Diplomado de Profundización para Tecnologías

Gestión del Marketing para el Emprendimiento Social

Fase 3
Presentación propuesta de innovación social

Presentado A
Dina Luz Daza

Presentado por

Ibeth Lorena Grajales

Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD)

2020
 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Individual (parte 1)

6. Una vez analizada la información, en el foro habilitado en el entorno de

aprendizaje se relaciona: la propuesta de valor (define directrices), el
segmento y la ubicación.

UBICACION:
El Proyecto social debe estar ubicado en la ciudad de Bogotá, donde hay
7’ 743. 955 de habitantes, según el Dane con corte a principios de 2020.
La ciudad de Bogotá esta organizada por localidades, (Figura 1).

(Figura 1)
Donde cada localidad cuenta con un buen número de habitantes (Figura 2).

Nº Localidad Población3
1 Usaquén 501 999
2 Chapinero 139 701
3 Santa Fe 110 048
4 San Cristóbal 404 697
5 Usme 457 302
6 Tunjuelito 199 430
7 Bosa 673 077
8 Kennedy 1 088 443
9 Fontibón 394 648
10 Engativá 887 080
11 Suba 1 218 513
12 Barrios Unidos 243 465
13 Teusaquillo 153 025
14 Los Mártires 99 119
15 Antonio Nariño 109 176
Puente
16 258 287
Aranda
17 La Candelaria 24 088
Rafael Uribe
18 374 246
Uribe
19 Ciudad Bolívar 707 569
20 Sumapaz 6 531
(Figura 2)

La ciudad cuenta con la empresa Ciudad limpia, para la recolección de basuras

(Figura 3) ,pero para nuestro emprendimiento nos centraremos exactamente en
el cartón que es el punto central a tratar.
Lo recolectaremos antes de que llegue a esta recolección o al Botadero Doña
Juana y sea contaminado, no sirva, o sea más compleja la selección de este
material; donde se pueda sacar provecho o darle la utilidad que deseamos.
 (Figura 3)

SEGMENTOS

CONJUNTOS ALMACENES DE PEQUEÑOS CHUCK DE

Nº LOCALIDAD Población3 COLEGIOS RESIDENCIALES CADENA ALMACENES BASURAS

1 Usaquén 501 999

2 Chapinero 139 701

3 Santa Fe 110 048

4 San Cristóbal 404 697

5 Usme 457 302

6 Tunjuelito 199 430

7 Bosa 673 077 ESTOS SERAN LOS PUNTOS DE RECOLECCION

8 Kennedy 1 088 443 EN LAS LOCALIDADES SELECCIONADAS
9 Fontibón 394 648

10 Engativá 887 080

11 Suba 1 218 513

12 Barrios Unidos 243 465

13 Teusaquillo 153 025

14 Los Mártires 99 119

15 Antonio Nariño 109 176

16 Puente Aranda 258 287

17 La Candelaria 24 088

18 Rafael Uribe Uribe 374 246

19 Ciudad Bolívar 707 569

20 Sumapaz 6 531

Cabe tener en cuenta que muchos habitantes de cada localidad no tienen, los
hábitos ni conocimiento sobre el tema de reciclar lo cual se debe trabajar e
implementar.

Individuales (parte 2)

1. Realizar las lecturas de material didáctico de la unidad 3 y 4 (entorno de

aprendizaje) 2. Retomando el trabajo anterior, cada estudiante presentará
en el foro fase 3 un proyecto de emprendimiento social para la
problemática seleccionada. La propuesta se debe sustentar desde los
siguientes criterios:
a) Innovación

Cada vez es más la necesidad y marcas o empresas que se esfuerzan por

ver cambios reales en su forma de trabajar y generar el mínimo número de
impacto Ambiental posible. Por ello, se busca incorporar materiales
sostenibles en sus envases.
Trabajar con el cartón es tener una iniciativa para obtener un mayor
ecosistema.
Se puede transformar el cartón de muchas maneras como las siguientes
ideas innovadoras y sostenibles que expongo a continuación:
* Se crearán tubos de cartón para envasar sus cosméticos.
Animamos a todas las empresas a sumarse a este tipo iniciativas para
obtener un mejor ecosistema.

