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HidalgoLeonMariaKarolina2016 PDF
HidalgoLeonMariaKarolina2016 PDF
JAVERIANA
Bogotá
Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Ingeniera Industrial
Director
FACULTAD DE INGENIERÍA
ABRIL DE 2016
A mi familia, quienes creyeron en mis ideas y sueños, y me apoyaron en el cumplimiento de esta meta
compartiendo su experiencia llena de valores, sentimientos y esfuerzos.
AGRADECIMIENTOS
¡Muchas gracias!
CONTENIDO
1. RESUMEN EJECUTIVO.................................................................................................................... 1
1.1. Definición de la Idea de Negocio............................................................................................... 1
1.2. Atractivo del Negocio................................................................................................................ 1
1.3. Inversión y V entas......................................................................................................................2
2. ANTECEDENTES...............................................................................................................................2
2.1. ANÁLISIS DEL ENTORNO.....................................................................................................3
2.1.1. Análisis PESTEL..........................................................................................................................3
2.1.2. Movimiento del mercado galletero...............................................................................................3
2.1.3. Aspectos Culturales......................................................................................................................4
2.2 ANÁLISIS DEL SECTOR...................................................................................................................4
2.2.1 Proveedores.................................................................................................................................... 4
3. JUSTIFICACIÓN................................................................................................................................5
3.1. Motivaciones Cuantitativas........................................................................................................5
3.2. Motivaciones Cualitativas..........................................................................................................5
4. OBJETIVOS......................................................................................................................................... 7
4.1. Obj etivo General........................................................................................................................7
4.2. Objetivos Específicos.................................................................................................................7
5. MÉTODOS PARA EL PLANTEAMIENTO DEL MODELO DE NEGOCIOS.......................... 8
6. MODELO DE NEGOCIO...................................................................................................................9
6.1. Información y Características Generales de la Empresa........................................................... 9
6.2. Plan Estratégico........................................................................................................................ 10
6.2.1. Quienes somos...................................................................................................................... 10
6.2.2. Misión................................................................................................................................... 10
6.2.3. Visión ................................................................................................................................. 11
6.2.4. Código Ético ....................................................................................................................... 11
6.2.5. Portafolio de Empresarial y de Producto..............................................................................12
6.3. Ventajas Diferenciadoras................................................................................................................... 12
6.4. Segmento del M ercado....................................................................................................................... 12
6.4.1. Benchmarking................................................................................................................................ 13
6.4.2. Segmento de Clientes..................................................................................................................... 13
6.4.3. Mercado Objetivo........................................................................................................................... 14
6.4.4. Investigación de Mercados...........................................................................................................14
6.5. Diseño del Producto..........................................................................................................................15
6.5.1. Fichas Técnicas.............................................................................................................................. 15
6.5.2. Matriz QFD.................................................................................................................................... 15
6.5.3. Normatividad.................................................................................................................................. 15
6.5.4. Producto y Empaque...................................................................................................................... 17
6.5.5. Diagrama Causa y Efecto............................................................................................................... 19
6.5.6. Six Sigma a nivel Gerencial.......................................................................................................... 20
6.5.7. Portafolio de Productos..................................................................................................................21
6.5.8. Marca..............................................................................................................................................22
7. Propuesta de Valor.............................................................................................................................22
8. Estrategias de Promoción y Captación de Clientes..........................................................................23
9. Estrategias de Comercialización.......................................................................................................25
9.1. Especialización del Mercado....................................................................................................25
9.2. Motivación de Compra y Marca.............................................................................................. 26
10. Posicionamiento....................................................................................................................... 26
11. Publicidad...........................................................................................................................................27
12. Canales de Distribución.....................................................................................................................29
12.1. Cadena de Abastecimiento.......................................................................................................30
12.2. Plaza.........................................................................................................................................31
13. Cadena de Valor.................................................................................................................................32
14. Barreras de Entrada, Salida y Sustitutos.........................................................................................34
14.1. Restricciones del Producto.......................................................................................................34
14.2. Análisis DOFA.........................................................................................................................36
15. Procesos Estratégicos, Operacionales y de Apoyo........................................................................... 37
15.2. Estandarización de Procesos...........................................................................................................38
15.3. Procesos...........................................................................................................................................38
15.3.1. Modelo de Simulación producción........................................................................................ 38
16. Estructura de Recursos......................................................................................................................39
16.1. Talento Humano.......................................................................................................................39
16.2. Proveedores..............................................................................................................................40
16.3. Maquinaria................................................................................................................................41
16.4. Materia Prima...........................................................................................................................41
16.5. Capital......................................................................................................................................42
16.5.1. Capital e Inversión Inicial................................................................................................... 42
16.5.2. Capital Detallado..................................................................................................................43
16.5.3. Indicadores Financieros........................................................................................................43
16.6. Infraestructura Física................................................................................................................45
17. Estrategia de Ingresos........................................................................................................................46
17.1. Proyecciones de Demanda........................................................................................................47
17.2. Estimación de Precios..............................................................................................................48
18. Condiciones Legales...........................................................................................................................49
19. Futuro Esperado.................................................................................................................................50
Conclusiones...............................................................................................................................................52
Referencias y Fuentes de Información.....................................................................................................54
ANEXOS..................................................................................................................................................... 59
Anexo A. Empresas Nariñenses provedoras de matérias primas........................................................... 59
Anexo B. Modelo de Negócio CANVAS.................................................................................................60
Anexo C. Investigación de Mercados.......................................................................................................61
Anexo D. Formulario de registro único RUT...........................................................................................70
Anexo E. Certificado Constitución de la Empresa...................................................................................71
Anexo F. Código de Ética........................................................................................................................73
Anexo G. Benchmarking..........................................................................................................................74
Anexo H. Ficha Técnica Empaque...........................................................................................................75
Anexo I. Ficha Técnica Producto Terminado...........................................................................................77
Anexo J. Ficha Técnica Maquinaria.........................................................................................................84
Anexo K. Matriz QFD..............................................................................................................................87
Anexo L. Información Nutricional...........................................................................................................88
Anexo M. Diagrama Causa y Efecto........................................................................................................88
Anexo N. Portafolio de Productos............................................................................................................89
Anexo O. “4PS” Producto, Precio, Publicidad-Promoción y Plaza........................................................ 90
Anexo P. Registro Fotográfico.................................................................................................................90
Anexo Q. Diagrama Flujo de procesos del producto.............................................................................. 96
Anexo R. Diagrama Flujo de procesos de atención al cliente y ventas....................................................98
Anexo S. Organigrama propuesto situación futura y Descripción de Cargos........................................100
Anexo T. Cotizaciones empresas proveedoras..................................................................................... 106
Anexo U. Factura de compra latas x 2 0 ............................................................................................... 114
Anexo V. Estados financieros, flujo de caja, balance general y punto de equilibrio e indicadores
financieros.............................................................................................................................................. 115
Anexo W. Infraestructura....................................................................................................................... 117
Anexo X. Diagrama de Gantt de Actividades Operacionales................................................................120
Anexo Y. Cuadro de Manejo Integral CMI............................................................................................ 122
Anexo Z. Varios..................................................................................................................................... 124
Anexo ZA. Recibo de luz................................................................................................................... 124
Anexo ZC. Certificados de salud y manipulación de alimentos....................................................... 125
Anexo ZD. Balance general Inicial y Apertura de cuenta................................................................ 126
Anexo ZE. Simulación de la producción............................................................................................ 129
Anexo ZF. Formularios base de datos clientes, contacto clientes, encuestas de satisfacción y registro
de pedidos........................................................................................................................................... 131
Anexo ZG. Modelo de factura............................................................................................................ 134
Anexo ZH. Tarjeta de presentación....................................................................................................134
LISTA DE ILUSTRACIONES
LISTA DE ECUACIONES
Consumidor: 1. El consumidor es la persona o conjunto de personas que satisface sus necesidades mediante
el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo. (Stanton) 2. Un consumidor es aquella
persona que piensa comprar o ha consumido un producto determinado, eligiéndolo entre los de la
competencia. Esto implica que el producto que se acerque mejor a las preferencias de un individuo
determinado estará en una mejor posición a la hora de convertir a este individuo en un cliente. (Parral)
Cliente: persona, empresa u organización que adquiere o compra de forma voluntaria productos o
servicios que necesita o desea para sí mismo, para otra persona o para una empresa u organización; por lo
cual, es el motivo principal por el que se crean, producen, fabrican y comercializan productos y servicios.
Diseño: Actividad creativa orientada a soluciones, que trabaja en intervenciones concretas. Itera sobre
representaciones parciales para construir, refinar y evaluar diferentes ideas y objetivos. (Departamento de
Focus group (o grupo focal): Método o forma de recolectar información necesaria para una investigación,
que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de
entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc. (Archive,
2012)
Galleta: (Del fr. galette): Pasta compuesta de harina, azúcar y a veces huevo, manteca o confituras
diversas, que, dividida en trozos pequeños y moldeados o modelados en forma varia, se cuecen al horno.
resultado generar valor agregado, reducir costos u ofrecer un nuevo producto o servicio en el mercado.
(Peña, 2016)
Pre empaquetados: se entiende como cualquier alimento envasado de tal forma que su contenido no
puede ser alterado sin que se abra o cambie su empaque y que está listo para ser vendido al consumidor
Productos de pastelería y repostería: aquellos elaborados con harinas, féculas, azúcares, grasas
comestibles y sustancias complementarias, sometidos o no a fermentación y/o cocción cuyo sabor, olor,
textura y forma resultan agradables a la vista y paladar de los consumidores. (Instituto nacional del
Receta tradicional: lista de ingredientes y una serie de instrucciones o protocolo para realizar un plato de
cocina particular. Las recetas pueden ser transmitidas de generación en generación, o creadas a partir de la
experiencia. Las recetas son una parte importante de la cultura de un grupo. (Sitio web Diclib)
Top of Heart: referente a la preferencia que el consumidor tiene por su marca y una forma de medir su
grado de cariño. Esta preferencia es un claro indicativo de que el consumidor comprará la marca.
Top of Mind: referente a la primera marca que viene a la mente de las personas cuando se les pregunta por
“la hora del té”: hora del día para consumir alimentos generalmente de pastelería o panadería
acompañados por té, café o una bebida de preferencia, usualmente, es un momento para compartir con
CIIU (Clasificación industrial internacional uniforme de todas las actividades económicas): tiene por
finalidad establecer una clasificación uniforme de las actividades económicas productivas. En este
contexto, el término actividad se entiende como un proceso o grupo de operaciones que combinan
recursos tales como equipo, mano de obra, técnicas de fabricación e insumos, para la producción de bienes
y servicios. Los productos que se derivan de la realización de actividades pueden ser transferidos o
vendidos a otras unidades (en transacciones de mercado o al margen de él), almacenados como inventario
o utilizados por las unidades productoras para su uso final. (Departamento Administrativo Nacional de
1. RESUMEN EJECUTIVO
En el diseño y creación de una empresa productora y comercializadora de galletas finas con operación
inicial en la ciudad de Pasto (Nariño) - primera fase, y secundada por operaciones en Bogotá - segunda
fase, se aplicó la Ingeniería Industrial y se relacionó con el manejo eficiente de recursos humanos y
técnicos que se complementan con valores como responsabilidad, honestidad, respeto y calidez.
La empresa se formalizó como Sociedad Por Acciones Simplificada S.A.S y la función social de la
Para determinar la viabilidad del proyecto se aplicaron diferentes técnicas de mercadeo como
encuestas y focus group para reconocer el segmento de clientes a los cuales se dirige el producto, los
La propuesta de valor de esta empresa se fundamenta en ofrecer galletas finas “hechas a mano”
basadas en una receta tradicional de alta aceptación con más de 30 años dentro de la tradición familiar y
en la sociedad pastusa, además de generar confianza en los clientes al ofrecer garantía de satisfacción con
La empresa ya cuenta con importantes relaciones en el sector de comercio como proveedores como la
con diferentes clientes, compañías y empresas sobresalientes que se nombraran en la siguiente sección de
inversión y ventas.
primer año se lograrán $3.540.000 de utilidad neta por concepto de venta de galletería fina, además, de
contar con un flujo de caja libre con más de $5.308.050 pesos, el periodo de recuperación de la inversión
Finalmente, con una tasa mínima de rentabilidad esperada de un 30% y una TIR del 38% y VPN de
operacional.
Cabe resaltar que estos resultados se complementan con la viabilidad comercial de la empresa a nivel
ambiental con el buen manejo y disposición de recursos de acuerdo a las buenas prácticas de manufactura
aplicadas (BPM), a nivel legal con la formalización de la empresa y cumplimiento de normativas y a nivel
Desde el mes de diciembre de 2015 hasta abril de 2016 se registraron ventas por más de $3.000.000 y
Como intenciones de compra formalizadas se rescata el contacto con empresas como Boncanelle Café,
María del Mar Café, Pasarella Esthetic Center en Pasto, Café Quechua en Bogotá, Hacienda Los Ángeles
2. ANTECEDENTES
Como antecedente principal se cuenta con la fórmula para preparar galletas finas (dulces y saladas),
basadas en una receta tradicional de alta aceptación desde 1985 en la ciudad de Pasto.
