LA SITUACIÒN DEL DISEÑO GRÀFICO ALEMAN FUERA DE LA BAUHAUS

La industria de impresión pierde su hegemonía como promotora de organización

de carteles, anuncios, imágenes de empresa, etc. Lucian Bernhard uno de los mas
jóvenes brillantes representantes de la renovación y modernización del cartel
publicitario alemán, gana para las cerillas priester en 1905, esto lo convierte en
uno de los cartelistas mas cotizados internacionalmente, a pesar de su extrema
juventud. Emil prectorius vuelve la caligrafía a ocupar un espacio en las cubiertas
de libros rotuladas a mano.

Fue uno de los mejores talentos en Alemania. Entre 1909 y 1911 fundo una
escuela para ilustradores junto con el famoso paul renner. Los tipos de palo seco
no han conseguido desbancar a la tipografía romana clásica de los libros en
general existe todavía hoy, entre los profesionales, una clasificación tipológica
suigeneris que tiende a considerar el palo seco mas adecuado para servir a textos
de contenido básicamente técnico, científico y las romanas para las de contenido
humanista En el siglo XX agencias americanas se establecen en Alemania y los
grandes monopolios industriales incorporan a sus organizaciones departamentos
de publicidad. En 1925 Jan Tschichold publica en la revista profesional "
Typografische Mitteilungen" un articulo con el titulo "Tipografia elemental".

Durante los cuatro años de guerra no todos estaban en condiciones de afrontar la

nueva situacion. Una de las primeras perdidas es la del belga Henry Vandevelde.
(Promotor de iniciativas teoricas y pedagogicas de los tiempos eroicos del
welrkbund institut) Abandona alemania en 1914. Otro de los directores del grupo
de escuelas impulsadas por werkbund institut, el berlines Bruno Paul (colaborador
en las grandes revistas jugend y simplisissmus) abandona sorprendentemente la
caricatura en 1924, sigue conservando los cargos del director y profesor en la
escuela de artes y oficios berlinesa.

Se introduce Werkbund Institut (asociación mixta de arquitectos, artistas e

industriales) adoptando la forma abstracta como base estética del diseño industrial
sustituyendo al ornamento y erradicando la representación figurativa. La
descripción de la tipografía de palo al diseño modernos se extiende al, entre los
años 1918 y 1939 ,es decir entre el final de la primera guerra mundial y la
implementación del socialismo de la unión soviética asta el inicio de la segunda
guerra mundial Reducen los símbolos de las empresas y productos a formas
abstractas de extraordinario poder visual. En el campo de etiquetas y embalajes
Hadank renueva el repertorio tradicional del embalaje comercial manteniendo la
heterodoxa y anacrónica y cronografía victoriana. Su labor pedagógica y su larga
permanencia contribuyeron a la implantación de un estilo sobrio y técnico,
consecuentemente el diseño gráfico comercial, por así decir, se convierte
finalmente en una actividad seria. En 1923 emigra a estados unidos, en 1929 se
asocia con otro desertor aleman Bruno Paul y con Paul Poiret y se aleja del diseño
grafico. Paul Renner.
funda la escuela de tipografía, director de la escuel Debschitz de Munich, Trabajo
para la editorial Deutsheb verlagsaustall de suttgart, sigue como profesor de
tipografia en bellas artes de Frankfurt, nombrado director de la escuela de D.G. en
munich etc.., y hace una tipografía tipo palo seco. En el que se dice que para el
anuncio moderno y para el diseñador moderno el elemento individual no debe
tener importancia alguna y que la tipografía debería subordinarse enteramente a la
función de transmitirse la información clara y diferencial mente.

"La nueva Tipografia" , nombre con el que se conoce al revolucionario moviento

tipográfico aleman, que aparece por primera vez como titulo del ensayo que
tschichold edita en 1928. Cabe advertir que la linea teórica fundamental defendida
por la bauhaus y por todos los diseñadores que participaron en el amplio
movimiento (Tchichol, Renner, etc.) tenia una lógica en Alemania que no era
aplicable, en su totalidad dogmática, al resto del mundo occidental.