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EXPLORANDO LA EVOLUCIÓN DE
LOS MEDIOS TRADICIONALES Y SU
ALCANCE ENTRE LAS COMUNIDADES
EXCLUIDAS EN AMÉRICA LATINA
Fotos: August de Richelieu/ Brett Sayles/ Pexels, Walter Kumaruara/ Ana Daiane/ Yago Rafael
A pesar del caleidoscopio demográfico, los medios de
comunicación tienden a atender un perfil de audiencia singular,
ignorando esencialmente a grupos de la sociedad. Para
comprender a los grupos excluidos en América Latina hay que tener
en cuenta muchas cosas, sobre todo la geografía de una región
que contiene un gran número de personas que viven en regiones
aisladas, incluidas las tribus indígenas y las comunidades agrarias.
audiencia
América Latina, captando una región en la cúspide de una pandemia.
Este año, hemos hablado con aún más encuestados. En marzo de 2021,
más de 3.100 personas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México
y Perú respondieron a muchas de las mismas preguntas. Los resultados
En 2020, Sherlock Communications examinó la revolución son fascinantes.
digital en América Latina y su impacto en los medios de
comunicación tradicionales. Los medios impresos fueron los Además, hablamos con activistas de diferentes países de la región
más afectados. En nuestro Informe de Consumo de Medios para identificar los grupos que tradicionalmente son ignorados por los
2021 LATAM, retomamos algunos de los mismos temas. ¿Cómo contenidos de los medios de comunicación, para saber qué está pasando
ha impactado la pandemia en el consumo de noticias de los y buscar alguna buena noticia que informar. Decidimos preguntar a las
latinoamericanos? ¿Qué fuentes son confiables en la región? ¿Ha personas de la región que pudieran sentirse excluidas, para profundizar
cambiado esto en un año marcado por Covid-19? ¿Se considera a en nuestra comprensión de sus opiniones. Realizamos estudios en una
los científicos, o a los políticos, más creíbles que el año pasado? favela de Río de Janeiro y en una región remota del Amazonas.
Vientos de
ver las noticias. Una vez más, el mayor cambio del 443%!
se produjo en Colombia. El año pasado, el 3%
dijo que no veía las noticias de la televisión,
América Latina
35%
80
¡Enciendan el TV!
Una vez a la semana
Nunca
43%
40
18%
20%
16%
Un promedio de 93% de los latinoamericanos ve las noticias en la televisión al 17%
menos una vez a la semana, un 2% menos que el año pasado. El descenso más 20 14%
12% 14%
notable se produjo en Colombia, donde el año pasado el 97% veía las noticias por 12% 10% 13%
televisión al menos una vez a la semana, frente al 91% en la encuesta de este año. 6%
9% 9%
9%
8% 7%
4% 3%
0
Casi el 48% de los latinoamericanos veía las noticias por televisión todos los días, y el
19% consumía noticias por televisión más de una vez al día. El 16% sintoniza las noticias
de la televisión más de una vez a la semana, mientras que algo menos del 11% las ve
80
Los medios de
22%
18% 18% 19% 23%
comunicación
60
18% 17% Más de una vez a la semana
19% 26% Una vez a la semana
21%
Una vez al mes
Nunca
impresos sufren
40 15%
16% 23%
16%
19% 20%
un duro golpe en
20 13%
29% 32%
27%
19% 18%
11%
América Latina
0
través de los medios impresos el año pasado, mientras que este año esa cifra se
Hace un año, predijimos que los medios impresos tendrían un año difícil en ha disparado hasta el 19%, un aumento del 275%. Argentina es el país que menos
América Latina, pero subestimamos lo difícil que sería. Desde el año pasado, ha cambiado, ya que el 24% dijo el año pasado que no leía nunca el periódico en
un 80% más de los latinoamericanos dijo que nunca leía el periódico. En 2020, busca de noticias, y el 29% dijo lo mismo este año, un aumento del 19%.
menos se compromete con la radio como fuente de noticias, ya que poco más
18%
del 27% obtiene sus noticias diarias de la radio. Un tercio de este grupo nos dijo 80 26% 24% 23%
que sintonizaba varias veces al día. 28%
30%
El 76% de la región escuchaba las noticias de la radio al menos una vez a la semana, y
60 27%
el mayor descenso desde el año pasado se produjo en Colombia, donde un 9% menos 20% 20%
26%
de personas se puso al día con las noticias de la radio al menos semanalmente en
25%
comparación con el año pasado. En México, el descenso fue del 7%. 18%
20
Foto: Rosy MacQueen. Icono: Andrejs Kirma/ Noun Project
tradicionales
Las noticias de la televisión también fueron la fuente más fiable para los
mexicanos, ya que más del 32% la eligió como su primera opción. El 28% dijo que
los sitios de noticias eran su primera opción para encontrar noticias confiables,
mientras que el 14% votó por las redes sociales y el 14% dijo que los medios
Los latinoamericanos son más propensos a confiar en el periodismo televisivo, los impresos eran los mejores. Sólo el 10% de los mexicanos declaró que las noticias
sitios de noticias en línea y los blogs que en el periodismo de los medios impresos. de la radio eran la fuente más fiable, mientras que el 1% dijo que los podcasts eran
La gente de toda la región confía más en las noticias de las redes sociales que en el mejor lugar para las noticias objetivas.
