Cuando se habla sobre responsabilidad en los medios de comunicación, son varios aspectos

los que nos llegan a la mente, ética, objetividad, pluralidad, también se suele pensar que

temas pueden poner a la disposición de la agenda publica y cuales temas se deben ocultar.

Hablar de la responsabilidad social en los medios implica analizar el contenido que los

medios producen y que emiten en diferentes plataformas, emisoras de radio, televisión,

prensa, internet y varios más, y nos referimos a varios más incluyendo medios locales.

Para analizar dicho contenido basta con observar el mismo, ya que el resultado de lo

difundido a través de una serie de políticas y tomas de decisiones que las empresas y los

directivos deciden llevar a cabo. Lo que nos lleva a pensar que no solo es publicar

contenido sino implica buenas relaciones con el entorno. [ CITATION Rám12 \l 3082 ].

Dentro del tema de la responsabilidad social en los medios de comunicación pueden darse

desde dos puntos de vista diferentes y es que resulta interesante pensar en los medios como

entes comunicativos, así como empresas y que como todos saben los medios poseen un

gran impacto en las opiniones de la población, como en las opiniones empresariales.

Se observar desde el primer enfoque en comprender a los medios desde su rol

comunicativos ya establecidos con una misión social, también se observar desde el segundo

enfoque como organizaciones, empresas, en las cuales algunas poseen fines de lucro, otras

sin fines de lucro, así como pueden ser públicas.

Ha manera de pensar un poco más extenso sobre los medios en el primer enfoque y es que

se acepta que dichos medios influyen de manera directa dentro de la población, la cual se

puede decir que es una visión sostenida por los medios a recomendar al publico lo que debe

pensar y como debe comportarse.

Ahora pensar un poco mas extenso sobre el segundo enfoque, el cual puede expresarse

como una idea mas moderna, la cual intenta explicar que los medios como tal, no

constituyen un cambio social.

Sin importar el enfoque que veamos es cierto que los medios de comunicación son

organizaciones que poseen un modelo de gestión socialmente responsable como cualquier

otra empresa a nivel mundial.

Dentro del tema de responsabilidad social las empresas son voluntarias de emprender dicho

modelo de gestión, dicho de otra manera, se puede citar una definición pertinente.

La responsabilidad social es una filosofía, una actitud o forma de ver la vida que

implica que tomemos en cuenta el efecto que nuestras acciones y decisiones sobre el

entorno físico y social. En otras palabras, ser socialmente responsable significa ser

consciente del daño que nuestros actos pueden ocasionar a cualquier individuo o

grupo social. (Schwalb & Malca, 2005, p.103)

En conclusión, dentro de la responsabilidad social representado como un modelo de gestión

en donde las empresas asumen un comportamiento con conductas, acciones, así como

también políticas que cada organización desarrolla de acuerdo a su propia realidad y es

realmente un compromiso voluntario, donde juega un papel importante lo ético-moral.

Se puede recomendar que la responsabilidad social no solo es un modelo, sino también un

practica donde las organizaciones emprendan diversos motivos, poniendo el deseo de

contribuir con el entorno social como uno de los más importantes.

También es impórtate recomendar que las acciones tomadas de responsabilidad social

deben ser medidas y a la vez comunicadas, tomando en cuenta indicadores de gestión de

responsabilidad social que tienen como objetivo medir avances en dicha materia, ya que la

gestión de responsabilidad social no se consigue de un día a otro, dicho resultado es el

trabajo de manera permanente.