AMERICAN WAY OF LIFE

ANTECEDENTES
STYLING

● ​ Objetos de consumo masivo.

● ​Es una modalidad dentro del campo del diseño que estableció la industria de

EEUU para incentivar el consumo.

● Luego de la crisis del `29 se percataron de la importancia de la apariencia
como factor de venta.
● Modificación de un objeto dando la impresión de un producto nuevo, sin que
la estructura permanezca inalterada.
● Origen del STYLING: General Motors introduce cambios en el exterior de los
autos para despertar el interés de los compradores, variando su apariencia.
Competencia con Ford: mismo modelo durante años.
● Antes de la crisis había pocos modelos de mucha duración/ Después muchos
modelos, de poca duración.
● Europa: mejorar la calidad (diseño integral de los productos). / EEUU:
hacerlos + vendibles. Se induce al ciudadano a creer que no puede vivir sin
un determinado objeto y de determinada marca.
● Harvey Earl: padre del Styling, introdujo el concepto de promover la
necesidad de renovar automóviles no cambiando la parte interna sino la
apariencia.
● Terminada la segunda guerra mundial, en EEUU se desarrolla un Estado de
Bienestar basado en una sociedad de consumo.
● Productos:

o​ C
​ igarrillos Lucky – 1939

o​ C
​ oca-Cola (año?)

STREAMLINE (ESTILO AERODINÁMICO)​ – Década del 30’

● Transformación de los objetos mediante la supresión de elementos no

esenciales para producir formas más eficientes posibles.
● Impulsado por la necesidad de los fabricantes para aumentar las ventas
mediante la creación de una apariencia distintiva, más moderna, en un
mercado totalmente saturado.
● Influencia del futurismo, que glorificaba la velocidad ("la belleza velocidad").
● ​Se usó la forma de lágrima o gota para representar el dinamismo, velocidad y
la visión de tener el ojo puesto en el futuro.
 ● Las formas curvas eran adecuadas a la industria de los materiales que eran
populares en esa época como los metas, cromo (para tapar uniones),
plástico, etc.
● Productos:

o​ D
​ ymaxion.

o​ S
​ acapuntas – Loewy 1933

o​ S
​ cotter – 1933

● 1939 el diseño y la obsolescencia programadas (la vida útil de un producto

tras un período de tiempo calculado de antemano por el fabricante o por la
empresa durante la fase de diseño del mismo, este se torne obsoleto, no
funcional, inútil o inservible por diversos procedimientos, por ejemplo, por
falta de repuestos, y haya que comprar otro nuevo que lo sustituya). de los
productos eran intrínseco.

MOVIMIENTO MODERNO 1945-1960

Contexto (Segunda Posguerra)

EUROPA

• Destrucción, deterioro base productiva, inicia proceso de reconstrucción en todos

sus aspectos.

• Sistema capitalista

• Nuevas sociedades democráticas y consumistas

• Nueva cultura urbana popular

• Potencias de su eje: (Alemania Nazi, Imperio japones y reino unido de Italia.)

Potencias Aliadas: (Reino Unido, China, Unión Soviética, Estados Unidos, Francia y
Reino del Sur.)

EEUU
• En 1945 con la bomba atómica muestra que es la potencia más grande ya que
poseía más tecnología y armamento industrial

• Se impone como líder

• impone un sistema capitalista

• impone el mundo capitalista

• Se recupera fácil de la guerra. Poseía fábricas, más grandes e industrializadas y

mejores materiales.

• ​New Deal 1936​: Restablece la industria otorgando créditos, para luchar contra los
efectos de la gran depresión

• ​Plan Marshall 1947​: Plan más importante de EEUU para la reconstrucción de los
países europeos después de la segunda guerra mundial, a la vez destinado a
contener un posible avance del comunismo. Divide al mundo en oriental y
occidental.

JAPÓN
• EEUU vence a Japón tras lanzar dos bombas atómicas de Hiroshima y Nagasaki.

• SONY CORPORATION: Corporación de Ingeniería de Telecomunicaciones de

Tokio.

• Productos:
o​ Radio de bolsillo TR610 - 1958
o​ Televisor de bolsillo 301E- 1959

División en bloque capitalista y socialista, se produce la GUERRA FRÍA con un

clima de tensión.

ARGENTINA

• Presidencia de Juan Domingo Perón 1946-1955.

• Plan Quinquenal de Gobierno 1955.

• Expansión del mercado interno.

