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Existen diferencias entre los propósitos, los objetivos y las metas. Podemos decir que el
propósito es el “para qué” del objetivo. Por ejemplo, nos trazamos el objetivo de conseguir un
empleo, pero ¿para qué lo queremos? ¿Para qué vamos a trabajar? Seguramente lo deseamos
por muchas razones… aprender, servir, compartir, disfrutar, recibir un dinero para nuestra
manutención y la de nuestra familia, etc., etc. Y nos proponemos pasar siquiera tres hojas de
vida por semana, bueno, pues esas tres hojas de vida son la meta que creemos que nos puede
ayudar a lograr el objetivo.
Tenemos entonces:
Los propósitos que tenemos no se agotan. Es decir, cada vez los vamos enriqueciendo y se
van convirtiendo como en el sentido de nuestra vida, por eso trazarse objetivos es como
construir un mapa ya sea de nuestra vida o de nuestro trabajo: qué queremos, cómo y cuando
lo queremos y qué vamos a hacer para lograrlo
El proceso de comunicación se da entre emisor y receptor, pero para ello es importante tener
en cuenta que intervienen una serie de elementos importantes. Cuando se quiere dar un
mensaje es esencial que haya dos o más personas para que se lleve a cabo ese proceso de
comunicación.
Estos son los elementos esenciales para que se lleve a cabo el proceso de comunicación:
Emisor: Este sujeto es esencial ya que se encarga de emitir el mensaje con el objetivo de que
llegue al receptor de manera clara, concisa y eficaz. Pueden ser uno o varios destinatarios los
que reciban este mensaje.
Mensaje: Otro elemento indiscutible ya que el mensaje es aquello que se quiere poner de
manifiesto. Es aquel contenido que hay que elaborar para que cause un impacto en el receptor.
Hay que cuidar mucho sus características y el hecho de que sea claro y cercano, puesto que
debe ser fácilmente entendible por parte del receptor.
Canal: Es el medio por el cual llega el mensaje al receptor. Se pueden escoger cartas, redes
sociales, radio, revistas, televisión, entre otros. En definitiva, se trata de escoger el canal más
adecuado para que el mensaje que se emite llegue con garantías a través de un canal eficaz.
DEFINICIONES DE COMUNICACION
Para María del Socorro Fonseca, comunicar es "llegar a compartir algo de nosotros mismos. Es
una cualidad racional y emocional específica del hombre que surge de la necesidad de ponerse
en contacto con los demás, intercambiando ideas que adquieren sentido o significación de
acuerdo con experiencias previas comunes"
Para Lamb, Hair y McDaniel, la comunicación es "el proceso por el cual intercambiamos o
compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos"
El trabajo, la familia, la pareja, los amigos, son aspectos que se pueden ver beneficiados si se
mejoran las habilidades comunicativas.
No solo eso, sino que además mejora la autoestima y la confianza de uno mismo cuando sabe
comunicar mejor con el mundo que le rodea. Es decir, cuando tiene competencias
comunicativas.
Empatía: Ponerse en el lugar de otro, y sentir lo que puede estar sintiendo en esa situación o
ante un determinado acontecimiento. Es una de las habilidades más reconocidas y valoradas.
Esto permite entender el punto de vista, las opiniones y percepciones de alguien sin necesidad
de juzgarlo, sino intentando comprender su comportamiento y sus emociones en ese mismo
momento.
Escucha activa: Esto es algo que muchos entienden, pero no lo ponen en práctica. Se trata de
escuchar con todos los sentidos a la persona que está hablando, sin reaccionar, o pensar en
responder antes de que haya terminado de hablar. El objetivo es valorar lo que está diciendo,
razonar sus opiniones, y esperar a responder cuando ha terminado de hablar y se le ha
escuchado de forma atenta y activa.
Lenguaje no verbal: Existen estudios que determinan que en una conversación, lo que da más
información y pistas sobre el usuario es el lenguaje no verbal, frente al lenguaje verbal que se
está empleando en ese momento. Los gestos, miradas, posturas, dan muchas indicaciones de
la manera en la que se siente una persona, y lo que transmite al comunicarse.
Lenguaje verbal: Se trata de todo aquello que se emite a través del lenguaje. Por ejemplo, el
tono que se utiliza, si se habla en voz alta, si se hace de forma rápida o lenta, o si se emiten
pausas. Se puede trabajar mucho el lenguaje verbal para poder expresar lo que uno manifiesta
y el tono que quiere conseguir para hacerle llegar de manera correcta el mensaje al receptor.
Resolver conflictos: Esto es algo muy necesario para la vida personal y laboral. ¿Cómo se
pueden resolver conflictos de manera eficaz? Lo mejor es tener una actitud calmada, valorar el
problema, escuchar a las partes implicadas y consensuar una solución que sea positiva para
todos los que intervienen en el conflicto.
Las habilidades de comunicación verbal se refieren tanto a los mensajes orales que se utilizan
con mayor frecuencia y tiene lugar en encuentros personales y conversaciones telefónicas,
como a los mensajes escritos, que se transmiten con diferentes modalidades (memorandums,
fax, cartas, boletines, etc.).
