• MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA •

10

50

100
 4. INTRODUCCIÓN
5. CONCEPTO DE MARCA
6. ESTRUCTURA LOGO CORPORATIVO
7. APLICACIONES PERMITIDAS
8. APLICACIONES NO PERMITIDAS
• TABLA DE CONTENIDO •
9. LOGO ALTERNATIVO
10. COLORES DE MARCA
11. PLANIMETRÍA LOGO
13. TIPOGRAFÍA DE MARCA
 14. LOGOS PROGRAMAS ESPECIALES
16. VERSION LOGO + DEFINICIÓN COMERCIAL
18. LÍNEA DE IMPRESOS
19. PUBLICACIONES COMPARTIDAS
• TABLA DE CONTENIDO • 20. PAPELERÍA INSTITUCIONAL
21. PAPELERÍA INTERNA
22. MASCOTA
24. PRESENTACIONES
 04

Un manual de marca se diseña con la intención clara de convertirse en un instructivo que direccione la
ejecución y aplicación de la imagen corporativa de una marca, en cada una de sus piezas gráficas y posibles
usos . Una marca es sustancialmente más que un simple logo; una imagen corporativa abarca la intención,
experiencias y valores que la marca y la empresa desean transmitirle al usuario, con esto se busca una
inmediata recordación para que sea identificada en la mente de clientes y consumidores siempre.

Con esto se busca que las indicaciones que se presentan a continuación se conviertan en normas que se
respeten y sigan cuidadosamente, esto garantizará que la marca se conserve integra y coherente durante el
• INTRODUCCIÓN • desarrollo del sistema gráfico logrando una imagen solida y constante en toda su extensión.

Para cualquier duda o inquietud sobre la forma de utilizar este manual y el material en él, es necesario
comunicarse con la persona encargada de la marca. Es importante resolverla antes de realizar todo tipo de
pieza gráfica o producción de cualquier índole.

Contacto:
E-mail: comunicaciones@cedimed.com
Tel: 4440019 ext. 176
 05

• CONCEPTO DE MARCA •

El Manual de Imagen Corporativa de CediMed es la

normatización de la aplicación de todos los productos de
comunicación que la empresa emite, ya sean visuales,
espaciales o multimediales, es la oportunidad de integrar todas
las piezas publicitarias de la institución; el manual se
constituye como una herramienta que permite generar una
imagen fuerte y coherente de la empresa y proyectar la marca
CediMed.

Este manual de imagen corporativa es el documento donde se

muestran los aspectos más importantes a tener en cuenta para
el manejo de la imagen institucional, indicando la forma
correcta de utilización de sus símbolos, el logosímbolo y
colores.
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• ESTRUCTURA - LOGO CORPORATIVO •

En el Imagotipo se han recogido e interpretado

elementos básicos fundamentales de la identidad, tales
como:
Isotipo: Representado por unas manos unidas.
Logotipo: se ha utilizado la familia Clearly Ghotic,
tipografía Clearly Gothic en negrilla y cursiva (Clearly
Gothic Bold Italic) que le da al nombre carácter y fuerza.

El imagotipo también puede ir acompañado de una

Definición Comercial (Centro Avanzado de Diagnóstico
Médico). El cual se utiliza en piezas gráficas de
nuestra papelería institucional. (Ver pág 15).
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• APLICACIONES PERMITIDAS •

Las características del sistema gráfico permiten las siguientes variaciones del logo como parte de su imagen corporativa También es
permitido el uso del Logo en Negro y Gris.

> logo principal > logo sobre fondo > Isotipo

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• APLICACIONES NO PERMITIDAS •

No son permitidas en cualquier circunstancia las siguientes aplicaciones porque deterioran la continuidad e identificación de la marca.
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• LOGO ALTERNATIVO •

En casos específicos el logo debe tener ciertas variaciones para cuestiones de producción, montaje, diagramación, entre otros.

