ECONOMIA PARA NEGOCIOS

 Doctorado en CC.EE. - Universidad de la Soborna de

París – Francia

 Master en CC.EE. - Universidad de París - Francia

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CATEDRÁTICO : DR. LUIS ALEJANDRO ESQUIVEL CASTILLO

2021 SESIÓN ACADÉMICA - 3

TEORIA DE LA ELECCION
DEL CONSUMIDOR
 1.CONCEPTO

 La Teoría del
Consumidor es la
perspectiva
microeconómica destinada
a conocer el ……..

 ….. comportamiento de los

consumidores en su
decisión de satisfacer sus
preferencias y
necesidades.
1.CONCEPTO

 El consumidor es
un agente económico
que demanda y disfruta
bienes y servicios
económicos,
satisfaciendo sus
necesidades.
 1.CONCEPTO

 En economía se sabe
de la existencia de
una serie de factores
que determinan la
demanda de estos
bienes y servicios.
 1.CONCEPTO

 La Teoría del Consumidor

engloba la interacción de
preferencias de los
consumidores, las
combinaciones preferentes de
bienes que ………

 …….. reportan igual

satisfacción y la totalidad
posible de bienes que se puede
agotar con un ingreso dado.
 2. RENTA DISPONIBLE

 La Renta
Disponible fija
un límite a la
capacidad de gasto
del consumidor,
quien podrá consumir
como máximo el
importe de su renta.
2. RENTA DISPONIBLE

 Por ejemplo, consideremos una

familia con un ingreso familiar de
$100,000, la cual tiene una tasa de
impuesto a la renta efectiva del
25%

 El ingreso disponible de este

hogar sería de $75,000 ($100,000
– $25,000).

 Los economistas utilizan la renta

disponible como un punto de
partida para medir las tasas de
ahorro y gasto de los hogares.
 2. RENTA DISPONIBLE

Ejemplo:

Gasto en Gasto en Gasto

Comida Bebida
comida bebida Total
(Kg.) (Lit.)
(soles) (soles) (soles)

300 0 3,000 0 3,000

240 30 2,400 600 3,000
180 60 1,800 1,200 3,000
120 90 1,200 1,800 3,000
60 120 600 2,400 3,000
0 150 0 3,000 3,000
 2. RENTA DISPONIBLE
 Ejemplo, si un consumidor dispone de S/ 3.000 y puede elegir entre adquirir
comida (S/ 10 kg) o bebida (S/20 / lit.) sus posibilidades de elección se situarán
dentro del área sombreada.

 Este consumidor podrá situarse en

Cantidad
de comida
algún punto interior del área (no
gastaría toda su renta disponible) o
300 Kg. en algún punto de la línea
presupuestaria que limita dicha área
(gastaría completamente su renta).

 Lo que no podrá hacer es elegir una

150 Lit.
Cantidad
combinación de comida y bebida
de bebida situada fuera del área (no podría
pagarla).
 2. RENTA DISPONIBLE

 Los puntos de corte de la línea

Cantidad presupuestaria con los ejes
de comida representan aquella elección en la
que el consumidor dedica toda su
300 Kg.
renta a la adquisición de un sólo tipo
de bien (sólo comida o sólo bebida).

 La pendiente de la línea
150 Lit.
Cantidad presupuestaria equivale al precio
de bebida relativo de los dos bienes (el precio
de un bien en función del otro).
 2. RENTA DISPONIBLE

Cantidad
de comida

300 Kg.  En el ejemplo anterior, la pendiente de la

línea presupuestaria es 2 (= 2 / 1; ya que
1 kg de comida cuesta S/ 2 y 1 lit. de
bebida cuesta 1). Esto quiere decir que
por cada kg de comida al que renuncie el
150 Lit.
Cantidad
consumidor podrá adquirir 2 litros de
de bebida bebida.
 3. GUSTOS

 El gusto hace referencia

al nivel de satisfacción
que le proporcionan al
consumidor las
distintas opciones de
consumo
 3. GUSTOS

Consumo de
hamburguesas

2 hamburguesas y 1 refresco  Por ejemplo, si una persona

obtiene el mismo nivel de
satisfacción tomando 2
1 hamburguesas y 2 refrescos
hamburguesas y 1 refresco que 1
hamburguesa y 2 refrescos ambas
Consumo de cestas de bienes se situarán en la
refrescos
misma curva de indiferencia.
CURVA DE INDIFERENCIA
DEL CONSUMIDOR
 1. CONCEPTO DE CURVAS DE
INDIFERENCIA

 La curva de indiferencia es un
gráfico que muestra las
diferentes combinaciones entre
dos bienes que reportan la
misma satisfacción a una
persona, y que son preferidas a
otras combinaciones.

