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Creer que innovar es sólo lograr grandes avances tecnológicos, o crear nuevas
industrias. Si bien la ambición es indispensable para innovar, la innovación puede
tomar muchas formas y niveles, buscar siempre grandes innovaciones, generará
frustraciones y grandes pérdidas financieras. Hay que disponer de una cartera de
proyectos de innovación equilibrada, que incluya diferentes niveles de novedad y
por lo tanto de riesgo. Es fundamental desmitificar la innovación para lograr que
esta sea real. Si es nuevo y crea valor, es innovación (Ver post: Desmitificar la
innovación)