> Logo Original > Logo Horizontal

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• COLORES DE MARCA •

NOTA; Las tonalidades blanco y negro deben ser parte de los colores corportativos mas nunca ser protagonistas, se deberan utilizar solo en casos
necesarios donde el contraste del sustrato o la pieza lo requieran, incluso para formatos corporativos como planillas y facturas, solo para estos casos.

• PALETA PRINCIPAL • • PALETA SECUNDARIA • (Programas especiales)

PANTONE 314 C CMYK 100 • 0 • 15 • 47 RGB 0 • 101 • 131 PANTONE 1775 C CMYK 0 • 57 • 20 • 0 RGB 241 • 139 • 159

PANTONE 315 C CMYK 45 • 0 • 7 • 21 RGB 126 • 176 • 199 PANTONE 7466 C CMYK 90 • 0 • 31 • 0 RGB 0 • 164 • 180

(45%)

PANTONE BLACK 6C CMYK 42 • 33 • 30 • 10 RGB 154 • 153 • 158 PANTONE 432 C CMYK 65 • 56 • 45 • 42 RGB 79 • 78 • 86

(55%)

PANTONE 1505 C CMYK 0 • 67 • 100 • 0 RGB 237 • 107 • 6 PANTONE 375 C CMYK 56 • 0 • 100 • 0 RGB 129 • 187 • 39
 11

• PLANIMETRÍA LOGO •

Las medidas del logo se deben conservar

exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las 29
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.

X= 3 Unidades / Area de respeto

47

NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto

 12

• PLANIMETRÍA LOGO ALTERNATIVO •

Las medidas del logo se deben conservar

exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las
11
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.

X= 3 Unidades / Area de respeto 54

NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto
 13

• TIPOGRAFÍA DE MARCA • ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·$%&/()=?¿

Es posible utilizar cualquiera de las variaciones de la familia tipográfica para

AUdimat todo tipo de texto corrido, dependiendo de los requerimientos que la pieza
(Con toda las variaciones) gráfica tenga; siempre y cuando se manejen las siguientes especificaciones.

• Kerning (espacio entre caracteres) mínimo de 0 pt / máximo de 20 pt.

• Leading (espacio entre lineas de texto) constante 16 pt.
• Tamaño minimo de la tipografía 9 pt.
 14

• LOGOS CORPORATIVOS •
PROGRAMAS ESPECIALES

La coherencia gráfica es un punto

indispensable en el buen desarrollo
MUJER SPORT
de una marca, por eso, al rediseñar
los logos para los programas
especiales se procuro mantener un
contexto visual constante para no
generar confusión en el usuario, de
este modo lograr variaciones para
cada programa sin perturbar la
imagen general de CediMed.
/ VITAL / • Internacional •
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• LOGOS CORPORATIVOS •
PROGRAMAS ESPECIALES
UNA TINTA

• ICONOS CORPORATIVOS •
PROGRAMAS ESPECIALES
 16

• Versión logo + Definición comercial •

Esta version será empleada solo con

autorización directa de la dirección comercial.

Las medidas del logo se deben conservar

exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo 33
dentro de una rejilla que especifica las
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.

X= 3 Unidades / Area de respeto

NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto 47
 17

• Versión logo + Definición comercial •

Esta version será empleada solo con

autorización directa de la dirección comercial.

Las medidas del logo se deben conservar

exactas y no se deben modificar por ningún
11
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.
54

X= 3 Unidades / Area de respeto

NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto
 cualquiera de sus variantes.
• LÍNEA DE IMPRESOS •

de sus variantes, o en su defecto “Trebuchet MS” en

CediMed se podrá utilizar la familia “Audimat” en cualquiera
composición tipográfica relacionada con la imagen de
Para la línea de impresos, así como para cualquier

28 cm
14 cm largo de bolsa 14 cm largo de bolsa
2cm pestaña 12 cm largo util 12 cm largo util 2cm pestaña
1cm 0.4cm 11.1 cm area impresa 0.5cm 0.5cm 11.1 cm area impresa 0.4cm
1cm

1cm
Certificado No. SC 3770
TENGA EN CUENTA:

Reutilízame
a hombro

PBX. (4) 444 0019

Medir de hombro

www.cedimed.com
inconvenientes en el momento de la prueba.

