Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
M A R K E T I N G D I G I TA L
MÁSTER
Management
Management
dirección de
m a r k e t i n g d i g i ta l
Proceso de admisión
Currículum vitae / Carta de motivación
Porfolio (hasta 3Mb) / Web personal
Entrevista personal
Admisiones
+34 914 480 444 | info@madrid.ied.es
Certificado acreditativo al finalizar el curso (asistencia obligatoria) / Plazas limitadas
Precio
10.700 € (2.500 € matrícula + 8.200 € tasa del curso)
Más información sobre becas y sesiones informativas en master.iedmadrid.com
y para el alojamiento en Madrid (opcional) en hospitality@madrid.ied.es
* La planificación didáctica de todos los cursos IED Master se basa en los criterios que marca
el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Master adopta un sistema de créditos
propios que sigue la estructura de los European Credit Transfer System (ECTS). IED Máster expide
eclusivamente títulos privados en el área de postgrado.
Algunas clases podrían ser impartidas en inglés.
Este folleto es orientativo y la información está sujeta a posibles cambios. Aunque el idioma oficial es
el español, este programa puede contar de manera puntual con alguna actividad en inglés. Todas las
imágenes de este folleto son proyectos de estudiantes o fotografías de las instalaciones y actividades
del programa. Texto legal a disposición del estudiante: iedmadrid.com/informacion-general
Máster de Dirección
de Marketing Digital
bienvenidos al
istituto europeo
di design
Bienvenidos al
Istituto Europeo di Design
A lo largo de sus más de 50 años el Istituto Europeo
di Design ha sido un actor protagonista en los campos
de la formación y el diseño. En este tiempo, el IED ha
sabido construir un espacio propio con unos modos de
hacer y de pensar que le han valido el reconocimiento
internacional.
Como directora del IED Madrid y diseñadora quiero La escuela es un lugar donde mañana ya es ayer y el
compartir algunos pensamientos y reflexiones que plan de estudios de cada programa se ha pensado
han sido parte de mi evolución personal y profesional con un ciclo de 4 años de anticipación. ¿Cómo lo
dentro del mundo de la creatividad. hacemos? Investigamos el mercado, abrimos un
diálogo honesto con los representantes de la industria,
Cada época, momento histórico, fase económica iniciamos el debate, trabajamos en la metodología,
o expresión artística tiene su propia identidad y exploramos nuevas pedagogías, ampliamos la frontera
sus propios desafíos. El diseño refleja la realidad del conocimiento, las materias tradicionales y
multifacética con un enfoque dialéctico siendo a convertimos todo en nuevos lenguajes.
veces su némesis o su firma. Para mí fueron los 90, el
Minimalismo, el Arte Povera, el Grunge y la New Age. El IED Madrid ofrece una experiencia
Para vosotros son los años 20 de este siglo, las nuevas transdisciplinaria a través de una visión propia y
identidades, el design thinking, la responsabilidad herramientas para abordar el futuro con optimismo
social, la inteligencia artificial, la economía circular y el y confianza. Nuestros estudiantes experimentan
big data entre otras tendencias. Antes y ahora, el diseño una educación circular, un enfoque de aprendizaje
es una industria creativa para liderar el camino, to dinámico e ingenioso y una calidad académica sólida
disrupt in order to build (romper barreras para crear). y rigurosa.
Se prevé que en 2060 la mayoría de los trabajos que Comienza tu sueño explorando las páginas de este
conocemos desaparecerán y aparecerán nuevas folleto y poniéndote en contacto con nosotros para
profesiones que aún no existen o se están creando. conocer más sobre la escuela, satisfacer tu curiosidad,
¿Es esto un desafío? Sí, lo es. Tanto para ti como para aclarar tus dudas, descubrir qué curso se ajusta más a
nosotros. El IED como Escuela Superior de Diseño es ti y empezar así tu carrera profesional en el mundo del
fuerza motriz de ideas, investigación, pensamiento diseño.
