COORPORACIÓN UNIVERSITARIA

UNITEC

INVESTIGACIÓN SOBRE
ABSOLUT VODKA

LAURA CAMILA MORENO BARRETO

Problema de decisión general

Las empresas que realizan bebidas alcohólicas están en constante dificultad de poder
ofrecer sus productos ya que otras marcas están ganando terreno respecto al consumidor
y sus gustos por medio de las redes.

Problema de investigación de mercados.

Determinar los gustos, preferencias y medios que está en contacto con el consumidor
para poder medir su alcance y aceptación en Absolut Vodka a comparación de los
competidores.

Objetivos de la investigación.

Objetivo general de investigación: Poder conocer las preferencias y/o gustos del
consumidor respecto a la marca y competencias.

Objetivos Específicos:

 Determinar preferencias y/o gustos de los consumidores.

 Definir específicamente el grupo objetivo.
 Poder determinar que prefiere el consumidor respecto a bebidas.
 Determinar el medio de divulgación.
 Determinar si la marca tendrá aceptación por medio de las redes definidas por los
consumidores.
 Poder determinar si la marca está entre el top of mine de los consumidores
 Conocer porque medio prefieren ser conectados los consumidores con la marca.
 Conocer como el competidor se comunica con los consumidores y porque medio lo
realizan.
Identificación de fuentes de información:

Fuentes secundarias:

 DANE: Porque el DANE está encargada de brindar información estadística de Colombia

sobre la población que consume Vodka en el que se podrá estudiar y sacar un buen grupo
objetivó.
 Fenalco: Se encarga de ayudar a esta investigación a sectorial mejor a la población que se
encuentra en nuestro grupo objetivo.
 Cámara de comercio: En esta plataforma podemos identificar la competencia indirecta y
directa de Absolut Vodka para poder obtener un mejor target.

Fuente primarias:

 Clientes/ Consumidor: Los consumidores son jóvenes entre 25 a 40 años llamados

(milennials) que están enfocados en obtener una bebida que no sea tan fuerte y sea
adecuada a sus gustos y preferencias.
 Prospectos de clientes: Los posibles clientes son empresarios y también jóvenes que tiene
de preferencia otras bebidas y esta información nos basaremos en poder llegar a ellos
como nueva bebida alcohólica.
 Distribuidores: Absolut Vodka tiene diferentes distribuidores que ayudan en Colombia a
distribuir en las principales ciudades del país.
 Competencia: Absolut Vodka tiene diferentes competencias como todas las bebidas de
vodka la principal es Smirnoff y las demás bebidas alcohólicas.

Diseño de investigación.

Se va a realizar una investigación concluyente en el que se va a estudiar y va a llevar a cabo una

hipótesis para poder tener hallazgos en que se va a enfocar de una manera descriptiva y poder
llegar a tener buenos resultados.

En este diseño en el que nos vamos a encargar en la creación de preguntas y análisis de datos que
se llevarán a cabo sobre el tema para poder tener una solución adecuada al problema principal de
esta investigación sobre nuestra marca Absolut Vodka.
Especificación del método de recogida de información.

Usaremos el diseño descriptivo, en que usaremos encuesta y recolección de datos, queremos

tener como uno de los objetivos de utilizar preguntas cerradas es sacar conclusiones concretas
sobre nuestros consumidores. Encontrar patrones, rasgos y comportamientos. También podría ser
entender las actitudes u opiniones de los encuestados sobre el fenómeno en cuestión.

Queremos medir las tendencias de los datos a lo largo del tiempo gracias a la capacidad estadística
de la investigación descriptiva. También queremos utilizar la investigación descriptiva para obtener
ayuda a la marca a entender qué aspectos de la marca atraen a la población y ayudan en la
elaboración de soluciones de producto o marketing, o en algunos casos incluso en la creación de
una nueva línea de productos sólo al atender a un grupo con un alto potencial de crecimiento.

Especificación del plan de muestreo (mi público objetivo)

Son Jóvenes entre los 25 a 40 años llamados (milennials), con poder adquisitivo, de estratos 3-4-5,
tienen un buen trabajo, están enfocado en