BOCA

BOCA
en r es on a d or es

23 cm area de impresa
25 cm ancho de bolsa

23 cm area de impresa
prominente del abdomen.

• Ecografía y Eco Doppler Color

hasta la parte más
abdomen desde la espalda
Medir el espesor del

PBX. (4) 444 0019 - 325 7070 / www.cedimed.com / Medellín - Colombia

PBX. (4) 444 0019 - 325 7070 / www.cedimed.com / Medellín - Colombia
Reutilízame
importante que tenga en cuenta las medidas de su torso, con el fin de que no se presenten
1. Antes de realizarse cualquier prueba diagnóstica en alguno de nuestros resonadores es

amplia de la cadera

Certificado No. SC 3770

MEDIDAS DEL TORSO pa r a pr ueba s d ia gn ós tic a s

Medir la parte más

1cm

1cm

REFERENCIA: CEDIMED 14X25 FICHA: 811007144-4

NOTA: Los colores representados en esta impresión son una simulación. FECHA:07/04/2015
TAMAÑO DE IMPRESIÓN Para una referencia exacta y definitiva consulte la guía de pantone. CLIENTE: CEDIMED

INA:
IMP. IMP. IMP. REPETICIÓN:25
IMPRESION EXTERNA
K’JIPLAS K’JIPLAS K’JIPLAS
K’JIPLAS K’JIPLAS K’JIPLAS
Es responsabilidad del cliente hacer todas las correciones finales antes
de realizar la preprensa final. El cliente al aprobar este arte acepta todos IMPRESIÓN: CARA X DORSO
V4 22/06/2017

4 RODILLO:50 3 5 6
1 2 4
X
1 X
3 X los elementos gráficos, textos y proporciones aqui representadas.
o:24.3 Standar:24.5 Maximo:25 POLIMERO: DIGITAL CONVENCIONAL X
K’JIPL
K’JIPLA

K’JIPLA
S

AS

S
K’JIPLAS
K’JIPLAS

E MONTAJE:
K’JIPLAS

LISTA DE CHEQUEO TIPO DE CIERRE HERMETICO: ATL BISEL X

E MATERIAL: 7 8 9 10 11 12
O.K N.A LAS ZONAS EN REPRESENTAN EL MATERIAL
COLORES IMPRESION INTERNA ORTOGRAFÍA
Y K
LLEVA PIE DE IMPRENTA:SI REVISO
RDE 315 C REDACCIÓN
K’JIPLAS K’JIPLAS K’JIPLAS
K’JIPLAS K’JIPLAS K’JIPLAS

RDE 315 C TRAMA

1 2 3 4 5 6 MEDIDAS
RDE 355 C
PANTONES
K’JIPLAS
K’JIPLAS
K’JIPLAS

K’JIPLAS
K’JIPLAS
K’JIPLAS

7 8 9 10 11 12
DISEÑO
RADO POR: DIAGRAMACIÓN
18

POR FAVOR ESPECIFICAR EN EL

MICHELI R PEDIDO SI ES IMPRESION INTERNA CÓD. BARRAS FIRMA Y SELLO DEL CLIENTE APROBÒ
ORTANTE: Revisar cuidadosamente ya que todo error no detectado en este plano mecanico es responsabilidad del cliente y no serán aceptadas reclamaciones.

HA DESCRIPCION DEL CAMBIO SOLICITA

5.16 se modifica la lineas naranjas, pasa a pigmento blanco, se elimina el certificado de responsabilidad, se agrago logo reutilizamey CLIENTE
algunas de las sedes tienen cambios
6.17 V4 cambio de textos en telefonos direcciones CLIENTE

costo de cyrel 189.200

 19

• PUBLICACIONES COMPARTIDAS •

Para publicaciones con otras instituciones, la marca

no deberá superar el tamaño del Imagotipo de CediMed y
su tamaño será proporcional a la altura del
logotipo de CediMed cuando se encuentre a su lado.