Giusi Lara estratégico, productos innovadores y proyectos donde
aprender a dominar las soft skills para que nuestros Creceremos juntos, aprenderemos unos de otros y
estudiantes sean capaces de abordar con confianza los daremos forma al futuro.
desafíos de su futuro profesional.
Giusi Lara
Directora IED Madrid
IED REC (Research
Education Center)
ADN ESTRUCTURAS
REC es el centro de investigación sin ánimo de REC desarrolla y participa en:
lucro del IED Madrid. A través de su interacción con
los mundos del diseño, la ciencia, la tecnología, la _ Programas de investigación en IED Madrid
filosofía, el arte y junto a otras perspectivas, REC crea _ Proyectos de investigación en España y en el mundo.
comunidades, procesos y lenguajes que producen _ Experiencias de inmersión y residencia.
valores compartidos necesarios para repensar los
sistemas tradicionales y afrontar realidades que a
día de hoy todavía no tienen nombre. REC ofrece un HORIZONTE
espacio de pensamiento, experimentación y acción, REC explora nuevos horizontes y los transforma en
complementando la formación académica con conceptos tangibles. Utiliza el diseño especulativo
experiencias transdisciplinares. como herramienta para imaginar un futuro lejano
con la intención de dibujar futuros posibles. En otras
palabras, navega entre utopías, experimentos, ideas
ECOSISTEMA disruptivas, lenguajes híbridos, nuevas miradas y
_Alianzas muchas preguntas con la ambición de propulsar la
REC actúa en alianza con instituciones educativas y mayor red colaborativa de diseño universal.
otras entidades a nivel internacional con el objetivo de
generar conocimientos con una visión colectiva. “Importa qué pensamientos piensan pensamientos.
Importa qué conocimientos conocen conocimientos.
_Investigadores Importa qué relaciones relacionan relaciones. Importa
REC adopta un enfoque multicultural, multiedad qué mundos mundializan mundos. Importa qué historias
e inclusivo, al integrar estudiantes y alumni, staff, cuentan historias”
docentes, profesionales, investigadores y expertos (Haraway, Seguir con el problema, 2019, p 65)
externos, de diferentes perfiles y procedencias.
_Metodología
REC construye un espacio común intersectorial,
un entorno de "desaprendizaje para aprender" que
permite la co-Investigación y la co-Creación a través
de una óptica que representa un equilibrio diferente.
_Escenarios
REC está ubicado en IED Madrid, y también
desarrolla programas y proyectos internacionales en
colaboración con aliados en múltiples destinos.
Istituto Europeo di Design ¿Por qué estudiar
El Grupo IED es un network internacional de educación
en la Master School
en diseño y management que nace en Italia en 1966 del IED Madrid?
y hoy cuenta con once sedes en el mundo, repartidas
entre Italia, España y Brasil. El IED es actualmente
uno de los centros de estudios punteros en los campos La Master School es la escuela de postgrado del IED
del diseño de moda, audiovisual, diseño de producto Madrid, un laboratorio dinámico e innovador, que mira
e interiores a nivel mundial, y desde 2018 pertenece directamente al mundo profesional, donde se ofrecen
a una fundación sin ánimo de lucro, siguiendo el las mejores condiciones para aprender en un entorno
deseo dejado en testamento por Francesco Morelli, su creativo y establecer nuevas relaciones profesionales.
fundador. Desde 1966 ha formado a más de 120.000
estudiantes en diferentes áreas del diseño. De sus aulas _Experiencia
han salido nombres como Pierpaolo Piccioli (Director 50 años de experiencia en todas las disciplinas del
Creativo de Valentino), María Grazia Chiuri (Directora diseño y la comunicación.
Creativa de Dior), Claudio Cutugno (Diseñador
de Giambattista Valli), María Lemus (Maria Ke _Formación
Fisherman), Moisés Nieto, Jaime Hayón o María Clé, Formación innovadora, transversal, multidisciplinar
entre otros. y vinculada a la realidad profesional. Aprendemos
haciendo, a través de una metodología propia que
conjuga los aspectos teóricos y prácticos en el
desarrollo de proyectos innovadores.
