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MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN
Trabajo Semana 1
Marzo, 2021
TRABAJO INDIVIDUAL SEMANA 1
El presente trabajo se basará en la implementación de un centro comercial con multicine en la ciudad de Huaraz y la
postura o actitud que presenta el consumidor huaracino ante este proyecto.
La población vendría a ser los potenciales clientes del proyecto a implementar, es decir los habitantes de los distritos
de Huaraz e Independencia, que según el INEI1, al año 2017 esta población estaba conformada por 136 984
habitantes.
Dado un tamaño de población de N = 136 984 en Huaraz Metropolitana (distritos de Huaraz e Independencia), se
aplica la siguiente fórmula para poblaciones infinitas2:
Z2× P × Q
n=
E2
Donde:
n = 384.16
Por tanto, se aplicarán encuestas a 385 personas que, para los fines del presente estudio, tendrá que ser una
muestra representativa de la población.
La Unidad de Análisis para este trabajo vendría a ser el habitante de los distritos de Huaraz e Independenciaa, sobre
el cual se estudiará la variable definida y se aplicará el cuestionario diseñado.
1
Censos Nacionales 2017: XII de Población, VII de Vivienda y III de Comunidades Indígenas.
2
Según César Aching Guzmán (Ratios Financieros y Matemáticas de la Mercadotecnia, 2005), son
consideradas poblaciones infinitas a aquellas con más de 100 000 habitantes.
IV. Establecer las Variables
La variable principal vendría a ser la actitud o postura que adopta el potencial cliente ante el proyecto de
implementación de un centro comercial con multicine en la ciudad de Huaraz.
Esta variable sería cualitativa del tipo nominal, en donde los posibles valores que tomaría vendrían a ser categorías,
que son: Entusiasta, Positiva, Indiferente, Negativa y Hostil.
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
h.
1. Diseñar
la base de
datos en el
SPSS
En el caso de la
pregunta e (sobre
posesión de
bienes), esta se
convirtió en varias
Del Análisis de Fiabilidad en el SPSS, sobre los 385 datos, se obtienen los siguientes resultados:
Estadísticas de fiabilidad
Alfa de Cronbach N de elementos
,692 16
Se observa un valor para el Alfa de Cronbach (Coeficiente de Confiabilidad) de 0.692, que se encuentra
próximo al 0.7 aceptable para propósitos de investigación. Por ello, a partir del análisis de fiabilidad, por
elementos, se obtiene lo siguiente:
De donde se puede desprender que de retirar la variable “Frecuencia de Visita a las Salas de Video”, se
obtendría un Alta de Cronbach igual a 0.729 (aceptable).
Variable: Sexo
Sexo
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido Femenino 193 50,1 50,1 50,1
Masculino 192 49,9 49,9 100,0
Total 385 100,0 100,0
Variable: Edad
Edad
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido 14 años o menos 77 20,0 20,0 20,0
15 a 19 años 77 20,0 20,0 40,0
20 a 24 años 116 30,1 30,1 70,1
35 a 44 años 77 20,0 20,0 90,1
55 a 64 años 19 4,9 4,9 95,1
65 años a más 19 4,9 4,9 100,0
Total 385 100,0 100,0
Variable: Nivel educativo alcanzado
Nivel Educativo
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido Educación Primaria 77 20,0 20,0 20,0
Educación Secundaria 77 20,0 20,0 40,0
Superior No Universitaria 39 10,1 10,1 50,1
Incompleta
Superior Universitaria Incompleta 58 15,1 15,1 65,2
Superior Universitaria Completa 134 34,8 34,8 100,0
Total 385 100,0 100,0
Variable: Ocupación actual
Ocupación Actual
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido Curso la primaria o secundaria 154 40,0 40,0 40,0
Estudio una carrera técnica y/o 19 4,9 4,9 44,9
universitaria
Trabajo únicamente 135 35,1 35,1 80,0
Estudio y trabajo 58 15,1 15,1 95,1
Soy jubilado (a) 19 4,9 4,9 100,0
Total 385 100,0 100,0
Variable: Posesión de Cocina
Posesión de Cocina
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido Si 193 50,1 50,1 50,1
No 192 49,9 49,9 100,0
Total 385 100,0 100,0
Variable: Posesión de Teléfono Fijo
Posesión de Computadora
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido Si 212 55,1 55,1 55,1
No 173 44,9 44,9 100,0
Total 385 100,0 100,0
Variable: Material predominante de los pisos de la vivienda