Ana Karen Ruiz

Diseñadora Industrial

Proyecto de Inserción profesional

Claudia Martínez Díaz

Diseño de producto con criterios de gestión negociación y vinculación

Empresa Nécora

Ana Karen Ruíz Navarro

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 INDICE Ana Karen Ruiz
Diseñadora Industrial

Introducción.............................................................................. 3 Requerimientos.........................................................................28
Investigación............................................................................. 5 Renders....................................................................................29
Marca Bibliografía..............................................................................34
Identidad
Miembros de la empresa
Puntos de venta
Desarrollo de producto
FODA
Competidores
Target
Definicón de servicio...................................................................13
Análisis éticos ............................................................................14
Estudio etnográfico.....................................................................15
Tendencias..................................................................................17
Productos similares.....................................................................18
Estudio ergonómico....................................................................19
Etapa creativa............................................................................20
Metodología
Analogos
Bocetos
Proceso de textura
Materiales

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INTRODUCCIÓN Ana Karen Ruiz
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Para este proyecto se elaboró una textura geométrica en la que esta puede implementarse y formar cualquier tipo de objeto, como en este caso se trabajó para dar a conocer la textura con
lámpras y floreros.

Este proyecto principalmente es el desarrollo de un producto con criterios de gestión, negociación y vinculación.

Se trabajó para la empresa Nécora, una empresa de joyería e impresión 3D. Esta empresa me dío la oportunidad de crear un nuevo producto de acuerdo a las necesidades en las que la empresa
se enfrentaba.
Todo el trabajo realizado durante el semestre se baso en diferentes etapas de diseño para poder llegar al producto final, cada una de ellas fueron retroalimentadas tanto por la profesora Claudia
como por Eduardo Díaz jefe de la empresa Nécora.

Cada fase de diseño tanto investigación como proceso, etapa creativa, modelado, ecnuestas, etc, fuerón estudiados y sustentados para poder llegar a la etapa final del prototipo, de una manera
adecuada y satisfactoria para el cliente.

En este proyecto se buscó proyectar todas las herramientas que nosotros como diseñadores tenemos para llegar a poder vender y presentar el producto al cliente final, sustentado cada una de
las etapas de manera que el cliente quede satisfecho para la compra y venta del producto.

Nunki es el nombre de la estrella Sagittarii, la segunda más brillante de la constelación de Sagitario , este es el nombre que recibe mi producto que es una textura geométrica, alude a la estrella
nunki, me base en esta ya que la forma de la estrella es totalmente geométrica al igual que mi texutra.

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 Ana Karen Ruiz
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 INVESTIGACIÓN Ana Karen Ruiz
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MARCA
¿Qué es Nécora?

Nécora es una empresa mexicana de diseño y joyería, que se especializa en la elaboración de accesorios de decoración, cerámica, equipo médico y en hacer joyería en plata, oro y platino utilizando procesos de alta tecnología como la
impresión 3D en cera y el corte laser.
La joyería de Nécora explota las capacidades de estos procesos de alta tecnología para crear diseños innovadores que no podrían elaborarse de una forma tradicional. Asimismo todas las piezas son detalladas por maestros artesanos en
el centro de la ciudad de México.
Esta mezcla de nuevas tecnologías y el detallado a mano de maestros artesanos hace que cada una de las piezas tenga identidad única.

¿Cómo empieza Nécora?

Nécora nace siendo un hobbie para Eduardo Díaz Tostado hace 5 años, la cual a través de una clase llamada “alta tecnología en plata”, la cual consistía en la elaboración de una pieza en joyería impresa en 3D, fue ahí donde despertó el
interés de empezar esta idea emprendedora de crear su propia marca con los diseños ya pensados.
Esta empresa crece y se establece hace 1 año y medio en junio del 2016, Eduardo Díaz titulado en Diseño Industrial en el año 2015, siendo egresado de la UNAM.
Cuenta con 2 diseñadores industriales, con un inversionista y con los joyeros en los talleres que estos ya son outsourcing . Eduardo Díaz dueño y diseñador de esta empresa, por lo cual en total son 4 personas los que integran este equipo
de la marca Nécora. Este empresa es nacional con visón en tener ventas y crecimiento internacionalmente para el este año 2017.
Visión: Definida por Fleitman Jack en su obra “Negocios Exitosos” como “el camino al cual se dirige la empresa a largo plazo y sirve de rumbo y aliciente para orientar las decisiones estratégicas de crecimiento junto a las de competitivi-
dad”.
La Visión de Nécora es: Ser la marca que reinventó la joyería y los accesorios en México. Esto a través de diseños innovadores y procesos de alta tecnología.
Misión: Considerado por Philip Kotler y Gary Armstrong como “un importante elemento de la planeación estratégica” La Misión Describe el rol que desempeña actualmente la organización para el logro de su visión, es la razón de ser de la
empresa.
La misión de Nécora es: Buscar ser la marca de joyería y accesorios más innovadora tanto en nuestros diseños como en procesos que usamos. Cambiar la joyería en México y en el Mundo.

