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PRIMERA PARTE
¿PORQUE ES NECESARIA LA EJECUCIÓN?
Tan solo en el año 2000, 40 directores ejecutivos de las 200 compañías más importantes de la lista de
las 500 compañías de la revista Fortune tuvieron que abandonar sus puestos; no fueron jubilados o
pensionados, sino que fueron despedidos u obligados a renunciar.
Independientemente de que la economía sea fuerte o débil, la competencia es más fuerte que nunca.
El cambio se produce mucho más rápido que nunca; sin embargo, esto no explica lo que casi es una
epidemia de fracasos. Cuando las compañías no cumplen sus resultados, lo lógico es pensar en que la
estrategia del director fue la incorrecta.
Sin embargo, la estrategia en sí misma no es frecuentemente la causa. Las estrategias fracasan con más
frecuencia debido a que no son bien ejecutadas; las cosas que se supone que deben ocurrir, no
ocurren. A menos que conviertas las ideas en pasos concretos para la acción, no tienen sentido.
Sin la ejecución:
Ninguna compañía puede cumplir sus compromisos o adaptarse bien al cambio a menos que todos sus
líderes practiquen la disciplina de la ejecución en todos los niveles. La ejecución tiene que ser parte de
la estrategia y las metas de la compañía. Es el eslabón faltante entre las aspiraciones y los resultados.
Sin ejecución, de nada valen las grandes ideas, los procesos de cambio o el liderazgo efectivo.
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el liderazgo: estar parado en la cima de la montaña y ver a tu gente haciendo el trabajo difícil;
una organización sólo puede ejecutar si el corazón y el alma del líder está inmersa en la compañía. La
ejecución requiere una comprensión amplia del negocio, su gente y su ambiente.
Las organizaciones no ejecutan a menos que las personas correctas, tanto de manera individual como
colectiva, se enfoquen en los detalles pertinentes en el momento apropiado. Llevar este concepto
hasta los detalles más importantes es una tarea engorrosa para ti, en tu carácter de líder, ya que tienes
que:
• Pasar revista a una amplia variedad de hechos e ideas, cuyas permutaciones y combinaciones
pueden ser casi infinitas
• Discutir los riesgos que hay que correr y donde correrlos
• Involucrarte con todos esos detalles y seleccionar aquellos que realmente importan
• Asignarlos a las personas pertinentes y,
• Asegurarte cuáles, entre las más importantes, deben sincronizar tu trabajo
Esto requiere un enfoque intenso y un pensamiento incisivo; requiere soberbias habilidades para
conducir un diálogo sincero y realista; esto es en sí mismo un desafío intelectual como ningún otro.
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SEGUNDA PARTE
LOS ELEMENTOS DE LA EJECUCIÓN
La disciplina de la ejecución se basa en un conjunto de elementos que cada líder debe utilizar para
diseñar, implementar y operar efectivamente los tres procesos básicos – personal, estrategia y
operación – de manera rigurosa y consistente; estos elementos son:
En primer lugar, cualquiera que piensa con la lógica de negocio, comprenderá que al
enfocarnos en tres o cuatro prioridades produciremos los mejores resultados con los
recursos de que disponemos.
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g. Conocerse a sí mismo:
Todo mundo afirma sin convicción la idea de que para encabezar una organización se
requiere fortaleza de carácter. En la ejecución ése es el elemento de la mayor
importancia. Sin lo que llamamos “fortaleza emocional”, tú no puedes ser honesto
contigo mismo, enfrentar con honestidad la realidad organizacional y de negocios, o
proporcionar a la gente evaluaciones francas.
Te permite aceptar y enfrentar tus propias debilidades, ser firme con las personas que
no tienen buen desempeño y manejar la ambigüedad inherente a una organización
compleja y en cambio continuo. Asignar a las personas correctas en los trabajos
correctos es una tarea que demanda una gran fuerza emocional.
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a. Cultura operacional:
Existe un dicho que hemos escuchado recientemente, no pensamos hasta lograr una
nueva forma de actuar, sino que actuamos hasta alcanzar una nueva forma de pensar.
La cultura de la organización es la suma de sus valores compartidos, sus creencias y
sus normas de conducta.
Las conductas son creencias convertidas en acción. Las conductas conducen a los
resultados. Las normas se refieren a la manera en que las personas trabajan juntas.
