Tema 5

Fundamentos de la demanda (I):

La elección del consumidor
Mankiw 6ª ed., cap.21 y Mankiw y Taylor, cap.5
Fuentes de la presentación
Copyright © 2007 Thomson South-Western  Principios de Economía  Mankiw 4ª
ed.  PowerPont ® Slides by Ron Cronovich
Copyright © 2017 Ediciones Paraninfo, S.A, Economía  Mankiw/Taylor  3ª ed.
Esquema
1. Introducción
2. La restricción presupuestaria: las cesta que el
consumidor puede comprar
3. Las Preferencias del consumidor: las cesta que el
consumidor quiere comprar
4. Optimización: la cesta que consumidor elige
comprar
Preguntas del tema
¿Qué cestas de bienes puede
¿Qué cestas de bienes quiere
elegir el consumidor? ¿Cómo
elegir el consumidor? ¿Cómo
representa la restricción
representan las curvas de
presupuestaria las opciones de
indiferencia las preferencias
consumo que un consumidor
del consumidor?
puede permitirse?

¿Qué cesta elige el

consumidor? ¿Qué determina
cómo distribuye un
consumidor sus recursos
escasos entre dos bienes?
1. Introducción
 La Teoría clásica de la conducta del consumidor o modelo económico
neoclásico es una teoría sobre la elección del consumidor que permite
comprender mejor las decisiones que subyacen a la curva de demanda
(fundamentos de la demanda).
 Se basa en el supuesto de que los seres humanos se comportan
racionalmente cuando toman decisiones de consumo, es decir,
maximizan su satisfacción o bienestar o utilidad
 Según uno de los Diez Principios del Tema 1 Los individuos se enfrentan
a disyuntivas. La Teoría del consumidor estudia las disyuntivas a las que
este se enfrenta, como:
• Comprar más de un bien deja menos ingresos para comprar otros
bienes
• Trabajar más horas significa más ingresos y más consumo, pero
menos tiempo libre
• Reducir el ahorro permite un mayor consumo hoy, pero reduce el
consumo futuro
Introducción

 Supuestos sobre los consumidores:

• Los compradores son racionales
• Se prefiere una cantidad mayor a una menor
• Los compradores maximizan la utilidad
• Los consumidores actúan en beneficio propio y no tienen en cuenta
la utilidad de los demás
 El valor es un concepto subjetivo y se puede medir mediante una
ordenación: utilidad ordinal
 El valor de un bien y la Disposición marginal a pagar: lo que estamos
dispuestos a pagar por un bien dada nuestra renta
 Piense en sus decisiones de compra: ¿qué aspectos de sus compras le
parecen relevantes para la economía?
2. La restricción presupuestaria: lo que el
consumidor puede hacer
Supuestos:
i. El consumidor tiene que elegir entre cestas de consumo* que están
formadas por dos bien: pizza y cola
ii. El consumidor no puede comprar todo lo que quiere de ambos
bienes dado que su renta limita sus gastos
iii. El consumidor prefiere comprar una cantidad mayor a una menor
iv. El consumidor no pide prestado ni ahorra, es decir, gasta toda su
renta entre los dos bienes
La restricción presupuestaria muestra las distintas cestas de bienes que
puede comprar el consumidor con una renta dada (todas las cestas de
consumo que un consumidor puede permitirse sin ahorrar ni pedir
prestado)
(*) Una“cesta de consumo" es una combinación concreta de los bienes, por ejemplo,
40 pizzas y 300 botellas de Pepsi.
Actividad 1: Representación gráfica de la Restricción presupuestaria
Supongamos que el consumidor tiene una renta de 1000€ y que la gasta
todos los meses en Pizza y cola cuyos precios son: 10€ por pizza, 2€ por
litro de cola
A. Si el consumidor gasta toda su renta en pizza, ¿cuántas pizzas
puede comprar?
B. Si el consumidor gasta toda su renta en cola, ¿cuántos litros puede
comprar?
C. Si el consumidor gasta 400€ en pizza, ¿cuántas pizzas y litros de
cola puede comprar?
Trazar cada uno de estas cestas (apartados A, B y C en un diagrama que
mide la cantidad de pizza en el eje horizontal y la cantidad de cola en el
eje vertical, a continuación, conectar los puntos.
D. Encuentra una cesta para la que el consumidor no gaste toda su
renta.
E. Encuentra una cesta que el consumidor no pueda permitirse
comprar.
Actividad 1: Respuesta