Filosofía

Nécora está basado en la necesidad del mercado por adquirir piezas de “diseño”.
El mercado nacional está saturado de marcas de joyería “armada” y de imitación, pocas son las marcas con propuestas de diseño innovadoras y la mayoría de estas están enfocadas a un mercado Premium, dejando un nicho en la clase
media que busca piezas diferentes, diseños y procesos innovadores a precios accesibles.

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TARGET Ana Karen Ruiz
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Análisis del consumidor (estudio de mercado)

Según estudio de mercado para conocer más sobre los hábitos de compra de joyería. Mi propuesta de consumidor está
enfocado en el mercado femenino de edad de 25 a 50 años de un nivel socioeconómico A/B y C+ que representa el
22% de la población del Distrito Federal.
Estilos del consumidor
• Son clientes habituales de otras marcas como “TANE” y “Tous.”
• Realizan sus compras de joyería en tiendas departamentales con prestigio como El Palacio de Hierro y
Liverpool.
• La presencia y reconocimiento de la marca es muy importante a la hora de realizar la compra.
• Sus pasatiempos incluyen ir de compras a tiendas departamentales, cine, teatro, frecuentan cafeterías como
“Starbucks”.

Características del consumidor

1. Psicográficas: ¿Cómo se comporta?

• Le gusta asistir a eventos sociales
• Se preocupa mucho por su imagen y por las cosas materiales
• Busca productos y servicios con diseños altamente estilizados, con un toque personal
• La mayor parte del tiempo la pasa en casa o en un club social
• Tiende a comprar 2 o 3 veces a la semana algún tipo de producto para casa o de vestimenta.
2. Demográficas: ¿Dónde vive?
• Tienden a vivir en casas dentro de algún fraccionamiento o casa sola pero con vigilancia las 24 horas del día.
• En zonas de un nivel socioeconómico alto, ejemplo: santa fe, Polanco, condesa, roma, del valle, entre otros.
3. Sociográfica: ¿Cómo vive?
• Tiende a relacionarse con gente de su nivel económico

Microsegmento
Estilo del consumidor (grabado y transcrita)
Nombre : Mónica Gallardo
Edad: 48

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PRODUCTOS SIMILARES Ana Karen Ruiz
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TENDENCIAS Ana Karen Ruiz
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Lámparas Geométricas
Otras lámparas que tendrán mucho protagonismo el próximo año serán las geométricas, que normalmente están compuestas por
estructuras de metal y dejan las bombillas a la vista. Son ideales para diferentes tipos de ambientes, aunque son muy comunes en
espacios de estética nórdica, vintage o industrial.

Lámparas de cobre
En primer lugar, queremos hablar de las lámparas metálicas, que serán tendencia el próximo año. Mención aparte merecen los
diseños de cobre, que tendrán muchísimo protagonismo. Podrás encontrar este material en diferentes tonalidades, pero todos ellos
aportarán sofisticación al ambiente. Es importante tener en cuenta que este tipo de diseños se adaptan a diferentes estilos decorati-
vos, aunque son muy adecuados para atmósferas industriales y nórdicas.

Bombillas colgantes
También tenemos que hablar de las bombillas colgantes, que llevan mucho tiempo en la cresta de la ola, sobre todo porque son muy
características del estilo industrial, que lleva varios años siendo tendencia, algo que no tiene pintar de cambiar. Debes saber que este
tipo de lámparas también son muy comunes en los ambientes de estilo escandinavo, que también estará muy de moda en 2017.

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ESTUDIO ERGONOMICO Ana Karen Ruiz
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MEDIDAS LAMPARAS

