Laura Díaz C.

I 27809540

Técnicas Publicitarias.

Redacción de un anuncio.
Un anuncio publicitario, es un mensaje que busca difundir una cierta información con el objetivo
de captar la atención de potenciales clientes, usuarios, compradores o espectadores. Dicha
publicidad puede realizarse en diversos soportes y formatos. Los anuncios publicitarios suelen
ser la fuente de ingresos más importante de un medio de comunicación.

Principios de redacción

•Antes de redactar, el redactor se debe informar, una buena estrategia creativa es el mejor
camino para redactar anuncios interesantes

•Trabaje las ideas. Un redactor que se conforma con lo primero que le viene a la mente, no es un
redactor creativo.

•Cada producto tiene su estilo. Cada marca, su personalidad trabajemos ese estilo y esa
personalidad. Recordemos redactar anuncios, no obras literarias.
•No debemos hacer oscuro nuestro lenguaje.

•No debemos escribir para todo el mundo, sino de una persona a otra, haga su anuncio
"personal" (David Ogilvy),

• Conozcamos a las personas, se dirige a personas reales, no a números estadísticos

•En creación hay que tener imaginación, inventiva y, sobre todo, disciplina.

•Procurar crear imágenes vivas con sus palabras, "Las palabras muertas no venden"

•"El espectador recibe mejor la información que se transmite en un lenguaje que le resulta
familiar

•Usar un lenguaje actual, ágil y que sea agradable de leer o escuchar.

Composición de un anuncio clásico.

Titular: el titular es la primera llamada de atención que puede advertir el lector, y aunque el
poder de la imagen se capte, será el titular que detenga su atención.

Según diversas investigaciones parece ser que se lleva el 80% de la lectura. También se calcula,
en un porcentaje muy alto, el número de lectores que sólo lee este titular.
Los titulares se clasifican en:

1.Informativos: son aquellos que se limitan a informar. La Publicidad debe informar, aunque
también busque persuadir. Informar es mucho.Estos informativos tienen la vertiente de los "de
noticia" y no olvidemos que hay una tendencia en el hombre actual a buscar "lo nuevo''. Las
palabras "nuevo", "descubrimiento", "nace", "noticia", etc, no se han gastado, siguen funcionando.

2. Consejo: son los que aconsejan al lector cómo una marca puede solucionar algo.

3. Promesa: se basan en lo que puede prometer el producto al consumidor. Algunas veces

estos titulares "se suman", consejo + promesa La ampliación del consejo y la promesa estará en
el cuerpo de texto.

4. Curiosidad: son los que buscan crear un clima de expectación. Los hay de dos tipos: De
historia sugieren la continuación en el cuerpo de texto de una narración, anécdota, etc.
Recuerdan el título de una novela o película. Sorpresa o Intriga a veces ligados a imágenes
insólitas, buscan sorprender al lector.

5. Selectivos: son aquellos que seleccionan al lector nombrandolo por su profesión, gentilicio...
por ejemplo: arquitectos...; o bien, la seleccionan nombrando directamente el problema. No son
muy creativos, pero sí bastante seguros.

6. Imperativos: son de orden o mandato. Utilizan el verbo en imperativo: fume, salte, ahorre, etc.

7. Interrogativos: Con los que el redactor pretende que el lector busque la respuesta en el
cuerpo de texto.
Cuerpo del texto:

Se considera como una ampliación informativa/persuasiva o como un desarrollo o aclaración

de lo que se dice en el titular. También sirve para dar argumentos secundarios, que no por
secundarios dejan de ser importantes

Su índice de lectura es mucho más bajo que el de los titulares y, en la mayoría de los casos,
depende del interés que hayamos despertado con estos para propiciar su lectura.

Cuando un lector se plantea leer el cuerpo de texto es porque hay alguna razón, interés,
curiosidad, etc.. que le lleva a hacerlo. Debemos aprovechar esta bueno predisposición para
"venderle" de principio a fin; por lo tanto, no podemos aburre lo, ya que corremos el riesgo de
que abandone el anuncio. Su interès deberá ir creciendo, no decreciendo, asi que no pensemos
que redactar un buen cuerpo de texto es lo más fácil, aunque leamos algunos que parecen estar
"escritos de un tiron", suelen ser muy elaborados.

Se clasifica en:

1. Descriptivos. Si no están bien hechos se corre el riesgo de aburrir Son un reto a la destreza
del redactor. Describir con soltura, encadenando unas frases con otras, dando imágenes,
evocando. En automoción y viajes encontramos buenos cuerpos de texto de tipo descriptivo.

2. Didácticos. En cierta manera son parecidos a los anteriores, con la diferencia de que van
"enseñando" al lector cómo es una cosa o cómo utilizarla. Aprender siempre es bueno, por lo
que suelen ser eficaces.

3. Narrativos. Planteados en forma de historia, y, si el redactor es buen narrador, siempre

interesan porque se leen con mucha facilidad
4. Demostrativos. Aparecen como bastante "fríos", argumentan objetivamente sobre los
beneficios del producto, casi siempre de forma muy racional. A pesar de ello, son muy efectivos
cuando nuestro público objetivo no espera ni desea de la publicidad florituras innecesarias Muy
usados en publicidad de tipo técnico (0)

5. Humorísticos. Cuando el anuncio se plantea en clave de humor, el cuerpo de texto debe

seguir la misma línea. Son agradables de leer, pero hay que cuidar de no ser hirientes ni
ridiculizar

6. Periodísticas. Adoptan el estilo de redacción habitual de las noticias periodísticas. Hay que
ser sutil y rápido en su exposición.

El slogan.

Es una frase corta que busca representar una marca para promover la rápida identificación y
memorización de sus productos y servicios por los consumidores.

¿Cuál es la función del slogan?

• Diferenciar la marca.

•Resumir lo que la marca o la empresa hace.

•Destacar la ventaja del producto.

•Hacer énfasis en el consumidor.

El slogan debe ser corto y fácil de recordar, debe fijar el posicionamiento o beneficio del
producto, debe ser rítmico, no tiene que confundir al consumidor por ser parecido a otro

El logo:

Se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una
empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Técnicas literarias en la publicidad.

Las técnicas se refieren a los artificios que el autor usa para producir efectos en un texto
literario.

Las figuras retóricas son recursos del lenguaje literario, utilizados principalmente con el fin de
añadir más emoción a un texto; es decir, su propósito es meramente estético. Esto puede
ayudarte a captar la atención de tu lector o del público al que vaya dirigida tu campaña
publicitaria, por ser persuasivas y llamativas a la vez.

•Símil o comparación: Consiste en establecer una similitud entre dos o más objetos, o en hacer
hincapié en sus diferencias, resaltando algún atributo en particular.

•Metáfora: Este recurso literario establece una relación directa entre un objeto y otro, derivado
de una similitud. La particularidad de la metáfora está en que crea imágenes que van más allá
de lo que es posible en la realidad.

•Personificación: consiste en atribuir características humanas a un animal o a algún objeto

inanimado.
•Hipérbole: Este recurso consiste en el uso de la exageración con el fin de marcar énfasis en
alguna característica de un objeto o situación.

•Ironía: Ésta se trata del uso de un lenguaje que marca una contradicción entre el significado
real del mensaje y la forma en la que está siendo presentado.

EJEMPLOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS.