ESCUELA PROFESIONAL DE

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

“Análisis del caso Pringles”

Presentado por:

ARCE MENDOZA, ADRIANO LUIS

CARRASCO MENDOZA, ASHLEY ESCARLET

CUEVA ABAD , FERNANDO

GILIO SANCHEZ, RODRIGO ALONSO

MORENO VERA, JUAN GABRIEL

ROSALES ESPINOZA, AIDA PILAR

VERA VAZQUEZ, JORGE LUIS

LIMA - PERÚ

2021
· Medio de transporte: Considerando el tipo de producto, con shelflife amplio,
las garantías a la resistencia y exigencias de manipuleo en su envase primario
y secundario, permitiendo el apilamiento en pallets, útil para la unitarización
de la carga.

Hemos coincidido que la modalidad conveniente es por vía marítima ya que

alcanza mayor capacidad de almacenaje para el transporte internacional, resulta
más económico y además facilita el uso del sistema de fijación en la carga
inmovilizada frente a movimientos bruscos.
PROTECCIÓN DEL ENVASE:

La protección del producto es muy favorecida por el empaque ya que a su envoltorio

en un cilindro vertical de cartón hace que esta recubierta en su interior está
protegido por un papel de aluminio y esto hace que el producto se mantenga
conservado y en un muy buen estado para el consumo.La tapa de plástico de la
parte superior y la cobertura permiten que una vez esté abierto, el producto no
pierda su frescura y que las patatas tengan una forma y tamaño uniformes,
pueden apilarse y así se aprovecha todo el espacio disponible, Así evitando que se
rompan o se deteriore el producto que está en un envase adecuado.

❖ Las patatas vienen en bolsas de plástico laminadas, apiladas perfectamente

en un tubo esto hace que el producto no se vea afectado por ningún motivo.
❖ Posee una tapa plástica que mantiene la frescura de las papas.
❖ Cilindro vertical de cartón que está recubierto en su interior por papel de
aluminio.
❖ Las patatas tienen una forma y tamaño uniformes, se apilan una sobre otra
para aprovechar todo el espacio.
❖ Son únicas en cuanto a su envase y forma.
❖ Empaque con forma tubular
❖ Posee colores y diseños llamativos.

IMAGEN DEL EMPAQUE POR DENTRO:

ANÁLISIS DEL EMPAQUE:

Fue diseñado en 1966 por el químico Fred Baur y patentado en 1970 .Son
diferentes de las patatas tradicionales en la forma, que es regular y está diseñada
para que se puedan apilar.

El éxito de Pringles se debe en gran parte a su envoltorio que consiste en un cilindro

vertical de cartón que está recubierto en su interior por papel de aluminio. La tapa
de plástico de la parte superior y la cobertura permiten que una vez esté abierto, el
producto no pierda su frescura. Las patatas tienen una forma y tamaño uniformes,
pueden apilarse y así se aprovecha todo el espacio disponible, evitando que se
rompan.
En la mayoría de países se pueden comprar Pringles en tamaños para llevar
(menos de 20 unidades), de 50 gramos (25 unidades), 150 gramos (80 unidades) y
190 gramos (95 unidades).
El envase que Baur diseñó para estas «patatas no patatas» es genial e innovador
por varias razones:

● En su interior, las patatas permanecen apiladas y no se rompen, a diferencia

de las que vienen en bolsas;

● La tapa ayuda a conservar el producto más tiempo;

● El diseño del tubo permite el apilamiento de los productos durante su

transporte, de tal forma que se pueden incluir más envases y ahorrar gastos

de envío;

● El envase se distingue del de cualquier otro producto similar, haciendo que

las Pringles sean inmediatamente reconocibles.

Y no solo eso: el packaging también determina una nueva experiencia del producto,

ya que las patatas no se sacan del envase una por una, sino que se deslizan fuera

del tubo (inclinándose) por sí solas.

