Programa Estratégico Nacional

“ ECONOMÍA CREATIVA ”

Gerencia de Desarrollo Competitivo

Diciembre del 2014
ANTECEDENTES
 QUE ES LA ECONOMÍA CREATIVA
Es la economía basada en los recursos
creativos que de manera potencial
generan crecimiento económico,
John Howkins
creación de empleos, ganancias de
“Como la gente exportación y, a la vez, promueven la
hace dinero de inclusión social, la diversidad cultural y
sus ideas”
el desarrollo humano.
Economía Creativa

En el corazón de la economía creativa

Industria
están las industrias creativas
Creativa
 CONCEPTOS CLAVES
INDUSTRIAS CREATIVAS: Sector relacionado
con una actividad organizada que tiene como
objetivo la producción, reproducción,
promoción y comercio de bienes y servicios
culturales, artísticos, tecnológicos y
patrimoniales, que están sustentadas en el
conocimiento y en los tangibles e intangibles
de los territorios.

BIENES Y SERVICIOS CREATIVOS: Son todos

aquellos bienes y servicios cuya producción requiere
un importante nivel de creatividad y propiedad
intelectual (derechos de autor)
 UNA REFLEXION DISRUPTIVA

¿Cuántos empleados tiene la El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000

organización de teatro acrobático personas y reporta ventas que superan los
Cirque du Soleil? ¿A cuánto
$800 millones de dólares anuales
equivalen sus ventas anuales?

¿Cuál es el aporte de las Se estima que uno de cada diez empleos en la

ciudad depende de las industrias Creativas,
industrias Creativas al
generando nueve de cada cien pesos de los
empleo e ingreso de la
ingresos de la economía porteña
ciudad de Buenos Aires?

¿Cuántos suscriptores tiene Netflix ya tiene más de 33 millones de

Netflix, el innovador videoclub suscriptores y reporta ventas que
por correo físico y virtual? ¿A superan los $3.600 millones de dólares
cuánto equivalen sus ventas anuales
anuales?
 DE QUE ESTAMOS HABLANDO A NIVEL GLOBAL
Según la Conferencia de
Naciones Unidas para el
Comercio y el Desarrollo
(UNCTAD) entre el 2002 y el
2011 las exportaciones de
Bienes y Servicios Creativos
crecieron
134%
Según Price Waterhouse Coopers.
Solo las industrias del entretenimiento. A
partir del año 2012 Incorporan
anualmente a la economía mundial:
2,2 billones de Dólares
Equivale al 230% del valor de las
exportaciones petroleras
Propósito, Ámbito y Visión
 PROPÓSITO DEL PROGRAMA
Potenciar la Economía Creativa para
capturar una creciente demanda a nivel nacional
e internacional, fortaleciendo el ecosistema
para la comercialización de bienes y
servicios creativos, a través del
emprendimiento dinámico, la innovación, la
puesta en valor del patrimonio del
territorio, asi como la generación, atracción y
retención del talento.
 Los ámbitos considerados en Chile
(Según el Consejo Nacional de la Cultura y de las Artes)

Artes Visuales Cine y TV

Fotografía Editorial

Teatro Música

Danza Patrimonio

Artes Circenses Diseño

Arquitectura Artesanía

Nuevos Medios
 SECTORES MÁS DESARROLLADOS EN CHILE

Diseño

Alto
Audiovisual
Editorial
POTENCIAL DE CRECIMIENTO

Música

Artesanía
Artes Escénicas

Medio

Artes Visuales

Bajo

Menor Media Mayor

FACILIDAD DE TRABAJO

Fuente: Diagnóstico PTI Santiago Creativo-CORFO

Ideas, Creación,
Arte,
Patrimonio,
Experimentación,
etc.

Emprendimientos
y Empresas
Creativas

Producción

Distribución
CADENA DE PRODUCCION

Comercialización

Consumo
 ALCANCE DEL PROGRAMA

Su alcance esta centrado en los Emprendimientos y

Empresas Creativas con potencial de crear empleos
y riqueza a través de la generación y la explotación
de la propiedad intelectual, la comercialización e
internacionalización de bienes y servicios creativos,
el acceso a nuevos mercados como también la
generación de bienes públicos para el sector
creativo.
 VISIÓN DEL PROGRAMA

Que la Economía Creativa en

Chile aumente su aporte al PIB al
2025, pasando del 1,6%* actual al 4%,
alcanzando el promedio de los países
de América Latina.

