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1. ¿Qué es el fondo de comercio?
El fondo de comercio puede definirse como una entidad jurídica compuesta de elementos
orgánicos que el comerciante agrupa con vistas a constituir una clientela necesaria para la
explotación comercial. Esos elementos a la vez de orden material (mercaderías, mobiliarios y
herramientas) y de orden incorporal (nombre comercial, enseña, derecho al alquiler, patentes,
marcas de fabrica, diseños y modelos). Esos elementos, unidos por una aplicación común a la
formación de una clientela, considerada como un elemento, proporcionan una base al fondo de
comercio, que se convierte en una entidad jurídica, diferenciada de los elementos que la
componen.
4. Mencione los elementos constitutivos del fondo de comercio. Defina cada uno de
estos
el valor del fondo de comercio es inherente a una empresa, pero entra en la contabilidad solo
tras su adquisición. Se calcula como el exceso de precio que se paga por una empresa sobre el
patrimonio neto, y se compone de los siguientes elementos, todos intangibles:
Comerciales. son aspectos como los diseños de rótulos, los eslóganes o símbolos, la imagen de
calidad de los productos ofrecidos o la posición estratégica de los locales comerciales. No es lo
mismo, en términos de valor de marca, tener la tienda principal en el centro de una capital que
tenerla a las afueras de un pueblo aislado.
Tecnología. en este apartado se recogen las destrezas y los conocimientos adquiridos por la
empresa. Es decir, todo lo que hay por detrás de un determinado producto y que lo hace
especial respecto a la competencia. Un claro ejemplo es la fórmula de la Coca-Cola o cualquier
bebida cuyo éxito guarde relación directa con un conocimiento muy concreto.
Clientes. Uno de los grandes activos de la empresa, quizás el mayor, es su cartera de clientes,
pero no solo por el tamaño de esta base sino también por su fidelidad, por la parte cualitativa:
qué tipo de contratos firman, cuánto duran estos contratos, cómo interactúan con el producto,
etc.
Capital humano. Obviamente vale mucho más una empresa que ya ha arrancado y tiene a
todos sus trabajadores a pleno rendimiento. Una empresa consolidada o camino de ello. La
destreza de los empleados y del equipo directivo es un activo intangible pero muy a tener en
cuenta. Asimismo, también entraría en esta categoría la regulación que ordene las condiciones
laborales de los trabajadores y la gestión de los recursos humanos que realice la empresa.
Datos. Como ya sabemos, los datos son cada vez más importantes en cualquier empresa,
porque lo cierto es que toda empresa maneja una cantidad ingente de datos: su contabilidad, la
base de datos de los clientes, las interacciones de estos en redes sociales, etc. Esos sistemas de
base de datos, así como las licencias de software adquiridas para reunir todos los datos –en
apps como Holded– son activos que aportan valor a la empresa
5. Cuál es la protección del fondo de comercio contra la competencia desleal
La jurisprudencia protege el derecho al nombre comercial mediante la acción de competencia
desleal contra las confusiones o imitaciones por parte de los competidores, pero no puede
prohibir a un homónimo que ejerza el comercio con su apellido.
Puede ser protegida como creación original ensu calidad de diseño y modelo.La competencia
desleal se persigue para salvaguardar un mínimo demoralidad en las transacciones mercantiles
y un mínimo de igualdaden la competencia de los comerciantes.
Pero, en cualquier caso, no son las medidastécnicas de intervención en la Economía las que
aquí interesa examinar,sino, por el contrario, las medidas legales dirigidas a impedir que
losempresarios limiten o estrangulen, en beneficio propio, el juego normalde la libre
competencia en el mercado.