FUNDAMENTOS DE MERCADEO

NRC 11713

ANALISIS SOBRE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

AUTOR

DANIELA ROJAS PERDOMO

ID 673959

VALENTINA TAO PEÑA

ID 593605

DOCENTE

YAMILE TRUJILLO

CORPORACIÒN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS  

FLORENCIA CAQUETA 28 FEBRERO 2020

Lily pink es una empresa especializada en ropa interior y exterior, que nació en el 2006,
cree que consolida su objetivo de ser la ‘H&M’ de la ropa interior femenina. Ahora, para
fortalecerse y ser más atractiva para las clientas ‘multiestrato’ que visitan sus tiendas,
incursiona en la línea de maquillaje, salud y belleza con su marca propia.
La tiene en sus tiendas y busca satisfacer a las mujeres en varios tipos de productos.

La estrategia de entrar a esta categoría responde al deseo de la cadena de beneficiarse del

crecimiento y el peso que han ganado estos productos en la preferencia de compra de las
consumidoras. Igualmente, obedece al reconocimiento que ha logrado la marca desde su
inicio, ya que el consumidor la destaca como especialista en moda, innovación, tendencia,
calidad y precio accesible.

GEOGRAFICAMENTE: Lily pink cuentas con diferentes sedes en todo el país, ya sea en
centro comerciales o en el centro de cualquier ciudad, ya que es una empresa que lleva
muchos años incursionando en el mercado de la moda. También cabe reconocer que se
encuentra como una marca internacional.

DEMOGRAFICAMENTE: el tipo de prendas, maquillajes, lociones, ropa deportiva que

Lily pink confecciona y vende va dirigido para cualquier tipo de mujer ya sea robusta,
flaca, gorda, pequeña, alta, o de un etnia diferente, y también sus productos pueden ser
usados para cualquier tipo de edad, Lily pink puede ser una prenda un poco costosa lo que
quiere decir que solo persona con un ingreso económico medio puede adquirirla.

COMPORTAMIENTO: según estadísticas publicadas por la empresa, tienen un porcentaje

de venta sobre el 80% de cada una de sus colecciones lo que quiere decir que todas las
prendas, productos de belleza, son aceptadas por las mujeres de nuestro país Colombia,
mostrando de manera positiva que la ropa interior, exterior y cosméticos y demás son de
muy buena calidad.

PSICOGRAFIA: esta marca se basa en hacer prendas para cada mujer colombiana es decir
si fabrican un brasiel los hacen de todas las tallas y colores con muchas tendencias, rayados
pepeados, también cabe resaltar que Lily pink maneja todos sus productos con muchas
tendencias de colores, lo cual permite que las mujeres que compramos este tipo de
productos podamos elegir con tranquilidad según el gusto que nos caracterizan a cada
mujer colombiana. Es decir que si me gustan los cacheteros, o quiero un brasiel fucsia o
uno blanco. Puedo encontrarlo en este lugar.

Además Lily pink es una empresa-marca estratégica ya que utilizan herramientas como el
branding lo que quiere decir que ellos manejan tarjetas Lily pink y cada mujer que hace su
compra le dan puntos con el incentivo de cuando haga su nueva compra puede obtener
descuento. O también el día del cumpleaños de cada uno de sus clientas hace el 50% de
descuento. Además lo más agradable que tiene este tipo de almacenes es que manejan una
estructura llamativa con un ambiente relajante y olores que atraen a cada una de las
mujeres colombianas, además de estos la buena atención que tenemos en este tipo de
negocios es tan buena que siempre que queremos volver.