25 años diseñando
en Madrid _Equipo Docente
Nuestro equipo docente está formado por
profesionales nacionales e internacionales en activo
El IED Madrid cuenta con dos sedes en el corazón de la que aportan distintas visiones y modos de hacer,
ciudad de Madrid, constituyendo así una constelación enriqueciendo así la experiencia formativa.
de espacios equipados con las últimas tecnologías
donde poder desarrollar proyectos innovadores, un _Networking
conjunto de espacios que funciona como un punto de Networking y colaboración con empresas e
encuentro múltiple para los más de 1500 estudiantes instituciones del sector.
que cada año deciden formar parte de nuestra
comunidad creativa global, así como para todos los _Entorno
actores que forman parte de la experiencia formativa: Entorno abierto y multicultural entre estudiantes
docentes, staff, empresas e instituciones. y profesionales donde se generan colaboraciones y
experiencias.
El IED Madrid ofrece así a través de sus dos sedes
los espacios necesarios para una formación integral, _Localización
creativa y profesional: talleres, laboratorios de Ubicación privilegiada en Madrid, capital europea
fabricación digital, platós, biblioteca, aulas flexibles, de marcada actividad cultural abierta y en constante
herramientas digitales, etc. movimiento. Dos sedes, una en el centro y otra en uno
de los barrios emergentes de la ciudad.
¿Qué ofrece Fab Lab IED Madrid
Espacio Mozzafiato
El IED Madrid cuenta con una biblioteca especializada al
servicio de estudiantes, docentes y el público general.
El lugar perfecto para descansar, trabajar, leer
e intercambiar ideas.
Aulas Gabinete de Exposiciones
La realidad académica del Esta sala alberga todo tipo de
IED Madrid se vive y siente exposiciones desde pintura,
en las aulas diseñadas ilustración, multimedia, diseño
para acoger las diferentes editorial, fotografía… Desde su
especialidades de nuestros apertura en 2006 cuenta con una
programas formativos. programación continua y muy
variada.
Plató de Fotografía
Dotado de cámaras y equipo
de iluminación profesionales,
el plató está abierto a
todos los estudiantes
que quieran realizar sus
trabajos creativos: sesiones
de retratos o producto,
shootings de moda,
rodajes en vídeo, montajes
publicitarios…
Máster de Dirección
de Marketing Digital
introducción
al curso
Objetivos del Máster Salidas Profesionales
Vivimos en un contexto en el que la tecnología y los hábitos sociales _Head of Digital Marketing _Ecommerce Manager _SEM Manager
se interrelacionan de manera constante y sólida. Por un lado los
_Digital Marketing Manager _Director Ecommerce _Social Paid Media Manager
avances en herramientas y soluciones técnicas hacen que como
ciudadanos nuestro día a día se parezca poco al de hace tan solo 10 _Social Media Manager _Consultor Digital _Digital Trafficker
años: pago por servicios digitales, compra online de alimentación,
ubicuidad del móvil o asistentes digitales para tareas cotidianas. _Digital Product Owner _Responsable desarrollo _Planner Digital
negocio digital
Por otro lado, esos cambios de hábitos impulsan la creación de
_Digital Strategist
nuevas herramientas para otras necesidades que cuentan con _SEO Manager
operar con usuarios ya maduros digitalmente. _Chief Digital Officer
Eleazar Santos
Director Digital en Good Rebels
Máster de Dirección
de Marketing Digital
programa
del curso
¿Qué vas a aprender?