3
P O LÍT IC A S E C O N O M ÍA S O C IO -C U LT U R A L E S
T E C N O L O G ÍA E C O L O G ÍA LE G IS LA C IÓ N
(Elaboración propia)
tendrá operación inicial en la ciudad de Pasto (Nariño) - primera fase, y secundada por operaciones en
Bogotá - segunda fase, se tiene como análisis del entorno general que en 2014 el sector galletero creció un
disponible, las altas expectativas de los consumidores y la implementación de exitosas estrategias para el
posicionamiento de las empresas. (Euromonitor Internacional, 2014). Como resultado, los consumidores
están buscando productos sofisticados y están migrando a los productos de más alta calidad.
4
PERSPECTIVAS: Las galletas registrarán una tasa compuesta anual del 1% en volumen y una tasa
renta disponible y una mayor competencia entre las empresas. Al mismo tiempo, la competencia entre las
En Pasto y Bogotá se puede observar que el mercado masivo de galletas está marcado por ciertas
características contradictorias en la demanda como la sensibilidad a los precios que pocas veces respeta la
lealtad a una marca específica, especialmente si se trata de marcas similares y la demanda por productos
Se rescatan ciertas costumbres colombianas y aspectos culturales que caracterizan “la hora del té”
o las “onces” en familia, grupos de amigos, compañeros de oficina, costureros, entre otros, significando
una oportunidad para penetrar en un mercado ya existente con un producto diverso y un nuevo concepto
2.2.1 Proveedores
En Nariño, existen empresas que son capaces de abastecer la producción total de galletas
Antecede al proyecto la previa autorización de Eufemia León - autora de la receta de las galletas
para hacer uso de la misma en la fabricación del producto a comercializar, sin embargo, la fórmula de la
receta será de carácter reservado para el presente documento y se indicaran cantidades supuestas.
5
3. JUSTIFICACIÓN
Según diferentes fuentes de información como la “Revista de alimentos” en su versión web 2015, más
de seis millones de hogares colombianos consumieron galletas (dulces y saladas), y según pronósticos de
demanda (Medina, 2015) el consumo se comportara de manera creciente, por lo anterior, resulta pertinente
identificar una oportunidad de negocio, reflejada en la creación de esta empresa, apoyada por un factor
Referente al Sur de Colombia, en Pasto, centro empresarial del Departamento de Nariño, la inclusión
de nuevas empresas de alimentos en el mercado (empresas que ofrecen dulces típicos, víveres, galletería y
pastelería) emergen apoyadas por diferentes ofertas formativas para la creación de empresa y generación
de empleo, sin embargo, en Pasto la industria manufacturera legalmente constituida aún no alcanza un
Hoy en día se considera tradición lo que hace mucho tiempo - más de 60 años - era una costumbre
familiar, preparar galletas y pastelillos junto a mamá para compartir con familiares y allegados, fue así
como Eufemia León, descubrió su habilidad e interés por el mundo de la galletería, los postres y pasteles
consejos y cuando sus galletas iban siendo conocidas por allegados a la familia quienes las compartían a
sus amigos y estos a su vez con los suyos, luego en diferentes eventos familiares como cumpleaños,
Tener viva una receta por más de 30 años requiere de mucha pasión es por eso que su autora logra
satisfacer diferentes paladares con gusto especial por la galletería fina y diferentes eventos con sus
Relacionando dos pasiones - la pasión por las galletas y la pasión por el emprendimiento - se obtiene
un gran complemento que puede resultar en una gran oportunidad para crear una empresa, expandirla a un
Complementando la idea anterior y siendo testigo de esta pasión y un gusto por el emprendimiento
se decide crear y desarrollar una empresa productora y comercializadora de galletas finas con operación
inicialmente en la ciudad de Pasto, Nariño - primera fase, y secundada por operaciones en Bogotá -
segunda fase, pues se pueden aplicar diferentes conocimientos y herramientas de ingeniería industrial,
económica y financiera, talento humano, ergonomía, nuevas tecnologías, entre otras, teniendo en cuenta
que me puedo basar en un diagnóstico inicial y desarrollar el presente proyecto de grado de fomento al
varios impactos en la ciudad de Pasto, teniendo en cuenta que se genera empleo, se impulsan empresas de
región con la creación de una nueva marca nariñense con proyección nacional e internacional y una nueva
4. OBJETIVOS
Crear una empresa productora y comercializadora de galletas finas con operación inicial en la ciudad
de Pasto (Nariño) para el primer semestre de 2016 formulando su plan de negocios bajo el modelo
CANVAS.
mercadeo aplicados: encuestas, pruebas de mercado y focus group que evalúan aspectos
• Formular una propuesta de valor y diseñar planes tácticos, estratégicos y operativos para la
• Formalizar la empresa y definir indicadores de operación para el año 2016 en la ciudad de Pasto
(Nariño).
• Analizar la cadena de valor, recursos, barreras de entrada y salida, y sustitutos para identificar
LOS ANGELES, Galletería S.A.S basa su funcionamiento inicial en el plan de negocios que se
Para la creación de esta empresa productora y comercializadora de galletas finas con operación inicial
en la ciudad de Pasto (Nariño) se desarrolló una herramienta previa a la formulación del plan de negocios
que permitió definir con claridad qué se va a ofrecer al mercado, cómo se lograra, a quién se venderá,
cómo se lo venderá y de qué formas se generaran ingresos, utilizando el modelo de negocios Ver Anexo
B. Modelo de negocio CANVAS. Se realizó también una investigación de mercados utilizando diferentes
herramientas como encuestas (físicas y virtuales), focus group y técnicas de observación para determinar
el segmento de mercado al que es dirigido el producto. Se anexa investigación de mercados con los
resultados respectivos a las encuestas y focus group, Ver Anexo C. Investigación de Mercados. Los
resultados de la investigación de mercados al ser favorables para la creación de la empresa y diseño del
Se apoya el planteamiento del modelo de negocios con un análisis PESTEL para describir el entorno
en el cual se desenvuelve la empresa y una etapa detallada sobre el diseño del producto en el que se
incluyen diagramas, fichas técnicas, normatividad pertinente, diferentes matrices y herramientas entre las
integral (CMI) con los indicadores respectivos y referentes a la perspectiva financiera, de clientes,
6. MODELO DE NEGOCIO
N IT :900938089-6
Razón Social: Por medio de la Ley 1258 del 5 de diciembre de 2008, la sociedad podrá realizar toda
clase de actividad comercial o civil licita, en este caso la actividad comercial se basará en:
Para mayor información se puede consultar el formulario de registro único RUT correspondiente al
través de procesos estandarizados y materias primas de calidad, sumadas a una receta de alta aceptación
(Elaboración propia)
10
Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de galletas finas hechas a mano
como resultado de una receta tradicional con más de 30 años de alta aceptación, experiencia y calidad.
Nuestro producto se acompaña con envases muy creativos y amigables con el medio ambiente para que su
experiencia sea ideal, y la puedas compartir con quien más quieres o como anfitrión de diferentes eventos.
Queremos clientes satisfechos al consumir nuestras galletas y compartir una delicia hecha a mano.
Historia
Todo comenzó en 2015, cuando Karolina Hidalgo León, una joven emprendedora, estudiante de
Ingeniería Industrial de la Universidad Javeriana decidió hacer realidad su sueño de crear empresa
motivada por el gusto de servir y satisfacer a las personas ofreciendo productos colombianos de calidad,
apoyando la generación de empleo en el país y disfrutando paso a paso el valiente camino de emprender.
Los Ángeles, Galletería. es el refugio para muchas recetas de galletería y pastelería “hechas a mano”,
especialmente una con más de 30 años de tradición y alta aceptación, testiga de gente trabajadora,
reuniones familiares, reuniones con amigos, sorpresas y diversos momentos propicios para acompañarlos
El nombre de la empresa hace referencia a un legado familiar conservado por generaciones y cargado
6.2.2. Misión
Ofrecer galletas finas hechas a mano, a través de procesos estandarizados y utilizando materias primas
de calidad, sumadas a una receta de alta aceptación durante más de 30 años, garantizando el deleite y la
6.2.3. Visión
Para el año 2020, ser una empresa líder en el mercado de galletería “hecha a mano” en Colombia, y
imprescindible para que la empresa pueda cumplir adecuadamente sus fines, en la medida en que
constituye el requisito necesario para garantizar y equilibrar los derechos e intereses de todos los grupos
además, presupone el cumplimiento riguroso, en y por la empresa, de la legislación que en cada caso sea
aplicable, así como de los Estatutos y Reglamentos de funcionamiento interno de la sociedad. Ver Código
de Ética en Anexo F.
Valores empresariales:
tramites, entre otros) y la satisfacción del cliente (garantía en el servicio y la calidad del
producto).
agradable.
12
condición personal que haga destacar a algún colaborador o cliente no deben convertirse en
información respectiva sobre cada referencia de galletas, las presentaciones (cantidades) que se ofrecen e
Todas nuestras galletas son elaboradas a mano detalladamente y contamos con una receta con más
La segmentación del mercado objetivo para la empresa Los Ángeles, Galletería S.A.S. se apoyó en
“Customer segmentation model basedon value generation for marketing strategies formulation”por
Cuadros, Alvaro Julio1 y Domínguez, Victoria Eugenia Fuente: Estudios Gerenciales. ene-mar2014
“Implementation rules to bridge the theory/practice divide in market segmentation”. By: Dibb, Sally;
Simkin, Lyndon. Journal of Marketing Management.
6.4.1. Benchmarking
Se realizó un estudio Benchmarking como parte de un proceso sistemático para evaluar información
de empresas actuales que producen y comercializan galletas en Pasto y Bogotá, y representan competencia
aproximado de personas que pertenecen a estratos 4,5 y 6 corresponde a 55.000 y 1.100.000 para cada
ciudad respectivamente. (Secretaría de Planeación - Alcaldía Mayor de Bogotá, 2014) , (CENAC, 2014)
Se debe tener en cuenta que los estratos 5 y 6 corresponden a estratos altos que albergan a
personas con mayores recursos económicos seguidos por las personas de estrato 4; durante el proceso de
paralela para establecer cuales características expresan una buena aproximación a situaciones de salud,
(DANE, 2013)
Referente al numeral anterior se puede concluir que en Colombia existe un mercado objetivo para
encuestas (físicas y virtuales), focus group y técnicas de observación para determinar el segmento
de mercado al que es dirigido el producto. Se anexa investigación de mercados con los resultados
Investigación de mercados.
15
Como información sobre el diseño del producto se incluyen en anexos las fichas técnicas del
empaque del producto y el producto terminado con las respectivas especificaciones de diseño,
alimenticio apoyados por normativas legales como la Norma Técnica Colombiana e INVIMA
Se adjuntan las fichas técnicas de las máquinas que forman parte del proceso de producción
relaciona a la gestión de calidad y se representa para Los Ángeles, Galletería S.A.S en una matriz de
6.5.3. Normatividad
como la norma técnica colombiana NTC 1241, productos de molinería: galletas y por ende
Los empaques propuestos con las características detalladas en las fichas técnicas
para alimentos) y NTC 1167-4 para empaques de cartón sin contacto directo, su forma redonda
permite una disposición óptima del producto dentro del empaque y el material de este (hoja lata)
El empaque tiene la función de proteger el producto de cualquier tipo de riesgo que pueda
afectar su presentación, desde que este es fabricado hasta que es consumido, entre los riesgos que
pueden ocurrir se encuentran riesgos físicos y orgánicos, como humedad excesiva, ralladuras,
exhibición.
El diseño de empaque a manejar protege al consumidor, quien puede estar confiado, recibirá
la calidad y la cantidad por la cual ha pagado y como no existe deterioro o perdida alguna, le
El empaque utiliza sus ángulos visuales para promocionar la marca y poco a poco crear
identificación del empaque cumple con los requerimientos de la norma NTC 512-1
empleados y en general, se puede reutilizar dando la posibilidad de un uso posterior y permite ser
debidamente reciclado.
17
ayudar a identificar los productos, su manejo y ubicación se aplicó al producto como se indica en el
siguiente anexo, además, el reglamento sobre rotulado según la federación de medicamentos y alimentos
(FDA), recomienda identificar lo más completo el producto ofrecido: nombre comercial, ingredientes y
etiqueta nutricional, lo anterior relacionado a la norma ISO 22002 que establece la estructura que debería
técnica 512-2 relacionada al rotulado nutricional de alimentos. Ver Anexo L. Información Nutricional,
Los parámetros que se tuvieron en cuenta para la escogencia y diseño del empaque fueron:
Anexo H.
