ACTIVIDAD #2

PROPUESTA DE UN BIEN O SERVICIO PARA UN SECTOR ESPECÍFICO

LYNETH MARCELA TRUJILLO PENAGOS

ID: 671754
LUIS CARLOS VARGAS VÁSQUEZ

ID: 362802

MARÍA FERNANDA HERRERA ROJAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
NRC: 25207
NEIVA
2021
 ACTIVIDAD #2
PROPUESTA DE UN BIEN O SERVICIO PARA UN SECTOR ESPECÍFICO

LYNETH MARCELA TRUJILLO PENAGOS

ID: 000671754
LUIS CARLOS VARGAS VÁSQUEZ
ID: 362802

DOCENTE

NURY MINDREY BARRERA CUBILLOS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
NEIVA
2021
 PROPUESTA DE PRODUCTO

EFFACLAR AGUA MICELAR DESMAQUILLANTE PURIFICADOR Y LIMPIADOR

PARA EL ROSTRO- PIEL GRASA

Definición: EFFACLAR AGUA MICELAR es un

limpiador facial formulado para piel grasa, con
tendencia a las imperfecciones. Enriquecida con Agua
Termal de La Roche-Posay, el agua micelar elimina
suavemente la suciedad, el sebo y el aquillaje dejando
la piel limpia y fresca.

Como se aplica: Usar por la mañana y/o por la noche. Humedecer un disco de algodón
con el agua micelar purificadora y limpiar el rostro y el cuello. Secar la piel dando
suaves golpecitos con una toalla limpia o un disco de algodón nuevo.

Textura: Solución suave y fresca, con perfume.

Esta sedosa fórmula se desliza fácilmente sobre la piel Con Agua Termal de La Roche-
Posay.

Beneficios clave:

 Limpia suavemente, no reseca la piel.

 Elimina eficazmente las impurezas y la suciedad.
 Elimina el 99 % de la base de maquillaje con el primer disco de algodón.
 Deja la piel limpia, con menos brillo y sin impurezas.
 Brinda una sensación de frescura.

Autoevaluación: 121 mujeres caucásicas

Estudio cosmetoclínico: 20 mujeres caucásicas.

La ciencia detrás:

La Roche-Posay combina la potencia de las micelas con glicerina para eliminar

eficazmente el maquillaje con un solo disco de algodón.
Las micelas se unen al maquillaje y a las impurezas y las elimina de la superficie de la
piel.
La oleosidad, la suciedad y el maquillaje se pueden limpiar con facilidad, sin frotar
agresivamente

Se eliminan las impurezas y el exceso de sebo gracias a los surfactantes suaves aptos
para piel sensible.

Enriquecida con Agua Termal de La Roche-Posay que contiene una exclusiva

combinación de oligoelementos y minerales que protege y calma hasta la piel más
sensible.

Sin aclarado
Probada en piel con tendencia al acné.
No comedogénica.
Respeta la barrera natural de la piel.

Vencimiento después de la apertura: 6 meses

Ingredientes clave:

AGUA TERMAL DE LA ROCHE-POSAY: Manganeso (antioxidante e hidratante),

magnesio (clave para la renovación celular), selenio (antioxidante), cobre
(antiinflamatorio), calcio (efectos cicatrizantes) o zinc (regenerante y antibacteriano).

Calma y protege.

ZINC PCA: Es la sal de zinc del ácido carboxílico de la pirrolidona (PCA). Es un polvo

blanco. El Zinc PCA es soluble en agua y alcohol e insoluble en aceites. El zinc forma
sales no volátiles con ácidos grasos y ejerce una actividad antibacteriana y sebo-
reguladora.

Reduce la secreción de sebo y proporciona un efecto purificador.

GLICERINA: Es un ingrediente natural en grasas y aceites vegetales y animales, que
consiste principalmente en triglicéridos (compuesto de glicerol con tres ácidos grasos).
En los productos cosméticos se utiliza para proporcionar humedad, ya que es capaz de
atraer el agua.

Hidratante. Calma

Otros ingredientes

AQUA / WATER • PEG-7 CAPRYLIC/CAPRIC GLYCERIDES • POLOXAMER 124 •

POLOXAMER 184 • PEG-6 CAPRYLIC/CAPRIC GLYCERIDES • GLYCERIN •
POLYSORBATE 80 • SODIUM HYDROXIDE • DISODIUM EDTA • BHT •
MYRTRIMONIUM BROMIDE • PARFUM / FRAGRANCE.

Presentación:

 Frasco plástico 400 ml – 13.52oz.