Este módulo está orientado a lograr desarrollar en La marca o empresa debe trabajar de manera constante en En el largo proceso de relación entre ambos, el usuario, La función de marketing se ha digitalizado y para poder
los estudiantes una visión completa de la realidad del mantener la relación activa. Sea para mantener a su cliente potencial cliente o cliente deja infinidad de datos, desarrollarse de manera completa se nutre y apoya en
entorno digital centrado en el marketing y la relación actual o potencial informado, inspirado o para fortalecer su que correctamente capturados, tratados, usados y otras áreas de las compañías. En este último módulo
entre empresa y ciudadano.. Asimismo sirve para relación comercial. reportados por la empresa le permiten a esta mejorar su aprenderemos sobre aspectos críticos para el marketing
introducir todas las disciplinas que se estudian en desempeño al tiempo que mejora la experiencia para la hoy en día.
el máster y cómo se relacionan entre ellas y con los – Experiencia de usuario-UX persona.
objetivos del plan de marketing. Se sentarán también – Estrategia Medios Sociales – Aspectos legales: privacidad y propiedad
las bases de cómo construir un plan de marketing – Comercio electrónico: marketplaces – Analítica social, web y de apps, monográfico intelectual
digital que esté adaptado a un entorno digital y a los – El móvil y sus diferencias con el escritorio Google Analytics – Cultura organizativa y trabajo distribuido
modelos de negocio digitales. – Atención al cliente en medios sociales – Data Driven Marketing, dashboards,
– La publicidad RTB y programática monitorización online, big data, ciclo de vida del
– Estrategia digital. – Fidelización: CRM, Email Mkt & Mkt Automation dato o machine learning, deep learning
– Plan de Marketing Digital y modelos negocio – Gestión medios sociales: Herramientas
digitales. productividad.
– Customer journey y omnicanalidad.
MÓDULO 5
Creatividad y contenidos
MÓDULO 2
Marketing Digital: primeras fases de relación
con el usuario La creatividad, los contenidos y el diseño de
experiencias tienen una importancia capital para
lograr generar recuerdo de marca y valor para ambas
Los procesos de decisión de compra de productos y partes en el entorno del marketing. Si en el entorno
servicios se han alargado en el tiempo y fragmentado. actual, captar la atención es complejo, mantenerla
La relación entre la marca y su consumidor es cada y generar relevancia lo es aún más. En este módulo
vez más amplia, mientras que la atención del usuario trabajaremos para entender cómo hacerlo.
está muy fragmentada. En este módulo se trabajará en
comprender cómo utilizar las disciplinas para lograr – Creatividad digital y tecnocreatividad - Crowth
construir esas primeras fases de relación entre marca y Hacking
consumidor. – Contenidos, branded content y planes editoriales
– Design Thinking
– SEO
– SEM
– Social Paid Media
– Display y Adserving
MÓDULO DE PROYECTO FINAL
Programa didáctico
Madrid
Barcelona
Bilbao
Cagliari
Como
Florencia
Milán
Río de Janeiro
Roma
São Paulo
Turín
Venecia
información general
ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN la resolución del contrato, está recogida en el reglamento
Calle Flor Alta, 8 – 28004 Madrid. general, que se encuentra a disposición del público en las
Registro mercantil: Tomo 7617, Libro 0, Folio 201, Sección 8, oficinas del Servicio de Información y Orientación al estu-
Hoja nº M – 123199, inscripción 1ª. diante y de Administración.
Directora IED Madrid: Giusi Lara.
En la fecha de publicación de este folleto IED Madrid cuenta
El IED (código 28073045) imparte Títulos Superiores en Di- con un cuerpo docente de profesionales en activo confor-
seño – Diseño de Moda, Diseño Gráfico, Diseño de Producto, mado por 15 doctores, 145 licenciados y 53 profesionales con
Diseño de Interiores, cuya formación conduce a la obtención otras cualificaciones. Los precios de los cursos dependen de
de un título oficial reconocido por la Consejería de Educa- la duración, los créditos, el idioma en que se imparten y la
ción de la Comunidad de Madrid, orden número 364/2010, procedencia del alumno. Para más información contactar a
del 2 de febrero 2011. El IED también imparte cursos con ti- través de la dirección de correo electrónico siguiente: info@
tulación propia, que no conducen a la obtención de un título madrid.ied.es.