• Productos:

o​ M
​ oto puma – IAME 1952

o​ R
​ astrojero – IAME 1952

ITALIA

● Bel Desing​ (Buen diseño):

❏ Dirigido a grupos sociales que exigían exclusividad de piezas, por lo que no
era barato.
 ❏ Equilibrio entre forma-función-técnica.
❏ Características elegantes, formas con experimentación, colaboración con las
industrias interesadas, INNOVACIÓN.
❏ Estilo caracterizado por una elegante modificación del estilo aerodinámico
norteamericano.
● Productos:

o​ O
​ livetti Lettera 2 - 1950

o​ S
​ illa Superleggera – Gio ponti 1957

o​ F
​ iat 600 - 1955

o​ T
​ opolino - 1955

o​ V
​ espa - Piaggo

ALEMANIA
● Escuela de ULM 1955:
❏ Institución progresista en la enseñanza del diseño.
❏ Producción industrial como fenómeno de cultura, el pensamiento científico como
base para diseñar.
● Gute Form (Buena forma):
❏ Diseño atemporal.
❏ Estética basada en priorizar la funcionalidad del objeto.
❏ Los principios de la buena forma (Dieter Rams) son la base para los
estudiantes de la escuela alemana de Ulm.
❏ Reducción de costos, acento en detalles y montaje.
❏ Principios de la buena forma: Innovador, Hacer a un producto útil, Estético,
Hacer a un producto comprensible, Honesto, Discreto, Tiene valor
anacrónicamente duradero, Consecuente en todos sus detalles, Respeta el
medio ambiente, Es diseño en su mínima expresión, Elevada utilidad
práctica, Evita grandes matrices, Transmite seguridad.
● Productos:

o​ T
​ ocadiscos

o​ R
​ adio

o​ V
​ ajilla Apilable – Hans Ruericht

● Empresa Braun:
❏ Vinculada con la ULM.
❏ Aplicación del concepto de Gute Form (Buena forma).
❏ Diseños funcionales y estéticos.
 ❏ Expresión de la calidad del producto.
● Productos:
o​ ​Afeitadora S50 - 1950.

PAÍSES ESCANDINAVOS

● Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia.

● La época dorada del diseño Escandinavo fue en los años 50's.
● Responsable de incorporar un lenguaje más humano y natural al Movimiento
Moderno que se conoció como “diseño orgánico”.
● Se basó en la estética de abstracción del mundo natural , traduciéndose en
formas curvilíneas.
● Otra de las grandes características era el amor por el trabajo artesanal y la
utilización de materiales regionales.
● Finlandia: Eero Saarinen logró que estados unidos se convirtiera en el centro
del movimiento de vanguardia después de la segunda guerra mundial.
● Dinamarca: Arne Jacobsen nuevas técnicas de producción de muebles ( el
contrachapado moldeado o fibra de vidrio a modo de estructura uniforme) y
su estética orgánica que permiten reconocer la influencia del diseñador
estadounidense Charles Eames en su obra.

International Style

● El racionalismo, también llamado Estilo internacional o Movimiento moderno,

fue un estilo arquitectónico que se desarrolló en todo el mundo entre 1925 y
1965.
● Figuras sobresalen: Walter Gropius, Ludwig Mies van der Rohe, Le
Corbusier, Philip Johnson, Alvar Aalto, Eliel y Eero Saarinen, Gio Ponti, Lúcio
Costa y Oscar Niemeyer.
● Buscaba una arquitectura fundamentada en la razón, de líneas sencillas y
funcionales, basadas en formas geométricas simples y materiales de orden
industrial (acero, hormigón, vidrio).

ADELANTOS TÉCNICO- CIENTÍFICOS

• Gran expansión de la industria de los plásticos

• La industria argentina se desarrollaba sobre la sustitución de importaciones.

• Surge la televisión a color 1959

• Descubren la estructura de ADN

• Surge la primera tarjeta de crédito

CARACTERÍSTICAS SOCIO-CULTURALES DÉCADA 50

• Nace una sociedad consumista, los hogares se encuentran plagados de artefactos,

electrodomésticos y artículos a gas, comienzan las ventas a crédito y los pagos en
cuotas, las personas comenzaron a trabajar más horas para obtener más dinero y
poder comprar más objetos.

• Aparece el American Way of life en EEUU (autos grandes, el electrodoméstico

pasa a ser el protagonista, nuevos artefactos de cocina, televisión, viviendas
enormes, con mucha industrialización, nace el rock, nacen los lugares de comida
rápida y bares).

•Querían homogeneizar el gusto y aumentar el número de consumidores.

