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CURSO:
PROFESOR:
Bibolotti, Angelo.
EMPRESA:
CEMENTOS PACASMAYO S.A.A
SECCIÓN: Y23B
SEDE: San Isidro
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Contenido
I. INTRODUCCIÓN........................................................................................................................3
1.1. Objetivo del trabajo:............................................................................................................3
II. INFORMACIÓN BÁSICA DE LA EMPRESA..........................................................................4
III. MODELO DE NEGOCIO........................................................................................................7
3.1. Nuestra Visión:....................................................................................................................7
3.2. Nuestra Misión:....................................................................................................................7
3.3. Objetivos de la empresa:...................................................................................................8
3.4. Estructura Corporativa.......................................................................................................9
IV. ANÁLISIS INTERNO............................................................................................................11
V. ANÁLISIS EXTERNO...............................................................................................................12
5.1. Análisis PESTEL...............................................................................................................12
5.2. Análisis PORTER..............................................................................................................13
VI. PROCESO DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA...............................................................16
6.1. Estrategias implementadas.............................................................................................17
6.1.1. Políticas de cada estrategia.........................................................................................20
VII. ANÁLISIS FODA...................................................................................................................21
VIII. ANÁLISIS DEL DISEÑO ACTUAL......................................................................................22
8.1. Estrategias funcionales....................................................................................................22
8.1.1. Comercial: Gerencia Comercial..................................................................................22
8.1.2. Personas: Gerencia de Personas...............................................................................22
8.1.3. Operaciones: Gerencia de Operaciones....................................................................22
8.1.4. Dirección: Gerencia General.......................................................................................23
IX. ALINEACIÓN DE DISEÑO DE LAS ESTRATEGIAS.......................................................23
9.1. Tipo de cambio en la estructura......................................................................................23
9.2. Organigrama Cementos Pacasmayo S.A.A..................................................................24
X. BIBLIOGRAFÍA.........................................................................................................................26
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I. INTRODUCCIÓN
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II. INFORMACIÓN BÁSICA DE LA EMPRESA
Corporación Cementos Pacasmayo S.A. inicia sus operaciones en 1957, hasta el
año 1955 su razón social era Compañía Nacional de Cementos Portland. Enfocada
en el sector de construcción, Cementos Pacasmayo ha visualizado muchas
oportunidades para seguir creciendo en base a novedosas estrategias
empresariales. La empresa se enfoca en la elaboración y fabricación de cementos,
cal, agregados, bloques y ladrillos de cemento, concreto premezclado y otros
materiales de construcción, sus derivados y afines, incluida su comercialización y
venta, en la República del Perú y en el extranjero.
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autorizado desde 28/08/2014
Emisor Electrónico desde 28/08/2014
Comprobantes Electrónicos - Factura (desde 28/08/2014)
- Boleta (desde 28/08/2014)
Afiliado al PLE desde 01/01/2013
Padrones: - Incorporado al Régimen de Agentes de
Retención de IGV (R.S.037-2002) a
partir del 01/06/2002
- Excluido del Régimen de Agentes de
Percepción de IGV – Venta Interna a
partir del 01/06/2016
Elaboración: Propia - Fuente: http://e-consultaruc.sunat.gob.pe/cl-ti-itmrconsruc/jcrS00Alias
CANTIDAD DE TRABAJADORES
Período N° Trabajadores N° Pensionistas N° Prestadores de Servicio
2019-11 631 0 26
2019-12 636 0 28
2020-01 629 0 18
2020-02 631 0 25
2020-03 699 0 27
2020-04 635 0 12
Elaboración: Propia - Fuente: http://e-consultaruc.sunat.gob.pe/cl-ti-itmrconsruc/jcrS00Alias
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REPRESENTANTES LEGALES
Nro. DNI Nombre Cargo Desde
0673423
Valcárcel Barrientos, Julián Félix Apoderado 10/12/1998
5
0778545 Gerente
Nadal del Carpio, Humberto Reynaldo 01/04/2011
4 General
0856315
Villanueva Castillo, Hugo Pedro Apoderado 07/03/2012
4
0930106
Molinelli Mateo, Carlos José Apoderado 21/09/2006
5
1029627
Corzo Cauracuri, Alejandro Josué Apoderado 04/08/2003
4
1054274
Valcárcel García, Ricardo Humberto Apoderado 10/07/2008
1
1918140
Noriega Castañeda, Víctor José Apoderado 10/12/1998
1
Elaboración Propia - Fuente: http://e-consultaruc.sunat.gob.pe/cl-ti-itmrconsruc/jcrS00Alias
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III. MODELO DE NEGOCIO
A través del estudio de la visión de Cementos Pacasmayo S.A.A. podemos
identificar hacia dónde se dirige la empresa. Es decir, los planes que se tienen
respecto a la organización en el largo plazo. Por otro lado, la misión nos permite
comprende el motivo por el cual existe la empresa, su razón de ser.