En el exterior del empaque tipo dos se encuentran iconos - símbolos internacionales con los
Por otro lado, se testeo la duración del producto desde su fecha de expedición hasta su
fecha de expiración, arrojando como resultado 58 días hábiles para su consumo desde su fecha de
fabricación, información que se indica en el empaque del producto para información del cliente o
consumidor final.
cualquier producto o carga que en algún momento sea necesario manipularlo por fuerza humana,
por razones ergonómicas no debe pesar más de 25 kg. (Ergonomics Consulting Group, 2016), es
decir, un operario podrá transportar una canastilla con alrededor de 100 latas de galletas de 220 g.
La disposición de producto terminado se favorece por la forma de los empaques en las dos
sistema de producción de Los Ángeles, Galletería S.A.S que pueden contribuir a un posible
problema (efecto) en la empresa, por ejemplo, la variación en las cantidades de materia prima
utilizada en la línea de producción durante la fabricación de las galletas y la relación con causales
como: materiales, mano de obra, maquinaria y métodos utilizados. Ver el diagrama de Causa y
Efecto en el Anexo M.
20
Finalmente, se utilizó la metodología “ Six Sigma” a nivel gerencial para reducir los
defectos en la producción hasta “casi cero”, en sus cinco etapas: definición, medición, análisis,
mejora y consolidación y reducir los costos de mala calidad e incrementar la satisfacción de los
clientes por medio del diseño en general del producto. Las etapas DMAIC correspondientes se
encuentran en seguida:
DEFINIR
- Organizar el equipo de
trabajo.
- Determinar y verificar las
necesidades del cliente.
- Crear diagramas de procesos.
CONSOLIDAR
Asegurar el proceso MEDIR
para que con el Calcular el rendimiento del
tiempo no se proceso: materiales y
deteriore. porcentaje de errores.
IMPLEMENTAR
Seleccionar una serie de ANALIZAR
soluciones encaminadas a Analizar los datos y el proceso
mejorar el rendimiento del en si, determinando causas
proceso. raíces de los posibles errores.
(Elaboración propia)
Se define Six Sigma como una metodología que ayuda a la prevención de errores en los
procesos industriales, una metodología de calidad de clase mundial (Iniciada por Motorola en 1986)
aplicada para ofrecer un mejor producto o servicio, más rápido y al costo más bajo. Se define en dos
elaborar la medición de variables de los procesos industriales con el fin de detectar los defectos (El 6o
tiene un rango de 3.4 defectos por cada millón). El nivelgerencial analiza los procesos utilizados por
los empleados para aumentar la calidad de los productos, procesos y servicios. (Jared R. Ocampo &
Se maneja un portafolio de productos que incluye siete referencias de galletas: EMPANADILLA - FLOR
N. Con información respectiva sobre cada referencia de galletas, las presentaciones (cantidades) que se
enlace: https://drive.google.eom/file/d/0Bx_Y45pRj4LKRnYzTEZEU3FOeDg/view?usp=sharing
Se resumen en la siguiente tabla las cantidades por presentación que contiene casa envase representando el
(Elaboración propia)
canelones.
22
6.5.8. Marca
Se anexa un manual de marca teniendo en cuenta que la marca es el retrato a través del
cual la empresa se muestra al público y la estrategia se hace visible. Por ello se escogieron con
mucho cuidado la expresión y los valores que ese rostro comunica. Cuidar la expresión de esta
El manual de marca de Los Ángeles, Galletería tiene como objetivo unificar y conservar
una identidad visual en todas las acciones y comunicaciones de la marca como en papelería,
empaques, material promocional o prendas institucionales utilizadas por diferentes áreas dentro
de la empresa.
7. Propuesta de Valor
Todas nuestras galletas son elaboradas a mano detalladamente y contamos con una receta con
más de treinta años de alta aceptación y experiencia, procesos estandarizados y proveedores con
23
marca), además, nuestro producto se acompaña con empaques creativos, llamativos y amigables con el
Recordando la propuesta de valor del producto apoyada en el modelo CANVAS del Anexo B.
y reflejada en ofrecer galletas finas “hechas a mano” basadas en una receta tradicional de alta
aceptación con más de 30 años de tradición, un mercadeo novedoso: diseño de marca (caja o envase,
nombre, etc.), ofrecer garantía de satisfacción con el producto, estar en el “top of mind” y “top of
heart” de las personas y productos con salubridad, se llega a la etapa de promoción, no solo del
producto, sino también de la marca como tal, por medio de las siguientes estrategias definidas de
(Elaboración propia)
Estrategias Descripción
VENTAS ESPECIALES empresa para tener una interacción directa con el cliente.
interesados.
empresa.
constructivas.
25
Lo anterior nos permite conocer quiénes son nuestros clientes potenciales y efectivos, y cuáles son sus
preferencias y tendencias de consumo, además, con las estrategias planteadas se favorecen las relaciones
En el siguiente link se encuentra el acceso a los formularios Online relacionados al registro de clientes
https://drive.google.com/folderview?id=0Bx_Y45pRj4LKN3FQMHZwcmtqZFU&usp=sharing , la
9. Estrategias de Comercialización
Los siguientes temas se relacionan directamente con el manejo de campañas publicitarias y contacto
con el cliente interesado, motivándolos para conocer la marca y consecuentemente adquirir el producto, de
tal manera que se logre un posicionamiento “top of mind” y “top of heart” en clientes y consumidores.
Hoy en día, gran parte de empresas de galletería, medianas y grandes, especialmente, elaboran sus
productos con procesos industrializados para cumplir con las exigentes demandas del mercado, y, son muy
pocas las empresas, que basan su producción netamente en manufactura, pero no cuentan con los
galletas finas “hechas a mano” para deleitar paladares exigentes, como resultado de procesos
Somos una empresa netamente colombiana que elabora galletas finas “hechas a mano” con
materias primas de empresas nariñenses caracterizadas por proveer productos de calidad y son
Además, las galletas son el resultado de una receta con más de 30 años de alta aceptación,
El empaque de hoja lata que caracteriza la marca y la empresa, es amigable con el medio ambiente
al ser reutilizable.
Finalmente, todos los procesos de diseño, que son parte de la cadena de abastecimiento, cuentan
internacionales.
10. Posicionamiento
En Los Ángeles, Galletería S.A.S buscamos ser privilegiados en la mente del consumidor,
aplicación de pruebas-practicas con un mercado real, con el fin de identificar y activar los elementos
Para que nuestras galletas lleguen al mercado y logren su posicionamiento se definieron cuatro
elementos centrales, para que, los clientes perciban su valor y lo quieran comprar, y se puedan invertir los
recursos destinados a mercadeo de manera eficiente. En el Anexo O, se especifican las “4PS” (Producto,
servicio como la creación de una base de datos de posibles clientes (personas y empresas),
los planes de fidelización que son una herramienta clave para estrechar lazos con nuestros
clientes y vincularlos emocionalmente con nuestra empresa, siendo participes de sus opiniones,
ll.Publicidad
La publicidad como estrategia para la promoción de nuestros productos se desarrolló inicialmente con
el lanzamiento de la marca y el producto, con dos eventos formales, en Pasto y Bogotá, campañas digitales
seguimiento a la experiencia de consumo de los clientes. Ver el registro fotográfico de primeros clientes,
Las imágenes a continuación validan la presencia de Los Ángeles, Galletería S.A.S en diferentes redes
lanera
4 .4 0 5 p e c o * resehed E líHS
0 0 Yon, Ana litans Urrego, José Alberto S*»a León and 30 otben
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E d it Pro file
comercialización de nuestro producto y el servicio de garantía del mismo, estudiando diferentes opciones
para dar la disponibilidad adecuada del producto y hacerlo accesible a clientes y consumidores finales.
Nuestra estrategia de distribución considera el manejo efectivo del canal de distribución - cadena de
abastecimiento, en función de lograr que el producto llegue al cliente en condiciones óptimas (tiempo y
distribución, aumentar el Nivel de Servicio, optimizar los procesos operacionales y pasar de una logística
Se debe comunicara toda información que condicione, restrinja, modifique e influya en el proceso de
abastecimiento y distribución de la empresa, como, por ejemplo: - Tipo de producto y sus condicione de
almacenaje y manipulación. - Lotes mínimos y máximos de compra. - Lead time del proveedor. -
Cantidad recibida (conforme, faltante, rechazada, etc.). - Fecha, hora, productos y cantidad a recibir o
despachar. - Condiciones de entrega del producto al cliente (horarios, embalaje, orden, etiquetado, etc.). -
Nivel de servicio comprometido con el cliente. - Atrasos en la compra y/o el plan de producción.
Es importante preparar la empresa para poder realizar una planificación eficiente y eficaz de la cadena
de abastecimiento y distribución, con: Una robusta comunicación interna y externa de la empresa, una
tiempo con proveedores y clientes, políticas y normas claras y conocidas por la organización y el equipo
(Elaboración propia)
Se manejará una distribución directa representando el flujo del producto entre el productor y el
consumidor. El flujo del producto comprendido por Proveedores de materias primas, Abastecimiento,
finas.
31
Cliente: llegada del producto terminado y listo para el cliente y/ consumidor final, se evalúa la
(Piragua, 2014)
Se manejará una distribución directa representando el flujo del producto entre el productor y el cliente o
consumidor final.
12.2. Plaza
para llegar al cliente (se cuenta con distribución a minoristas y mayoristas), a menos que se requieran
envíos fuera de la ciudad de operación inicial (Pasto), en este caso, se contratará el envío con empresas
logísticas de mensajería para las respectivas entregas; pero principalmente, se utiliza transporte terrestre
(particulares) para realizar la entrega del producto según la orden de compra, lo anterior, es registrado en
Se fija un POS (Point of Sale) Como un sistema de apoyo encargado de administrar el sistema de
facturación, Gestión de ventas al detalle, Flujo de los datos de ventas en tiempo real, Permite administrar
todos los puntos centralizados, independiente de cuántos sean y en qué lugar se encuentren, Alta de
Clientes, Manejo de turnos, Pagos, Manejo de Múltiple Listas de Precios, Descuento, Detalle de ventas
Nuestra cadena de valor, como modelo teórico empresarial nos permite establecer actividades que
ofrecen y generan valor a nuestro consumidor final, maximizando su valor, mientras se reducen los costos,
además, de esta manera, Los Ángeles, Galletería S.A.S, determina las ventajas competitivas en el mercado
y utiliza la cadena de valor como una herramienta poderosa para la definición y planeación estratégica que
1. Actividades primarias
primas.
al consumidor.
la empresa.
2. Actividades Secundarias
• Compras
Evolución del mercado en la aceptación del producto y la marca para cumplir con el punto de
Comportamiento de precios relacionados a las materias primas que se utilizan en los procesos
Sociales: Adaptación poco efectiva del producto al segmento del mercado objetivo
los trámites.
(Elaboración propia)
Poder de negociación de los proveedores Pactar con los proveedores de confianza precios
cantidad y precios.
Poder de negociación de los compradores Los compradores exigen productos de alta calidad
compradores mayoristas.
sus exigencias.
36
(Elaboración propia)
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Basados en la metodología propuesta por la Norma ISO 9001:2008, Los Ángeles, Galletería
S.A.S., orienta la estructura de la empresa bajo el enfoque de procesos, todos éstos relacionados entre sí
con el fin de garantizar la interacción de las actividades propias de cada uno y una realización de éstas de
manera más eficiente, convirtiendo los resultados de cada proceso en las entradas de los demás, así la
apoyo, se utilizó el sitio web (Gestiondecalidad.com) como fuente de referencia para el siguiente análisis.
objetivos y procesos necesarios para conseguir resultados de acuerdo con los requisitos del cliente y las
los procesos y los productos respecto a las políticas, los objetivos y los requisitos para el producto, e
informar sobre los resultados; y con el concepto “Actuar” tomar acciones para mejorar continuamente el
procesos necesarios para la prestación del servicio, la producción y comercialización de nuestro producto,
procesos necesarios para la prestación del servicio, la producción y comercialización de nuestro producto.
Se debe tener en cuenta que la estandarización de los principales procesos de una empresa
lleva al logro de un comportamiento estable que genera productos y servicios con calidad
homogénea y posiblemente a bajo costo. Para la creación de la presente empresa y para obtener
15.3. Procesos
Las actividades internas importantes para el funcionamiento del negocio, desde la producción
hasta el servicio post-venta y atención al cliente, como parte de los procesos misionales de la empresa, se
representan en los siguientes diagramas de flujo de procesos: Anexo Q para Diagrama Flujo de procesos
Se utilizó el software de simulación FlexSim para modelar, simular, y visualizar los procesos de
manufactura y manejo de materiales en la planta de producción de Los Ángeles, Galletería para tener un
equipos y el recorrido general del proceso de producción de una referencia de galleta general teniendo
como referente el tiempo de ejecución para cada operación. Ver Anexo ZE de simulación de producción.
39
16.Estructura de Recursos
futuro más estructurada, las dos anteriores basadas en un organigrama clásico que presenta las
actividades de la organización, para la situación actual se cuenta con cuatro cargos: Gerente
general, auxiliar contable, encargado de producción y encargado de mercadeo y ventas. Para ver
S.