MEDIDAS FLOREROS

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ESTUDIO ETNOGRÁFICO Ana Karen Ruiz
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Entrevista (Florero) 10. ¿qué tipo de lámparas prefieres? Ejemplo: mesa, de techo, de pie, de escritorio, etc.?
11. ¿Qué tan importante es para ti el aspecto físico de la lámpara?
1. ¿Compras muchos productos para decorar tu casa? 12. ¿Prefieres una lámpara por su funcionalidad o por su estética y diseño?
2. ¿Cuál es el producto que más compras? 13. Si tuvieras la oportunidad de comprar una lámpara con un material fuera de lo que estas acostumbrada a
3. ¿Qué es lo principal que comprarías para adornar tu casa? comprar y esta cuenta con un diseño totalmente innovador con buena calidad de luz y accesible, cambiaras de
4. ¿ Te gustan los floreros? opción?
5. ¿Qué tan importante consideras tener un florero dentro de casa? 14. ¿Resuelve alguna necesidad para ti, tener una lámpara?
6. ¿Cuál es el lugar que más te gusta para tener un florero? 15. ¿Es para uso diario o esporádico? (en caso de tener)
7. ¿ Qué tipo de floreros son los que más te gustan o llaman tu atención? 16. ¿Qué tipo de relación tienes con tu o con una lámpara?
8. ¿Qué forma preferirías para tu florero? ( respuesta libre) 17. ¿Sientes alguna emoción al verla? En caso de ser SI ¿por qué?
9. ¿Qué tipo de material te gustaría o prefieres para tu florero? (respuesta libre) 18. ¿Qué representa para ti este producto?
10. ¿Qué color prefieres para tu florero?
11. ¿Qué tamaño preferirías para tu florero? Respuestas florero
12. ¿Qué texturas te gustan o preferirías para tu florero? 1. No compra muchos productos para su casa, a menos que sean esenciales o sienta un cierto vínculo con el
13. ¿Resuelve alguna necesidad para ti, tener un florero? accesorio u objeto
14. ¿Es para uso diario o esporádico? (en caso de tener) 2. Compra muchas tazas decorativas
15. ¿Qué tipo de relación tienes con tu florero? 3. El producto que a ella le gusta mas y elegirá para mayo número de compra serian cuadros
16. ¿Sientes alguna emoción al verlo? En caso de ser SI ¿por qué? 4. ¿Le gustan los floreros? Ella respondió que si
17. ¿Qué representa para ti este producto? 5. Ella considera muy importante tener floreros en casa
el lugar que más le gusta para tener un florero es la sala para lucir el producto y por practicidad en la cocina ya que
Entrevista (Lámpara) es el lugar donde más suele estar y es donde ella puede apreciar mas tanto el florero como las flores.
1. ¿ Te gustan las lámparas? 6. El tipo de florero que más le gusta son los “originales” que se entiende como los verdaderamente “
2. ¿Qué tan importante consideras tener una lámpara dentro de casa? diferentes” a los comunes
3. ¿Cuál es tu lugar favorito para colocar una lámpara? 7. La forma que ella prefiere son los que tienen figuras de cosas de mar, orgánicos y los floreros que tienen
4. ¿ Qué tipo de lámparas son los que más te gustan o llaman tu atención? caras humanas
5. ¿Qué forma preferirías para tu lámpara? ( respuesta libre) 8. Material : cristal y cerámica, el plástico no le gusta nada
6. ¿Qué tipo de material te gustaría o prefieres para tu lámpara? (respuesta libre) 9. Color: transparente y blanco
7. ¿Qué color prefieres para tu lámpara? 10. Tamaño: muy chico o muy grande (extremo)
8. ¿Qué tamaño preferirías para tu lámpara? 11. Textura: lisa
9. ¿Qué texturas te gustan o preferirías para tu lámpara? 12. ¿Resuelve alguna necesidad? Si es una necesidad
13. Uso diario, ella siempre pone flores independientemente de la ocasión, a ella de las cosas que más le
gustan es tener flores

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14. Algunos de floreros que tiene en casa son muy importantes para ella ya que tiene una relación
5. El tipo de lámparas que más le gustan son las antiguas y las “ridículas “ ( Mónica gallardo) o sea
simbólica con ellos, por ser de su abuela y para ella tienen un valor sumamente importante y nos cuenta
las que le representen un significado simbólico o simplemente las que estéticamente le atraigan y de esto
que la mayoría de estos no los usa para no correr riesgo de maltrato o algún accidente que pueda llegar a
ella crea un vínculo con el objeto.
tener el florero, estos los mantiene en un lugar con temperatura la cual los mantenga en buenas condiciones
6. Le gustan las figuras en las lámparas ( figuras humanas)
15. En cuanto a emociones cada uno de sus flores le traen recuerdos y los relaciona con distintas
7. Material : cualquier tipo de material menos plástico, ella jamás compraría una lámpara o florero
etapas o momentos vividos. Uno de ellos le trae nostalgia ya que tienen un valor experimental con él y dos
de plástico.
de ellos nos cuenta que cada que los ve, le emociona ya que fueron comprados en uno de sus momentos
8. Color: blanca – beige
más importantes de su vida, la cual la marcaron y relaciona esta etapa con su florero relación simbólica.
9. Tamaño : grande ( nada chico)
Nos cuenta también que además del valor del florero, las flores crean una especie de relación entre el objeto
10. Tipo de lámpara: uso cotidiano la de techo y para gusto las de mesa
y la flor la cual lo hace mucho más importante.
11. A Mónica no le interesa que la lámpara se “ vea bien “ lo que a ella realmente le importa es que
Vincula la emoción con las flores.
a ella le guste.
La mayoría de las flores que ella tiene se las regalan entonces es por eso el valor de cada una de ellas.
Ella tiene una lámpara que no le gustaba porque se la regalaron y para no tirarla o dejarla sin uso, decidió
16. no es muy colorida le gustan los colores neutros, sobre todo el blanco y le gusta todo lo transpa-
componerla a su gusto y esto resulto beneficioso para ella ya que le dio sentido de valor y de gusto a la
rente.
lámpara.
12. Prefiere la lámpara por su estética a su gusto
Respuestas Lámparas
13. Material para cambiar de los normal : cristal transparente
14. El gusto es la parte que ella considera que la lámpara resuelve su necesidad
1. Le gustan las lámparas y “entre más cursis mejor”
2. Considera verdaderamente importante tener lámparas en casa ya que le gustan, primer motivo
por el cual las tiene. Aclara que sus lámparas no las usa que realmente lo que ella usa para la iluminación
son los focos de techo.
3. Nunca prende sus lámparas, las tiene como mera decoración ya que no necesita la luz de ellas.
4. Su lugar favorito para tener una lámpara :
• Buro: la lámpara que tiene en su buro nunca la ha prendido pero para ella es la lámpara más
bonita que tiene la llamo como “bombón”
• Sala ( que no es de tele) “ donde no está todo mi pueblo” (Mónica gallardo) : ella considera la
sala donde no está la tele uno de sus lugares favoritos para colocar una lámpara.
Estos dos lugares que Mónica menciona son los lugares más recurrentes en donde la gente suele colocar este
tipo de accesorios de casa, para Mónica tener una lámpara es una cuestión de simbólica y de mera estética
ya que ella no las usa para lo que una lámpara sirve “ funcionalidad” ella cuando compra una lámpara en
lo que se fija principalmente es en el significado experimental que pueda crear con ella a lo largo de la vida
del objeto y de las experiencias de Mónica.