 Frasco plástico 200 ml – 6.76oz.
 Frasco plástico 100 ml – 3.38oz.

Beneficios: Ayudan a eliminar las bacterias y la suciedad

acumuladas diariamente en la piel, que causan obstrucción de los poros y pueden terminar
en lesiones por acné y aparición de señales de envejecimiento.

Diferenciador

Es un producto con excelente relación entre calidad y precio.

Producto a base natural por no cual es amigable con el medio ambiente.

Concentrado, por lo cual no requiere abundante cantidad en cada aplicación.

Marca reconocida a nivel internacional.

 Valor agregado:

Frasco platico biodegradable

Suficiente inventario para suplir la demanda.

Convenios con farmacias y almacenes de cadena reconocidos en el país.

Cuenta con testimonios reales de resultados satisfactorios.

Microentorno:
El microentorno también es conocido como entorno especifico, entorno de acción
directa o entorno inmediato. Se refiere a todos los aspectos o elementos relacionados
en forma permanente con la empresa y que influyen tanto en las operaciones diarias
como en los resultados.

Macroentorno:

El macroentorno es, en definitiva, el contexto en el que se encuentra la empresa a nivel

legal, tecnológico o social, por ejemplo. Conocerlo bien es fundamental para saber
cómo afrontar las debilidades, cómo explotar las fortalezas y cómo buscar las mejores
oportunidades de negocio.

Microentorno:
o Consumidores: Mujeres mayores de 18 años con piel grasosa.
o Competidores: Productos similares con bajo precio, pero resultados dudosos.
o Mercado: Tiendas físicas y virtuales de fácil acceso.

Macroentorno:
o Económico: Caída de la Economía a mundial por pandemia.> ingresos
>ventas.
o Tecnológico: Laser con efectos similares > tiempo< precio.
o Social: La sociedad exige verse y sentirse bellas.
o Político: Normativa legal vigente sin restricciones para el uso y
comercialización de productos de belleza similares.
o Ecológico: Producto libre de maltrato animal.
o Geográfico: Colombia
 Segmentación geográfica

Cuenta con un distribuidor autorizado “L’Oreal Colombia” por ellos está disponible para
llegar a todos los lugares en Colombia.

Segmentación demográfica:

Edad: Mayores de 30 años Genero: Femenino

Estudios: No aplica

Ocupación: Empleadas y amas de casa.

Segmentación psicográfica y conductual

Mujeres con interés en verse y sentirse hermosas, atractivas y perfectas, manteniendo

su piel en constante cuidado, logrando mejorar su autoestima, seguridad y amor propio.
Este producto es aplicado en el rostro con uso preferiblemente en la noche (es de gran
importancia que no tenga contacto con el sol).

Justificación
 Devolución Creativa – Metacognición

Marketing diferenciado: Estrategia de cobertura de mercado en la cual una compañía

decide dirigirse a varios segmentos de mercado y diseña ofertas individuales para cada
uno.

Marketing no diferenciado: Estrategia de cobertura de mercado en la cual Una

empresa decide ignorar las diferencias entre segmentos de mercado e intenta llegar a
todo el mercado con una sola oferta.

Mercado meta: Conjunto de compradores que comparten necesidades o

características y a quienes la compañía decide atender.

¿Cuál es la diferencia entre marketing indiferenciado y marketing diferenciado?

Su estrategia del márketing diferenciado es una estrategia de cobertura de mercado en

donde la empresa es dirigida a diversos segmentos del mercado y elaboraran ofertas
independientes para cada uno de ellos. El mercadeo indiferenciado trata a todos los
compradores o posibles compradores, como un grupo homogéneo.

Marketing concentrado: Estrategia de cobertura de mercado en la cual una empresa

busca obtener una participación importante en uno o unos cuentos segmentos o nichos
específicos.

Bibliografía

o La Roche Posay. (2021) https://www.laroche-posay.co/effaclar/effaclar-micellar-

water
o Kotler, P. y Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing (13.ª ed.)
o https://economipedia.com/definiciones/marketing-concentrado.html#:~:text=El
%20marketing%20concentrado%20es%20una,un%20grupo%20espec
%C3%ADfico%20de%20consumidores.
o https://www.zendesk.com.mx/blog/que-es-mercado-meta/
o https://secretosdelmanagement.com/marketing-diferenciado-concepto-tipos-
ejemplos/
o https://blog.enzymeadvisinggroup.com/estrategias-de-segmentacion#:~:text=La
%20estrategia%20de%20segmentaci%C3%B3n%20indiferenciada,tener%20un
%20enfoque%20comercial%20masivo.
o