(Elaboración propia)
María Karolina Hidalgo León, estudiante de último semestre de ingeniería industrial con énfasis en
Los Ángeles, Galletería S.A.S y actúa también en calidad de representante legal de la empresa;
asesoramiento completo en la producción de las galletas, siendo la poseedora de la receta tradicional, sin
embargo, la receta será de carácter reservado para el presente documento académico-practico de trabajo de
grado.
16.2. Proveedores
En Nariño, existen empresas que serían capaces de abastecer la producción total de galletas,
Ver Anexo A. Empresas Nariñenses proveedoras de materias primas. Con las cotizaciones de las
materias primas que abastecerán la producción de Los Ángeles, Galletería S.A.S en el Anexo T.
Referente al envase de hojalata utilizado como empaque se contactó con empresas colombianas como
POLICROMETAL que ofrecen el tipo de envase requerido y tienen precios accesibles que se incluyen en
el valor final de cada producto para las diferentes presentaciones - se decidió trabajar con CEDIM S.A.
teniendo en cuenta la calidad de sus productos y certificaciones actuales para envasar alimentos. Se
16.3. Maquinaria
el Anexo T. Entre los principales elementos de maquinaria se rescatan el horno, refrigerador y batidora,
además, de los diferentes utensilios de cocina empleados en el proceso de producción que se especifican
en los diagramas de flujo de procesos Anexo Q y las fichas técnicas correspondientes en el Anexo J.
Se anexa el recibo de luz correspondiente al mes de febrero de 2016 en el Anexo ZA. Donde se indica
galletas.
Las sustancias - ingredientes utilizados como materias primas son: ajonjolí, arequipe, almendras,
azúcar refinada, bicarbonato, canela, esencias, harina de trigo, huevos, margarina, mantequilla, mermelada
La elección de materia prima se basa en dos condiciones principales: calidad en los productos que
ofrecen los proveedores y empresas de la región, como parámetro adicional a la elección de materias
42
Official Method AOAC, en español asociación de comunidades analíticas, donde se tienen en cuenta los
elementos contaminantes en alimentos y elementos nutricionales en los mismos, para obtener conclusiones
a partir de métodos oficiales de análisis, lo anterior, reafirmando, el interés de la empresa por adquirir
16.5. Capital
El capital inicial involucrado para dar inicio a la creación de la empresa y hacer realidad su
CONCEPTO VALOR
TOTAL $800.000
(Elaboración propia)
C o n ce p to In versió n
Propiedad planta y equipo $ 10,619,000.00
Muebles y enseres $ 925,000.00
Equipo de oficina $ 270,000.00
Equipo de transporte $ 800,000.00
Gastos de puesta en marcha $ 834,600.00
Total Inversión $ 13,448,600.00
Nota General 1: Valores en Pesos Colombianos
43
(Elaboración propia)
Se registra la inversión inicial con un balance general inicial firmado y aprobado por Liliana Arellano
(Contadora) como apoyo para la apertura de la cuenta de ahorros para la empresa, ver Anexo ZD.
Ver Anexo ZI. Donde se especifica en tablas el capital detallado referente a nominas iniciales para los
primeros 4 meses de operación y funcionamiento, costos de activos fijos y gastos de puesta en marcha
El monto de la inversión es de $13.448.600 pesos, de los cuales el 100% será asumido por María Karolina
Hidalgo León, creadora y representante legal de Los Ángeles, Galletería S.A.S, complementando lo
anterior, se define que no existe la necesidad de financiación por entidades externas, sin embargo, se
Para simular el plan de finanzas del presente proyecto de grado se utilizó el simulador
financiero desarrollado por Magister Mauricio Reyes Giraldo, docente de tiempo completo de la
En el Anexo V se encuentran los Estados financieros, flujo de caja, balance general y punto
Se tienen los siguientes gastos fijos, calculados para el primer año de operación (2016)
44
inversión en un periodo de 3 años, se obtiene la rentabilidad determinada para este proyecto (se
cuenta con una tasa mínima de rentabilidad del 20% teniendo en cuenta la rentabilidad general de
obtiene un remanente sobre el retorno requerido. Al tener un Valor Presente Neto positivo de
aproximadamente $5.250.000 pesos para los primeros cinco años es un indicativo de que el
proyecto será rentable desde el punto de vista financiero y que será capaz de generar suficiente
dinero para recuperar la inversión inicial y generar ganancias. La relación costo beneficio toma
los ingresos y egresos presentes netos del estado de resultado, para determinar cuáles son los
beneficios por cada peso que se sacrifica en el proyecto, se tiene una relación costo beneficio de
2.1 significando que los ingresos netos son superiores a los egresos netos, en consecuencia, el
WACC
Datos iniciales:
Interpretación:
El WACC (costo medio ponderado de capital) para Los Ángeles, Galletería S.A.S es de 30%
significando la tasa de descuento en el flujo de caja libre para obtener el mismo valor de las acciones que
El WACC no es ni un coste ni una rentabilidad exigida, sino un promedio ponderado entre un coste y
planta de producción de manera que se use el espacio de manera eficiente y se pueda tener un mayor
46
control sobre el flujo del proceso y teniendo en cuenta el volumen de producción, los procesos y los
posibles cambios en el producto; el diseño de la planta se basa en una posición orientada al producto en el
17.Estrategia de Ingresos
Para asegurar el éxito de la empresa mediante herramientas de planificación, se planteó una estrategia
comercial a corto, mediano y largo plazo, que permite aplicar las estrategias nombradas anteriormente y
en el Anexo B, donde se determinan las formas de ingresos para la empresa: pago de clientes, ventas y
operacionales en el Anexo X.
En el siguiente cuadro se resumen las principales estrategias comerciales que soportan los ingresos de
la empresa:
ciudades de Colombia.
(Elaboración propia)
Se aplican diferentes métodos para conocer las futuras ventas de la empresa (Peña, 2016) como:
Analogía histórica del producto: basada en la experiencia de ventas de un producto similar, caso:
de Los Ángeles, Galletería. Teniendo como referencia los primeros 4 meses de operación en 2016 (enero,
febrero, marzo, abril) y el mes de diciembre de 2015 como mes de prueba de ventas. Se desglosa la
estimación por cada referencia del producto en sus diferentes presentaciones de 450g, 220g y 110g.
Cabe resaltar que las cantidades estimadas representan las metas anuales establecidas por la empresa
R e fe r e n c ia d e l D ic ie m b r e E n e ro Fe b re ro M a rz o A b r il M ayo J u n io A go sto S e p t ie m b r e O c tu b r e N o v ie m b r e D ic ie m b r
J u l io 2016 M ETA
E s c e n a r io p r o d u c to 2015 2016 2016 2016 2016 2016 2016 2016 2016 2016 2016 e 2016 T o ta l D e sfa se V e n ta s
C a ja x 4 5 0 g 10 S 12 13 13 15 20 17 21 15 18 20 30 212 200 S 10,600,000
P O S IT IV O Y
L a ta x 220g 20 22 31 40 41 50 55 49 56 50 55 40 91 600 600 0 $ 15,000,000
ES P E R A D O
C a ja x H O g 20 17 21 25 30 50 60 60 35 45 50 45 150 608 600 -8 $ 7,904,000
48
como diciembre (navidad), enero (regreso a clases), marzo (día de la mujer), abril (lanzamiento de la marca),
Por otro lado, se presenta un panorama desfavorable donde no se llega a un punto de equilibrio
determinado para las ventas esperadas. Lo anterior concluye en un riesgo para la empresa a nivel del
desarrollo económico y financiero que debe ser cubierto por préstamos y/o endeudamientos para cubrir los
Se utilizó una hoja de cálculo en Microsoft Excel para costear el precio de venta final del
producto, seleccionando una ganancia del 50% sobre el costeo total del producto, en el que se incluye
mano de obra, materia prima para proceso de producción, empaque y otros complementos asociados a
El punto de equilibrio para recuperar la inversión inicial y cubrir los gastos fijos para el primer año de
actividad es el siguiente:
Precio de Punto de
(Elaboración propia)
Eje Y : Valores en pesos colombianos Eje X: Unidades de venta por referencia - presentación de producto.
18.Condiciones Legales
V Empresa formalizada bajo en nombre de Los Ángeles, Galletería S.A.S. ante la Cámara de
Comercio de Bogotá, con registro único empresarial, el día 12 de febrero de 2016
V Número de identificación tributaria, NIT: 900938089-6.
V Número de registro único tributario, con número de formulario 14362969655 como persona
jurídica.
V Número de identificación tributaria, NIT: 1.085.305.562 -8 para la representante legar, como
persona natural.
V Tramites de facturación en la DIAN y resolución de facturación (Anexo ZG)
V Cuenta bancaria debito empresarial en el banco BANCOLOMBIA.
V Balance general inicial (Anexo ZD)
50
19.Futuro Esperado
Se utilizó el Cuadro de Mando Integral (CMI) diseñado por Kaplan y Norton (Balanced
Scorecard) como modelo de gestión que traduce los objetivos estratégicos relacionados entre sí,
Hay cuatro categorías desarrolladas en el presente trabajo de grado que sirven como
amigos, contactos o clientes referidos y participación en redes sociales y eventos. Por medio de la
investigación de mercados se logró percibir gran receptibilidad en los nuevos y posibles clientes,
arrojando porcentajes mayores a un 90% en los que garantizan que reciben un producto de
relación con proveedores claves permite el acercamiento a sus empresas y logra expandir el
hace parte de la elaboración del producto y por ende lleva en el nombre de sus empresas.
Familiares, amigos, contactos o clientes referidos que ya conocen el producto y han recibido
Bar Quechua ubicado en la zona G de Bogotá), garantizaron ventas a nuevos clientes y contactos
para futuros pedidos, lo anterior apoyado en las estrategias de promoción y captación de clientes.
Conclusiones
Con la creación y formalización de “los Ángeles Galletería S.A.S” como una empresa productora y
comercializadora de galletas finas con operación inicial en las ciudades de Pasto y Bogotá, se identificaron
los siguientes impactos positivos para el ámbito social, económico y ambiental.
Impactos en la sociedad:
Impactos en la economía:
Impactos ambientales:
- Buen manejo y separación de residuos de acuerdo a los lincamientos de las Buenas Prácticas de
Manufactura.
La propuesta de valor de Los Ángeles, galletería S.A.S se basa en la elaboración de galletas finas a
mano bajo una receta con más de treinta años de alta aceptación y experiencia, procesos estandarizados y
proveedores con certificaciones de calidad, estando en la capacidad para ofrecer deleite y garantía de
marca, ofreciendo el producto en envases creativos, llamativos y amigables con el medio ambiente para que
la experiencia del consumidor sea ideal. Además, la empresa cuenta con documentación actualizada,
Los Ángeles, galletería S.A.S resulta una empresa rentable de acuerdo a las estimaciones de
demanda realizadas e indicadores financieros calculados como una TIR evaluada en un 38% y un VPN del
proyecto de $5.246.600 pesos, sobre una inversión inicial de $13.448.000 pesos. (Pesos colombianos).
Bogotá por medio de encuestas donde se refleja un consumo regular de galletería mínimo una vez a la
semana y se respalda con una aceptación hacia las características del producto y su diseño mayor al 90%.
La cadena de abastecimiento de Los Ángeles, galletería S.A.S concentra el valor agregado del
producto en la transformación de materias primas en torno a una receta de alta aceptación y tradición durante
más de 30 años; referente a la cadena de valor, se rescata su culminación con la evacuación de la experiencia
de consumo y satisfacción con la marca hacia los clientes y consumidores finales, de los anteriores temas,
Ángeles, galletería S.A.S en entes reguladores como la Cámara de Comercio de Bogotá y DIAN.
54
Se evidencio la necesidad de implementar herramientas como matriz QFD, diagramas causa y efecto,
PESTEL y simulaciones de producción para tomar decisiones adecuadas sobre la elección de proveedores,
materias primas, diseño del producto y procesos relacionados a este teniendo en cuenta factores como el
fuentes de consulta y hay pocos datos históricos referentes al comportamiento del mercado, se evidencia un
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Sitio web Diclib. (s.f.). Recuperado el Agosto de 2015, de Diclib: lista de ingredientes y una serie de
instrucciones o protocolo para realizar un plato de cocina particular. Las recetas pueden ser
transmitidas de generación en generación, o creadas a partir de la experiencia. Las recetas son una
parte importante de la cultura de un grupo.
http://www.diclib.com/Recetas%20de%20cocina%20/show/es/es_wiki_10/R/3095/660/0/0/73052
#ixzz3ls8hzhXw
Escuela Superior Politécnica del Litoral, Facultad de Ingeniería y Negocios, Tesis: “Proyecto para
la Introducción en el Mercado de Galletas Congeladas Listas para Hornear “MR. COOKIE” Autores:
Samanta Paulina López Chumaña, María José Plua García y Aníbal Oswaldo Vásquez Jaramillo. Director:
Leonardo Estrada. Agosto de 2014. Guayaquil, Ecuador
59
ANEXOS
COLACTEOS-
Materia prima:
Cooperativa de Crédito o de
Lácteos como leche y
productos lácteos de contado.
mantequilla.