 La curva de indiferencia contiene

las cestas de consumo que
reportan un determinado nivel de
satisfacción a un individuo.
 1. CONCEPTO DE CURVAS DE
INDIFERENCIA

Consumo de
hamburguesas

 Una
2 hamburguesas y 1 refresco
curva de
indiferencia representa
1 hamburguesa y 2 refrescos a todas aquellas decisiones
de consumo que
proporcionan al consumidor
Consumo de
refrescos
el mismo nivel de satisfacción.
 2. PROPIEDADES DE LA CURVA DE
INDIFERENCIA DEL CONSUMIDOR

Propiedades de estas curvas

a) Las curvas de indiferencia tienen Vestido

pendiente negativa, son convexas
al origen y no se pueden cruzar ni
cortar.

b) La pendiente de la curva equivale

a la relación a la que el Curva de
consumidor estaría dispuesto a Indiferencia
cambiar un bien por otro para
mantenerse en la misma curva de
Alimento
indiferencia.
CURVA DE INDIFERENCIA.
NIVELES DE SATISFACCION
 1. NIVELES DE SATISFACCION
 En este ejemplo, en el punto C la pendiente
Consumo de
de la curva es muy inclinada. Se trata de una
comida cesta de consumo integrada básicamente
por comida, con muy poca bebida.

 Situado en este punto, el consumidor estaría

C dispuesto a renunciar a una cantidad
x importante de comida (x), ya que tiene en
abundancia, por obtener algo de bebida (y).

 En el punto D ocurre justo lo contrario.

D Representa a una cesta de consumo
w
compuesta principalmente por bebida y con
Consumo de muy poca comida. El consumidor valorará
bebida
y mucho la escasa comida que tiene, por lo
z
que sólo renunciaría a parte de ella (w) a
cambio una gran cantidad de bebida (z).
 1. NIVELES DE SATISFACCION

 Las curvas de indiferencia a medida

Consumo de
que se alejan del origen representan
hamburguesas niveles superiores de satisfacción.

1 hamburguesa y 1 refresco  Por ejemplo, si una persona obtiene

mayor satisfacción tomando 2
2 hamburguesas y 2 refrescos
hamburguesas y 2 refrescos que 1
hamburguesa y 1 refresco, ambas
cestas de consumo se encontrarán
en curvas de indiferencia diferentes;
la primera cesta se situará en una
Consumo de
refrescos
curva de indiferencia más alejada del
origen que la segunda.
 1. NIVELES DE SATISFACCION

 Todos los puntos sobre la misma

Cantidad de curva de indiferencia proporcionan
comida idéntica satisfacción al consumidor.

 Los puntos sobre la curva de

indiferencia A indican mayor
satisfacción que los puntos sobre la
curva B , pero menor que los
puntos sobre la curva C .

 De esta forma, sólo se requiere el

Cantidad de orden o rango de preferencias de
bebida un consumidor para poder trazar
sus curvas de indiferencia.
 2. RESTRICCION PRESUPUESTARIA Y
GUSTOS

 La restricción
presupuestaria,
representa el conjunto de
todas las combinaciones
posibles de bienes o
servicios que, tomando
sus precios como dados,
agotarían exactamente el
ingreso del consumidor.
 2. RESTRICCION PRESUPUESTARIA Y
GUSTOS

 La recta de balance representa

las combinaciones de bienes o
servicios que son alcanzables
para el consumidor dado la
restricción que tiene su
prepuesto según su renta y los
precios de los bienes

 Si el consumidor se gasta todo

su ingreso, se ubicará sobre la
recta de balance, si gasta
menos, se ubicará por debajo
de ella.
2. RESTRICCION PRESUPUESTARIA Y
GUSTOS