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Competidores
El mercado de joyería en México está saturado. Como se explicó anteriormente, el 94% de las marcas son
microempresas, pero éstas solo tienen el 43% del mercado. Para poder salir de ese 94%, es necesario
identificar a los competidores nacionales como internacionales, sus fortalezas y debilidades.
Los competidores que hemos identificado son:
Nacionales
ARTE Joyas: Es de las primeras marcas en México que utilizaron la impresión 3D. Es una marca nueva, con
menos de 6 años en el mercado, pero poco a poco va ganando reconocimiento en el medio Joyero. Sus
diseños son llamativos y Lúdicos.
TANE: La marca de joyería mexicana de más calidad y renombre tanto nacional como internacional. Siempre
habían basado diseños en “Lo Mexicano”, recientemente se está renovando para vender a un mercado más
joven.
Tanya Moss: Esta marca es sinónimo de femenino y relajado. Los diseños son simples y “planos”. No
propone un diseño innovador pero su fuerte es vender joyería de moda. Las líneas cambian rápidamente
para fomentar la compra.
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Internacionales
Nervous System: La marca más reconocida de joyería impresa en 3D en el mundo. Utiliza algoritmos de
crecimiento para generar sus piezas complejas. Permite al cliente el diseñar su pieza; lo involucra en el
proceso creativo.
Tous: La marca más icónica a nivel mundial del diseño lúdico. La mayoría de sus diseños se basan en un
Oso. Es una línea femenina y divertida, sus diseños son “tiernos” y puros y no tienen piezas muy ornamen-
tadas. Es una de las marcas que más rápido ha crecido.
Tiffany: La marca más famosa del mundo. Frecuentemente invita a diseñadores famosos a hacer líneas
especiales y limitadas. Los diseños son femeninos y es la marca que hace las tendencias en joyería. La línea
de diseño base es sencilla, elegante y conservadora, pero al tener diseñadores invitados le permite vender
piezas más juveniles o innovadora bajo el nombre de Tiffany.
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ANALISIS ETICOS Ana Karen Ruiz
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ECONOMICA: EL PRODUCTO NUNKI, IMPACTA DE MANERA ECNOMICA YA QUE ES UN PRODUCTO PENSADO PARA LA VENTA EN DISTIN-
TAS TIENDAS DE DISEÑADORES Y AL VENDERLAS DENTRO DE ELLAS, GENERARA MUY BUENAS GANANCIAS PARA LA EMPRESA, DEJANDO-
LE ECONOMICAMENTE UN SUSUTENTO DE FORMA QUE A FUTURO EL PRODUCTO PUEDA SER UNA DE SUS MAYORES VENTAS Y AL SER DE
ESTA FORMA EL PRECIO PUEDA IGUALARSE AL DE LAS TIENDAS COMPETENTES.

