TECNOLOGÍA EN ASISTENCIA GERENCIAL – DISTANCIA

(ELECTIVA) PROYECTO EMPRESARIAL

PRESENTADO POR: Sirley Fontalvo Olivero

TUTOR: Jhon Humberto Guerrero Legro

Bogotá D.C
 Tabulación de Encuestas Interpretación Datos

Marca del producto y Breve Descripción: La marca de mi producto es “DOMIGREEN”

esta marca surge de la necesidad que en Domino’s Pizza se tiene de la gran cantidad de
cajas de pizza que por el momento no hay una estrategia para que estas cajas se puedan
reciclar, se ha percibido que dentro de la compañía se botan a la basura diariamente las
cajas de las pizzas y por otra parte los consumidores también están botando las cajas y
se quiere con esta propuesta de proyecto empresarial que dentro y fuera de la
organización haya una cultura en los empleados y consumidores de las pizzas en
Domino’s y al mismo tiempo pues un modelo de negocios de reciclaje, por todo esto
nace la idea de marca “DOMIGREEN”.

En la fabricación de la mayoría de cajas de cartón, se utiliza una estructura de cartón

corrugado con capas lisas y capas corrugadas u onduladas en el interior, para mejorar
sus características y aumentar su resistencia durante el transporte y el almacenamiento
la madera de los pinos es la materia prima más utilizada para la fabricación de cartón.
(Pascual, 2016, p.11)

Esta propuesta de proyecto empresarial la considero muy importante que se lleve a cabo
en la empresa donde actualmente laboro ya que considero que beneficia a muchas
personas y ni hablar de Domino’s con respecto a lo económico que es en si lo que busca
toda empresa aminorar sus gastos y aumentar sus ganancias pero realmente donde
vemos la gran diferencia de esta propuesta empresarial es sin lugar a dudas todo lo
relacionado con el medio ambiente y contribuir con el planeta pero por el momento al
ejecutar la segmentación del plan de negocios hacer una limitante geográfica y llevarlo
a una ubicación de Bogotá, ósea que en la capital de Colombia se mejore el medio
ambiente y así mismo el problema de las basuras en Bogotá.
Perfil del Cliente:
NIVEL DEMOGRAFICO
Ubicación: Bogotá
Edad: 18 a 40 años
Sexo: Mujeres y Hombres
Nivel de Ingresos: 25% (1 a 2 SMLV) 25% (2 a 4 SMLV) 50% (4 a mas SMLV)
Nivel Educativo: Primaria, Bachillerato, Universitario.
NIVEL PSICOGRAFICO
Personalidad: Personas amables, empoderadas, dispuestas a adaptarse a los nuevos
cambios, comprometidas para lograr unos objetivos para el bien común.
Estilo de Vida: Son personas que trabajan otras son estudiantes pero todas estas
personas también tienen su ocio o su estilo de esparcimiento.
Gustos: Tienen gustos de diferentes clases como por ejemplo comer rico y compartir
con amigos o familiares otro de los gustos que podemos mencionar es salir a parques o
sitios en donde haya mucha naturaleza.
Tendencias: Cuidado de la ciudad de Bogotá con ayuda de la ecología y el reciclaje, no
seguir agudizando el problema de las basuras en Bogotá y desde luego comer las
mejores pizzas.

Población Objetivo:
Primero que todo vamos a buscar nuestro cliente objetivo para así poder hallar nuestra
población objetivo, con base a las características del producto que en este caso es
básicamente el reciclaje de las cajas de las pizzas aunque lo podemos diferenciar en 2
partes la primera parte es el consumo de las pizzas y la segunda parte es el reciclaje de
las cajas de las pizzas en estas dos partes decimos que quien consume pizzas la gran
mayoría de personas y la cuestión de reciclar cosas para el beneficio del planeta aunque
en este caso seria de la ciudad de Bogotá podemos deducir que se trata de un producto
diseñado para niños, adolescentes y adultos e incluso también podemos añadir al adulto
mayor. El segmento de mercado estará mas enfocado en los jóvenes y adultos entre un
rango de edades que van desde los 18 y 40 años y el otro segmento de mercado es el
estrato. La pregunta clave que surge es ¿Cuántos jóvenes y adultos tiene Bogotá en edad
entre 18 y 40 años que pertenecen a los estratos 3, 4 y 5?
De acuerdo a estadísticas del DNP y DANE en los indicadores demográficos del 2005 al
2020 hay 8.380.801 personas entre los 18 y 40 años viviendo en Bogotá. Ahora
miramos las estadísticas del DNP y DANE, y nos indica que el 47,93% de la población
de la ciudad pertenece a los estratos 3, 4 y 5. Es decir 8.380.801 x 47,93% es igual a
4.016.917 de jóvenes y adultos de los estratos 3 al 5. Este número representa la
población objetivo para este estudio de mercado del producto DOMIGREEN.

1. DANE – INDICADORES DEMOGRAFICOS 2005 – 2020

2. DNP - https://www.larepublica.co/economia/este-es-el-mapa-de-los-estratos-en-
las-grandes-ciudades-del-pais-2866032
De acuerdo a este cálculo el número de encuestas que debería hacerse a jóvenes y
adultos de estratos 3 al cinco de máximo 40 años es de 384.11

Resumiendo:
Empresa: “DOMIGREEN”. Producto: Reciclar Cajas de Cartón de pizzas en Domino’s.
Población objetivo: 4.016.917 jóvenes y adultos de los estratos 3, 4 y 5 de 18 a 40 años
en la ciudad de Bogotá. Muestra: 384.11 jóvenes y adultos de los estratos 3, 4 y 5 de 18
a 40 años en la ciudad de Bogotá.

Webgrafía

https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/poblacion/ITMoDto2005_2020/Bogota.x
ls+&cd=3&hl=es&ct=clnk&gl=co
https://www.larepublica.co/economia/este-es-el-mapa-de-los-estratos-en-las-grandes-
ciudades-del-pais-2866032