• Mejoramiento en el transporte, la industria del plástico, aluminio y otros materiales

• Se institucionaliza y consolida el diseño industrial

• Se amplía el mercado a la clase media, nace las “amas de casas” y los

“electrodomésticos”.

•Jóvenes:

·​ Son los que tienen dinero.

​

·​ Rebeldes, no tienen de qué quejarse.

​

·​ Por ellos aparecen locales de comida rápida (Mcdonalds) y supermercados, al

​

igual que la industria del ocio, bares, agencias de turismo.

·​ Salen a bailar, tienen su propio auto, exageran colores, formas.

​

Sociedad de consumo

O sociedad de consumo de masas, es un término utilizado en economía y

sociología, para designar al tipo de sociedad que se corresponde con una etapa
avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo
masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de los
mismos.

● Comienza en 1950 postguerra en Europa, produce un auge de consumidores.

● Recursos que han sido el desarrollo de diferentes modalidades de venta,
como la venta a plazos y las tarjetas de crédito.
● Acortamiento de la vida de los productos debido a su mala calidad o a la
imposibilidad de repararlos o recargarlos, los productos de un solo uso, las
modas cambiantes, las ofertas y sobre todo la publicidad y el marketing.
 AMERICAN WAY OF LIFE

“Dos pilares fundamentales: ​la publicidad​ (junto con la imposición de nuevas

necesidades y la disminución de la calidad de los productos) y la ​unidad familiar
como epicentro de la felicidad del ser humano, en la que la ​mujer​ adopta el papel de
florero para complacer al sufrido marido”

Características:

● ​ ​Espectacular crecimiento económico, aunque este no se repartiera equitativamente

entre toda la sociedad.
● ​La vida de la gente se transformó por completo: una gran variedad de productos

que antes no existían o se consideraban un lujo al alcance de muy pocos se

convirtieron en algo asequible para la mayoría: lavadoras, coches, teléfonos,
televisores, discos, turismo.
● ​Nació lo que llamamos sociedad de consumo de masas.

● Sociedad del bienestar y el consumo que los estadounidenses.

● Aspectos culturales: como los programas de televisión, de radios, los cómics (los
grandes héroes americanos, como Superman o el Capitán América, super soldados
que luchan por las buenas causas patrióticas).
● Bolsas de marginación y pobreza.
● Había problemas tan graves como el racismo, la miseria de algunos ciudadanos, la
persecución de la ideología izquierdista, las protestas por la guerra de Vietnam, el
asesinato de un presidente (Kennedy, en 1963).

LA MUJER COMO ÍCONO

● ​Ama de casa como objetivo del mercado, mujer linda y exitosa, se muestra con

disfrute.
● Rosie, la remachadora es un icono cultural de Estados Unidos que representa a las
mujeres de ese país que trabajaban en fábricas durante la Segunda Guerra Mundial.

TUPPERWARE

● Diseños realizados por Earl Tupper en 1945.

● ​Revolucionaron los hogares en el marco de la vida de estilo americano, ya que era
un producto fácil de usar y funcional para el uso doméstico.
● El gran descubrimiento de Tupper fue el producto de desecho del proceso de
refinación de petróleo, podría convertirse en una solución firme, flexible, libre de
olores y de una amplia variedad de colores.
● Otra innovación de Tupper fue la tapa hermética y la facilidad para ser apilados.
● Ejemplo de la estética de consumo de la época, que refleja al ama de casa como
destinataria de la industria de los bienes de uso en la publicidad de productos.
 Diseñadores de EEUU:

CHARLES EAMES

● Arquitecto, diseñador y director de cine estadounidense. Junto a su esposa Ray, es

responsable de numerosos diseños convertidos ya en clásicos del siglo XX. Los
Eames creían que el diseño se dirigía a la necesidad.
● Llega la madera laminada a EEUU.
● Productos:
o​ ​Mueble de juguete infantil – 1945.
o​ ​Butaca de madera contrachapada – 1946
o​ ​Chaise Long – 1948 (Su base es de madera de roble y soporta la carcasa
curvada del asiento, echa de poliuretano. La utilización de estos materiales
está posibilitada por los avances científicos y tecnológicos de la época. Su
forma permite numerosas posiciones para sentarse y recostarse).

EERO SAARINEN.

● Arquitecto estadounidense de origen finlandés.