Barómetro de los brasileños dio su voto número uno a Instagram; el 16% a LinkedIn; el 15% a
Facebook; el 12% a Twitter y el 10% a WhatsApp.
confianza en las El 32% de los chilenos nombró a Twitter como su red social número uno para
las noticias objetivas, mientras que el 22% confía más en Facebook y el 17% votó
redes sociales
por Instagram. En México, Facebook fue la fuente de noticias más confiable
para uno de cada tres encuestados, quienes también calificaron altamente
a Twitter (28%) y a Youtube (20%). WhatsApp fue considerada la fuente de
noticias más confiable para poco más del 8% de los mexicanos, LinkedIn para
430 millones de personas estaban conectadas en América Latina en enero de el 5% e Instagram para apenas el 4%.
2021, según Statista. Los seis países que analizamos para este informe cuentan
con 359 millones de usuarios de Internet, y la mayor parte se encuentra en Los mexicanos son los que menos valoran Instagram como fuente de noticias.
Brasil (160 millones de personas, o el 76% de su población). Los argentinos se mostraron más favorables a la red, con más de un 15% dando
el primer voto a Instagram. El 17% de los chilenos, el 11% de los colombianos y el
Preguntamos a más de 3.000 personas en América Latina en qué plataformas 7% de los peruanos comparten esta opinión.
de medios sociales confiaban como fuente de noticias. De una lista de
Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook, Youtube, WhatsApp y TikTok, el 13% TikTok no se consideró un competidor de otras plataformas de redes sociales,
dijo que en ninguna de ellas. El 9%, tanto en México como en Perú, dijo que no al menos no como fuente de noticias. El promedio regional de personas que
confiaba en las noticias de las redes sociales, mientras que lo mismo ocurrió eligieron TikTok como el mejor sitio de noticias objetivas fue de poco más del
con el 14% de los brasileños y colombianos, con el 16% de los chilenos y con el Icono: Freepik, 1%, ligeramente impulsado por el 3% de peruanos que dieron a la plataforma
17% de los argentinos. para compartir videos su voto número uno.
80
50%
55% 54% 54%
58%
72%
60
Fact-Checking 40
37% 44%
38% 41%
Los latinoamericanos no siempre creen lo que leen en las redes sociales, y 35%
más del 93% dijo que verifica las noticias de las plataformas sociales antes de 20
24%
compartirlas. Los brasileños son los más propensos a comprobar los hechos: más
del 70% siempre cuestiona las noticias de las redes sociales antes de compartirlas, 4%
4%
5%
3% 3% 4% 4%
2%
y algo menos del 25% dijo que lo hacía a veces. 2% 2% 2%
0
Fake News
en las redes sociales
(36%) a buscar en Google cuando tienen dudas, en contraste con poco menos del 20 Nada
dudosas, mientras que algo menos del 3% dijo que pedía a la gente en las redes
sociales que lo verificará. Los chilenos son los más propensos a mencionar sus
dudas a sus amigos (7%), mientras que en Argentina menos del 1% es probable a los verificadores de hechos cuando tenía dudas, una estadística que se mantuvo
que compruebe los hechos utilizando las redes sociales. prácticamente sin cambios con respecto a los resultados del año pasado.
Barómetro de
pasado, cuando más del 24% de los chilenos decían desconfiar de los periodistas.
¿Qué tan influyentes son los influenciadores en América Latina? Resulta que
confianza de la
no tanto como quisieran. El 55% de los latinoamericanos dijo confiar muy poco
o nada en ellos cuando se trata de noticias objetivas. El mayor rechazo a los
influencers como baluartes de la verdad vino de Argentina, donde el 23% de los
vida real
encuestados no confía en absoluto en ellos, y el 41% confía muy poco. El rechazo
fue alto también en Colombia: el 24% no confía en ellos en absoluto, mientras
que el 39% confía muy poco en ellos. Por otro lado, el 35% de los brasileños
confía o confía completamente en los mensajes de los influencers. Esta cifra es
Los políticos son la fuente de información de menor confianza en Latinoamérica. considerablemente superior a la media regional del 23%.