Se exceptúa la papelería como la hoja carta y el logo de

ICONTEC, cuando este se encuentre completo.

Nota: La aprobación de la ubicación del logotipo de otras

entidades o empresas será la responsabilidad de la oficina
de comunicaciones.
< Número certificado de Icontec >
El Manual de Imagen del Icontec se puede encontrar en
esta dirección: https://goo.gl/Rqn8rQ
 20

>>> Tarjeta de Presentación

Margarita Higuita Gutiérrez

Jefe de Mercadeo

• PAPELERÍA INSTITUCIONAL • Marketing Manager

mercadeo@cedimed.com.co
(+574) 444 00 19 Ext. 157
(+57) 300 704 19 51 - 320 646 32 29
Calle 7 Nº 39 - 290 Local 116
I M A G E N O L O G Í A – L A B O R AT O R I O C L Í N I C O – E VA L U A C I O N E S M É D I C A S P R E V E N T I V A S
Medellín - Colombia
I M A G I N G - C L I N I C A L L A B O R AT O R Y - P R E V E N T I V E M E D I C A L E V A L U AT I O N S
www.cedimed.com

Para la papelería comercial la ubicación del Imagotipo

quedará ubicado siempre en lado superior izquierdo y
tendrá un área mínima de 1 cm. de protección blanca. En la ResonanciaMagnética1.5T esla
TomografíaMulticorte64Detectores
MamografíaConvencional

parte inferior deberá llevar las direcciones de las seis MamografíaDigital

BiopsiaEstereotáxica
MarcaciónconArpón
RadiologíaDigital

sedes justificadas y centradas en el fondo corporativo.

RadiologíaIntervencionistadeNeuroyCuerpo
EstudiosRadiológicosEspeciales
ProcedimientosguiadosporImágenes
EcografíaConvencional
EcografíaObstétrica
Ecografía3D
EcografíaDopplerColor
Ecocardiografía
DensitometríaÓsea
MedicinaNuclearSpect.C.T.
EndoscopiaDigestiva
Colonoscopia
ColangiografíaRetrógradaEndoscópica
ChequeoMédicoPreventivo
LaboratorioClínicoNivelIIyIII
SERVICIO LAS 24 HORAS LOS 365 DÍAS DEL AÑO

Ed. Clínica Medellín El Poblado

Calle 7 Nº 39-290 Piso 3
Teléfono: 444 00 1 9

Intermédica Centro Comercial Almacentro

Calle 7 Nº 39 - 1 97 Local 119 Cr 43A Nº 34 - 95 Local 115
Teléfono: 444 00 1 9 Teléfono: 444 00 1 9

E-mail: cedimed@cedimed.com / www .cedimed.com

>>> Carpeta
>>> Membrete
 21

• PAPELERÍA INTERNA •

Para la papelería interna se podrá utilizar el logo y la

información adicional en negro si así se requiere.
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• MASCOTA •

En el año 2006, nació una idea que se materializó en nuestra

mascota: ‘Cedi’. Esa idea era la de acercarnos más a
nuestros usuarios y colaboradores. Que CediMed fuese
recordada como una marca caracterizada por su calidez
humana y por su excelente servicio.

Cedi es la personificación de un guante que transmite alegría,

ternura y dulzura. Es esa mano de más para lograr grandes
resultados.

Es la Confianza para continuar, es el Entusiasmo con el que

trabajamos, es la Dedicación que le ponemos a todo lo que
hacemos, es el sentido Innovador que nos hace diferentes.
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Cedi es la personificación de todos los roles que existen en CediMed

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• PRESENTACIONES •

Las presentaciones institucionales deben ser manejadas

según las aplicaciones básicas de las piezas publicitarias
y los colores corporativos; para esto se define una
plantilla en power point cada año.
 • MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA •

De la correcta interpretación y aplicación de estas normas en cada pieza publicitaria se logrará mantener una
imagen positiva favoreciendo así, la comprensión de nuestros usuarios.