● Su primera etapa se basa todavía en las estructuras rectilíneas de acero y
cristal propias del International Style.
● Trabaja con mobiliario tapizado.
● Productos:
o ​Silla Tulip -1956
o ​Silla Útero - 1946

RAYMOND LOEWY

● Nacido en París emigra a New York y se sorprende por la incoherencia entre

calidad y forma de los productos.
● Entre 2 productos de = precio, función y calidad, se venderá el más lindo” (lo feo
no se vende).
● Luego de la crisis de 1929 contribuye con el florecimiento económico de EEUU y
la cultura del consumo.
● Contexto: Segunda Posguerra (EEUU hegemoniza el mundo capitalista
–sociedad elitista y banal).
● American Way of Life (ama de casa principal destinataria de la industria).
● Preocupación por elevar el nivel estético de la sociedad. Simplificar el diseño para
no complicar la ya complicada vida del consumidor.
● Buen diseño; no es una capa de barniz, debe ser una parte integral del proyecto
(funcionalidad, almacenamiento, costo, transporte, seguridad, etc). Su objetivo
principal es el consumidor.
● Primer diseñador que incidió en la política económica de un país. Contribuyó al
desarrollo del consumo. Utilizó al DI como una herramienta para el desarrollo.
● “El diseño debe ser lo más avanzado pero todavía aceptable”.
● En sus diseños eliminó toda referencia al pasado y ayudó a crear el llamado
‘’STYLING’’ americano que pretendía embellecer los productos para que fuesen
más atractivos y el consumidor los comprase. Poseía la reputación de que sus
diseños podían vender productos que de otro modo hubieran resultado difíciles
de vender en plena Depresión de los años treinta. Entre sus últimos diseños
figuran la botella de Coca Cola así como máquinas tocadiscos y coches, todos
ellos ligados al esplendor y exuberancia de EEUU en los años 50.

ARNE JACOBSEN

● Fue un arquitecto y diseñador industrial danés que aportó al diseño

estadounidense.
● Productos:
o ​Silla número 7 - 1955.
o ​Lego - 1955

Enfoque
desde la primera posguerra hasta hoy – con un enfoque centrado en el factor
humano, donde el del hombre es considerado como:

– ​Ser social​, con sentido de pertenencia a una comunidad con sus modos de vida,
comportamientos y tradiciones y a un lugar.

– ​Ser concreto​, perteneciente a una determinada cultura, teniendo en cuenta sus

pautas de vida, su cosmovisión, y el modo en que el momento cultural incide en su
accionar y a la vez él actúa como modificador de esa cultura.

– ​Ser histórico​, que va cambiando a través del tiempo según las necesidades y
convenciones de cada época, su modo de ser, de entender, de pensar y de
accionar.

El protagonista es el Hombre que, en su rol de diseñador, pensador, habitante,

empresario, gobernante, docente, artesano, operario, ubicado en un tiempo, en un
espacio y en un rol determinados, promueve acciones que han ido definiendo el
diseño y la producción de objetos y servicios desde 1919 a hoy.

El alumno debe comprender el rol del diseñador como un componente social

importante dentro del devenir histórico y justamente ese conocimiento y
comprensión de los procesos históricos es el que le permitirá actuar como factor
conciente en la evolución futura de dicho proceso.
Consideramos que en la formación del diseñador deben converger dos grandes
cuerpos de conocimientos:

El de la PRÁCTICA PROFESIONAL
El de la CULTURA PROYECTUAL

En el primero tienen su protagonismo las asignaturas proyectuales, técnicas e

instrumentales, mientras que en el segundo el protagonismo está centrado en las
asignaturas teóricas.

División del tiempo histórico

● 1914-1945 El diseño del Movimiento Moderno y los Pioneros del diseño en

Estados Unidos
● 1945-1960 El diseño en la Segunda Posguerra y Década del Cincuenta
● 1960-1970 El Diseño en la Década del Sesenta
● 1970 a hoy El diseño en la cultura posmoderna

Diferentes niveles de aproximación

● Nivel General: El diseño y su marco cultural a nivel mundial.

● Nivel Intermedio: El diseño a nivel regional. Movimientos, Escuelas y
Tendencias.
● Nivel Específico: Diseñadores, empresas y productos.
CRONOGRAMA:

1. Presentación del tema.

2. Definición de los antecedentes, styling, estilo aerodinámico.
3. Contexto posguerra (eeuu, europa,argentina,japón)
4. Italia - Bel desing
5. Alemania- Gute form
6. Socio-cultural.
7. Científico y tecnológico.
8. Sociedad de consumo definición
9. American way of life definición.
10. La mujer.
11. Tupperware
12. Diseñadores de Estados Unidos.
(Saarinen-Loewy-Jacobsen)

Viki

Agus

Fijate mas o menos asi, sino te gusta algún tema pasamelo q a mi

me da igual.