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e. Los líderes obtienen de los demás la conducta que ellos mismos exhiben y toleran:
Tú puedes cambiar la cultura de una compañía al cambiar la cultura de sus líderes. Tú
puedes medir el cambio cultural al medir el cambio en la conducta personal de sus
líderes y el desempeño del negocio.
3. El trabajo que ningún líder debe delegar, tener a las personas adecuadas en los
lugares adecuados:
Los seres humanos que forman una organización son su recurso más confiable para generar
excelentes resultados año tras año. Sus juicios, experiencias y capacidades constituyen la
diferencia entre el éxito y el fracaso.
Sin embargo, los mismos líderes que proclaman que “las personas son nuestro activo más
importante”, generalmente no ponen cuidado en seleccionar a las personas adecuadas para los
trabajos correctos. Ellos y sus organizaciones carecen de ideas precisas sobre los
requerimientos del trabajo –no sólo hoy día, sino mañana– y que clase de gente necesitan para
llenar esos puestos.
Es posible que carezcan del valor para discriminar entre las personas de desempeño
fuerte y débil, y para realizar las acciones necesarias. Todos estos factores son reflejo
de una carencia absolutamente fundamental: los líderes no están comprometidos
personalmente con el proceso de personal, ni involucrados profundamente en él.
Las primeras cosas que busco en una entrevista son la energía y el entusiasmo por la
ejecución. Cuando estoy evaluando a un candidato que proviene del exterior de la
compañía, quiero verificar su pasado.
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c. La verdad al desnudo:
En la mayoría de las compañías, la evaluación de los candidatos internos tiene los
mismos problemas generales que la evaluación de los candidatos externos. El proceso
es generalmente muy estructurado y burocrático.
Al revisar el récord de una persona, debes llegar a los factores esenciales de lo que le
hace ser efectiva en su trabajo. En una buena evaluación el líder analiza
cuidadosamente la manera en que las personas bajo revisión cumplieron con sus
compromisos.
No hay nada sofisticado en el proceso de generar a las personas correctas para los
trabajos adecuados. Se trata de ser sistemático y consistente en las entrevistas, en la
evaluación de las personas y en su desarrollo por medio de la retroalimentación útil.
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TERCERA PARTE
LOS TRES PROCESOS BÁSICOS DE LA EJECUCIÓN:
Un proceso de personal vigoroso logra tres cosas. Evalúa a los individuos de manera precisa y
a profundidad. Proporciona un marco de referencia para identificar y desarrollar el talento de
liderazgo que la organización requerirá para ejecutar sus estrategias más adelante e integra los
niveles sucesivos de liderazgo que constituyen la base para un plan de sucesión adecuado.
a. Vincular a las personas con el plan estratégico y sus metas y, con el objetivo general del plan
operativo:
Los líderes de negocio crean esta vinculación para asegurarse de que tendrán la clase
y número de personas correctas para ejecutar la estrategia. La determinación de que
algunas de las personas de alto desempeño de una organización no podrán manejar los
desafíos de un nuevo futuro estratégico es un proceso social difícil.
b. Desarrollar los distintos niveles de liderazgo por medio del mejoramiento constante, la cadena
de sucesión y la reducción del riesgo de retención:
El cumplimiento de las metas de mediano y largo plazo depende en gran medida de
contar con líderes promisorios y susceptibles de ser promovidos en distintos niveles.
Necesitas evaluarlos hoy mismo y decidir que necesita cada líder para prepararse al
asumir responsabilidades más amplias.
El diálogo resultante de evaluación revelará qué tan adecuados son los líderes en
distintos niveles, en términos de calidad y cantidad. El resumen de mejoramiento
continuo se parece mucho a una evaluación de desempeño tradicional, solamente que
incluye además información clara, específica y útil sobre las necesidades de
desarrollo.
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son la base para discutir necesidades individuales, así como movimientos laterales y
de ascenso en el empleo.
2. El proceso de la estrategia:
Creando el vínculo con el personal y las operaciones: la estrategia define la dirección del
negocio y lo posiciona parea avanzar en esa dirección, para tener realidades en tu estrategia
debes vincularla al proceso de personal: ¿cuentas con las personas idóneas para ejecutar la
estrategia?, sino es así, ¿cómo vas a obtenerlas? Debes vincular los aspectos específicos de tu
plan estratégico a tu plan operativo, de manera que las diversas partes de la organización se
coordinen para llevarte a dónde quieres ir.
