La gestión estratégica se puede concebir como una estructura teórica que
se fundamenta en una nueva cultura organizacional y una nueva actitud de la dirección, donde ya no se trata de evitar las dificultades de un entorno turbulento sino de ir a su encuentro, donde se huye de lo improvisado en busca de lo analítico y de lo formal. Es un intento de mejorar la dirección y gestión de una organización, utilizando la estrategia para guiar sus acciones, pero integrando las nociones de preparación, de la puesta en marcha y de asignación de los recursos, que en el contexto actual significan supervivencia, capacidad de cambio, desarrollo humano y efectividad operacional, una actitud voluntarista, anticipada, extrovertida, crítica y abierta al cambio.
La gestión estratégica está basada en las siguientes etapas (proceso de
gestión estratégica):
1. Análisis estratégico, es el proceso mediante el cual se recopila
información y datos relevantes, entender las necesidades del negocio y determinar el conjunto de amenazas y oportunidades que el entorno presenta a la organización, así como el conjunto de fortalezas y debilidades de la misma. a. Información externa: oportunidades y amenazas. b. Información interna: fortalezas y debilidades. c. Ambiente social: fuerzas generales. d. Ambiente industrial: análisis de la industria. e. Estructura: cadena de mando. f. Cultura: creencias, expectativas y valores. g. Recursos: activos, destrezas, conocimientos y competencias.
2. Formulación de la estrategia: es el diseñar alternativas basados en el
análisis estratégico, considerando los recursos con que se cuenta, priorizando los problemas y desarrollando enfoques alternativos. a. Misión: Razón de existir de la organización. b. Objetivos: Resultados a obtener. c. Estrategias: Planes para lograr la misión y los objetivos. d. Políticas: Directrices para la toma de decisiones. GESTIÓN DEL CAPITAL HUMANO 1. La Gestión estratégica del capital humano.
3. Implementación de la estrategia: es el poner en marcha la estrategia
elegida, en este momento todos dentro de la organización deben estar claros de sus responsabilidades y deberes y los recursos deben estar garantizados. a. Programas: Actividades necesarias para lograr un plan. b. Presupuestos: Costo de los programas. c. Procedimientos: Secuencia de pasos necesarios para realizar el trabajo.
4. Evaluación y el control: es el verificar resultados y supervisar el
desempeño. a. Resultados reales: Verificar que los resultados obtenidos estén de acuerdo con la misión y los objetivos. b. Desempeño: corregir las deficiencias producidas.
La representación gráfica del modelo integral de dirección estratégica
propuesta por Fred R. David, en su obra Conceptos de Administración Estratégica, es la siguiente: