Asignatura Datos del alumno Fecha

Publicidad Digital y Apellidos:

SEM Nombre:

Actividad: Asignación de formatos creativos según

tipologías de campañas

▸ Objetivos de la actividad: Con esta actividad se pretende que el alumno conozca

los distintos formatos publicitarios digitales, sus nombres, tamaños y usos. Así se
trabajará, en función de distintos objetivos de campaña, propuestas de formatos
publicitarios y la solución creativa a las mismas.
▸ Se busca proponer el trabajo autónomo del alumno a la hora de proponer los
formatos y valorar la mejor alternativa de solución creativa de campaña en función
de los objetivos propuestos.

▸ Descripción de la actividad y pautas de elaboración: El alumno debe proponer

todos aquellos formatos creativos orientados a la resolución del problema de los
objetivos de la campaña (desde la creación de branding y awareness, la generación
de tráfico o el reconocimiento de marca).

▸ La marca/producto es el sector automoción, un lanzamiento de un nuevo vehículo

eléctrico, que se quiere dar a conocer entre un público joven, universitario.
▸ Para la campaña Display, se deberá de elegir los formatos creativos más orientados
a:
▸ Primera fase de campaña: Dar a conocer el nuevo vehículo que se lanza al
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mercado, con sus características y precio.

▸ Segunda fase de campaña: Orientada a conseguir clicks (tráfico), hacia la web de la
marca

Publicidad Digital y SEM

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Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha

Publicidad Digital y Apellidos:

SEM Nombre:

▸ Tercera fase de la campaña: Orientada a conseguir clicks (tráfico), que generen

“conversión” en la web de la marca, tales como registros y citas para la visita al
concesionario.
▸ Establecer ratios de click estimados para cada una de las fases de la campaña.

▸ Criterios de evaluación: Según rúbrica. Para obtener la máxima calificación es

necesario ofrecer todos los datos solicitados para cada fase de campaña: Formato,
nombre, tamaño, CTA orientado a la obtención del objetivo.

▸ Rúbrica:

Creación de Puntuación
Peso
campañas en Descripción máxima
%
Google Ads (puntos)
Criterio 1 Justificación 1 10%
Criterio 2 Objetivos 1 10%
Criterio 3 Establecimiento de posibles formatos 2 20%
Criterio 4 Dotarle del nombre, y tamaño 2 20%
Establecer un CTA orientado a la 4 40%
Criterio 5 resolución del objetivo de cada fase, y un
CTR estimado por fase
10 100

▸ Extensión máxima de la actividad: Cada ejemplo ocupará como máximo de media

página por fase de campaña (dos en total), incluyendo lo CTA, tamaño de las
creatividades, justificación… o gráficos que se aporten para ilustrar la campaña. El
ejercicio debe redactarse con la fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.
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