TIPOS DE

INVESTIGACIÓN DE
ACUERDO CON SU
FINALIDAD
en la Investigación de Mercados

Investigación
Primaria

Cualitativa o Cuantitativa o
Expliratoria Concluyente

Es un modelo que se asocia al método

inductivo. Puedes ejecutarlo mediante
Investigación
cualitativa encuestas o pruebas para obtener información
o exploratoria sobre los consumidores, sus preferencias,
situación económica, entre otros factores de
análisis. Sirve para definir y aclarar la
naturaleza de un problema.

Los procedimientos con mejores resultados son:

Encuestas y comunidades online.

Entrevistas a expertos.

Investigación de campo experimentales.

En esta investigación, que parte del método

deductivo, se realizan encuestas a una gran
Investigación
cantidad de personas. El público objetivo debe
cuantitativa
ser cuantioso para elevar la precisión de los
o concluyente
datos y estadísticas que resulten en
conclusiones más concretas y fáciles de
interpretar.
 La forma de recolectar datos varía entre:

Encuestas.

Observaciones.

Grupos.

Investigación
secundaria

VARIOS TIPOS:

Investigación Causal
Investigación descriptiva
y continua
Investigación aplicada
Investigación experimental
Investigación puntual
Investigación motivacional

Mayerlin Moreno 210-5236

Investigacion de Mercados
MER-126-007