Objetivo General

 Analizar las estrategias de segmentación de mercado de la Empresa

Dulcemente en el periodo Abril-Mayo del año en curso.

Objetivos Específicos

 Explicar los beneficios que obtiene una empresa al aplicar las estrategias
de segmentación de mercado.
 Determinar los tipos de estrategias que utilizo la Empresa Dulcemente.
 Describir en un análisis FODA las estrategias de segmentación de mercado
de la Empresa Dulcemente.
 Planteamiento del Problema

La industria de helado ha venido transformando e innovando ideas interesantes

que llaman la atención del publico en general. El mercado de los helados ha
crecido en ventas muy rápidamente en Nicaragua ya que es un producto de
consumo masivo por las personas que habitan en un país caluroso por lo cual lo
hace un producto atractivo, agradable y que se disfruta de una gran variedad de
sabores.

Debido al desarrollo potencial de este producto nos surge la siguiente

cuestionante:

¿Cuáles son las estrategias de segmentación de mercado de la Empresa

Dulcemente?
 Antecedentes

Los helados fritos en rollo son un postre que lleva años de tradición en Tailandia y
son conocidos como I-tim Pad. El helado frito a la plancha surgió en Tailandia a
finales de la década de 1990, como una forma de mezclar ingredientes junto con
frutas y diferentes tipos de dulces. Alrededor de 2011-2012, el helado se hizo más
popular en Tailandia y comenzó a extenderse a países vecinos como Malasia y
Camboya en 2012. Se extendió en todo el mundo en 2015 a partir de videos
virales en Internet. (europapress, 2016)

Los helados fritos en rollo “Ice Cream Rolls” es una técnica para la producción de
helados que en Ecuador aún no es muy conocida, debido a que su popularización
se ha desarrollado en las redes sociales durante estos últimos años. No obstante,
en otros países han tenido una gran acogida debido a su delicioso sabor y su gran
variedad de mezclas. (eluniverso, 2018)
2) http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/16825/1/Trabajo%20Titulacion
%20Vidal%20-%20Gallegos%2007%2002%2017.pdf

1) http://repositorio.utn.edu.ec/bitstream/123456789/9085/1/02%20ICO
%20691%20TRABAJO%20DE%20GRADO.pdf

3)

http://repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/7981/1/58215_1.pdf