(A) 1000€/10€ = 100 pizzas Cola

(B) 1000€/2€= 500 litros cola B
500
(C ) 400€/10€ = 40 pizzas E
400
600€/2€ = 300 litros cola
(D) El consumidor no agota su 300 C
renta con la cesta(20, 200), no D
lo elegirá porque puede 200
comprar más
100
(E) Dada la renta del consumidor y
A
los precios de la cola y la 0
Pizza, esta cesta no es 0 20 40 60 80 100 Pizzas
alcanzable para el consumidor
La pendiente de la restricción presupuestaria

• La pendiente de la restricción Cola

presupuestaria mide la relación a B
la que el consumidor puede 500
intercambiar uno de los bienes
por otro. 400
• Gráficamente la pendiente de la
restricción presupuestaria (recta) 300
es la distancia vertical entre el
punto A y B que es 500 litros de 200
cola entre la distancia horizontal
que son 100 pizzas (500/100=5) 100
• Interpretación de la pendiente: si A
quiere comprar una pizza más el 0
consumidor debe renunciar a 5 0 20 40 60 80 100 Pizzas
litros de cola.
La pendiente de la restricción presupuestaria
Cola
Tres formas de explicar la B
pendiente de la restricción 500
presupuestaria: 400
(1) la velocidad a la que el consumidor
puede cambiar litros de cola por 300
pizza
200
(2) el coste de oportunidad de la pizza
en términos de los litros de cola 100
(3) el precio relativo de la pizza A
0
0 20 40 60 80 100 Pizzas

Precio de la pizza 10€

= = 5 litros de cola por cada pizza
Precio litro cola 2€
Efecto de una variación de los precios sobre la
Restricción presupuestaria

Una variación del Una variación del Una variación del precio
precio de la cola precio de la pizza de la cola y de la pizza
Efecto de una variación de la renta sobre la
Restricción presupuestaria
Una variación de la renta
Actividad 2: Efecto de una variación de los precios y de la renta
sobre la Restricción presupuestaria *

Cola
500
Mostrar lo que sucede
con la restricción 400
presupuestaria sí:
A. La renta cae hasta 300
800€
B. El precio del litro de 200
cola sube a 4 € /litro
100

0
0 20 40 60 80 100 Pizzas

(*) Puedes practicar este ejercicios en le hoja de Excel “Tema 5_Teoría del
consumidor” que está disponible en el Aula Virtual de la asignatura
Actividad 2A: Respuestas
Una caída en la renta
Cola desplaza la restricción
El consumidor presupuestaria hacia dentro.
500
puede comprar
800€/10€ 400
= 80 pizzas
or 800/2€ 300
= 400 Litros de cola
200
o cualquier
combinación sobre 100
la restricción
presupuestaria. 0
0 20 40 60 80 100 Pizzas
Actividad 2B: Respuestas
Un aumento en el precio de
Cola
El consumidor todavía un bien pivota la restricción
puede comprar 100 presupuestaria hacia
500
pizzas. adentro.
Pero ahora, sólo se 400
puede comprar
1000€/4€ 300
= 250 Cola.
Aviso: la pendiente es 200
más pequeña, el
precio relativo de la 100
pizza ahora sólo son 4
litros de Cola. 0
0 20 40 60 80 100 Pizzas
3. Las Preferencias del consumidor: las cesta
que el consumidor quiere comprar
 Las preferencias del consumidor le permiten elegir la cesta que más le gusta, entre
todas las cestas que puede comprar
 Supuesto: el consumidor se comporta racionalmente  si se le ofrecen dos cestas
elige la que más satisfacción le reporta
 Medimos la satisfacción por medio de la utilidad
 Si dos cestas le proporcionan la misma satisfacción decimos que es indiferente entre
ambas
 Axiomas de las preferencias:
 Axioma de la comparación: Dadas dos cestas de consumo A y B el consumidro puede
compararlas y manifestar que:
• Prefiere la A a la B
• Prefiere la B a la A
• Es indiferente entre la A y la B
 Axioma de la transitividad (supuesto más “fuerte”):
• Dadas tres cestas A, B y C. si el consumidor prefiere A a B y B a C, tiene que preferir A a C
• Si el consumidor es indiferente entre A y B y entre B y C, tiene que ser indiferente entre A y C
Curvas de indiferencia
Las preferencias del consumidor se
representan por medio de curvas de
indiferencia, que muestran las
combinaciones de cola y pizza que
reportan la misma satisfacción al
consumidor
Mapa de curvas
de indiferencia
• Un punto de una curva de indiferencia,
como el punto B de la I1, representa una
cesta o combinación de bienes, cola y
pizza en este caso
• El consumidor es indiferente entre los
puntos de una curva de indiferencia,
como los puntos A, B o C de la curva de
indiferencia I1
• Los puntos D y E de la curva de
indiferencia I2 también representan
combinaciones de bienes entre las que
el consumidor es indiferente
• Como se supone que se prefiere una
cantidad mayor a una menor, se
prefieren los puntos de la curva de
indiferencia más alta (I2 en este caso) a
los de una curva de indiferencia más
baja (I1).
Cuatro propiedades de las curvas de indiferencia