* Como el cartón tiene muchos usos, se implementarán en las portadas y hojas

de agendas, cuadernos, libros y demás útiles escolares que son de gran
utilidad y tiene buena salida para el consumidor.

* No es secreto que se está luchando a nivel mundial por disminuir el consumo

del plástico, y esta es una gran oportunidad para incorporar el cartón en cosas
que utilizamos en el día a día, como son vasos, platos, bolsas donde hacer la
compra y demás artículos cuando haces un domicilio, entre otros.
* Ahora el papel se puede utilizar de esta forma como embalaje para miles de
artículos que serán enviados a sus compradores, volverlos o convertirlos en
bolsas, protección de mercancías, o miles usos de los que se pueden
aprovechar.

b) Impacto social

Estos son algunos datos importantes de los beneficios que trae el reciclar
el cartón y por consiguiente el impacto social que genera.
Las ventajas ambientales de reciclar papel y cartón son muy diversas. Por
cada tonelada de papel que se recoge y se recicla se ahorran dos metros
cúbicos de vertedero, 140 litros de petróleo, 50.000 litros de agua y la emisión
de 900 kilos de dióxido de carbono (CO2), uno de los gases de efecto
invernadero causante del cambio climático.
Otro de los impactos sociales es que se disminuirá de manera considerable el
uso del plástico que genera un daño incalculable en el ecosistema.

c) Financiación
Se podrían estudiar 3 maneras para conseguir dichos recursos:

* Podría ser de capital propio, sería muy sana esta opción para no generar
endeudamientos.

* Se necesitará realizar un préstamo de emprendimiento

* O la tercera opción sería conseguir un inversor, que tenga interés en los
planes de la compañía y que suministre parcial o totalmente los fondos para
llevarlo a cabo.

d) Mercado objetivo
 Nuestro mercado objetivo será de la siguiente manera:

PRODUCTO MERCADO OBJETIVO

Toda empresa que quiera
sumarse a la iniciativa de cuidar
el planeta, sean de cosméticos,
ENVASES DE COSMETICOS vitaminas, proteínas etc.
Toda compañía que este
cambiando a no usar el plástico
ENVASES PARA e indiscutiblemente para sus
ALIMENTOS domicilios.
La manera perfecta de llevar
todo a casa en bolsas de papel,
sean alimentos, ropa,
BOLSAS DE PAPEL cosméticos, zapatos y demás.
Grandes empresas, tiendas,
UTILES ESCOLARES misceláneas etc.
Empresas de envíos, como
PAPEL DE EMBALAJE O pueden ser Servientrega,
CORRUGADO Amazon entre otras.
 BIBLIOGRAFIAS

https://www.google.com/search?sxsrf=ALeKk01nQtQaCvByIKPFoTp5h4OMXlx
rKA:1601051312734&source=univ&tbm=isch&q=localidades+de+bogota&sa=X
&ved=2ahUKEwjPxYz23ITsAhU7AGMBHd5MAWAQjJkEegQIBhAB&biw=1366
&bih=657
https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Localidades_de_Bogot%C3%A1
https://www.google.es/search?q=innovacion+con+carton&tbm=isch&ved=2ahU
KEwiCjey_wInsAhVn2OAKHVUwA_gQ2-
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CCAA6BAgAEB46BggAEAgQHjoECAAQGFDuqA1Y9OANYITmDWgAcAB4AI
AB4gGIAfcJkgEFMi44LjGYAQCgAQGqAQtnd3Mtd2l6LWltZ8ABAQ&sclient=im
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https://www.consumer.es/medio-ambiente/la-importancia-de-reciclar-papel-y-
carton.html
https://es.images.search.yahoo.com/search/images;_ylt=AwrJS9M7sXBfOHQA
NBJU04lQ;_ylu=Y29sbwNpcjIEcG9zAzEEdnRpZANCOTI4MF8xBHNlYwNwaX
Zz?p=que+es+financiacion&fr2=piv-
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