UNIDAD 5.

EL PRODUCTO

Actividades
Conceptos
1. ¿Qué aspectos piensas que se deben tener en cuenta para la elección del envase?

2. ¿Qué se entiende por tangibilizar el servicio y que acciones de marketing llevarías a cabo para
tangibilizar servicios ofrecidos por museos, sanidad, restaurantes?

Marketing en la actividad comercial 1-4

UNIDAD 5. EL PRODUCTO

Procedimientos
1. De acuerdo con lo estudiado hasta ahora, clasifica los siguientes productos de consumo:

a. Periódico

b. Medicamentos

c. Lavadora

d. Botones para producción de chaquetas

e. Perfume Channel

f. Enciclopedia venta a domicilio

g. Pintura para nave

h. Snacks ubicados en línea de caja de un supermercado

i. Reparación de maquinaria

2. Analiza, a través de un ejemplo, las estrategias de marketing y el consumo de los bienes de

consumo no duradero o inmediato y los bienes de consumo duradero.

3. Analiza como sería el ciclo de vida del producto en las siguientes situaciones:

a. Producto de lenta aceptación.

b. Producto de moda.

c. Producto de rápida aceptación.

d. Producto fracaso.

Marketing en la actividad comercial 2-4

 UNIDAD 5. EL PRODUCTO

4. Observando la representación gráfica de los siguientes Ciclos de Vida del Producto, ¿Qué
podrías interpretar de la evolución de los productos representados?

y: ventas

2
1
x: tiempo

y: ventas

3 4

x: tiempo

5. Analiza las cinco dimensiones del producto en el caso de un coche.

6. ¿Qué estrategias de marca se siguen en los siguientes casos?

 Adidas.

 Auchán.

 Yamaha.

 U Adolfo Domínguez.

 Aquarius, Minute Maid, Fanta, Nestea, Sprite.

 Sony.

 Toyota Auris, Toyota Yaris, Toyota Verso.

7. Mango, no comercializa los productos de la compañía bajo la misma marca en todos los países.
A nivel internacional la cadena utiliza 4 denominaciones que derivan de la marca original.

a) Busca las razones por las que la marca lleva a cabo esta estrategia.

b) ¿Por qué el nombre de marca en el mundo de la moda tiene tanta importancia?

c) ¿Qué crees que simboliza el nombre de marca Gap?

8. Fijándote en el color, tipografía y composición, piensa que significado proporcionan los

siguientes logos.

Marketing en la actividad comercial 3-4

UNIDAD 5. EL PRODUCTO

9. Analiza la principal razón por la que consideras que estos nombres de marca han sido bien
elegidos. ¿Qué otras características piensas que debe reunir un nombre de marca?

10. Relaciona las fases del Ciclo de Vida del Producto con la tipología de productos que nos
presenta la Matriz BCG.

11. En el caso de productos de consumo duradero,

a) ¿En qué medida piensas que afectará una crisis económica a los productos que se
encuentran en la fase de crecimiento y madurez?

b) ¿Qué medidas crees que tomarían las empresas sobre las acciones de marketing a
desarrollar en la fase de madurez?

12. Se quiere analizar la situación de un hotel rural con el fin de tomar decisiones estratégicas en el
futuro que consigan mejorar los resultados de la empresa. Para ello, se pide que identifiques
aspectos que podrían aparecer en la matriz de análisis DAFO.

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