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1
Cementos Pacasmayo:
https://www.cementospacasmayo.com.pe/Aplicaciones/Web/webpacasmayo.nsf/xsp_mision.xsp?tab=1
2
Cementos Pacasmayo:
https://www.cementospacasmayo.com.pe/Aplicaciones/Web/webpacasmayo.nsf/xsp_mision.xsp?tab=1
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3.3. Objetivos de la empresa:
Los objetivos de una empresa deben ser SMART, es decir, específico, medible,
realizable, realista y limitado en tiempo.
Otorgar bonos a los clientes por compras mayores a US$ 100,000 anuales
Reducir los gastos administrativos en un 10% cada año, entre muchos otros.
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Integrarse horizontalmente al adquirir cementeras y concreteras pequeñas
Desarrollar el producto concreto, incrementando las ventas a clientes
actuales
Diversificarse concéntricamente al ofrecer crédito a los clientes finales de la
red DINO
Desarrollar nuevos mercados en el sur del Perú
Penetrar el mercado del centro del Perú
Desarrollar los mercados de Bolivia y Ecuador
Integrarse verticalmente hacia atrás, dando mantenimiento a la flota de
camiones concreteros y maquinarias.
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Fuente: Cementos Pacasmayo
(https://www.cementospacasmayo.com.pe/Aplicaciones/Web/webpacasmayo.nsf/xsp_page.xsp?
page=nosotros&tab=6)
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OPERACIONES COMERCIALIZACION DIRECCION PERSONAS RECURSOS
Tecnología: Marca: Renovación Inversión: La Compromiso: Leyes: Cementos
Contamos con la de la imagen de planta Pacasmayo Cementos Pacasmayo Pacasmayo está
fábrica de Cemento Cementos Pacasmayo tuvo una tiene compromiso de alineado con las leyes
más moderna y eco en el año 2018 por inversión inicial generar progreso para establecidas para el
amigable de posicionamiento de 61 de el Perú. correcto
Latinoamérica, ya que años en el mercado. USD 5, 000,000. Lealtad: La empresa funcionamiento del
permite un 0% de Variedad de Precio: Los está enfocada en buscar negocio y
emisión de polvo y el productos: Contamos precios varían de soluciones comprometidos con la
100% de recirculación con un portafolio de acuerdo al constructivas que se sostenibilidad del
de agua. cementos producto anticipen a las medio ambiente.
Calidad: La especializados, todos requerido por el necesidades de los Financiero:
estructura SSOMA ellos diseñados para cliente, estos clientes. Los canales de Cementos Pacasmayo
está bajo la estructura satisfacer las distintas deben estar distribución permiten la cuenta con un correcto
del sistema ISO de necesidades alineados con la cercanía con los historial crediticio y
mejora continua que constructivas de calidad y la libre clientes. ha obtenido diversos
viene manejando nuestros clientes. competencia del financiamientos, esto
Cementos Pacasmayo. (Cemento Fortimax – mercado. le ha permitido
Este se basa en Nueva Fórmula, obtener un mayor
planificar, ejecutar lo Cemento Anti-Salitre, nivel de liquidez y
planificado, verificar Cemento Extraforte, flexibilidad financiera.
lo realizado y Cemento tipo 1, entre
controlar las otros).
desviaciones, Posicionamiento:
actuando para la Crecimiento del sector
mejora. de construcción. Gran
participación en la
región Nortel del País.
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V. ANÁLISIS EXTERNO
- Político
● Actos de corrupción de Odebrecht y las autoridades municipales.
● Trabaja en la ejecución de programas de reconstrucción nacional.
● Cambios en el estado para el año 2020.
● Efectos del caso Lava Jato.
● Programa de beneficencia como Mi vivienda, Renta joven.
- Económico
● Crecimiento moderado del PBI del país 3.7% y PBI de construcción
6.5% (BCRP).
● El ciclo económico considerado en la valoración de 10 años.
- Social
● Bono demográfico hasta el 2038 según el CAF (Corporación Andina de
Fomento).
● Desarrollo de proyectos de obras por impuestos, apoyo y
capacitaciones técnicas para emprender negocios PYME.
● Riesgos por futuros fenómenos naturales.
- Tecnológico
● Centros de investigación y desarrollo.
● Uso de tecnología SAP.
● Inversiones en infraestructuras de vanguardia.
● Única con tres plantas industriales en Perú (Piura, Rioja y
Pacasmayo).
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- Ecológico
● La producción es contaminante, pero se cumple con los estándares
ecológicos e ISOS.
● Normativa del Ministerio del medio Ambiente para proteger la
naturaleza.
● Desarrollo de programas ecológicos y uso de carbón antracita menos
contaminante.
● Entorno normativo para el cambio climático.
- Legal
● Liquidación de la subsidiaria no core productivo del negocio (Calizas
del norte).
● Marco legal de gestión ambiental de residual.
● Escisión de proyectos no core productivo (Fosfatos).