Fuente: Mapeo de Industrias Creativas en Chile del CNCA con datos proporcionados por el Servicio de Impuestos Internos
Tendencias y Benchmarking
 TENDENCIAS (En el comercio global)
(Economía creativa: una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad
Infinita-BID-2013; Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

Las importaciones de la economía creativa alcanzaron US$ 421 mil

millones el 2008, casi duplicando las del año 2002 (US$ 226 mil millones el
2002)

El mayor importador de bienes creativos es Europa.

En América Latina y el Caribe se triplicaron las importaciones (de US$ 6,3

a US$ 16 mil millones).

Esta es una evidencia de que, a pesar de los talentos locales, los países en
desarrollo son importadores netos de productos creativos.
 TENDENCIAS (En el comercio global)
(Fuente: Economía creativa, una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad Infinita-BID-2013;
Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

La economía creativa demostró una tasa de crecimiento anual de 14% en el

periodo 2002-2008.

Los sectores con mayor crecimiento de las industrias creativas con alto valor
agregado (nuevos medios y audiovisual) son exportados por las
economías avanzadas.

Los sectores del diseño y nuevos medios tiene un gran potencial de

crecimiento (diseño duplico sus exportaciones de US$53 mil millones a US$122
mil millones aproximadamente (2002-2008)
 TENDENCIAS (En el comercio global)
(Economía creativa: una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad
Infinita-BID-2013; Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)
TENDENCIAS (AMBITOS DE INTERVENCION)

Escalamiento de los negocios creativos

Internacionalización de los bienes y servicios
creativos

Desarrollo de Plataformas habilitantes y

Convergencia con tecnologías de la información
y el conocimiento.

Capital Humano (Gestión del Talento y

Formación de Capital Humano Especializado)
Puesta en Valor del Patrimonio, los Intangibles
y Tangibles del Territorio
Creación de Capital Social Territorial
 BENCHMARKING
REINO UNIDO: Es el 2do exportador de bienes y servicios creativos del
mundo (después de China) alcanzando más de USD 24mil millones
anuales.

Que cosas podemos mencionar:

Desarrollo de las artes y la
cultura, en conección con las
oportunidades de negocios

Plataformas de TICs

Puesta en Valor del

Patrimonio
 BENCHMARKING
COLOMBIA: Figura en el top 10 de los exportadores de videojuegos de las
economías en desarrollo y es uno de los mayor productores de productos
audiovisuales de América Latina.

Beneficios tributarios para el sector

Estrategia sectorial de exportación y Caso Bogotá (Teatro y
promoción del producto Colombiano BAM)
Inyección de recursos en etapa Caso Medellín
temprana de Desarrollo (Capital de
Riesgo).
Programa Estratégico “Economía Creativa”

Criterios de Pertinencia
CRITERIOS DE PERTINENCIA
 POTENCIAL DE MERCADO/Estimación
cuantitativa
(La Economía Naranja una Oportunidad Infinita-BID-2013;)

En el mundo, al año 2011, este sector generó

aproximadamente USD$4,3 billones con un aporte del 6,1%
del PIB (superando al sector de Educación Pública y el de
Defensa).

Si la Economía Creativa fuera un país del mundo ésta sería la

4ta economía más grande*, la 9no exportadora de bienes y
servicios y la 4ta fuerza laboral.

Las exportaciones de bienes y servicios creativos de

Latinoamérica y el Caribe alcanzaron los USD 18 mil millones
al año 2011.
*Después de Estados Unidos, China y Japón.
POTENCIAL DE MERCADO/Estimación cuantitativa
(Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

• Las exportaciones de bienes creativos llegó para el 2011 a un 0,4%

del total nacional (USD$321mm). La importación de

productos culturales llegó, en cambio, a un 5,4% del total

nacional (USD$3.587mm).

• Así mismo, la exportación de servicios creativos,

alcanzó al año 2011, USD$162 millones de dólares.

• Entre el periodo 2005-2011 las ventas nacionales de este

sector crecieron un 26%.

