: La queja de los granjeros de la exportación de helado.

Fuerzas políticas legales: Las condiciones arancelarias hechas a Estados
Unidos.
La burocracia Coreana (La condición ilegal del socio la cual no lo dejaban
entrar el helado=
Fuerzas culturales: No recibir bien a los extranjeros (aunque por deber deben
aceptar productos y personas por ser necesarios para su economía)
Geografía e infraestructura: Vandalismo en el local por presiones: puños
simbolizando derrota, mesas y sillas rotas en el patio, vidrios embarrados con
refrescos, suciedad y heces humanas-
Estructura de distribución: la exportación del helado y que no lo estén
dejando entrar al Corea.
Fuerzas económicas: la inflación y los impuestos, lo que hacía que el helado
fuese más caro en Corea.

2- Describe como se podrían haber evitado o compensando los problemas

que se suscitaron respecto de cada elemento incontrolable para que
estos se hubieran recocido de la etapa de planeación.

Un mejor estudio interno de Estados Unidos hacia Corea, evaluando

cada uno de los elementos incontrolables de hacer negocios entre
ambas naciones.

3- Identificar otros problemas con los que la franquicia se podría enfrentar

en el futuro.

Problemas de exportación, aranceles, problemas de ambos países en

cuanto a su política económica.