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A las mujeres y hombres libres de México, con la firme creencia de que en ellos:
la gente común, se alberga la posibilidad de lo extraordinario.
DISEÑANDO A MORENA
Construir la imagen de lo que inició como un movimiento que asumió No es de ciudadanos comprometidos dejar que las circunstancias nos
funciones de partido, no para pelear prerrogativas, si no para paralicen. Debemos de situarnos en una hipótesis que genere
cuestionar y transformar, representa un desafío que, guardando las entusiasmo: abrazar la alegría y las herramientas de este momento
proporciones, podría asimilarse al partido que persigue representar con el compromiso de sumar voluntades.
con dignidad.
Reinventar la realidad tiene que ver con volver más plural la escena
Morena, su gente y su comunicación, se ha inventado en reflexión política, por ello, debemos volver cualquier voluntad de belleza y
participativa; y en ella se han descubierto tantas cosas y reinventado justicia nuestros más fraternos compañeros en este camino. Por
otras tantas, en un camino cuyo porvenir adelanta más primera vez, en un país tan golpeado por la violencia que causa la falta
descubrimientos. Sólo una certeza en el horizonte: la democracia que de oportunidades, sabemos en dónde construir esperanza.
resulte de este momento ético-político nacional, será totalmente
distinta. Si es, o debe ser, de abajo para arriba, no será por concesión
institucional, sino por producto de esfuerzo y aprendizaje.
No hay nada más noble y más bello que preocuparse por los demás, y hacer algo por ellos, por mínimo que sea.
La felicidad también se puede hallar cuando se actúa en beneficio de los otros: vecinos, compañeros de estudio o de
trabajo. Cuando se hace algo por la colonia, la colectividad, el pueblo o el país. Estos actos nos reivindican como género
humano, forman comunidad, construyen ciudadanía y hacen de este mundo un lugar mejor.
En el México actual, la vida política e institucional está marcada por la la participación política decidida de los ciudadanos, dotándola de una
corrupción, la simulación y el autoritarismo. A pesar de ello, millones de ética democrática y la vocación de servicio a los demás. Demostrando así;
mexicanos trabajan a diario honesta y arduamente, practican la que hay más alegría en dar que en recibir.
solidaridad y se organizan para acabar con este régimen caduco.
Los miembros de MORENA regiremos nuestra conducta personal y
Con esas premisas, nació en 2010 el Movimiento Regeneración Nacional colectiva bajo los siguientes principios éticos y valores humanos
(MORENA), que hoy, como partido político, busca la transformación defendidos por nuestra organización:
democrática del país. Un cambio en lo político, económico, social y
cultural. Esto se logrará imprimiendo principios éticos a nuestra
organización y defendiendo los derechos humanos, la libertad, la justicia 1.El cambio verdadero del país comienza por cambiar la forma
y la dignidad de todos. tradicional de intervenir en los asuntos públicos. La política no es asunto
sólo de los políticos. El Partido concibe la política como una vocación de
El modelo neoliberal impuesto en los últimos 30 años, sólo ha beneficiado servicio, como un trabajo en favor de la colectividad, como una forma de
a una minoría a costa de la pobreza de la mayoría de los mexicanos. La servir a México. Es una responsabilidad y un compromiso con las
economía está en manos de los monopolios; la planta productiva está aspiraciones democráticas y las causas del pueblo mexicano. Buscamos
destruida; hay millones de jóvenes sin oportunidades de estudio o de recuperar la política, hoy envilecida, como un instrumento de
trabajo; el campo se encuentra abandonado y miles de migrantes cruzan transformación de los ciudadanos, participando en los asuntos públicos.
la frontera norte cada día, a pesar de los riesgos y de la persecución.
Somos solidarios con las luchas del pueblo mexicano, en particular, con
10.MORENA valora el conocimiento y el aprendizaje de las
experiencias, tradiciones científicas y culturales propias y de otros
las de los más excluidos, explotados y humillados como los migrantes, los
pueblos, particularmente los de América Latina y el Caribe. Nuestro
discriminados, los indígenas y las víctimas de la violencia y de la
movimiento está comprometido con la creación y las libertades, con la
injusticia.
educación de calidad en la libertad y para la libertad. El arte y la cultura
son territorios privilegiados para renovar las esperanzas en un futuro
Rechazamos cualquier forma de opresión: el hambre, la pobreza, la
mejor, más humano y más igualitario.
desigualdad, la exclusión social y la explotación. Nos oponemos a las
violaciones a los derechos humanos y a la corrupción gubernamental.
En el plano internacional, nos regimos bajo la máxima de que el “el
Luchamos contra la violencia hacia las mujeres y contra cualquier forma
respeto al derecho ajeno es la paz” y somos solidarios con los pueblos del
de discriminación por razón de sexo, raza, origen étnico, religión,
mundo en sus luchas por la democracia y la igualdad.
condición social, económica, política o cultural.
MORENA no aceptará pacto o acuerdo que lo sujete o subordine a
MORENA promoverá la participación política en igualdad de
cualquier organización internacional o lo haga depender de entidades o
oportunidades y equidad entre mujeres y hombres.
partidos políticos extranjeros; así como no solicitar o, en su caso, rechazar
toda clase de apoyo económico, político o propagandístico proveniente de
Estamos contra toda forma de imposición y autoritarismo y cualquier
extranjeros o de ministros de los cultos de cualquier religión, así como de
acto que pretenda usurpar la libre voluntad del pueblo de México.
las asociaciones y organizaciones religiosas e iglesias y de cualquiera de
las personas a las que el COFIPE prohíbe financiar a los partidos políticos.