Nariño
Materia prima:
Crédito o de
Lácteos Andinos Lácteos como leche y
contado.
mantequilla
Sodos Clave: Inversionistas Ventas locales, regionales, - Mercadeo novedoso: diseño Captación: mercadeo [virtual - Gente de estrato socioeconómico 4,
[preferiblemente terceros conocidos}. nacionales y/o internacionales. de marca [caja o envase, nombre, etc). físico] y posibles dientes claves (familiares, 5 y 6 con edades entre los 20 y 68
amigos, empresarios) - voz a voz, plataformas años (Para Colombia).
Diferenciador: Galletas finas de excelente Garantía de calidad en los productos. web.
calidad. Personas con gustos por galletería fina.
t Búsqueda permanente de clientes.
La marca estará en el “top of mind* y “top of
heart" de las personas, es dedr, generar
Retención: relación enfocada a la satisfacción
del diente. Diversidad cultural, sin discriminaciones
BaBasa* confianza en las personas. implementacion de programas de fidelizacion. raciales, religiosas, políticas, etc
Inicia Invente promover la marca en algunas Aplicación de CRM (Manejo de relaciones con
ciudades del país e iniciar contactos con Receta tradicional de alta aceptación. el diente).
dientes. Diseños de empaque innovadores y
Ceníro MEDICO Costos competitivos dentro del mercado llamativos.
Los costos más importantes se representan en la inversión inicial de 54.500.000 para conseguir recursos físicos - materia prima y Pago de los dientes y compras realizadas por los anteriores de acuerdo a los
logística, el resto de costos se cotizan para el primer año. productos consumidos y el servicio recibido.
Negocio enfocado a la creación de valor. Transferencias electrónicas (pagos por medio de sucursales banca rías virtuales).
Ficha técnica encuesta aplicada para proyecto de grado “Creación de una empresa
productora y comercializadora de galletas finas”
Fecha de aplicación Entre el 23 de agosto y 6 de septiembre de 2015
Población Se suponen 500.000 personas.
Se aplicó a 150 personas (30 en Pasto y 120 en Bogotá)
Dirigida a Todo tipo de personas que tengan acceso al formato de
encuestas.
Lugar Pasto y Bogotá
Metodología Aplicación de formulario estructurado tipo encuesta, mediante
formularios web y físicos, este fue compartido a diferentes
personas.
Error muestral 10%
Nivel de confianza 90%
Tipo de estudio Académico y de aplicación.
Encuestador María Karolina Hidalgo León
(Elaboración propia)
Características y Ver ficha técnica para cada tipo de galleta fina en anexos.
especificaciones
Tipo de consumo Consumo directo
Diseño marca
Calidad Las galletas son el resultado de una receta única de alta aceptación
generacional y no contienen químicos nocivos para la salud, son
totalmente naturales, nutritivas y fuente de energía.
63
Muestreo
Para poder determinar el tamaño de la muestra se deben tener en cuenta tres factores:
Z 2 * p (1 —p) * N
= '
N e2 + Z 2p ( 1 —p)
Con base en algunos supuestos para realizar la investigación los datos a utilizar son los
siguientes:
Z , el nivel de confianza que buscamos es del 90% y este en la tabla normal de Z equivale a
1.645, Z=1.645.
e, el máximo margen de error aceptado será del 10% por lo tanto e=0.10.
De esta manera:
n = 68
Encuestas
Cada encuesta aplicada en formato físico o virtual fue encabezada por la siguiente
introducción:
“Buen día, a continuación, encontrará una serie de preguntas que pretenden dar a conocer
su opinión sobre el mercado de galletería fina: gustos y preferencias, con el fin de hacer
posible la creación de una empresa productora y comercializadora de galletas finas con
operación nacional e internacional. Muchas gracias por tu tiempo y colaboración.”
(Elaboración propia)
La encuesta fue realizada a personas de diferentes regiones que actualmente viven en las ciudades de
Pasto o Bogotá.
Bodas___
Bautizos___
Navidad___
Eventos empresariales_____________________
3.8 ¿Acostumbra a “la hora del té” o “café” en
el día? SI_____ NO___________________
_______ 4. DEMANDA POTENCIAL_______
4.1 ¿Estaría dispuesto a comprar galletas en
tarros de lata decorados?
SI___ NO___
*Ejemplo latas Cascabel, Myriam Camhi o
Cafetto.________________________________
4.2 ¿Cómo prefiere las galletas?
Dulces______ Saladas____________________
4.3 ¿Qué característica considera importantes en
una galleta? (Selección múltiple)
Color _ Olor_ Sabor_ Crocancia _ Precio _
Calidad________________________________
4.4 ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un
“tarro” de galletas finas por 500 g?
___Entre $10.000 y $20.000
___Entre $20.001 y $30.000
Entre $30.001 y $40.000_______________
4.5 ¿Dónde te gustaría encontrar estos “tarro”
de galletas finas?
___ Supermercados
___ Cafeterías reconocidas
Otro (especifique)____________________
4.6 ¿Por cuales medios de comunicación te
gustaría que se promocionara la nueva marca de
galletas finas?
___ Redes sociales
___ Periódico
___ Volantes
___ Radio
Otro (especifique)____________________
5. PRODUCTOS SUSTITUTOS
Focus Group
De acuerdo a las necesidades del ser humano representadas en la pirámide de Maslow y tomando
como enfoque las necesidades fisiológicas entre las que se encuentra comer, se realizaron una
serie de cuestionamientos para identificar las preferencias de posibles consumidores y su opinión
sobre el producto presentado.
/ m o r a lid a d X
/ c re a tiv id a d . X
/ e s p o n ta n e id a d .X
/ f a lt a de p re ju icio s.X
/ a c e p ta c ió n de h e c h o s'
Autorrealización re so lu ció n de problem a:
au to rre co n o cim ie n to ,
co n fia n za , re sp e to , é x ito
Reconocimiento
a m ista d , a fe cto , in tim id ad s e x u a l
FOCUS GROUP
Formato focus group fase I para el produto
Parte I. Comentarios:
¿Ha consumido este tipo de galletas? La gente alguna vez consumió este tipo de
galletas.
A primera vista usted ¿cuál comería de las seis La gente demuestra interés por el precio del
opciones? producto, pero aseguran que pagarían un precio
más alto por un producto de calidad y buen
sabor.
A primera vista la mayoría consumiría la opción
3 y 6.
1 2 3 4 5 6 7
La galleta número 2 tuvo menos aceptación.
En general afirman su gusto por el producto.
¿Cómo te pareció?
Parte III Comentarios:
¿Para qué ocasiones compraría el producto? Comprarían el producto para regalos de
¿Qué le cambiarían? cumpleaños, fechas especiales, “hora del té” y
¿Dónde les gustaría encontrar el producto? eventos familiares y empresariales.
¿Qué hay sobre la cantidad? Como cambios les gustaría aumentar el relleno
¿Qué opinan del empaque? en las galletas 1 y 3.
¿Qué recomendación le daría a la marca? Empaque llamativo e innovador que puede ser
reutilizable.
Como recomendación a la marca recomiendan
un buen desarrollo de campañas de mercadeo.
Preguntas Comentarios
1. ¿Qué características debería llevar una buena Calidad en el producto.
marca? Empaque llamativo.
Contenido nutricional.
Fácil recordación del nombre.
2. ¿Qué características debería tener una marca El nombre de la marca debe llamar la atención,
de galletas finas? al mismo tiempo, la presentación de la marca.
Tamaño de porciones adecuadas.
Empaque elegante.
Textura, forma, olor y sabor como factores
importantes.
Exclusividad del producto.
3. ¿Cuál de estas opciones les parece mejor para Los nombres que más llamaron la atención
una marca de galletas finas: fueron:
1. The empress 1. The empress
2. The company 2. Le France
3. Le France 3. Petits Luxes
4. The Recipe
68
Validación de resultados:
Una vez se recogieron los resultados de las encuestas, se revisaron de manera minuciosa los datos
recolectados y se procesó la información de la siguiente manera, en primer lugar, para cuantificar
la información de las encuestas, se realizó un conteo de las opciones seleccionadas en cada una
de las preguntas y se obtuvieron los porcentajes representativos de cada una para finalmente
registrar los resultados arrojados por medio de gráficos estadísticos y concluir la investigación de
mercados.
Tomando una hipótesis estadística, es decir el proceso mediante el cual decidimos si una
proposición respecto de la población, debe ser aceptada o no, se deciden las siguientes opciones:
Como resultado se obtiene una aceptación inicial donde más del 90% de la población encuestada
aceptaría la propuesta de producto y lo consumiría.
• De las 150 encuestas realizadas (30 en Pasto y 120 en Bogotá) a personas de diferentes
regiones que actualmente viven en las ciudades de Pasto o Bogotá se obtuvieron las
siguientes conclusiones:
El 90% de la población al tener capacidad de compra consume galletas por lo menos una vez a la
semana.
Los encuestados reconocen algunas marcas de galletas nacionales y cerca del 65% asegura
comprarlas en tiendas y supermercados y un 35% en cafeterías de su preferencia.
69
Más del 90% de encuestados consumen galletas caseras y las regalarían en ocasiones especiales
como Día del amor y amistad, Cumpleaños, Día de la madre, Bodas, Bautizos, Navidad y
Eventos empresariales.
El 60% de la población encuestada tiene como costumbre compartir “la hora del té” o “café” con
sus allegados en horas de la tarde aumentando la probabilidad de que consuman galletas para
acompañar sus bebidas.
La disponibilidad de dinero para pagar por un tarro de lata decorado con galletas finas por 500
gramos oscilo así: el 14% estaría dispuesto a pagar entre $10.000 y $20.000, el 76% estaría
dispuesto a pagar entre $20.001 y $30.000 y el 60% % estaría dispuesto a pagar entre $30.001 y
$40.000.
La difusión del producto se inclina por la utilización de redes sociales con más del 70% de
encuestados.
Otros productos consumidos a “la hora del té” o “café” en horas de la tarde diferentes a las
galletas son postres, hojaldres, pan y croissants.
Comentario: Los nombres más opcionados** para ser seleccionados y desarrollar el diseño de
marca son: The empress, Le France, Petits Luxes, The Recipe y La Recette
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C Ó D IG O CAMARA DC C O M ER C IO
F E C H A D E D I L IC E N C IA M IE N T O D IA MES - Ni >
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INFORM ACION FIN AN CIERA
En l« término<*I»l*ydafc*teman*ddbatana«*■pe-tuoocon«Ftí a31cedicten**sW«*Vanterior
ACTTVC PASIVO Y P A TR IM O N IO
ESTADO DE RESULTADOS
Comente J
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MM PerSdi
L& ioaú •‘♦‘Érckte N eta $
A c ti v o T o t a l S
SEDE CHAPISERO
R04S5729B2 PAGINA: 1 ds 2
CAPITAL:
CAPITAL AUTORI2AD0 **
VALOR : S I , 0 0 0 ,0 0 0 .0 0
NO. DE ACCIONES : 4 .0 0
VALOR NOMINAL : S 2 5 0 ,0 00.00
♦♦ CAPITAL SUSCRITO **
VALOR : 5 1 ,0 0 0 ,0 0 0 .0 0
NO. DE ACCIONES : 4 .0 0
VALOR NOMINAL : $ 2 5 0 ,0 0 0 .0 0
“ CAPITAL PAGADO **
VALOR : 5 1 ,0 0 0 ,0 0 0 .0 0
NO. DE ACCIONES : 4 .0 0
VALOR NOMINAL : 5 2 5 0 ,0 0 0 .0 0
CERTIFICA:
REPRESENTACION LEGAL: LA ADMINISTRACION V REPRESENTACION LEGAL DE LA
SOCIEDAD ESTA EN CABEZA DEL REPRESENTANTE LEGAL, QUIEN TENDRÁ UN
SUFLENTE QUE PODRÁ REEMPLAZARLO EN SUS FALTAS ABSOLUTAS, TEMPORALES O
ACCIDENTALES.
CERTIFICA:
* * NOMBRAMIENTOS *•
QUE POR DOCUMENTO PRIVADO NO. s in nuir, DE ACCIONISTA UNICO DEL 12 DE
FEBRERO DE 2016, INSCRITA EL 15 DE FEBRERO DE 2016 BAJO EL NUMERO
02061840 DEL L13RO IX, FUE ¡RCNl NOMBRADO <S>:
NOMBRE IDENTIFICACION
REPRESENTANTE LEGAL
HIDALGO LEON MARIA KAROLINA C.C. 000001085305562
CERTIFICA:
FACULTADES DEL REPRESENTANTE LEGAL: LOS REPRESENTANTES LEGALES PUEDEN
CELEBRAR O EJECUTAR TODOS LOS ACTOS Y CONTRATOS COMPRENDIDOS EN EL
OBJETO SOCIAL O QUE SE RELACIONEN DIRECTAMENTE CON LA EXISTENCIA Y
FUNCIONAMIENTO DE LA SOCIEDAD.