AMBIENTAL: ESTA FASE PARA NECORA SIEMPRE HA SIFO IMPORTANTE YA QUE SIEMPRE SE BUSCA LA MANERA DE TRABAJAR CON MATE-
RIALES QUE PUEDAN SER LO MENOS DAÑINOS POSIBLES PARA EL MEDIO AMBIENTE, DENTRO DE MI PRODUCTO A ELABORAR QUE
SERAN LAMAPRAS Y FLOREROS, SE BUSCA QUE ESTOS SEAN DE MATERIALES ECOLOGICOS PARA QUE ASI LA GENTE AL IGUAL QUE NOSO-
TROS, PUEDAN HACER CONCIENCIA SOBRE ELLO.

SOCIAL : SE BUSCA QUE LAS LAMPARAS Y FLOREROS TENGAN NO SOLO UN BUEN DISEÑO SI NO LO QUE BUSCAMOS SIEMPRE FUE EL
DISEÑO DE EXPERIENCIAS, ESTE VINCULO EMOCIONAL QUE PUEDE CREARSE ENTRE EL CLIENTE Y EL OBJETO, PARA QUE ESTE PUEDA
DEJARLES HISTORIAS A CADA UNA DE LAS PERSONAS QUE DECIDAN TENER ESTE OBJETO CONSIGO.

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ETAPA CREATIVA

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IDENTIDAD Ana Karen Ruiz
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Valores

Nécora como empresa busca siempre grandes fuerzas impulsadoras del cómo hacer el trabajo, para que estas puedan ser desarrolladas se requiere siempre de un balance para poder adoptar una postura proactiva, poder crear
y llevar siempre un equilibrio en cuanto al trabajo y la vida personal.
Los valores más importantes dentro de la empresa son el compromiso, innovación e integridad.

Prospectiva

El objetivo de la empresa es establecerse como la marca de joyería impresa en 3D referencia en el mercado nacional y como una marca importante a nivel internacional. Para lograrlo es necesario desarrollar propuestas
innovadoras tanto en diseño como en servicio. Siempre estar a la vanguardia en procesos, materiales y tendencias para que las propuestas sean trendsettlers y busquen ser imitadas por la competencia.

¿Por qué Nécora es diferente?

Nécora es diferente porque cada línea y pieza que crean la desarrollan bajo un concepto y buscando explotar al máximo las capacidades como diseñadores, así como las nuevas tecnologías. Las piezas de Nécora se distinguen
de las demás por su complejidad. Según el diccionario, complejo es:
“Que se compone de múltiples elementos iguales o distintos”
La complejidad en Nécora se logra mediante el uso de texturas, facetas, perforaciones, curvas, rectas, acabados, etc. Todos estos elementos se utilizan cuidadosamente dentro de las piezas. Las piezas son complejas por el uso
de estos elementos pero también estos elementos las hacen elegantes e innovadoras; una buena forma de describirlo es: “Dios está en los detalles”.
Los diseños de Nécora explotan las capacidades de las nuevas tecnologías; las piezas innovan al usar estos procesos y por los diseños que con éstos se pueden lograr. Nécora quiere ser la primera pieza impresa en 3D de la
cual las personas se sientan enamoradas, por lo que no sólo hacer un accesorio bonito: quieren crear una pieza que va a estar con la persona todos los días y crear una relación íntima entre la pieza y el usuario.

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Perfil del Producto

Miembros de la empresa

Por el momento Nécora es una micro empresa que cuenta con tres miembros, dos Diseñadores Indus- Mercado
triales y un Lic. en Actuaría Nécora distribuye sus propuestas de valor en distintos mercados para aumentar su presencia. Joyería de Plata: Estas piezas
• Eduardo Díaz Tostado están enfocadas en el mercado femenino y masculino de edades entre 40 a 60 años, nivel socioeconómico A/B, C+ que
Director General/ Jefe de Diseño Dueño del 60% de la compañía representan el 22 % de la población. Accesorios Impresos en 3D línea Nécora. Como también piezas enfocadas al mercado
• Ricardo Colinas femenino de 18 a 30 años, nivel socioeconómico C, C+. Representan el 16% de la población, al sólo enfocarnos en el
Inversionista / Director de Finanzas Dueño del 35% de la compañía mercado femenino. Anillos de Compromiso: Mercado masculino de 25 a 35 años. Regalos empresariales: Empresas que
• Gabriel Calvillo Méndez buscan un distintivo para sus empleados. Impresiones 3D: Otras marcas de joyería, diseñadores, ingenieros, estudiantes.
Diseñador JR.Dueño del 5% de la compañía

Propuestas de Valor Resultados:

La Calidad, es la característica más importante para los consumidores de plata, y la que más influye en su decisión de
Por propuestas de valor se refiere a los productos o servicios que ofrece la marca a los clientes y por los compra con un 49%.
cuales reciben una remuneración económica. El Diseño, es la segunda característica más importante para realizar la compra con un 38%.
Los productos que Nécora ofrece son: Del análisis pude saber que las mujeres que viven en departamento propio son las que consumen más productos de plata,
• Joyería de Plata seguidas por las que viven en casa propia y al último las que viven en casa rentada.
• Joyería y accesorios impresos en 3D Esto nos lleva a la conclusión que las personas prefieren comprar joyería nacional siempre y cuando el precio sea bajo. Si el
• Joyería de piezas únicas y anillos de compromiso precio es elevado prefieren comprar joyería importada ya que ésta se percibe de mayor calidad y más exclusiva.
Los servicios que ofrecemos son:
• Personalizar joyería
• Personalizar accesorios impresos en 3D Valores de Oferta
• Diseño de piezas Manufactura Impresión 3D* Nécora utiliza la versatilidad de la impresión 3D para crear piezas complejas e innovadoras que serían imposibles de
realizar por otros métodos.
Materiales y Procesos de Manufactura
Impresión 3D de láser sinterizado y depósito fundido. Ag .925, Au 14K, Pt .950. Las piezas son producidas mediante
vaciado de metal fundido en molde de yeso. Posteriormente es lijada y pulida la pieza hasta obtener el acabado deseado.
Comercialización

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Las piezas de la marca “Nécora” se encuentran a la venta en diversos puntos de venta. Consumidores
Cómo están divididos los clientes actuales o posibles de Nécora:
Puntos de venta Mujeres 38-50 años
• Tienda online • Joyería de Plata, el segmento que más se consume
• MUAC Av. de Los Insurgentes Sur 3000. Coyoacán, D.F. Empresas
• Piezas Personalizadas (Regalos Empresariales)
• FOCOLTURA Calzada de los jinetes 17. Las Arboledas, Tlalnepantla de Baz, Edo Méx. Hombres de 27- 35 años
• Anillos de Compromiso y Argollas (Piezas Únicas)
• MUSEO MEXICANO DEL DISEÑO, Avenida Francisco I. Madero 74. Centro, Cuauhtémoc, D.F. Mujeres 20- 30 años
• Accesorios Impresos en 3D, Esta línea todavía no se encuentra en el mercado, por lo se desconoce su
• Avenida Prado Norte 531, Lomas de Chapultepec V Secc, 11000 Ciudad de México, CDMX. impacto real.
• ROKU Condesa Av. Amsterdam 171 Col. Hipódromo Condesa Del.Cuauhtémoc, 06100 , México, D.F. Joyeros, diseñadores, ingenieros, estudiantes
• Saltillo (boutique de diseño) • Impresiones 3D.
• Orizaba (boutique de diseño) Joyeros, diseñadores
• San miguel de allende (boutique de diseño) • Consultoría
• Zayulita (boutique de diseño)

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DESARROLLO DE PRODUCTO
Cada una de sus líneas se basan en un concepto, estas conceptos son lo que rigen el diseño de cada una de sus piezas. Una vez determinado el diseño, hacen los sketches y modelado 3D de las piezas, es importante que
cada diseño explote al máximo las capacidades de la impresión 3D o corte laser y que los diseños sean innovadores y diferentes a cualquier cosa en el mercado.
Una vez que tienen el diseño final es turno de los artesanos de hacer el vaciado en metal, detallado y pulido. Todos los procesos se hacen a mano por los artesanos quienes le imprimen su experiencia a cada una de las
piezas.

Fundiendo Plata para vaciado Detallado dije círculo

Proceso
• SKETCHES / Se realizan bocetos de las nuevas piezas. Después de varios bocetos e ideas, se escogen las mejores para su experimentación.
• MODELADO 3D / Cada idea es modelada en un software de diseño 3D. El uso de esta tecnología permite diseñar piezas complejas y únicas. Piezas que serían imposibles de hacer con métodos tradicionales.

• IMPRESIÓN 3D / Una vez satisfechos con el diseño, este se imprime en 3D. Utilizando una máquina de impresión 3D de cera para obtener la mejor calidad.
• VACIADO / La pieza de cera impresa es puesta en un cilindro metálico y cubierta por un yeso llamado “investimento”. Cuando el investimento solidifica, la pieza de cera queda atrapada. Posteriormente el
cilindro es puesto en un horno, al elevar la temperatura la pieza de cera se evapora y deja su forma exacta en el investimento. Posteriormente la plata fundida se vacía dentro del espacio dejado por la pieza de cera. Esto
asegura que la pieza de plata sddderá idéntica a que la de cera.
• PULIDO Y TERMINADO / Después del vaciado, la pieza se debe de limpiar. Una vez limpia es necesario lijar para dejar una superficie lisa y sin imperfecciones. Para finalizar, las piezas son pulidas hasta obtener
un acabado liso y perfecto.