El 34% de los encuestados no confía en absoluto en ellos, mientras que el
36% dice confiar muy poco en ellos. Sólo el 3% confía completamente en los ¿Y la familia? Para el 6% de los latinoamericanos, los miembros de la familia no
funcionarios electos. Los chilenos son los que menos confían en los políticos, ya son la mejor fuente de noticias. El 8% de los brasileños confía muy poco o nada
23% 41% 21% 12% 3% Influencers online 24% 39% 18% 14% 5% Influencers online
ARGENTINA
COLOMBIA
6%
3% 12% 20% 47% 18% Periodista 3% 7% 13% 49% 28% Periodista
14% 40% 29% 15% Actor 13% 41% 26% 16% 4% Actor
14% 27% 25% 28% 6% Influencers online 18% 34% 22% 19% 7% Influencers online
MÉXICO
BRASIL
31% 37% 19% 10% 3% Político 27% 35% 19% 15% 4% Político
15% 34% 28% 19% 4% Actor 19% 40% 25% 13% 3% Actor
25% 36% 19% 15% 5% Influencers online 15% 37% 23% 18% 7% Influencers online
PERÚ
47% 30% 15% 7% Político 24% 42% 18% 11% 5% Político
10% 36% 31% 21% Actor 12% 41% 27% 17% 3% Actor
Interculturalidad
Humanos de los Pueblos Indígenas, Perú
discriminación
Actualmente dirige el programa radial La Voz
Indígena: La Hora Shipiba y anteriormente ha ejercido
el cargo de presidente de la Red de Comunicadores
Indígenas del Perú.
Los indígenas representan alrededor del 9% de la población de América Latina, pero
su representación en las plataformas de los medios de comunicación tradicionales Cecilio sostiene que los medios de comunicación nacionales en Perú sólo atienden
sigue siendo limitada. La Declaración Nacional de las Naciones Unidas sobre los el punto de vista limeño, y aunque las emisoras nacionales TV Perú y Radio Nacional
Derechos de los Pueblos Indígenas menciona específicamente el derecho de estos emiten algunos programas bilingües, su señal no llega a las regiones remotas donde
grupos a establecer sus propios medios de información. viven muchos indígenas. Además, señala el racismo de los medios de comunicación
Grupos
tradicionales
distribuyó por teléfono).
26% 6%
0% 100%
0% 100%
TV Internet
Radio Redes sociales Nunca Una vez por semana
Periódicos Whatsapp A diario Más de una vez a la semana
Revistas Otro Más de una vez al día Otro
26%
32%
16%
6% 7% 13%
3% 10%
19%
3%
En 2019, Brasil registró 5,1 millones de hogares que viven en más de 13.000 Daiene Mendes es directora de Favela em Pauta, un portal de noticias en línea
“asentamientos subnormales” o favelas, lo que supone un aumento del 37% desde cuyo contenido es producido por residentes de favelas, dirigido a un amplio público
2010. Las familias de bajos ingresos suelen vivir en estas favelas, caracterizadas que quiere saber más sobre la vida cotidiana y los problemas de las numerosas
por un saneamiento deficiente y un acceso precario a los servicios públicos, y favelas de Brasil. Residente del Complexo de Alemão, una enorme red de favelas
a menudo dirigidas por el poder en la sombra de bandas de narcotraficantes o en Río de Janeiro, Daiene señala que la comunicación con los grupos excluidos es
grupos de milicianos. de inmensa importancia en un país como Brasil: “es importante que tengamos una
comunicación comunitaria, del pueblo y para el pueblo”.
A pesar de ser rechazados en gran medida como público válido, una investigación
publicada en 2020 demostró que los 13,6 millones de personas que viven en las Los medios de comunicación tradicionales de Brasil son propiedad de la élite
favelas de Brasil hacen circular hasta 119.800 millones de reales (unos 22.500 de la sociedad brasileña, cuentan con su personal, y se dirigen exclusivamente a
millones de dólares) al año. En general, estas comunidades son ignoradas por las un público elitista, dice Daiene. “Tenemos un gran problema de desigualdad en
empresas, consideradas zonas prohibidas por la delincuencia. Pero, a pesar de ciertos Brasil. Lo que vemos en los medios de comunicación es la creación de noticias
problemas, las favelas son núcleos muy activos de pequeñas empresas locales. que atienden a una parte de la sociedad, mientras se ignora completamente a
grupos enormes. Son los ricos los que hablan con Brasil, vemos la exclusión de los negros y los pobres
los ricos. Una gran proporción de la población no de la sociedad, incluso hasta el derecho básico de
está representada en los medios de comunicación acceso a la educación. Es importante tener una
nacionales”. Cuando las cámaras de televisión se comunicación comunitaria eficaz para que la gente,
adentran en las favelas, a menudo es para llevar la a menudo la más pobre de la sociedad, pueda ser
cobertura en directo de los combates armados entre más consciente de sus derechos. Este es un objetivo
la policía y los traficantes. fundamental del periodismo comunitario”.
