EMPRENDIMIENTO Y

GESTIÓN
SEMANA 4: NIVELACIÓN FORMATIVA

VARIABLES DE MERCADO
(Marketing Mix)

“Usar el poder de decidir te da la capacidad de

superar toda excusa para cambiar cualquier parte
de tu vida en un instante.” Anthony Robbins
Preguntas que necesitan ser reforzadas
Variables de mercado “MARKETING MIX”

Es un proceso que consiste en lanzar un producto

adecuado que va a satisfacer las necesidades y
deseos de nuestros clientes, a través de un precio que
esté soportado por la demanda, con una promoción
adecuada para atraer la atención de nuestros clientes
y la distribución que lo ponga a su alcance.

Para llegar a eso, se apoya en realizar el análisis de la estrategia Producto

de negocio a nivel interno para conocer su estado actual y ver Precio
cómo mover las fichas para crecer en el corto, medio y largo Plaza
plazo. El análisis que se realiza se lo conoce como las 4Ps Promoción
• Para qué sirve el “MARKETING MIX”

PRODUCTO

Para realizar un análisis interno de

PRECIO
una empresa y conocer la
situación de la misma, y
PLAZA posteriormente desarrollar una
estrategia específica de
posicionamiento.
PROMOCIÓN
Cualquier bien o servicio que se quiere vender

Tamaño

Modelo

En esta variable Calidad

engloba las
características: Color

Marca
 Precio
¿Cuánto debemos cobrar y cuál será la forma de pago?

Es la cuantía monetaria que la empresa pide a cambio de su

producto
 PROMOCIÓN
Son todas las acciones que se realizan para que el producto se de a conocer

¿Cuáles son los canales de información para los clientes acerca

de nuestros productos o servicios?: pregunta a contestar en
clase
Es la estrategia que se diseña para dar
a conocer e informar sobre las
características y beneficios de los
productos o servicios dirigidos a
nuestro mercado potencial. Deberá ser
innovadora y agresiva, de tal manera
que neutralice y, de ser posible, supere
los beneficios y características de los
competidores.
PLAZA- DISTRIBUCIÓN

Es la manera en la que nuestro producto llegará hasta el consumidor.

¿Dónde debemos vender y cómo será la forma de entrega?

Involucra el área geográfica de

atención, los canales de distribución
(físicos o virtuales) y la distribución
física interna del punto de ventas.
Los canales de distribución hacen
llegar el producto desde el
emprendimiento hasta los clientes.
 EJEMPLO
MEZCLA DE MERCADO
NOMBRE DEL
PRODUCTO/SERVI PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCION
CIO
Protección del Precio Ventas Redes sociales
Mascarilla covid 19 unidad $ virtuales
Técnica de boca
10,00
N95   Entregas a
domicilio
en boca
Variados
personalizad colores Pago en
efectivo
Farmacia cruz
azul
a con 3 filtros  
Cómoda
de repuesto.  
Traspirable
 
Cumple con las
normas de
sanidad
 Tarea a desarrollar en
casa durante la semana 4
1. Escoja un emprendimiento que pueda establecer en su zona 2. Piense en un servicio que ofrecen al menos dos empresas de su ciudad, e
geográfica y realice un análisis con cada una de la variables del imagine que quiere montar otra empresa dedicada a la misma actividad
Marketing mix.
 
MEZCLA DE MERCADO

a) ¿Qué diferencias hay entre los

NOMBRE DEL

servicios de las dos empresas?

PROMOCION
PRODUCTO

PRODUCTO

PRECIO

PLAZA

b) ¿Qué precios tienen?

c) ¿Qué precio crees que sería adecuado
para tu ser vicio? ¿Por qué?
d) Tomando en cuenta la cuarta variable
de mercado, razone cuáles podrían ser
  los canales de comunicación más
 
  adecuados para dar a conocer su
 
 
        servicio.