Mientras estamos en la fase de observación, buscamos conocer qué problemáticas hay detrás
del fenómeno que queremos trabajar. Cuántos puntos de vista distintos somos capaces de
aglutinar para a partir de ahí, trabajar en la interpretación del problema que nos dé más
posibilidades de actuar. Para ello, durante este "trabajo de campo" solemos anotar en un
cuaderno todas las cosas que nos llaman la atención, incluso con dibujos, fotos…
Mientras la complejidad de las demandas sociales todavía no sea muy grande y las leyes no se
hayan generalizado, los conocimientos se dirigen hacia la ciencia desde las más variadas
esferas de la práctica y se satisfacen sin que se evidencie un vínculo entre los conocimientos
descriptivos y empíricos.
En el conocimiento empírico tiene lugar un análisis escrupuloso de los distintos ángulos del
fenómeno estudiado. El investigador actúa sobre el fenómeno. Sin embargo, no tiene en cuenta
aquellas transformaciones internas que tienen lugar en el propio fenómeno. Como resultado se
describe el modo de intervención que ha logrado el efecto deseado. Este modo incluye lo que
algunos autores denominan regularidad empírica.3 Su potencia no es grande. Solamente es
válida para resolver aquellas tareas repetitivas en situaciones tales que el estado del objeto
sobre el cual se actúa es cercano a su estado en el momento de la investigación
FUNCIONES DE LA COMUNICACION
La comunicación tiene diferentes funciones. Por ejemplo, informar sobre un hecho, enseñar un
tema concreto, expresar sentimientos o aclarar conceptos y evitar errores. Comunicarse es
algo esencial en los seres humanos y es un proceso en el que se intercambia información entre
dos o más personas.
La comunicación tiene destacadas funciones que son de gran utilidad para los individuos que
viven en sociedad.
Función informativa: Transmitir información es algo esencial cuando hablamos de este término.
Las personas se comunican para vivir de forma equilibrada en sociedad.
Función expresiva: La comunicación permite expresar sentimientos. Los seres humanos tienen
necesidades, deseos y opiniones. Poder comunicar todo ello al resto de personas permite que
exista un proceso de comunicación efectivo.
Función apelativa: Cuando se produce esta función, el emisor suele llamar la atención del
receptor para indicarle que debe hacer algo. Es propio de los profesores cuando inciden en que
los alumnos deben realizar sus tareas escolares.
Función persuasiva: El objetivo de esta función es conseguir algo en concreto, influir en una
persona con la intención de que actúe en consonancia con los intereses del individuo que emite
el mensaje.
Función poética: La parte estética del mensaje es la más destacada en este caso. Esta función
se suele aplicar al ámbito publicitario y también al literario.
Función metalingüística: Se centra en explicar el uso correcto de la lengua para ponerla en
práctica de forma adecuada.
Como término los medios, constituyen, en esencia, instrumentos empleados por el hombre para
transmitir mensajes, pero más allá de esta definición los teóricos les reconocen, en tanto,
instrumentos fundamentales de propagación de información, educación y cambios en las
culturas y prácticas sociales de cualquier destinatario.
Sin lugar a dudas, los mass media despliegan una creciente influencia como sistemas de
mediación cultural, por su capacidad tanto de determinar ideas, hábitos y costumbres en los
receptores, como de modelar comportamientos, referentes.
Por eso, el desarrollo debe conjugar para su completa consecución el rol de los medios, de los
cuales necesita y sobre los que puede y debe apoyarse. Este es el reto que motiva el presente
trabajo
Un medio de comunicación (mass media) es un vehículo que sirve para interactuar entre un
emisor y un receptor, entre comunicador y audiencia.
Los soportes son los distintos canales que existen en cada medio para comunicar y dirigirse a
la audiencia.
Es importante tener en cuenta la diferencia entre medio y soporte para poder entender los
documentos con la estrategia de campaña que nos presentará la agencia de medios.
LÍNEAS DE DISEÑO
La línea de diseño es un conjunto de elementos que conviven entre sí, que van a representar a
tu marca y harán que la reconozcan con tan solo ver una pieza gráfica.
Una combinación de estilo, color, emociones y sensaciones será comunicada por medio de
estos elementos que al unirse, definen a tu marca gráficamente hablando: le dan personalidad.
Los canales de comunicación son el soporte mediante el que se transmite el mensaje desde el
emisor hasta el receptor. Circulares, internet, teléfono, e-mail, sms, radio, prensa, televisión…
son muchos los canales de comunicación que podemos utilizar. Pero, ¿cuál escoger?
Una primera segmentación podría ser si son canales personales o interpersonales. Los
primeros son medios de comunicación más directos, que permiten la interacción entre emisor y
receptor. Es una conversación limitada a un receptor o a un número limitado de ellos. Podrían
ser por ejemplo, el teléfono o la agenda. Los canales interpersonales, son aquellos que se
dirigen a muchos receptores, por tanto, no hay posibilidad de personalizar el mensaje. Un
ejemplo sería la prensa y radio o, para ajustarlo más a nuestro entorno, las circulares o los e-
mails generalizados a los padres.