Sin embargo, no debe ser simplemente la suma de esas partes. Si lo fuera, entonces
las unidades de negocios podrían simplemente actuar de manera independiente (lo
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cual sería mejor para ellas, porque no tendrían que llevar la carga del liderazgo
corporativo).
Los líderes corporativos deben agregar valor a las estrategias creadas al nivel de las
unidades de negocios.
La estrategia de una unidad de negocios debe ser menor a 50 páginas y debe ser fácil
de comprender. Es necesario que sus aspectos esenciales puedan ser descritos en una
página que incluya sus elementos constitutivos.
Se encuentran en la mejor posición para incluir ideas, para saber que ideas
funcionarán en su mercado y cuáles no; para comprender qué nuevas áreas
de capacidad organizacional pueden ser necesarias; para ponderar los riesgos;
para evaluar las alternativas y para resolver aspectos críticos que la
planificación debe considerar pero que frecuentemente ignora.
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c) La revisión de la estrategia:
Debe ser un ejercicio creativo y no u ejercicio en que la gente regurgita
información. Si la creatividad no está presente en la conversación, los
participantes bien podrían permanecer en sus oficinas.
Las personas deben marcharse con conclusiones de la discusión y una vez que
han asumido la responsabilidad por sus partes en el plan, el líder debe dar
seguimiento para asegurarse de que todos tienen claro el resultado de la
revisión.
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El plan operativo proporciona el camino para las personas; divide la meta de largo plazo en
objetivos de corto plazo. El plan operativo no es el presupuesto encaminado a lograr que
digamos “tuvimos mejores resultados que el año pasado”, un presupuesto de este tipo, mira el
espejo retrovisor para fijar sus metas; un plan operativo mira hacia adelante y se enfoca en los
“cómos”.
Un plan operativo incluye los programas que tu negocio va a completar en el curso de un año
para alcanzar los niveles deseados en objetivos como las ganancias, las ventas, márgenes de
utilidad y el flujo de efectivo. Entre esos programas se encuentran el lanzamiento de
productos, el plan de mercadotecnia, un plan de ventas, un plan de manufactura y un plan de
productividad.
El diálogo incluye a todas las personas que reportan directamente al líder y la reunión
se enfoca sobre 20 rubros que representan el 80% de del efecto de los resultaos del
negocio.
b. La importancia de la sincronización:
La sincronización incluye hacer que las metas de las partes interdependientes
correspondan entre sí, y lograr que haya una vinculación de sus prioridades con otras
partes de la organización.
c. Premisas sólidas:
La clave para fijar metas realistas: el debate sobre las premisas es una de las partes
más importantes de una revisión de operaciones; no sólo las premisas generales, sino
las que se vinculan específicamente con sus efectos en el negocio, segmento por
segmento y artículo por artículo.
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Las premisas cubren muchos campos; todo aquello que pueda afectar tu negocio
requiere algún tipo de premisas.
Esos líderes logran percibir a la compañía en su conjunto y la manera en que cada una
de sus partes tiene su acomodo. Además, aprenden la manera de asignar y reasignar
recursos cuando el ambiente cambia.
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g. Planes de contingencia:
Los líderes analizan las premisas que pueden ser más vulnerables y los planes de
contingencia en caso de que los resultados comiencen a ser insuficientes.
h. Seguimiento:
Las revisiones trimestrales permiten mantener actualizados los planes y reforzar la
sincronización. También le proporcionan al líder una buena idea acerca de las
personas que están al tanto de sus negocios, de quienes no lo están y de lo que éstas
últimas necesitan hacer.
La base del funcionamiento de un negocio es la manera en que se vinculan los tres procesos: del
personal, de la estrategia y de las operaciones. Los líderes necesitan dominar los procesos individuales
y la manera en que funcionan juntos como un todo. Esos procesos constituyen la base para la
disciplina de ejecución, el núcleo de la concepción y ejecución de una estrategia. Esos procesos
señalan la diferencia entre tú y tus competidores.
La disciplina de ejecución basada en los tres procesos básicos es la nueva teoría de liderazgo y
organización, derivada de la práctica y la asimilación.
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