Explique qué es la influencia de grupos informales y cuáles
características de este tipo de influencias fueron vistas en la
película. Grupos primarios informales. La familia y los grupos pares representan a los grupos primarios informales, mismos que son los agrupamientos más importantes debido a la frecuencia del contacto y a la cercanía entre el individuo y los grupos del miembro.
Grupos secundarios informales.
Los grupos secundarios informales no tienen una estructura formal y no se reúnen de manera frecuente. Algunos ejemplos son los grupos de compra o los grupos deportivos que se reúnen de vez en cuando. Tales grupos pueden influir directamente en las compras. Granbois, en su estudio de grupos de compra, examino la influencia de los grupos secundarios informales.
Los grupos de referencia son personas a quienes recurrimos
como base de evaluación y se podría decir que son quienes casi toman la decisión sobre qué productos o servicios consumir. Una de las clases de grupo de referencia son los grupos informales. Estos tienen una estructura mucho más relajada y es probable que se fundan en la amistad o en los intereses personales. El efecto sobre el comportamiento puede ser poderoso, si los individuos están motivados por la aceptación social. También hay un trato íntimo personal, lo que refuerza el poder con que se expresan y se imponen expectativas y sanciones. La técnica que llevaban a cabo los Joneses para vender los distintos productos era tener una relación muy estrecha con las personas, haciendo amistades y mostrándole lo que tenían. Por estas relaciones compuestas de confianza, espontaneidad e intimidad los demás se sentían que podían contar con su familia, tenían puesta toda su fe en ellos. De esta manera los joneses aprovechaban esta situación como consumidores.