1. Se prefieren las cestas que están sobre la curvas de indiferencia

más alejada del origen (de esta ya hemos hablado)

En nuestro caso se
prefieren las cesta que
están sobre I2 frente a las
que están sobre I1
Cuatro propiedades de las curvas de indiferencia

2. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa (están

inclinadas hacia abajo).

Esto significa que a lo largo de

una curva de indiferencia, si el
consumidor consume más de
un bien debe consumir menos
del otro para mantener el
mismo nivel de satisfacción
Por ello la mayoría de las
curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa
Cuatro propiedades de las curvas de indiferencia

3. Las curvas de indiferencia no se cruzan

Nunca podría ocurrir una

situación como esta.
Según estas curvas de
indiferencia, el
consumidor estaría igual
de satisfecho en los
puntos A, B y C, a pesar
de que en el C la cantidad
de los dos bienes es
mayor que en el A
Si se cortan dos curva de
indiferencia se contradice
el axioma de transitividad
Cuatro propiedades de las curvas de indiferencia
4. Las curvas de indiferencia están combadas hacia dentro.

Esto se debe a que el consumidor está más dispuesto a intercambiar los bienes que
tiene en abundancia (los valora menos) y está menos dispuesto a intercambiar los
bienes de los que tiene poca cantidad (los valora más)
 En el punto A, el consumidor
tiene poca pizza y mucha cola, por
lo que es necesaria una gran
cantidad adicional de cola para
inducirlo a renunciar a una de las
pizzas, 6 litros de cola por pizza
para ser precisos.
 En el punto B, el consumidor tiene
muchas pizzas y poca cola, por lo
que solo es necesaria una
pequeña cantidad adicional de
cola para inducirlo a renunciar a
una de las pizzas, 1 litro de cola
en este ejemplo.
Utilidad total y marginal
• Utilidad total es la satisfacción qué obtienen los
consumidores del consumo de un bien o servicio
• Utilidad marginal del consumo es el aumento de
la utilidad que proporciona una unidad adicional
(marginal) de ese bien o servicio al consumidor
• La utilidad total del consumo aumenta a medida
que aumenta la cantidad de bienes consumidos.
Pero, el ritmo al que aumenta es cada vez más
lento, lo que significa que la utilidad marginal es
decreciente. Es decir, la tendencia de la
satisfacción adicional que reporta el consumo de
una unidad adicional de un bien tiende a
disminuir
• Se supone que la mayoría de los bienes
muestran una utilidad marginal decreciente:
cuanto mayor es la cantidad que tienes de ese
bien menor es la utilidad marginal que genera el
consumo de una unidad adicional de dicho bien
Fuente: Economipedia. Recuperado de
https://economipedia.com/definiciones/ley-de-
la-utilidad-marginal-decreciente.html
La Relación Marginal de Sustitución (RMS)