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#Figura 2 – Elaboración propia
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Análisis de Porter – Cementos Pacasmayo S.A.A.
Poder negociación de clientes: podemos decir que es bajo, ya que los clientes
en un 70% está representado por las familias que tienen la necesidad de una
vivienda, además del sector comercial e industrial que construye hoteles, centros
comerciales, etc. El 30% lo representa el Estado que estimula la construcción con
gastos públicos. Otro punto importante a resaltar es que ambos tipos de clientes
prefieren el cemento a otros sustitutos, lo que le da un mayor poder de negociación
a la industria. (1)
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ayuda a minimizar costos en el transporte, puesto que están ubicados en zonas
geográficas estratégicas. (1)
Se trabaja para identificar cuáles son las fuerzas que están actuando sobre la
empresa y sus modelos de negocio, que debilidades tiene la organización, que
acciones correctivas son urgentes, y cuales a mediano plazo; como deberá́ cambiar
en el futuro para sobrevivir y si la organización es viable o no.
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que permitan desarrollar grandes obras. Pero es importante que cada organización
tenga muy claro qué aporta al clúster para que dichos aportes sean
complementarios y no competitivos.
También se incluyen, como marco de acción a las políticas, los valores, el código de
ética y los principios cardinales.
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ESTRATEGIAS DE CEMENTOS PACASMAYO
MERCADO-PRODUCTO CALIDAD
COMERCIAL
Personas naturales y Jurídicas Buenos productos y
con un fin determinado de servicios
construcción.
buena infraestructura -Mayor inversión en
promoción por medios de
BENCHMARKING - DE comunicación para
COMPETIDORES posicionarse en el mercado
nacional.
INTEGRACIÓN -HORIZONTAL La empresa dedicada al
rubro de cemento toma -Fomentar la innovación en
Cementos Pacasmayo se fusionó como referencia a su los procesos constructivos,
y creó otras compañías para la competidor directo que es para incrementar la
realización de un bien común. Cemento Sol, con la productividad y la
finalidad de mejorar sus competitividad en el sector.
debilidades y así tomar
acciones para ser más
competitivos. RECURSOS
Portafolio de productos
para distintas necesidades
de solución constructiva.
Trabajar sin residuos para
cuidar el medio ambiente.
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COMPETITIVAS - TAMAÑO- AUMENTAR PERSONAS
DIFERENCIACIÓN
Incrementa su tamaño de
Cemento Pacasmayo, se tiendas al lograr la Capacitación interna y
diferencia por la segmentación y presencia en el norte del evaluación constante.
posicionamiento de sus País. Integrarse
consumidores y por el servicio -Personal capacitado en
horizontalmente al adquirir
Post-venta que se ofrece. tecnología
cementeras y concreteras
pequeñas.
DIVERSIFICACIÓN -
CONCÉNTRICA OUTSOURCING
DIRECCIÓN
-Inversión de capital
-Cotiza en Bolsa de NY
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VI.1.1. Políticas de cada estrategia
● P1: Promover la asociación con empresas del sector construcción, así como
con entes públicos para impulsar el desarrollo de infraestructura.
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VII. ANÁLISIS FODA
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VIII. ANÁLISIS DEL DISEÑO ACTUAL
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VIII.1.4. Dirección: Gerencia General
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IX.2. Organigrama Cementos Pacasmayo S.A.A.
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Respecto al organigrama de la empresa Cementos Pacasmayo, es un organigrama
de diseño híbrido con estructura vertical. En la cual se ha agrupado a las diferentes
gerencias de acuerdo a las funciones que cumplen dentro de la empresa, así como
el incremento de algunas áreas según el crecimiento de la organización. Asimismo,
podemos apreciar que la gerencia Marketing y ventas (comercial) presenta una
agrupación por red Dino y Marcas. Por otro lado, es importante mencionar que
dentro de la estructura organizacional no se tiene un área o supervisor de ventas
que se encargue directamente de las tiendas. Sería recomendable que se insertara
dentro de la gerencia comercial, ya que, debido a estar presente en un mercado
mayorista de gran magnitud, representa una fuente importante de ingresos para la
empresa y debe ser atendida de igual manera. Por otro lado, se podrían agregar
algunas áreas en la gerencia comercial, como la de distribución. Cabe mencionarse
que, en la actualidad, es de gran relevancia para las empresas contar con un área
de se encargue del E-Commerce pues el cliente actual prefiere realizar sus pedidos
o compras de forma digital. Asimismo, se recomienda la separación de la gerencia
de administración y recursos humanos. Consideramos que se debe colocar una
gerencia de recursos humanos con un mínimo de tres áreas: reclutamiento y
selección, capacitación y planillas, debido a que por el crecimiento y
posicionamiento que tiene la empresa se continúa contratando personal nuevo y se
debe poder mucho énfasis en contratar personal con un perfil acorde a la cultura
organizacional de la empresa.
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X. BIBLIOGRAFÍA
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