El cambio verdadero consiste en que la sociedad sea capaz de gobernarse
democráticamente, lo que implica una revolución cultural y moral.
LOGOTIPO TIPOGRAFÍAS
Logotipo Tipografía oficial
Versiones secundarias Tipografía secundaria
Retícula y área de protección
Mínimos de reducción
Versión en positivo PAPELERIA
Versión en negativo Hojas membretadas
Invitaciones
Anuncio prensa
USOS INCORRECTOS
Orden y disposición de los elementos
ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Productos
COLORES CORPORATIVOS
Colores oficiales
Limites de variación de color
Colores secundarios
Prioridades de uso
LOGOTIPO
morena
VERSIONES SECUNDARIAS
La esperanza de México
VERSIONES SECUNDARIAS
RETÍCULA Y ÁREA DE PROTECCIÓN
=x
Área de protección
del logo principal = 2x de separación
3x a partir del borde entre cada letra
11.2x de altura
En caso de utilizar el Aguila debe ser alineado a los bordes del logo de manera vertical
Cualquier frase/slogan debajo del logo debe alinearse a los bordes del logo principal
MÍNIMOS DE REDUCCIÓN
La esperanza de México
2cm
La esperanza de México
10cm
El logotipo de MORENA podrá reproducirse e imprimirse, tanto en blanco y negro (en las versiones
positivas y negativas del mismo), como en color, siempre y cuando se utilicen los colores corporativos
mencionados anteriormente.
Para las versiones en positivo tenemos única y exclusivamente estas opciones:
R G B R G B
179 40 45 128 130 133
LIMITES DE VARIACIÓN DE COLOR
Los colores secundarios han sido seleccionados partiendo de la base de los PANTONES® institucionales,para un refuerzo visual de
los mismos.
Estos deberán ser utilizados únicamente para acompañar a los colores primarios, ya sea en forma de degradados, limitándolo a tres
opciones por PANTONE®, en porcentajes de 90%, 60% y 30%
SURFACE BOLD
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manera, con muestras de tanta Bruno Herfst de aquella manera, con
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de serenar el tiempo y han de ! @ # $ %& * () _ + ? Así que, no debes
sucedernos bien las cosas; porque no congojarte por las
es posible que el mal ni el bien sean desgracias que a mí me
durables, y de aquí se sigue que,
habiendo durado mucho el mal, el
bien está ya cerca.
(11pt)
Aa suceden, pues a ti no te
cabe.
(17pt)
La esperanza de México
(17pt)
La esperanza de México
(20pt)
La esperanza de México
(22pt)
La esperanza de México
(25pt)
La esperanza de México
(28pt)
La esperanza de México
(31pt)
Y, viéndole don Quijote de aquella manera, con muestras de tanta tristeza, le dijo: Sábete,
Sancho, que no es un hombre más que otro si no hace más que otro. Todas estas borrascas que
nos suceden son señales de que presto ha de serenar el tiempo y han de sucedernos bien las
cosas; porque no es posible que el mal ni el bien sean durables, y de aquí se sigue que, habiendo
durado mucho el mal, el bien está ya cerca. Así que, no debes congojarte por las desgracias que a
mí me suceden, pues a ti no te cabe parte dellas.
(8pt)
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para normalizar el uso de la tipografía en los diferentes documentos propios de MORENA, se ha optado por utilizar la familia Neuton.
Así mismo, se trata de una fuente sumamente legible, que destaca por su sencillez formal y claridad visual.
NEUTON
EXTRA LIGHT | LIGHT | REGULAR | ITALIC | BOLD | EXTRA BOLD
LIGHT
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
Sancho, que no es un
Todas estas borrascas que nos opqrstuvwxyz hombre más que otro si
suceden son señales de que presto ha 1234567890 no hace más que otro.
de serenar el tiempo y han de ! @ # $ %& * () _ + ?
sucedernos bien las cosas; porque no Así que, no debes
Aa
congojarte por las
REGULAR
es posible que el mal ni el bien sean
durables, y de aquí se sigue que, desgracias que a mí me
habiendo durado mucho el mal, el suceden, pues a ti no te
bien está ya cerca. cabe.
(10pt) (14pt)
La esperanza de México.
(18pt)
La esperanza de México.
(20pt)
La esperanza de México.
(24pt)
La esperanza de México.
EXTRA BOLD
(26pt)
Y, viéndole don Quijote de aquella manera, con muestras de tanta tristeza, le dijo: Sábete, Y, viéndole don Quijote de aquella manera, con muestras de tanta tristeza, le dijo: Sábete,
Sancho, que no es un hombre más que otro si no hace más que otro. Todas estas borrascas que Sancho, que no es un hombre más que otro si no hace más que otro.
nos suceden son señales de que presto ha de serenar el tiempo y han de sucedernos bien las Todas estas borrascas que nos suceden son señales de que presto ha de serenar el tiempo y
cosas; porque no es posible que el mal ni el bien sean durables, y de aquí se sigue que, habiendo han de sucedernos bien las cosas; y de aquí se sigue que, habiendo durado mucho el mal, el
durado mucho el mal, el bien está ya cerca. Así que, no debes congojarte por las desgracias que a bien está ya cerca. Así que, no debes congojarte por las desgracias que a mí me suceden,
Se pretende que los siguientes diseños con distintos logos sean los utilizados para cualquier
comunicado o documento que requiera MORENA.
La esperanza de México
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*Se adjuntan los diseños editables de estas tres versiones en la USB entregada
INVITACIONES Y ANUNCIOS DE PRENSA