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FODA
Proyectos previstos (diversificación-oportunidad)
• Proyecto con artistas especializados en ilustraciones en 2D, pinturas etc. La idea consiste en
volver estas pinturas en impresión 3D, imprimir el objeto, que el artista lo intervenga y venderlo
como un “Art toy”. FORTALEZAS DEBILIDADES
• Proyecto de re diseño en equipo médico para los hospitales del seguro médico, basado
principalmente en la aplicación de tecnología para estas herramientas con un menor costo. • Precio y tecnología
• Desarrollo de piezas 100% en 3D (material poliamida-nailon) I • Formas y tolerancias
• Empresa con poco tiempo en el mercado
N • Bajo presupuesto
• Desarrollo de productos de decoración para interiores (cerámica, vidrio, macetas, floreros, • Piezas complejas
• Pocos productos por el inicio de la empresa
etc.) T • Impresión 3D
E • Visión de venta internacionalmente
• Elaboración de lentes a corte laser, sin bisagras con dobleces de lámina.
• Buena estrategia creativa
• Joyería R
• Calidad de productos
• Crear un producto para escalar ( re-diseño) N • Desarrollo de nuevos productos
A • Proactividad en la gestión
S • Conocimiento del mercado
Ranking de ventas en sector
• Baja, siendo una empresa nueva con 1 año de experiencia. OPRTUNIDADES AMENAZAS

E
Productos competidores
X • Ventas internacionalmente • Competencia del gremio
• Precio y tecnología
T • Posicionamiento en el mercado nacional • Falta de tienda propia para venta de
• Formas y tolerancias
E • Servicio a importantes grupos de clientes productos
• Facetado que les permitan abrirse campo a otros mercados • No poder incrementar el número de
• Piezas complejas
R
N • Tendencias favorables en el mercado empleados
• Inexistencia del mercado (no se sabe cómo
A reaccionara el mercado)
Lanzamientos internacionalmente (oportunidad) S
Venta de piezas en reino unido y panamá, en proceso

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Metodología de diseño Bruno Munari Ana Karen Ruiz
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DEFINICION DEL PROBLEMA.

Esta primera fase se refiere a que el diseñador debe explorar todas las condiciones y limitantes que el proyecto para satisfacer las
necesidades del cliente.

2. ELEMENTOS DEL PROBLEMA.

La solución del problema general consiste en la coordinación creativa de las soluciones de los subproblemas.
3. RECOPILACION DE DATOS.

En esta fase lo que se realizo fue la investigación profunda del cliente, para así poder estudiar bien los gustos, costumbres e
información esencial para poder llegar a satisfacer al cliente de una manera en la que se sienta identificado con el producto y crear
un vínculo experimental, cliente- producto.
4. ANALISIS DE DATOS.

El análisis de todos los datos recogidos puede proporcionar sugerencias sobre qué es lo que no hay que hacer para proyectar bien
cierta textura para un objeto, y puede orientar la proyección hacia otros materiales, otras tecnologías, otros costes.

5. CREATIVIDAD
La creatividad ocupa el lugar de la idea y procede según su método. Mientras la idea, vinculada a la fantasía, puede proponer
soluciones irrealizables por razones técnicas, materiales o económicas, la creatividad se mantiene en los límites del problema,
límites derivados del análisis de los datos y de los subproblemas.
Dentro esta etapa de creatividad se realizó mediante el proceso de bocetos y búsqueda de análogos para poder llegar a la idea final.
En esta etapa pude proyectar todas las ideas estudiadas de acuerdo a la investigación del cliente, se trabajó

6. MATERIALES Y TECNOLOGIAS
La sucesiva operación consiste en otra pequeña recogida de datos relativos a los materiales y a las tecnologías que el diseñador tiene
a su disposición en aquel momento para realizar su proyecto.
Gracias a esta etapa se pude definir los materiales a trabajar, se descartaron muchos de los pensados, gracias a su complejidad, por
lo que los materiales seleccionados fueron:
• Termo formado
• Madera
• Mármol

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7. EXPERIMENTACION
La experimentación permite descubrir nuevos usos de un material o de un instrumento.
La experimentación fue sumamente útil ya que en esta pude definir cada una de las partes de la textura final, dentro de esta etapa se trabajó por medio del modelado en 3D y en esta se realizaron
las correcciones y mejoras del producto.

8. MODELOS
Estas experimentaciones permiten extraer muestras, pruebas, informaciones, que pueden llevar a la construcción de modelos demostrativos de nuevos usos para determinados objetivos. Estos nuevos
usos pueden ayudar a resolver subproblemas parciales que a su vez, junto con los demás, contribuirán a la solución global.

9. VERIFICACION
Se presenta el modelo a un determinado número de probables usuarios y se les pide que emitan un juicio sincero sobre el objeto en cuestión. Sobre la base de estos juicios se realiza un control del
modelo para ver si es posible modificarlo, siempre que las observaciones posean un valor objetivo.
Esta etapa que es la final, se ocupó para hacer las ultimas correcciones de la textura final, en esta etapa pude corregir detalles que al momento de modelarlo no contemple.
Se pensó más a profundo los materiales y tuve corrección de algunas partes de la textura para que al momento de fabricar la textura no tenga problemas con la impresión.