oficial –cursos trienales, cursos de un año, másteres, cursos
de postgrado, cursos de fin de semana, cursos de verano, PAGO DE LA TASA DE RESERVA:
cursos online, summer y winter junior courses. En algunos INGRESO EN CUENTA Y ENVÍO DEL RECIBO BANCARIO
casos se requerirán habilidades técnicas específicas. POR E-MAIL info@madrid.ied.es ESPECIFICANDO EL
NOMBRE DEL ALUMNO. Pagos desde España: Banco Popu-
Todos los cursos se imparten en modalidad presencial, mix- lar Español. C/ Génova, 15, 28004 Madrid. Istituto Europeo
ta (presencial y online) u online. Para obtener información di Design. Número de Cuenta: 0075-0322-81-0600446618.
sobre la duración de cada curso, fechas de inicio y finaliza- Pagos desde el extranjero: Banco Popular Español. C/ Géno-
ción, número de horas lectivas y número de horas prácticas, va, 15 · 28004 Madrid · España. Istituto Europeo di Design.
consulte los folletos de cada área que se encuentran a Código swift: POPUESMM. Código IBAN: ES65 0075-0322-
disposición de los alumnos en el centro. 81-0600446618.
El coste del material escolar necesario varía, en función
del curso elegido, entre 20€ y 500€. Además, el coste del TALÓN NOMINATIVO CONFORMADO A NOMBRE
material necesario para la realización de proyectos varía, DE ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN S.L. TARJETA DE
en función del curso elegido, entre 30€ y 270€. En los pro- CRÉDITO (VISA, MASTERCARD). PAGO DE LA TASA DEL
gramas formativos en fotografía hay que considerar como CURSO: un único pago del total de la tasa del curso (me-
coste añadido la compra de material fotográfico (cámara, diante uno de los sistemas de pago de la reserva de plaza),
objetivos…), en caso de no tenerlo. El coste de este material pagadero un mes antes del inicio del curso. Pago fraccionado
correrá a cargo de cada alumno, teniendo en cuenta que mediante la posibilidad de financiar la tasa del curso a través
el IED pone a disposición de los estudiantes los talleres de una entidad bancaria, salvo para los Cursos de Verano y
informáticos, de moda y de diseño de producto. los Summer y Winter Junior Courses. El trámite de la finan-
ciación debe realizarse un mes antes del inicio del curso, tal
Los cursos se imparten de lunes a sábado en las sedes del y como se explica en el folleto informativo que se encuentra
IED y, de forma ocasional, la jornada del domingo. Los a disposición de los alumnos en los despachos del Servicio
horarios pueden oscilar entre las 9:00 y las 23:00 horas. El de Información y Orientación y de Administración del IED
número mínimo de inscripciones para que un curso comien- Madrid. La aceptación está sujeta a la aprobación por parte
ce es de 5 alumnos. Las horas indicadas en cada programa de la entidad financiera ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN,
incluyen horas lectivas, tutorías de proyecto, clases prácticas S.L se reserva el derecho a actualizar, modificar o eliminar la
en laboratorios y visitas culturales, en función de cada curso. información contenida en este folleto informativo. Asimis-
mo, le informamos de que la empresa dispone de todas las
El IED ofrece el Servicio de Orientación Profesional para los medidas de seguridad en materia de protección de datos de
alumnos que estén cursando estudios, encontrándose a dis- carácter personal recogidas en el RD 1720/2007. Esta Infor-
posición de los mismos el modelo de convenio en prácticas mación General atañe exclusivamente a los Títulos propios
(máximo de 400 horas) y la lista de empresas. que no conducen a la obtención de un Título Oficial.
Madrid - Barcelona - Bilbao - Cagliari - Como - Florencia - Milán - Río de Janeiro - Roma - São Paulo - Turín - Venecia
master.iedmadrid.com