DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

TITULO PREGUNTA DE OBJETIVO GENERAL

INVESTIGACIÓN
¿Cómo lograr estabilizar
el chocolate sol en el
EMPRESA “CASA mercado actual para que
LUKER” siga siendo la marca líder de
la empresa Luker?
Lograr que casa Luker
vuelva a ocupar el
primer lugar en ventas
innovando los
productos, subir las
ventas y hacer un
análisis concreto, para
definir metas para los
próximos semestres.

En esta investigación el diseño de investigación planteado sería el no experimental,

ya que es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente variables. Se basa

fundamentalmente en la observación de fenómenos tal y como se dan en su contexto

natural para analizarlos con posterioridad. En este tipo de investigación no hay

condiciones ni estímulos a los cuales se expongan los sujetos del estudio. Los sujetos

son observados en su ambiente natural.

 En este caso la situación que se va a observar ya existe, como lo son “las estrategias

para que la empresa Luker mantenga su posición en el mercado y que el chocolate sol

siga siendo marca líder” por lo tanto, el grupo investigador no podrá influir en las

variables, ni en los efectos generados.

La investigación que se plantea en este trabajo es longitudinal, ya que es un tipo de

diseño de investigación que consiste en estudiar y evaluar a las mismas personas por

un período prolongado de tiempo (Myers, 2006). Visser (1985, citado en Arnau & Bono,

2008) lo define como la examinación de cambios producidos en el tiempo en una misma

muestra.

En este caso, se busca analizar, las estrategias para que la empresa Luker

mantenga su posición en el mercado y que el chocolate sol siga siendo marca líder.