CERTIFICA:
DE CONFORMIDAD CON LO ESTABLECIDO EN EL CODIGO DE PROCEDIMIENTO
ADMINISTRATIVO Y DE LO CONTENCIOSO Y DE LA LEY 962 DE 2005, L05 ACTOS
ADMINISTRATIVOS DE REGISTRO AQUI CERTIFICADOS QUEDAN EN FIRME DIEZ
(10) DIAS HABILES DESPUES DE LA FECHA DE INSCRIPCION, SIEMPRE QUE NO
SEAN CBJETO DE RECURSOS.
INFORMACION COMPLEMENTARIA
LOS SIGUIENTES DATOS SOBRE PLANEACION DISTRITAL SON INFORMATIVOS
FECHA DE ENVIO DE INFORMACION A PLANEACION DISTRITAL : 15 DE FEBRERO
DE 2016
R048572982 PAGINA: 2 de 2
PAPA V F .R T F T • • •- • r ' •
INFORM A 101 REPOSA EN ..
JUE REGISTRC PU6LI DE LA CAMARA DE
COMERCIO BOGOTA, EL IGO DE VERIFICACION RLE DE JE!- /ALIDADO POR
SU DESTINATARIO SOLO UNA VEZ, INGRESANDO A WWW.CCB.ORG.'
Anexo G. Benchmarking
(Elaboración propia)
OMA Cascabel
Caffetto Myriam Camhi Deli Mrs. Fields
(Galletería)
Empresa
w m m m m m
Competidora
BAKIRY •GOURMET
MYRIAM CAMHI
o m
Bogotá, Bogotá,
Principales
Ubicación Bogotá, Cundinamarca. Bogotá, Cundinamarca.
Pasto, Nariño. ciudades de
geográfica Cundinamarca. Medellín, Cundinamarca. Medellín,
Colombia.
Antioquia. Antioquia.
Productos de Productos de Productos de Productos de Productos de Productos de
Productos
repostería. Repostería. Repostería. Repostería. Repostería. Repostería.
Todas las Todas las Todas las
Segmento de Todas las edades, Todas las edades, Todas las edades,
edades, estratos edades, estratos edades, estratos
clientes estratos 5 y 6 estratos 4,5 y 6 estratos 3, 4,5 y 6
4,5 y 6 5y 6 4,5 y 6
Precios Desde $40.000 Desde $31.500 Desde $25.000 Desde $32.000 Desde $7.000 Desde $42.000
“canasta de pesos pesos pesos pesos pesos pesos
galletas” (por 400 g) (por 400 g) (por 300 g) (por 400 g) (por 200 g) (por 400 g)
Estrategias Calidad Presentación
Presentación del Costos accesibles
comerciales Puntos de venta. máxima en sus Combos. del producto.
producto. y decoración.
y publicidad productos.
Café de alta Tradición.
Empresa Producto
Propuesta de Sabor único e calidad con
Tradición. sostenible con el internacional y
valor inigualable. acompañamientos
medio ambiente. exclusivo.
clásicos.
Canales de Canal directo.
Canal directo. Canal directo. Canal directo. Canal directo. Canal detallista.
distribución
75
Cartón
Interior:
Lados: 16 cm Plastificado
450 g
Alto: 8 cm Exterior: Cartón
blanco
Lata
Diámetro: 13,5 cm Interior: Lacado
220 g
Alto: 7 cm Exterior:
Policromía
Cartón
Interior:
Lados: 10 cm
110 g Plastificado
Alto: 5 cm
Exterior: Cartón
blanco
D E P A R T A M E N T O D E C O N T R O L D E C A L ID A D
C E R T I F I C A D O D E A N A L IS IS
ENVASE DECORATIVO
13,5 Dorado Antique
Facha de emisión 08 de marzo de 2016
Chente Oanénoc
Grupo 13.5 x 70 T/C
Orden de Producción 1504030
Tamaño del lote 15000
Cantidad Em ada
at dae dei
Estándar 70* 1 134,2* 1 138.1 * 1
Lo te 69 02 134 36 137.95
5. UNIDAD DE EMPAQÚE
Empaque de envases
Empaque de tapas En Caja (16 de base x 3 tendidos de altura * ¿8)
6 OBSERVACIONES
Se recomienda almacenar en un lugar cubierto y libre de humedad ---—
^
--------T“ ¡--------------------
CONCEPTO APROBADO
Departamento de Calidad
Referencia: Empanadilla
Aprobada por: María Karolina Hidalgo León
Fecha última actualización: Marzo 28 de 2016
PRESENTACIÓN Y g
Lata decorada 220
EMPAQUE COMERCIAL
g
Caja decorada 110
g
Normas de salubridad.
REQUISITOS MÍNIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE
M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
CONSERVACIÓN
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
78
Referencia: Alfajor
Aprobada por: María Karolina Hidalgo León
Fecha última actualización: Marzo 28 de 2016
COMPOSICIÓN
Información nutricional y tablas de contenido (en desarrollo con la
colaboración y asesoría de la Doctora Nutricionista y Dietista, Martha
Lucia Barrero, profesora de catedra de la Facultad de Ciencias del
Departamento de Nutrición en la Pontificia Universidad Javeriana).
Normas de salubridad.
REQUISITOS MINIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE CONSERVACIÓN M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
79
Referencia: Flor
Aprobada por: María Karolina Hidalgo León
Fecha última actualización: Marzo 28 de 2016
Normas de salubridad.
REQUISITOS MINIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE CONSERVACIÓN M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
80
Normas de salubridad.
REQUISITOS MINIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE CONSERVACIÓN M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
81
Referencia: Canelón
Aprobada por: María Karolina Hidalgo León
Fecha última actualización: Marzo 28 de 2016
Normas de salubridad.
REQUISITOS MÍNIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE CONSERVACIÓN M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
82
Referencia: Almendro
Aprobada por: María Karolina Hidalgo León
Fecha última actualización: Marzo 28 de 2016
Normas de salubridad.
REQUISITOS MÍNIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE CONSERVACIÓN M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
83
Referencia: Coronilla
Aprobada por: María Karolina Hidalgo León
Fecha última actualización: Marzo 28 de 2016
Normas de salubridad.
REQUISITOS MÍNIMOS Y NTC 1241 Diseñada para productos de molinería y galletas (ICONTEC).
NORMATIVIDAD Registro sanitario INVIMA
Seguimiento de Buenas prácticas de manufactura
Una vez abierto consumir en el menor tiempo posible.
TIPO DE CONSERVACIÓN M antener y conservar el producto con su respectivo empaque.
M antener el em paque cerrado en condiciones frescas.
No refrigerar.
VIDA ÚTIL 60 días a partir de fecha de fabricación
84
HORNO DE GAS
Modelo: H6
a b c d e
162 cm 182 cm 69 cm 101 cm 89 cm
NOTA: maquipan so rosorva los derechos de cambiar ospocificacionos y dísono dol producto sin previo aviso.
k____________________________ !_______________________________/
Características Standard.
Características técnicas.
BATIDORAS
C ap acid ad (Lt.) 8 10 20 20 30 60
\ T ip o de transm isión P o le a s P o le a s P o le a s P iñ o n e s P o le as P o le a s ^ /
rraa D ESCR IP C IO N G EN ER B n
Esta balanza se usa para ejercer control de pesaje en las áreas de proceso y de
D ESC R IP C IO N T E C N IC A
empaque de producto terminado en las diferentes plantas de transformación 1
alimentaria.
• Botones de tara y puesta a cero
• Resistente e higiénica.
• Debe ser portátil con soportes ajustables.
• Capacidad entre 10 a 15 kg.
• Precisión de 0,5 a 1 gramo.
D A TO S T E C N IC O S
• Acumulador intemo de energia recargable, (bateria recargable)
• Iluminación del display
• Lectura fácil y rápida.
• Función de alarma de peso.
• Patas autonivelantes.
M A TERIA L D E Plato en acero inoxidable. Demás estructura del equipo en materiales higiénico
C O N STRU CCIO N sanitarios aprobados por la normatividad sanitaria vigente
DIM EN SION ES D E L EQUIPO
• Dimensiones máximas
Ancho 0,4 m - Larqo 0,4 m - Alto 0,4 m
R ED E L E C T R IC O Sistema eléctrico 110 voltios monofásica
S E R V IC IO S
R EQ U IER E
BALANZA DIGITAL 5 Kg
REFRIGERADOR
C a p a c id a d N e to
Total
620 L
Congelador
213 L
Frigorífico
407 L
E s p e c ific a c io n e s T é c n ic a s D im esión
Neto (A n x Alt xP ro f)
908 m m
Varillas.
Manga pastelera con boquillas
Brocha.
Juegos de cortar pastas.
Báscula.
Tazas medidoras.
Lámina de silicona.
Rodillo.
Entre otros.
Matriz QFD (Quality Function Deployment): Despliegue de la Función de Calidad - Sistema que busca focalizar el
diseño de los productos y servicios en dar respuesta a las necesidades de los clientes. Esto significa alinear lo que el
cliente requiere con lo que la organización produce, ppermite a una organización entender la prioridad de las
necesidades de sus clientes y encontrar respuestas innovadoras a esas necesidades, a través de la mejora continua de
los productos y servicios en búsqueda de maximizar la oferta de valor. (Asociación Latinoamericana de QFD, 2014)
(Elaboración propia)
Criterios
Sostenibilidad
Oportunidad
Cubrimiento
ambiental
Calidad
Diseño
Precio
Producto de calidad 3 5 5 3 3 2 4
Clientes Satisfacción 4 5 5 4 3 4 3
Diseño y marca 5 3 5 4 3 4 5
Capacitación 3 5 5 4 5 5 5
Colaboradores
Bienestar 3 5 5 4 5 5 5
Exclusividad 3 4 5 5 4 4 3
Distribuidores
Cumplimiento de condiciones 5 3 5 5 4 5 3
Cumplimiento de normas 3 5 5 2 2 4 4
Gobierno
Legalidad 5 4 5 2 5 5 3
Producción sostenible 5 5 5 3 5 4 5
Medio ambiente
Planes de reciclaje 5 4 5 2 5 4 5
Total 44 48 55 38 44 46 45
requerimientos de los actores que intervienen en la creación y ejecución de la empresa como clientes,
indica una tabla de información nutricional de ejemplo y referencia, teniendo en cuenta que las tablas propias
de los productos ofrecidos por Los Ángeles, Galletería en todas sus referencias se encuentran en su fase de
validación por parte la Doctora Nutricionista y Dietista, Martha Lucia Barrero, profesora de catedra de la
Causa Efecto
Maquinaria Método
89
P u e d e s p e d ir la g a lle t e r ía p o r r e f e r e n c ia s , e n d ife r e n te s
p r e s e n t a c io n e s d e e m p a q u e , d ife r e n t e p e s o y
p e r s o n a liz a r la f o r m a d e e n tr e g a .
Q u e r e m o s d ie n t e s s a t is f e c h o s a l c o n s u m ir n u e s t r a s
g a lle t a s y c o m p a r t ir é s t a d e lic ia h e c h a a m a n o .
Sfyfcfl&tdúA
- E m p a n a d illa - C a n e ló n
- P a lit o d e s a l c o n a)on|oll - F lo r
• - A lfa jo r - NuedRo
- C o r o n illa
...........$ 3 2 1 ) 0 0
PLA ZA
P R E C IO
Canal directo: Ventas directas. POS.
Precios competitivos en el mercado.
Redes sociales.
Descuentos para mayoristas.
Manejo de inventarios.
Cumplimiento en el transporte y entrega de
productos.
Cobertura nacional.
PRO DUCTO
Marca: Los Ángeles, Galletería S.A.S
Calidad: Alta (procesos, materia prima y CRM)
Empaque: Redondo en hoja lata, amigable con
el medio ambiente, reutilizable por el Iciente.
Tamaño: Presentación grande, mediana y
pequeña.
rvicio: Garantía de satisfacción total.
¡Feliz inicio de semana! - Los Ángeles. Galletería. ¡Bienvenidos a Los Ángeles. Galletería! Galletería fina de alta aceptación
para compartir y disfrutar en momentos especiales Esperen pronto más
información sobre nuestro catálogo de productos y pedidos.
Hola. Los invito a visitar, darte like. compartir y seguir a Los Angeles
Galletena en redes sociales (Facebook e Instagram)
Los Angeles. Galletena. es el refugio para muchas recetas de galletena fina y
pastelena 'hechas a mano', especialmente una con m as de 30 anos de
tradición y alta aceptación, testiga de gente trabajadora, reuniones familiares
reuniones con amigos, sorpresas y drversos momentos
Esperen pronto mas información sobre el catalogo de productos y asi puedan
realizar sus pedidos
L o s Á n g e le s , G a l le t e r í a
April 10 at 6:02pm
¡B ie n v e n id o s a L o s Á n g e le s . G a lle t e r ia ! G a lle t e r ia f in a d e a lt a a c e p t a c ió n p a r a
c o m p a r t ir y d is f r u t a r e n m o m e n to s e s p e c i a l e s . E s p e r e n p r o n t o m á s in fo rm a c ió n s o b r e
n u e s t r o c a t á lo g o d e p r o d u c t o s y p e d id o s .