Para Daiene, “esta exclusión social es claramente Daiene señaló los progresos realizados en los
visible en el periodismo nacional en Brasil: la gran últimos años, ya que cada vez más “los jóvenes de
mayoría son mujeres blancas menores de 30 años.” las favelas han roto el paradigma tradicional y han
Una investigación de 2012 mostró que el 64% de accedido al sistema universitario. Estos jóvenes
los periodistas brasileños eran mujeres, el 72% están formando un movimiento y trabajando duro
eran blancas y el 59% tenían menos de 30 años. El para dar más visibilidad a los temas relacionados
61% había estudiado periodismo en universidades con la gente que vive en las comunidades de
privadas. Los datos actualizados están previstos para las favelas. Estamos creando nuevas reglas. Es
este año. Este perfil del periodista no refleja a los que importante que hagamos frente a los conceptos
viven en las favelas, dijo Daiene. “Históricamente en erróneos y a los prejuicios”.
residentes
ordenador en su casa; el 48% tenía uno, y el
9% tenía dos.
¿Dónde accedes a las ¿Con qué frecuencia ves las noticias en la televisión? ¿En qué redes sociales pasas
noticias? más tiempo?
5% 71% 5% 5% 14%
0% 100%
9% 33%
10% 24% ¿Con qué frecuencia escuchas las noticias en la radio?
¿Cuántas horas pasas en las redes ¿Qué haces cuando sospechas que una ¿Dónde accediste a la información
sociales cada día? noticia en las redes sociales es falsa? médica durante la pandemia?
0% 100%
38%
9% 9% 14%
5% 5% 5%
5%
14% 86%
19%
67%
14%
Políticos Famosos
La discapacidad
no tiende a victimizar a los discapacitados
de la sociedad. Algunos medios tratan
específicamente temas relacionados con
Colombia Entrevista
El panorama para las personas con discapacidad va avanzando en Colombia,
donde la sociedad es cada vez más consciente de la importancia de crear espacios Mauricio Naranjo, Editor, Noticias Caracol Digital
inclusivos, y existen políticas de inclusión para subconjuntos de la sociedad antes
ignorados. Los medios de comunicación locales ocupan una gran proporción Mauricio Naranjo cree que “romper las barreras de la exclusión y la discriminación
del contenido, y varias localidades y comunidades están relativamente bien es tarea de todos”. El editor periodístico de Noticias Caracol Digital, en Colombia,
representadas. Esto fue especialmente importante para los mensajes de salud afirmó que los medios de comunicación tienen el deber de garantizar el pleno
pública durante la pandemia. Bogotá y Medellín, dos de las mayores ciudades de acceso de las personas con discapacidad a la información. “No se trata de hacer
Colombia, tienen cada una más de 80 plataformas de medios comunitarios. un favor a nadie; es un imperativo ético y profesional”, dijo, y añadió que no basta
medios
de productores de medios de comunicación
independientes que se creó en 2009, como
medio para unificar las plataformas de medios de Surcos Digital: plataforma dedicada a los
alternativos
comunicación de muchas organizaciones sociales movimiento sociales (Costa Rica)
y populares, que ofrecen contenidos localizados
y alternativos no cubiertos por organizaciones de Favela
Latina
20 años, el periódico tiene una tirada de 50.000
con un panel que publica contenidos relacionados ejemplares y se distribuye mediante un modelo de
con quienes viven en los márgenes de la sociedad en pago por uso, lo que proporciona ingresos a muchos
Brasil. Los temas incluyen la violencia, los derechos
residentes que se dedican a repartir el periódico.
humanos y las cuestiones raciales. (Brasil).
Los medios de comunicación alternativos Cubre noticias relacionadas con el complejo de
en América Latina han surgido de favelas de Maré, en Río de Janeiro. (Brasil)
La Oreja Roja: ‘“El poder de la gente” es el lema de esta
una necesidad urgente de comunicar importante plataforma de medios de comunicación
los puntos de vista de grupos cuyas online colombiana, cuyo objetivo declarado es “la Favela em Pauta: Portal de noticias en línea con
perspectivas tienden a ser ignoradas promoción del debate entre los ciudadanos con datos contenido escrito por residentes de las favelas,
Icono: Noun Project
por los medios de comunicación más y argumentos”. El sitio está “comprometido a entregar dirigido a los lectores que tienen curiosidad por
tradicionales. He aquí algunos: información precisa, veraz, responsable, humana, saber más sobre el día a día de las numerosas favelas
equitativa, imparcial e independiente”. (Colombia) de Brasil.
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