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GERENCIA DE MERCADOS
AUTORES:
CALDERON EMIRO
GONZALEZ KELLY
MERIÑO KELLY
RUBIANO VANESSA
SOTO SHIRLEY
TUTOR:
BARRANQUILLA – COLOMBIA
EJERCICIO ESTRATEGIAS
Por favor indique en el campo de la columna estrategia el nombre de la estrategia utilizada
según el ejemplo que se menciona en la columna ejemplo.
ESTRATEGIA EJEMPLO(Algunos hipotéticos)
Empanadas colombianas decide iniciar labores en Barranquilla
1 Integración hacia delante
a través de la modalidad de franquicia.
Mac Donald’s compra un rancho de ganado; Hoteles Hilton.
2 Integración hacia atrás
Adquiere una fábrica de muebles.
Sempertex se alía con empresa holandesa en proyecto de
3 Integración horizontal
exportación de cauchos.
Diversificación Nescafe saca máquina para preparar cafés con capsulas Dolce
4
concéntrica Gusto
Comercializadora abastos empieza a vender sus activos y entra
5 Liquidación
en liquidación
Movistar inicia campaña promocional con descuentos en
Penetración en el teléfonos, acompañado de impulso comercial a través de la
6
mercado fuerza de venta y campaña publicitaria por principales medios
de comunicación