• La RMS mide la tasa a la que consumidor está dispuesto a

intercambiar un bien por otro sin que su satisfacción
(utilidad) varíe
• La pendiente en un punto de la curva de indiferencia es la
RMS
• La RMS entre 2 bienes depende de sus utilidades marginales.
Por ejemplo, si la utilidad marginal de la pizza es el doble de
la utilidad marginal de la cola, el consumidor necesitará 2
unidades de cola para que le compense perder una unidad
de pizza, por lo que la RMS es igual a - 2
UMg Pizza
RMS =
UMgCola
La Relación Marginal de Sustitución (RMS)
• En este ejemplo la relación marginal de sustitución mide la cantidad de cola que
necesita el consumidor para compensarlo por una reducción del consumo de pizza
de una unidad
• En este ejemplo, para adquirir 7 unidades más de cola, el consumidor está
dispuesto a renunciar a 10 de pizza
• Fíjate que La pendiente de una curva de indiferencia no es la misma en todos los
puntos, ya que que varía en cada punto.

∆Cola UMg Pizza

=
RMS =
∆pizza UMgCola
Un caso extremo de curvas de indiferencia:
sustitutos perfectos

• Sustitutos perfectos: dos bienes con

curvas de indiferencia en línea recta, RMS
constante
• Ejemplo: monedad de 50 céntimos y
monedas 10 céntimos
• El consumidor siempre está dispuesto a
intercambiar 5 monedas de 10 céntimos
por una moneda de 50 céntimos.
∆ monedas de10 céntimos 5
RMS= = = 5
∆ monedas de 50 céntimos 1
Otro caso extremo de curvas de indiferencia:
Complementos perfectos

Complementarios perfectos:
dos bienes con curvas de
indiferencia en ángulo recto
Ejemplo: zapatos izquierdos,
zapatos derechos
{7 zapatos izquierdos, 5
zapatos derechos} es tan
bueno como
{5 zapatos izquierdos, 5
zapatos derechos}
Actividad 3: La Relación marginal de Sustitución (RMS)

A. ¿Por qué es la cantidad que consume una persona de un bien en un

determinado momento un importante factor en la determinación de
la RMS?
B. ¿Qué ocurre con la utilidad total y marginal de 2 bienes, x e y, si el
consumidor tiene una gran cantidad del bien x pero apenas nada del
bien y, y opta por consumir una cantidad mayor del bien x ?
Actividad 3: Respuestas

A. La cantidad a la que está dispuesto un consumidor a intercambiar

un bien por otro depende de las cantidades que tienen de ambos
bienes ya que valora menos el bien que tienen con mayor
abundancia
B. Tenemos que fijarnos en el bien x que es para el que se modifica
su consumo: el consumo de y no varía: como valora menos el
bien más abundante, si aumenta el consumo del bien x la utilidad
total aumentará pero muy poco, es decir, la utilidad marginal del
bien x será decreciente, incluso podría llegar a ser negativa.
 4. Optimización: la cesta que consumidor
elige comprar
El consumidor elige el punto de su restricción presupuestaria que se encuentra
en la curva de indiferencia más alta que puede alcanzar

En este ejemplo, la curva de

indiferencia más alta que puede
alcanzar el consumidor es I3. El
consumidor prefiere el punto A,
que se encuentra en la curva de
indiferencia I4, pero no puede
permitirse esta cesta de cola y
pizza. En cambio, el punto B es
asequible, pero como se encuentra
en una curva de indiferencia más
baja, el consumidor no lo prefiere.
Optimización: la cesta que consumidor elige
comprar
Dos maneras de expresar el óptimo:
 La curva de indiferencia y la restricción presupuestaria tienen la misma pendiente
 RMS = precio relativo de los bienes

PPizza UMg Pizza

R=
MS =
PCola UMgCola
UMg Pizza PPizza
=
UMgCola PCola
UMg Pizza UMgCola
=
PPizza PCola

Interpretación:
 La utilidad marginal por 1€ gastado en pizza es igual a la utilidad marginal por 1€
gastado en cola
 En el óptimo del consumidor la valoración que hace de los dos bienes es igual a la
valoración qué hace el mercado