,é L ik e ■ Com m ent A Sh a re ^
oo Manuel Alejandro Meto Guerrero. Aleja Hidalgo León and 45 others Im ágenes tom adas de Facebook, perfil personal.
94
Celebración cumpleaños en Pasto - Nariño Reunión familiar en Cali - Valle del Cauca
Resultados de tiempos:
A ctivida d Tiem po
75 minutos
Fecha: Marzo 21 de 2016
Método: Actual
* 270 minutos
T O T A L TIE M P O
F L U JO D EL 5 6 2 m in u to s
PROCESO
1
Compra de
materia prima.
Llegada de
Dinero y lista de
compras.
Medio de
m 180 minutos
15 minutos
2
materia prima. transporte
Almacenamiento Estante de 10 minutos
3
de materia prima. almacenamiento V
4
Alistamiento de
equipos.
Máquinas y
equipos
m 20 minutos
5
Preparación de
ingredientes
(Pesaje).
Operario,
grameras,
medidores
O 30 minutos
Utensilios de 30 minutos
6
Batido. cocina: batidora. O
Utensilios de 30 minutos
7
Mezclado.
cocina:
mezcladores
<>
Utensilios de 30 minutos
8
Moldeado y Corte.
cocina: Moldes
y cortadores
e
30 minutos
9 Horneado Maquina: Horno o
Enfriado y 10 minutos
10 Reposo.
Temperatura
ambiente c
Utensilios de 7 minutos
Retiro de cocina:
11
bandejas. Bandejas y
espátulas
•
Control de 5 minutos
12
calidad.
Operario
a
13 Detallado Operario e 5 minutos
14 Empacado.
Empaques:
"tarros” de lata. o 60 minutos
10 minutos
15 Almacenamiento. Estante.
V
16
Organización de
pedidos. G 30 minutos
Distribución y 60 minutos
17
comercialización.
97
Simbología:
Presentar el
Llegada - Primer Dar bienvenida Orientar y
--------- # catalogo de W
contacto cliente. cliente. Registrar el pedido
productos
NO
Registrar
Despedir cliente •<- Entregar el pedido Facturar el pedido información
cliente
NO
R e gistra r Solucionar
in fo rm ació n inconformidad
SI
R e gistra r
in fo rm ació n SI
FIN
Comentarios y Observaciones:
El registro de la información sobre el cliente y respuestas se realiza en un formato predeterminado.
La facturación del pedido se registra en las facturas autorizadas y bajo la resolución expedida en la
DIAN.
(Elaboración propia)
99
Sim bología:
/ /
Terminal Representa el inicio o el
fin del diagrama de flujo.
o Decisión
Representa las
comparaciones de dos o
mas valores, tiene dos
salidas de información
falso o verdadero
Indica todas las acciones
o cálculos que se
Proceso ejecutaran con los datos
de entrada u otros
11í
obtenidos.
Indican el sentido de la
Líneas de flujo información obtenida y su
de información uso posterior en algún
proceso subsiguiente.
o Conector
Este símbolo permite
identificar la continuación
de la información si el
diagrama es muy extenso.
100
(Elaboración propia)
Se realiza una propuesta de organigrama clásico que presenta las características más importantes de la estructura organizacional y
facilita la codificación de las actividades de la organización, es la situación futura y esperada para la empresa.
101
LO S Á N G E LE S, G A LLE TER ÍA
P E R FIL D EL C A R G O
D ESC R IP C IÓ N D EL C A R G O
La persona en el cargo (hombre o mujer) dirige el funcionamiento de la empresa en general y
debe establecer el direccionamiento estratégico de la empresa y tomar decisiones que garanticen
su logro, velando por el bienestar de los colaboradores y el cumplimiento de sus funciones.
FU N C IO N E S G E N E R A LE S
Planificar los objetivos generales y específicos de la empresa a corto y largo plazo.
Organizar la estructura de la empresa actual y a futuro; como también de las funciones y los
cargos.
Controlar las actividades planificadas comparándolas con lo realizado y detectar las desviaciones
o diferencias.
Coordinar con los encargados de ventas y producción las reuniones, aumentar el número y
calidad de clientes.
Decidir respecto de contratar, seleccionar, capacitar y ubicar el personal adecuado para cada
cargo.
FO R M A CIÓ N
Profesional en Ingeniería industrial
E X P E R IEN C IA
Mínimo 1 año
C O N O C IM IE N T O S ESP EC ÍFIC O S
Curso Buenas prácticas de manufactura (BPM)
Cursos o diplomado en gerencia de proyectos
Conocimiento en procesos Industriales
C O M P E T E N C IA S
A d m in istra tiva s Manejo de herramientas informáticas de Microsoft office (Word y Excel,
Project), google apps (drive y calendar), excelente redacción.
So cia les Trabajo en equipo y habilidades de comunicación - Relaciones internas
con todos los departamentos de la empresa, relaciones externas con
clientes, proveedores, instituciones financieras.
V a lo re s Honestidad, amabilidad, puntualidad, respeto
Sa la rio $1.700.000 mes
H orario Lunes a Viernes de 8:00 am a 4:00 pm
102
LO S Á N G E LE S, G A LLE TER ÍA
P E R FIL D EL C A R G O
D ESC R IP C IÓ N D EL C A R G O
La persona en el cargo (hombre o mujer) soporta al gerente general en todas las actividades que
se lleven a cabo con relación a la contabilidad y finanzas de la empresa. Elabora informes
financieros, revisar facturación y conciliar el estado de cuentes.
FU N C IO N E S G E N E R A LE S
Elaborar informes para la gerencia general y los solicitados por DIAN y otros organismos legales.
FO R M A CIÓ N
Profesional o técnico en contaduría
E X P E R IEN C IA
Mínimo 2 años
C O N O C IM IE N T O S ESP EC ÍFIC O S
Manejo de los programas de Office (Word, Excel)
Conocimientos actualizados en contabilidad y tributaria
C O M P E T E N C IA S
A d m in istra tiva s Contabilidad - Manejo de Excel
So cia les Manejo de Relaciones internas con gerente general, relaciones externas
con entidades financieras y tributarias.
V a lo re s Honestidad, amabilidad, puntualidad, respeto
Sa la rio $35.000 / día
H orario Viernes de 8:00 am a 4:00 pm (una vez al mes)
103
LO S Á N G E LE S, G A LLE T E R ÍA
P E R FIL D EL C A R G O
D ESC R IP C IÓ N D EL C A R G O
FU N C IO N E S G E N E R A LE S
Realizar actividades manuales y ejecutar las labores establecidas en los procesos productivos
y/o administrativos.
Realizar compras de insumos y materia prima para el proceso de producción con la respectiva
autorización del gerente general.
FO R M A CIÓ N
Tecnólogo en campos relacionados a manufactura de alimentos
E X P E R IEN C IA
Mínimo 1 año
C O N O C IM IE N T O S ESP EC ÍFIC O S
Curso Buenas prácticas de manufactura (BPM)
Manejo de elementos de Protección Personal
Manejo de máquinas y herramientas
Manejo e interpretación de normas técnicas para procesos industriales
Interpretación de diagramas
C O M P E T E N C IA S
A d m in istra tiva s Interpretación de diagramas
So cia les Trabajo en equipo - Manejo de relaciones internas: gerente general,
relaciones externas: proveedores.
V a lo re s Honestidad y confidencialidad, amabilidad, puntualidad, respeto
Sa la rio $40.000 / día
H orario Lunes y Jueves de 8:00 am a 4:00 pm
104
LO S Á N G E LE S, G A LLE TER ÍA
P E R FIL D EL C A R G O
D ESC R IP C IÓ N D EL C A R G O
La persona en el cargo (hombre o mujer) debe apoyar las actividades de la persona encargada de
producción y seguir instrucciones delegadas por el mismo para el seguimiento de procesos
estandarizados para cada referencia de producto dentro de la planta de producción.
FU N C IO N E S G E N E R A LE S
Soportar actividades manuales y colaborar en la ejecución de las labores realizadas por el
encargado de producción.
FO R M A CIÓ N
Tecnólogo en campos relacionados a manufactura de alimentos
E X P E R IEN C IA
Mínimo 1 año
C O N O C IM IE N T O S ESP EC ÍFIC O S
Curso Buenas prácticas de manufactura (BPM)
Manejo de elementos de Protección Personal
C O M P E T E N C IA S
A d m in istra tiva s
So cia les Trabajo en equipo - Manejo de relaciones internas: encargado de
producción y gerente general, relaciones externas: no aplica.
V a lo re s Honestidad y confidencialidad, amabilidad, puntualidad, respeto
Sa la rio $25.000 / día
H orario Lunes y Jueves de 8:00 am a 4:00 pm
105
LO S Á N G E LE S, G A LLE TER ÍA
P E R FIL D EL C A R G O
D ESC R IP C IÓ N D EL C A R G O
FU N C IO N E S G E N E R A LE S
FO R M A CIÓ N
Profesional en Ingeniería industria y/o Administración de empresas
E X P E R IEN C IA
Mínimo 1 año
C O N O C IM IE N T O S ESP EC ÍFIC O S
Elaboración de estrategias comerciales
Conocimientos básicos en el área contable
Mercadeo, publicidad o conocimientos a fines
C O M P E T E N C IA S
A d m in istra tiva s Manejo de herramientas informáticas de Microsoft office (Word y Excel,
Publisher), google apps, adobe illustrator.
So cia les Trabajo en equipo - Manejo de relaciones internas: encargado de
producción y gerente general, relaciones externas: clientes.
V a lo re s Honestidad, amabilidad, puntualidad, respeto
Sa la rio $1.000.000
H orario Lunes a Viernes de 8:00 am a 4:00 pm
106
Materias Primas:
107
Mséón
Somos ir a organización cooperativa con alta vocación sooal c^e cortnbuye al desanclo de sus cooperados y
riel gremo ganadero de Nariño. nuestros se ria o s y productos ampien con estándares de calidad buscando
generar yola para asoaados. dientes, empleados. proveedores y el mercado en general onertando nuestra
gestión con ética, responsabilidad y sennao.
Malón
En el año 2017 consolidarerros en el mercado regona! y naoonal los productos de las marcas Cdádeos y
TapKfta a través del crecm erlo racional y escalonado del canal tienda a tienda e institucional. logrando
creamertos superiores a los de la industria ladea naoonal. generando mayor grado de satisfacción en
nuestros dientes y buscando que nuestra producción sea consecuente ocn las netrexIariRS medio arrtaenleL
Basados en les pnnapes de calidad. hemo6 ahondado esfuerces en el mejoamerto confiruo de nuestros
procesos y de ello las oertifícaaones de calidad inmersas en cada producto como son; EPM HA j CP, 190
9001 20GB y B^SC.
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rwarcaoo PA ie
l n n i J |-i n
m oo
Canal Institucional: Graoas a nuestra pditica de calidad y experiencia nos capam os adLarrem e de la
atenoán de los programas de áirretaoan que emprenden las alcaldías, gobernaciones. cajas de
conpensaaón famliar, fundaciones y ágin o s progamas del ICEF anvel regona y local
Dentro de este segmento encontramos también dientes nuy reconocidos en el mercado como son Restcafé
Cma S lA , Salsamentarla Vlllaseca lid a . Health Food. ¿eroseruoos. La Merced, Mister PcHo, entre muchos
JJ
M a c Para el cual hemos desatrdlado in potara» de productos acode a cada fórmala siendo los dientes
más recercados Grupo Exito. Cenccsud, O irrp ca Ktekro. A tostó. Colsibodo. Koba Jerónimo fytertns.
Frioe 9mart y Amacenes La 14; tarto en nuestras marcas oomeraales al igjal g ie en sus marcas prop^s
- • ) i ■l * i
108
TAT: Desarrollado esenaalmente en el departamento de Nanóo. Pituma/o. Cauca Valle y Eje Cafetero.
D inám ica C on o r a ai
Cofcxadón dd Raddoe
C a ta re s oon dsJnbuaún propia en NanOo, C a je a RUm ayo. Vale, t^e Cafetero. Bogotá y Costa A lártica al
igual oon Operación logística en Maddlin e Ibagué. srtuaaon que faolrta la entrega de sus peddos
oportunamerte.
Q producto se ertrega en canastillas y se transporta en seftaJos refrigerados desde la Harta hasta sus
rstataoones. La oolocaoCn del peddo se debe efectuar can 2 das de anliapaocn y se programa entregas de
manera semanal o quincena! dependertio el vduman de oorrpra
Contacto
Cotizaciones Maquinaria:
Páginas: L,'ri
■
j « V jm
Kfc* A/*¿n¿v
■ Señor (es| .
