CONTRACAMPAÑA

Nombre: Adiel Tupac Machaca

Resumen
“El arte de la guerra”
Las contracampañas están impulsadas por un anuncio publicitario que hace alusión a la
compañía competente dentro del mismo sector, ya que llegan a ser atacadas de forma
directa o indirectamente. Esto propicia que la firma mencionada elabore un mensaje
publicitario con el fin de defenderse y resaltar las cualidades de su producto.

El ejemplo que resalta en el tema es el de Pepsi con Coca Cola, cuando la primera firma
optó por implementar un mensaje para Halloween donde se disfraza de la marca color
rojo, misma que respondió de una forma económica y efectiva. Te mostraremos cinco
contracampañas que debes conocer.

En cuanto a sus objetivos de la realización de una contracampaña, son:

• Establecer una comparación.

• Resaltar ventajas comparativas
• Destruir publicidad de la competencia
• Resaltar frente a la competencia.

Existen también tipos de contracampañas:

Las de comparación indirecta: Que hacer resaltar las cualidades de su producto frente
a uno anónimo o genérico, pero indirectamente similar al de la competencia. (Los
detergentes, productos de aseo, etc)

Las de comparación directa: Cuando se cita a una marca y de manera directa, se resalta
características del producto, frente al de la competencia. (Coca Cola y Pesi)