 POTENCIAL DE MERCADO/Tendencias
disruptivas
(CAMBIOS EN EL PARADIGMA TECNOPRODUCTIVO/DESTRUCCION CRETIVA (SCHUMPETER)

La integración de la multimedia y las tecnologías de

telecomunicación ha liderado a una integración de los
medios por lo cual el contenido creativo es producido,
distribuido y consumido, por lo que ha fomentado nuevas
formas de expresión artísticas y creativas.
El numero de canales de distribución y plataformas ha
seguido en crecimiento, generando un aumento en la
demanda por contenidos creativos
La Internet de las cosas ha ampliado los mercados y
modificado los formatos de procesos, productos y
comercialización
La Impresión 3D implica un cambio sustantivo en las
oportunidades de nuevos proceso y productos
 POTENCIAL DE MERCADO/Tendencias
disruptivas
Demanda:

Aumento en los ingresos

de los países
industrializados ha estimulado la demanda por bienes y
servicios creativos.

Los consumidores han pasado ser receptores pasivos

a co-creadores de contenidos creativos.

Aumento demográfico, en especial la expectativa de

vida (tiempo libre) genera un espacio para consumo de
bienes y servicios creativos
POTENCIAL DE MERCADO / Ventajas Competitivas
1. País con alto nivel de conectividad virtual* estimulando la
comercialización de bienes y servicios en el ambiente digital.

2. Único país latinoamericano que acepta el carné ATA (documento

que permite la internación temporal de equipos, exentos de
impuestos aduaneros, hasta por 90 días).

3. Devolución del impuesto de valor agregado (19%) para empresas

que realicen proyectos en Chile pero que su destino sea en el
extranjero (contratando una empresa exportadora local).

4. Acuerdos bilaterales activos para evitar la doble imposición en 22

países, entre ellos España, el Reino Unido, Francia, Polonia y Brasil
(estímulo para la realización de coproducciones internacionales
como también la contratación de expertos y profesionales
extranjeros del sector).

*Encuesta Nacional sobre Accesos y Usos, Usuarios y Disposición de Pago por Internet - SUBTEL
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Ventajas Comparativas

1. Locaciones únicas en el mundo, como el

Desierto de Atacama, la Patagonia o Isla de
Pascua.

2. Patrimonio arquitectónico y arqueológico.

3. Historia del desarrollo de las artes y las

letras (premios Nobel y otros).

4. Diversidad cultural en algunas regiones

producto de las migraciones
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica
Carreras creativas a nivel nacional

Año 2013

• 1329 Carreras Creativas a nivel nacional

• Más de 100 mil matriculados en 103

universidades e institutos.
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica
Distribución de oficios
Creativos y no Creativos
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica

Un 36% de las ocupaciones u oficios creativos son

trabajadores independientes o por cuenta propia, en
comparación con el 20% para el promedio nacional.

Existe un 32% de informalidad en el sector creativo para el

2011.
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Volumen de Producción

Las empresas creativas, al año 2011, alcanzaron ventas

por USD$11.368 millones, las que, comparadas con las de
todas las empresas del país, representan el 1,4% de las
ventas.

Fuente: Mapeo de Industrias Creativas del CNCA (2014). Valores Cuadro 2 expresados en UF.
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA /
Ámbitos de sofisticación y diversificación

Generación, Atracción y Mantención de Talentos

Desarrollo de Tecnologías apropiadas a la Industrias

Creativas

Implementación de Plataformas Habilitantes para el

sector
 SUSTENTABILIDAD

AMBIENTAL SOCIAL ECONÓMICA

• Bienes y servicios consisten
en productos culturales que
no generan mayor impacto
ambiental
• Un potente motor del
desarrollo: la creatividad no
es un bien que se acaba
• Fomentan la conservación
de reservas ambientales y
apoyan el patrimonio cultural
• Intensivas en conocimiento,
no en recursos naturales no
renovables
• Fomenta la cohesión e
inclusión social y las
interacciones entre la
comunidad
• Muestra la herencia cultural del
país
• Ayuda a potenciar la identidad
de los territorios
• Aporta a la calidad empleo Los
trabajadores de éste sector
trabajan en lo que QUIEREN.
• Genera Capital Social Territorial
• Ha sido recientemente
visibilizada en Chile como un
sector económico particular e
independiente con
interesantes posibilidades de
crecimiento y expansión a
pesar de no estar reconocida
como tal por otros sectores.
• El tamaño actual puede
aumentar con cierta facilidad,
y puede considerarse como
una plataforma transversal
que sustente no solo su
propia creación, sino que 43
también sirva de apoyo y
potencie a otros sectores
 FALLAS DE COORDINACIÓN Y BIENES PÚBLICOS
FALLAS DE COORDINACION BIENES PUBLICOS

Fallas en las fase de comercialización internacional. Falta de Estrategia conjunta del sector a través de un sello de Marca Sectorial

estrategias de exportación.