 Por tanto, las restricciones

que tiene el consumidor a
la hora de elegir la cesta de
bienes, son su renta y los
precios de los bienes,
cuanto mayor sea el precio
de un bien menos se puede
consumir.
2. RESTRICCION PRESUPUESTARIA Y
GUSTOS

Restricción presupuestaria

Cesta no alcanzable

Recta de Balance

Cantidad máxima que

se puede adquirir de x
si solo se consume x
Espacio presupuestario. Es el conjunto de infinitas
combinaciones de bienes x e y que un consumidor
puede adquirir sin gastar toda su renta
 2. RESTRICCION PRESUPUESTARIA Y
GUSTOS

 Si la renta del consumidor

aumenta, manteniendo
constante el precio de los
bienes, se podrán adquirir
más cantidades de esos
bienes y por ello, la recta
de balance se desplazará a
la derecha.
 2. RESTRICCION PRESUPUESTARIA Y
GUSTOS

 La teoría del
consumidor revela
que el individuo
elegirá el conjunto
de bienes que le
reporte el máximo de
satisfacción.
VARIACIONES DE LA
RENTA
 1. EFECTOS SOBRE LA DECISION DEL
CONSUMIDOR

 Un aumento de la renta implica

Cantidad de
comida un desplazamiento paralelo hacia
afuera de la recta presupuestaria.

 Esto va a permitir al consumidor

situarse en una nueva curva de
indiferencia más alejada del origen
(mayor nivel de satisfacción),
donde lo normal será que consuma
Cantidad de
bebida
mayor cantidad de ambos bienes
(si ambos bienes fueran normales).
 2. VARIACIONES DEL PRECIO SOBRE LA
DECISION DEL CONSUMIDOR

 La variación del precio de uno de los dos

bienes considerados produce dos efectos:

• Desplazamiento de la línea de
Cantidad de
comida
restricción presupuestaria y
• variación de su pendiente

 Representamos en el siguiente gráfico la

restricción presupuestaria que vimos al
200 Kg analizar la renta disponible.

 El aumento del precio de la comida a

S/15/kg desplaza la restricción
presupuestaria hacia el interior y modifica
150 Lit. su pendiente (ya que cambia el precio
Cantidad de
bebida relativo de los dos bienes).
 2. VARIACIONES DEL PRECIO SOBRE LA
DECISION DEL CONSUMIDOR

Cantidad de
comida

 El punto de corte con el eje

de aquel bien cuyo precio no
200 Kg
ha variado permanece
constante, en cambio, el
punto de corte del bien cuyo
precio ha aumentado se
150 Lit.
Cantidad de acerca al origen.
bebida
 EFECTO RENTA Y
EFECTO SUSTITUCION
 1. EFECTOS DE RENTA Y DE
SUSTITUCION

Cantidad de
comida
 Este desplazamiento de la
línea de restricción
presupuestaria unido a un
cambio de su pendiente
200 Kg
provoca dos efectos: Efecto
de Renta y Efecto de
Sustitución.
150 Lit.
Cantidad de
bebida
 2.EFECTO RENTA

 El aumento del precio

de un bien provoca un
efecto renta negativo ya
que el consumidor se
habrá empobrecido en
términos relativos (dado
un nivel determinado de
renta podrá adquirir
menos cantidad de ese
bien).
2.EFECTO RENTA

 Si antes con S/3.000

de renta podía
adquirir 300 kg de
comida, ahora tan
sólo podrá adquirir
200 kg.
 3. EFECTO SUSTITUCION

 Debido a que la relación

de precio entre los dos
bienes contemplados se
altera.

 Si antes la bebida era 2

veces más cara que la
comida, ahora esta
diferencia se reduce a 1,3
veces más cara.
4. PARA RESUMIR

 El desplazamiento de la
restricción presupuestaria
hacia el interior obliga al
consumidor a posicionarse
en una curva de
indiferencia más cercana
al origen.

 En su nueva decisión
influirán estos dos efectos.
 4. PARA RESUMIR

 El efecto
renta negativo
reduce el consumo
de ambos bienes
considerando que
ambos bienes son
normales (paso del
punto A al punto B).
 4. PARA RESUMIR

 El efecto sustitución favorece

el consumo del bien que se
ha abaratado en términos
relativos (en este caso la
bebida) y perjudica el del
bien que se ha encarecido (la
comida) (paso del punto B al
punto C).