L O S A N G E L E S , G A L L E T E R IA S .A .5
Att.
Ciudad
Es grato pare JAVAR prese rtar a su consideración los productos requeridos en su arre He solicitud.
Poder se rv ir y garan tizar s iis e xige n cia s de calidad,, son las Pases so b re las que jlAVAft S-A .S. e stru ctu ra su actitud com o
fadn carte.
En sus m aro s tiene nuestra oferta para s ii estudio, cualquier inquietud o aclaración con respecto a capacidades, rendim ientos,
m ateriales de fabricación o form as de pago, no dude en com unicarse con nosotros; con gusto lo aterderem os.
Atentam ente,
N ID IA CONSUELO P L A Z A S M O R A
A s e s o r a C o m e r c ia l
Teléfonos contacto. 3 lS ftLB J S iA f 3 l l 23Ú U 4 l - ( S Í J 1 437 35JS e*L l í l
E-m sil: nidiaplazas^javar.com .cQ
111
reginas:
I J I I
2 0 I6 J R U M O - EQUIPOS. VAHIOS-
Va o r c o n va r o ta
D e scrip ció n del Producto Im agen del Producto □Hit valo r U n ita rio D escuento Debo. 5ln con l.v.A
.V.A.
u Ü -.NO E5TAT M.Ü- A D A S
HEG1M 2L 2F 2 BANDE|A5
M3,JF -.DO
pLEAr c-j g o j iL L L l ;i
-ÍCflÑQ ESTATICO p jy u FW.WÜEA1A A
cías , a n o d u l o . c a p a c id a d 2
EWdJEjAE DE +5X65. PUERTA E n
.IflMD TENP_Ot\ CDhTTMX DE
HÉNK1 l TEMPERATURA, 21'Cn Cl T, S
BASE i, El E yJ P Ü N tU ílfc DOS
AZAFATES ÜE P&A-EEv Y UNA rAAnlLLA
lie MwfiS. r.ú ir.ü_UrE BASE:
1 rTCÜ M LflUH SM M L RASE -lDRr.Ü 413.3ÜZ
PWTAOa t-fctkLMil. L+iZ-ü-iÚC.í'JEÚMM 3. 7 ZD.253 4-_íL5.5Du
PTCOnJOJu15 HHKkl EaSE hür:',ü
L Z.E “t _ . V. L
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til MENSlDHcb EQUIPO
PL.TO.StCN. «,CHÜ:34ÚÍ>L
PftjQFLi'OOAD: 5 1 CM. | P E O
EQUPGt 2 13 -C, | PAIS DE ÜFUÜEh:
MARCA SE
-EF: iiiD E O
112
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j o v e n
Art ¿UMT
V a lo r con V ita r To tal
D e scrip ció n del Producto Im agen del Prod u cto ClanL V a le r U n itario D e scuento O rto . Sin con I.V.A.
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IM PORTADO
p r p jm n o g n ü g ia f lg i l u
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3ALTE j= RIA T ÉHCDC h i Ría
L aPACj Da Ci - l T (3KÜ. DÉ HAAhAi, 3
■ 'El DÜD w Zi ES. POTENCIA D.33H?.
I LDYQl T, I FASE».ACCESORIOS:
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ACERO IRüa J DABl E. S in ¿ aSE 1 :■ 4 í i ; s é O O K ) 2.2D7.3ZS 2_5é 0. j OG
Di M ENTORES EQUIPA
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EQUIPO. 2 4 ML | PAIS ü e
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B A LA N ZA LIQ U ID A D O RA PCR2Q
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P T f E a Q a a c L M P M ify
E-ALANZA CONSTRUIDA ÉR ACERÜ
KjÜ í IQ¿¿_= CAPAüjAL LE ¿Ú k G.
^ E Ü 3 Ü R DE SGR, |Pfl£CStáN DÉ 1
GR. HASTA q«j| BATEUA
RECARGABLE CABl E Dé
AUMENTACION IR ELUDO, LDC
S uíHCRLAS DÉ PREÜÜ, 7 T E Ü JS DÉ S3.GG3
UCCESÚ ÚIFÉCTÜ, FÜRttáN DÉ 1 55U 34 (](raw 3DG.¿3: SSQ.GDQ
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DÍMENSüOHÉS ÉQÜiPfc.
ALTOtM CN. I AN CHOA CM.
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EQUIPO 12 BG. | Pa í S ÜE
MUGEN: COLOMBIA j MARCA. JMMft
iCR UDé Cl
SE D E P R IN C IP A L KHL 1.3 \ l i f lu x o la dé CúLl, YttflMU 5ü>«ra. C üC gm ü dA B u h q t t AEPÍ PH, Bulw qi ü, Cflts - CUNDI MAM ARCA - Tratante 57 |LJ BPli 667D
SALA DE V E N T A S: C U Jú T J Eíi>. 2TB-32 ■ TUÚTDHc 5? {] y i j j 7575 - BúfliXi - C IIH M N A H A R C A
w w w i ú r a m . lo < COLOMBIA.
a
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114
DtWD/AAO OAMííaRO
CAJDAC- BOGO rA 08/03/2016 06/03/2016
ra JT O N Q 9007399100
fo rm a ¡x p a c o contaoo
«A lO ft TO TAL
Indicadores financieros:
WACC: 30%
Anexo W. Infraestructura
Ilustración 19. Plano Planta de Producción Actual
(Elaboración propia)
118
ZONA DE
PRODUCCION
A C C ESO
— 0.90 — «
D E S E R V IC IO S MESA
AUXILIAR
H 01
lAa
2.2:
20/11/2015 10/12/2015 30/12/201.5 19/01/2016 08/02/2016 28/02/2016 19/03/2016 08/04/2016 23/04/2016 IB/O5/2015
Duración
121
Fecha de
No. Actividad Fecha de inicio Duración
terminación
1 Asesoría constitución de empresas 20/11/2015 2 22/11/2015
2 Alistamiento de equipos de producción 27/11/2015 8 05/12/2015
3 Planificación organización planta física 04/12/2016 4 08/12/2016
4 Primera producción 05/12/2015 1 06/12/2015
5 Inicio de ventas (prueba piloto) 09/12/2015 90 08/03/2016
6 Entrega de pedidos iniciales 14/12/2015 90 13/03/2016
7 Compra equipos de oficina 12/01/2016 4 16/01/2016
8 Adecuaciones planta física 16/01/2016 1 17/01/2016
9 Trabajo de diseño en marca 07/01/2016 90 06/04/2016
10 Capacitación colaboradores 18/01/2016 2 20/01/2016
Compra materia prima calificada para lotes de producción iniciales
11 21/01/2016 2 23/01/2016
12 Constitución de empresa en cámara de comercio 02/02/2016 5 07/02/2016
13 Formularios registro de empresa en cámara de comercio 02/02/2016 1 03/02/2016
14 Entrega de catálogos a clientes empresariales 08/02/2016 3 11/02/2016
15 Radicación NIT para apertura cuenta bancaria 15/02/2016 1 16/02/2016
16 Contacto encargado departamento de nutrición 17/02/2016 3 20/02/2016
17 Tramité registro único tributario - RUT 20/02/2016 1 21/02/2016
18 Apertura de cuenta de ahorros empresarial 24/02/2016 1 25/02/2016
Cita en DIAN para actualización de RUT como persona jurídica
19 25/02/2016 1 26/02/2016
20 Diagramación diagramas de flujo 26/02/2016 2 28/02/2016
21 Autorización de resolución para facturación en DIAN 08/03/2016 1 09/03/2016
22 Compra empaques (Latas) 08/03/2016 1 09/03/2016
23 Cita en DIAN para facturación 09/03/2016 1 10/03/2016
24 Búsqueda nuevos clientes y Creación base de datos clientes 10/03/2016 10 20/03/2016
25 Verificación de procesos de producción y atención al cliente 21/03/2016 2 23/03/2016
26 Consulta para tramitar registro sanitario - INVIMA 22/03/2016 2 24/03/2016
27 Evaluación de indicadores de gestión y operación 29/03/2016 4 02/04/2016
28 Evaluación de experiencias por clientes, servicio post venta 30/03/2016 2 01/04/2016
29 Simulaciones de operación actual 01/04/2016 2 03/04/2016
30 Lanzamiento en redes de marca y campaña publicitaria 04/04/2016 2 06/04/2016
31 Evaluación final de indicadores financieros 05/04/2016 1 06/04/2016
32 Aplicación de mejoras y recomendaciones 07/04/2016 5 12/04/2016
33 Participación en feria de emprendedores STARTUP 3 10/04/2016 3 13/04/2016
34 Resultados finales contenido nutricional 11/04/2016 1 12/04/2016
35 Entrega documento académico (trabajo de grado) 13/04/2016 1 14/04/2016
36 Participación en feria de emprendedores 17/04/2016 3 20/04/2016
37 Participación en ferias de emprendedores: Standtruck Fest 23/04/2016 3 26/04/2016
PERSPECTIVA FINANCIERA
Objetivos Aplicación Estándar
Factor Clave Indicadores
estratégicos
Para el primer año de ROE > 10%
Rentabilidad Económica (ROE) =
funcionamiento: Rentabilidad mínima
Beneficio neto / Recursos propios
Aumentar la esperada
ROE = 2.654.025 /
Rentabilidad rentabilidad de la Rentabilidad Financiera (ROI) =
13.448.000 = 0.19 -> 19% ROI <= 1 Existe
Beneficio antes de intereses e impuestos
empresa. (BAII) / Rentabilidad
ROI = 3.538.700 /
Activo Total
13.448.000 = 0.26
Anexo Z. Varios
SfcNvft USUARIO;
Ch 1094611 - 4
Mea peimtnos r/crrrar qj*
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quai» y racwscfi las púa»
tur r m í a u u n M N l A C o a encontrar <n nuestro pcr-a
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UMC^IÚ PACI□ HVWW.CEDENAHCOM.OO
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I ÍGt¡ÍaA£Í3Ñ DEL EENEFlClOO
INFORMACíCN M•ÍlIHCkO.íí
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RECUAtfK MJMVRAÍX) PJ8UCO
ALCALDIA AMHiq
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„ ^ v r » .O r
de PASTO
¥ ra constancia se fijna a -os 4 días del mes de
CER TIFICA No.. 64.994
Que: LEON SANTACRUZ EUFEM A
CC 27079306 Expedida PASTO
m ALCALDIA
m de PASTO Para constancia se firma a los 17 dias del mes de abril del
Fotografía
Tamaño 2.015
C ER TIFIC A D O DE SALUD Cédula
Ñor 85485
NO M B RE; LE O N S A N T A C R U Z E U F E M IA
L O S A N G E L E S , G A L L E T E R ÍA S .A .S
NIT: 900938089 GALLETERIA
ACTIVOS PASIVOS
Activo Circulante P a s iv o s c ircu la n te s
Caja General $ 1.000 000 Obligaciones Financieras a Corto Plazo
Bancos Total Pasivos Circulantes
Prestamos por cobrar a Corto Plazo
Total Activos Circulantes $ 1.000.000 PASIVOS FIJO
Obligaciones Financieras a Largo Plazo S500 000
Activos Fijos Total P asivo s Fijos $500.000
Témenos
Mobiliario y Equipos $500 000 Total Pasivos $500.000
Total Activos Fijos $500 000
CAPITAL
Apertura de cuenta
Señores
DIAN
Ciudad
Cordial saludo.
Atentam enti
A o to lar
¿«ful* *
M O NICA ViLLA R R A G A C
Asesor Integral II
Suc. Javeriana of 640
129
Anexo ZF. Form ularios base de datos clientes, contacto clientes, encuestas de satisfacción y
registro de pedidos
132
133
134
Cernían
lM
1S4Iwkí'.kk-n; Mil :
íll
+57 (2) 300 759 3 100 losangclcsgal lotería t« gmail.com (<• losangclcsgal Ictcna
Nómina Valor
Ventas $735.417
TOTAL $3.033.600
Concepto Valor
TOTAL $10.889.000
(Elaboración propia)
Equipo de oficina
Concepto Valor
Impresora $ 270,000.00
Total $ 270,000.00
Nota General 1: Valores en Pesos Colombianos
(Elaboración propia)
Muebles y enseres
Concepto Valor
Silla sencilla x 3 $ 150,000.00
Armario $ 165,000.00
Escritorio $ 350,000.00
Moldes y utensilios de cocina $ 260,000.00
Total $ 925,000.00
Nota General 1: Valores en Pesos Colombianos
(Elaboración propia)
Cursos de capacitación $0
Tramites INVIMA $0 Pendiente Confirmación
Catálogos de producto $ 30,000.00
Focus group $ 30,000.00 Muestras del producto
Total $ 834,600.00
(Elaboración propia)
Detalle Valor
presentación).
atención al cliente).
TOTAL $500.000
(Elaboración propia)
138
Pontificia Universidad
JAVERIANA
-------------- Bogotá----------------
Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Ingeniera Industrial
FACULTAD DE INGENIERÍA
DOCUMENTACIÓN BIBLIOTECA