1) Es imposible no comunicar debido a que cada acción que el ser humano realiza nos indica

algo. Por ejemplo, una persona que pasa por la calle y mueve la cabeza de arriba-abajo, es
un tipo de saludo.
Los signos no son neutrales porque de acuerdo a cada persona tiene una significado
diferente.
2)

PRIMERIDA SECUNDIDAD TERCERIDAD

PRIMERAS HECHO CONCIENTES LEY DE CONVENCION
IMPRECIONES SOCIAL
INTERPRETAMEN CUALISIGNO SINSIGNO DISICIGNO
Es el signo que está Signo en su aspecto Presencia concreta Norma o modelo
en lugar de un objeto de cualidad del signo establecido por la
 TIPOGRAFIA sociedad
 VASOS  MARCA –  REFRESCANTE
 COLOR ESLOGAN  COMPARTIR EL
 VASOS DE MOMENTO
CERVEZA  NACIONALIDAD
 SENSACION
DE BANDERA

OBJETO ICONO INDICE SIMBOLO

Es aquello que Me indica Es arbitrario como las
observamos primero otro objeto palabras
 Vasos  espumante  disfrutar
 manos  frescura
INTERPRETANTE REMA DESICIGNO ARGUMENTO
Es quien le da Es aquello que vemos Descriptivo “Nos trata de
sentido en general  es una convencer por qué
 marca cerveza debemos
Quilmes y es consumirla”
espumante  para
disfrutar en
cualquier
encuentro

3) SEMIOLOGIA:
“Ciencia (en formación) que estudia los signos, el lenguaje y las
características según las cuales, mediante la integración en un
mensaje, se produce determinada significación, condicionada por las
peculiaridades del receptor”

Es una ciencia: Porque estudia lo racional y lo irracional (no dice cosas porque sí).
En formación: El estudio del signo siempre va en crecimiento debido a que el ser humano
está en constante cambio y eso influye en el estudio del signo.
 El signo:
 Es todo aquello que el ser humano utiliza, puede ser una palabra, una letra, un
dibujo o un sonido.
 Sustituyen a algo (presente o ausente)
 La palabra es el signo más estudiado.
 Ej. Recién nacido no debe interpretar el mundo.
 PALABRA: signo que produce el ser humano, y puede ser:
S. ICONICO: simplifica algo que tiene relación directa.
S. INDICATIVO O INDICE: me indica otra cosa. Ej una mujer en maya, fue o va a ir a
una pileta.
S. SIMBOLICO: tienen que ver con la cultura, ya que el símbolo trasciende al signo.
El lenguaje
 Capacidad humana de sustituir al mundo a través de un sistema de signos y
conceptos. Puede ser habla, música, pintura.
 PUBLICIDAD:
o Máxima simplicidad
o Máxima complejidad

Y las características según las cuales, mediante la integración en un mensaje: Todo

mensaje diseñado por un emisor concreta en un discurso.

Se produce determinada significación: Efecto emocional, pragmático, conceptual, mítico

que un mensaje puede producir en un eventual receptor.

Condicionada por las peculiaridades del receptor: Una vez enviado el mensaje por el
emisor, queda librado al conocimientos, valoración, voluntad e ideología del receptor.

4) HABLA Y LEGUAJE
El lenguaje es español y el habla es para todos aquellos que puede y quiere compartir un
momento
SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
El significado es el concepto en sí, “tomar cerveza”, también podemos tomar los colores
como significado, el celeste, amarillo y los brazos.
Y el significante es todo aquello que podemos asociar a eso. En la propaganda intenta
vendernos y meternos la marca Quilmes.
En cuanto al significante de los colores lo podemos asociar tranquilamente a nuestra
bandera.
DIACRONIA Y SINCRONIA
La publicidad esta echa para todo aquel público que pueda consumir esta bebida, en
cualquier momento del día.
5) Mariluz propone que la comunicación es un proceso interactivo en el cual los
interlocutores ocupan alternativamente una y otra posición.
La comunicación es un proceso donde además de intervenir las palabras también influyen
las percepciones de cada individuo, en el cual también son portadores de significado.