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ANALOGOS Ana Karen Ruiz
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BOCETOS Ana Karen Ruiz
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PROCESO DE TEXTURA Ana Karen Ruiz
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ALGORITMO DE TEXTURA

El algoritmo funciona a partir de 3 curvas para poder crear la formalidad de la superficie en la que se quiere trabajar.
Se comienza por el código de “CRV” para iniciar el algoritmo y poder conectar cada una de las funciones, por lo tanto se
tiene que crear un “loft que es la curva, para que a partir de esta se pueda empezar a crea la superficie por medio de 3
curvas. (todo se crea gracias a una superficie)
-Offset : con este comando podemos tener la opción de controlar las medidas de nuestra superficie en cuanto a tamaños.

-- Estos grupos representan cada uno de los puntos de las

superficies, por lo tanto gracias a esta conexión de coman-
dos se puede lograr la unión de la forma de la textura
-- Con esta gráfica ( Gausiana) podemos editar los punto de
división de la textura a partir de 4

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 Ana Karen Ruiz
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 Ana Karen Ruiz
Diseñadora Industrial

MATERIALES
MADERA METAL

VIDRIO

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REQUERIMIENTOS Ana Karen Ruiz
Diseñadora Industrial

1. Crear un porducto que lleva la escencia de la marca

2. Crear tipo de accesorios para interior de casa

3. Trabajar con materiales y diseños en tendencia

4. Buscar la forma de trabajar con nuevas formas

5. Crear una textura para poder implementarla en cualquier objeto

6. Trabajar con materiales, no dañios para el medio ambiente

7. Buscar jugar con nuevas formas de diseño para la originalidad en las

piezas

8. Acudir a la empresa una vez por semana, para la revisión de avances y

mejoras en, bocetos etc.

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 Ana Karen Ruiz
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RENDERS

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 Ana Karen Ruiz
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 Ana Karen Ruiz
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 Ana Karen Ruiz
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 Ana Karen Ruiz
Diseñadora Industrial

Bibliógrafa

INEGI. Censo Industrial. Industrias manufactureras, Extractivas y Electricidad, 1994.

Agencia Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) 1994.
INEGI, Censo poblacional INEGI 2010
Eduardo Tostado . (2017). Nécora 3D printed jewelry . 2017, de powered by shopify Sitio web: https://necora.myshopify.com/pages/about-usWORDPRESS.
Bruno Munari. (2016). Metodología del diseño . 2016, de Editorial GG_Diseño Sitio web: http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=354, https://ximesolischavez.wordpress.com/2010/01/29/bruno-muna-
ri-y-la-metodologia-del-diseno/

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DEFINICION DE SERVICIO Ana Karen Ruiz
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Perfil del Producto

Mercado
Nécora distribuye sus propuestas de valor en distintos mercados para aumentar su presencia. Joyería de Plata: Estas piezas
están enfocadas en el mercado femenino y masculino de edades entre 40 a 60 años, nivel socioeconómico A/B, C+ que
representan el 22 % de la población. Accesorios Impresos en 3D línea Nécora. Como también piezas enfocadas al mercado
femenino de 18 a 30 años, nivel socioeconómico C, C+. Representan el 16% de la población, al sólo enfocarnos en el
mercado femenino. Anillos de Compromiso: Mercado masculino de 25 a 35 años. Regalos empresariales: Empresas que
buscan un distintivo para sus empleados. Impresiones 3D: Otras marcas de joyería, diseñadores, ingenieros, estudiantes.

Resultados:
La Calidad, es la característica más importante para los consumidores de plata, y la que más influye en su decisión de
compra con un 49%.
El Diseño, es la segunda característica más importante para realizar la compra con un 38%.
Del análisis pude saber que las mujeres que viven en departamento propio son las que consumen más productos de plata,
seguidas por las que viven en casa propia y al último las que viven en casa rentada.
Esto nos lleva a la conclusión que las personas prefieren comprar joyería nacional siempre y cuando el precio sea bajo. Si el
precio es elevado prefieren comprar joyería importada ya que ésta se percibe de mayor calidad y más exclusiva.

Valores de Oferta
Nécora utiliza la versatilidad de la impresión 3D para crear piezas complejas e innovadoras que serían imposibles de
realizar por otros métodos.
Materiales y Procesos de Manufactura
Impresión 3D de láser sinterizado y depósito fundido. Ag .925, Au 14K, Pt .950. Las piezas son producidas mediante
vaciado de metal fundido en molde de yeso. Posteriormente es lijada y pulida la pieza hasta obtener el acabado deseado.
Comercialización

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 Ana Karen Ruiz
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