Tapa de plástico y aluminio

La tapa colocada en el envase de pringles es hecha de Polietileno de Alta Densidad

(HDPE), a partir de este proceso se sigue una serie de pasos para garantizar su

calidad y seguridad:

● Moldeado: En este proceso el material HDPE es transformado en una máquina

moldeadora, luego se someten a resistencias eléctricas con lo cual se calienta el

material hasta derretirlo. Las gotas que se obtienen de este proceso son

colocadas en un molde para adquirir su forma. Adicional un flujo de agu tibia, la

cual pasa por las cavidades enfriando el material y obteniendo así el capuchón

de tapa en estado sólido.

● Cortado: En este proceso los capuchones de tapas obtenidos se ingresan a una

máquina cortadora, en la cual pasan a lo largo de una cuchilla la cual les hace

un corte para así formar el sello de seguridad; el cual debe romperse al

momento de abrir cualquier tapa.

Funciones del Marketing

Sobre las funciones de marketing en el diseño es uno de los atributos más

importantes que se le adjudica al envase del producto. Para mantener el

posicionamiento de una marca en el mercado es importante, además de una buena

publicidad, el denominado packaging design (diseño del envase) que persigue que

el comprador retenga la imagen de la marca en su mente, se sienta atraído por los

signos y el grafismo empleados, realice la compra del producto y hable de él en su

vida diaria. Sus funciones serían: identificar el producto inmediatamente,

diferenciarlo de la competencia, informar de su ventaja competitiva y beneficios,

aumentar sus ventas y conseguir que el consumidor se fidelice a la marca

-Por otro lado, el diseño gráfico abarca los dibujos, colores, textos y fotografías

incluidos en el envase. Se parte de la exigencia de que el envase tiene que incluir el

logotipo y el nombre de la marca después, el grafismo del envase, varía en función

de la clase de producto. Con respecto al texto utilizado, generalmente un envase

sencillo debe emplear mucho más texto en su diseño que un 13 envase lujoso,

aunque un texto reducido puede ser compensado con etiquetas explicativas. En

este punto, hay que tener en cuenta dos aspectos: los requisitos legales que puedan

existir con la inserción del texto en ciertos productos, el cual no puede modificarse; y

su ubicación en los lineales de venta, colocados en función de la cantidad y longitud.

Cuando en el expositor no existe diferencia de colores o dibujos, el consumidor

tiende a ver el lote expuesto como un conjunto, sin diferenciar los productos y

deslizando su mirada hasta que un elemento llame su atención. Por lo que es

importante alternar los dibujos y colores de los envases para que la vista del

consumidor se sienta atraída a pasar de una unidad de exposición a otra.

Análisis del producto:

Tras más de 30 años de historia en los que se han ido optimizando los procesos de

fabricación, los snacks Pringles han alcanzado niveles de excelencia en cuanto a

estándares de calidad y seguridad.

Para de la Torre, S. ( 2017) indica que el

Envase que además de ser innovador le genera a la marca una mejor estrategia de

merchandising y le proporciona una mejor conservación y refuerzo frente a golpes al

producto. Además del envase, existe otra diferencia que distingue a Pringles frente

a otras marcas, esta es la forma y elaboración de las patatas (p.22).

El éxito de Pringles se debe en gran parte a su paquete o envoltorio (inventado por

Fred Baur), el cual consiste en un cilindro vertical de cartón recubierto en su interior

por papel de aluminio. Consta también de una tapa de plástico la cual puede ser

utilizada tantas veces como se desee. Se puede observar también el famoso logo,

una versión elegante de un hombre con un largo bigote, dos melenas y una corbata

de moño rosada. Este hombre se llama "Julius Pringles". Las papas tienen una

forma y tamaño uniformes lo cual permite apilarlas dentro del paquete

aprovechando muy bien el espacio y evitando que se rompan.

La mayoría de los snacks de su categoría tratan de patatas fritas frágiles, de forma

irregular, cuya composición se basa en patata natural, sal yodada y aceite vegetal.

Como ya se ha dicho, Pringles dotó a sus patatas de una forma paraboloide

hiperbólica igual para todas las patatas fritas, con una composición de sólo un 42 %

patata, almidón de trigo, harina y aceite vegetal.

De la Torre, S.( 2017). Modificaciones del envase pringles. [Grado en administración

y dirección de empresas, Universidad de Jaén]. Archivo digital.

http://tauja.ujaen.es/bitstream/10953.1/6629/1/Modificacin_del_envase_Pringles.pdf