Difusión de Conocimiento y fiscalización de los derechos de autor Institucionalidad que cautela el Derecho de Autor del sector creativo

Falta de información fehaciente sobre los trabajadores de este sector Trama: Red de Trabajadores de la Cultura

y sus condiciones laborales.

La elaboración de monitoreos estadísticos, caracterizaciones Observatorio de Economía Creativa

económicas, mapeos, etc,. son pilares fundamentales para el (unidad de estudios interministerial)

desarrollo de estrategias sectoriales. La información disponible sobre

el sector es dispersa y no hay un banco de datos óptimo que pueda

apoyar las propuestas de intervención

Falla de coordinación y cooperación entre los distintos sectores de la Mesa de Articulación, Planes de Participación, Gobierno Activo

economía creativa. Bajo nivel de asociatividad.

Debilidad en Asistencia Técnica y Emprendimiento Centros de Empresarización

MOMENTO OPORTUNO
Por primera vez el fomento de la Economía Creativa se hace
parte del Plan de Gobierno

Se conformó una Mesa Interministerial de Fomento de

la Economía Creativa (presidida por la Ministra de
Cultura) y conformada por 7 instituciones del Estado.*

Según el Mapeo de Industrias Creativas (2014) del CNCA,

éste es el 3er sector con mayor potencial de crecimiento en
los próximos 10 años.

Existe una importante masa crítica de empresas y

trabajadores que requieren de un soporte para capturar la
oportunidad antes mencionada.
* Ministerio de Desarrollo Social, Ministerio de Relaciones Exteriores, Ministerio de Economía, Corfo, Ministerio del Trabajo, Ministerio de
Agricultura, Dirección de Asuntos Culturales (DIRAC), Fundación Imagen Chile y Prochile.
Programa Estratégico “Economía Creativa”

Relación con otros Programas Estratégicos

 TURISMO SUSTENTABLE
(Programa Nacional)

• 37% de los viajes incluye una visita o actividad cultural.

• El 17% de los viajes son motivados principalmente por razones culturales.

• Relacionar a las industrias creativas con el turismo puede aumentar la

demanda, estimular la innovación en experiencias turísticas, revitalizar sectores
y productos turísticos, añadir atmósfera y destinos y mejorar la imagen de un
lugar.

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) / Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE).
 TURISMO SUSTENTABLE
(Programa Nacional)

El crecimiento mundial del turismo ha favorecido el

impulso de las industrias creativas asociadas a mercado
turístico.

Los turistas son consumidores de servicios creativos

(artesanía, patrimonio, música, arte, festivales,
galerías, etc.). Un tipo de turismo es el turismo cultural.

La oferta turístico requiere cada vez mas de el apoyo de las

industrias creativas (diseño, arquitectura, medios
de comunicación, artesanía, etc.)
 INDUSTRIAS INTELIGENTES
(Programa Nacional)

• Según el Mckinsey Global Institute, doce tecnologías disruptivas transformarán

la vida, los negocios y la economía global para el año 2025. Seis de éstas tiene
relación más directa con la Economía Creativa: Internet Móvil, Internet de las
cosas, Tecnología de la nube, Almacenamiento de energía, impresión 3D y
materiales avanzados.

• Se estima que el impacto económico mundial de la aplicación de estás 6

tecnologías en la industria, en los próximos 12 años, será de aproximadamente
USD$8,8 billones.

Fuente: Disruptive technologies: Advances that will transform life, business, and the global economy. McKinsey Global
Institute, McKinsey & Company (08/06/2013).
INDUSTRIAS INTELIGENTES
(Programa Nacional)
RELACIÓN CON PROGRAMAS REGIONALES

• Valdivia Ciudad Sustentable, Innovadora y Creativa

• Valparaíso Ciudad Sustentable, Innovadora y Creativa

• Gran Concepción: Creativo, Innovador e Inclusivo

Programa Estratégico Nacional

“ ECONOMÍA CREATIVA ”

Gerencia de Desarrollo Competitivo

Diciembre del 2014