ADRIANA JOHANNA BRIÑEZ ALFONSO

UNIVERSIDAD PILOTO DE COLOMBIA

ADMINISTRACIÓN AMBIENTAL
MERCADOS VERDES
JUAN QUINTERO
BOGOTÁ D.C
2020
TALLER GREENWASH
POSICIÓN DE COCA COLA (PLANTBOTTLE)

Para esta sección únicamente se extrajo la información de las páginas provenientes de Coca
Cola Company para tener en cuenta que posición tiene la compañía respecto a su estrategia
(PLANTBOTTTLE).
Coca Cola a través de sus 134 años ha logrado ser una de las bebidas más consumidas en
más de 200 países, su marca ha llegado a ser una de las más reconocidas y prestigiosas a
nivel mundial, recibiendo logros y condecoraciones por sus éxitos; para nadie es un secreto
que Coca Cola como empresa ha tenido que luchar para mantenerse como el #1 en el
mercado, acogiéndose a estrategias tanto empresariales, culturales y hasta ambientales,
como es el caso de Plantbottle.
Plantbottle según Jay Moye de Coca Cola Journey consiste en lo siguiente: “En 2009, la
Compañía Coca-Cola irrumpió en el escenario de los envases sostenibles con el
lanzamiento de Plantbottle, la primera botella de plástico PET completamente reciclable
en el mundo, hecha parcialmente de fibras vegetales”.
Teniendo en cuenta lo anterior Coca Cola se ha pronunciado a través de sus sitios web a
nivel mundial acerca de esta estrategia, para Sarah Derman quien lidera las iniciativas de
“Envases Sustentables” en EEUU comenta para Coca Cola Journey lo siguiente “Más del
25% del plástico PET que usamos en los Estados Unidos se fabrica en la actualidad con
envases Plantbottle, fabricados con hasta un 30% de materiales a base de plantas. Son
completamente reciclables, al igual que el PET tradicional.”; para México esto ha sido un
valor agregado a diferencia de otras empresas de esa nación “Coca-Cola es la única
empresa en México que utiliza esta tecnología y actualmente está disponible en las
marcas  Coca-Cola y Ciel.”; bajo esta iniciativa las plantas embotelladoras de Coca Cola
FEMSA (Colombia) se rigen bajo la iniciativa (Residuos Cero) donde reciclan el 93% de
sus residuos generados.
Para el año 2019 Coca Cola España publicó un vídeo explicando las características de
las botellas cuando se implementa el Plantbottle, una de ellas es que la botella se puede
reciclar con las botellas PET sin ningún problema, pues la diferencia es que ya el
monoetilenglicol proviene de biomasa y no del petróleo; en el mismo video se reluce
compañías que a pesar de no ser competencia de Coca Cola han implementado esta
estrategia, como Heinz o Ford Fusion (en Tapizado de Berlinas).
La mayoría de sus páginas web concuerdan en que Coca Cola, no solo está innovando
respecto al tema de los bioplasticos, sino también generando contenedores de “reciclaje”,
centros de recolección, promover el “reciclaje” en las comunidades, trabajar con
organizaciones como Ocean Conservacy, living lands and waters entre otras respecto a los
problemas de residuos en las zonas marinas, además cada país trabaja otras alternativas que
provienen de Plantbottle para contribuir con el ambiente.
En resumen, la posición de Coca Cola según Coca Cola México (s.f) “(…) su compromiso
como empresa socialmente responsable es cuidar el medio ambiente y proteger el
planeta. “.
CRITICAS
En esta sección, la información se extrajo de fuentes distintas a las de Coca Cola Company.
POSITIVAS
La mayoría de sitios web a continuación no son conocidos o son sitios de dudosa
procedencia donde recitan lo mismo que las páginas web de Coca Cola ¿raro?:
AMERICAN RETAIL (2015): Afirma lo siguiente: “Se estima que, desde su lanzamiento, el
uso de los envases Plantbottle ha ayudado a reducir las emisiones anuales equivalentes de
más de 315 000 toneladas métricas de dióxido de carbono.” Esta información no se
encontró en ninguno de los sitios web de Coca Cola que se refiere a Plantbottle.
HOSTELVENDING (2012): A diferencia de los sitios web de Coca Cola comunica lo
siguiente: “La nueva botella, 100% reciclable, estará disponible este año en España
en envases de 500 mililitros de Coca-Cola, dirigiéndose también con este mensaje
ecológico al público joven, el que está más concienciado con el medio ambiente.” El
artículo de esta página posee algunas incongruencias que quizá para algunos lectores no
sean relevantes, por ejemplo, en la cita anterior comentan “100%” mientras que en las
páginas de Coca Cola es “99%” y en una parte comentan “a disminución es de un 25 por
ciento respecto a la botella PET tradicional” en las páginas oficiales de la compañía esta
cifra es “30%”.
NEGATIVAS
Para que no crean que este trabajo esta sesgado de igual forma la información aquí no es
que sea 100% verídica pero quizá si un poco más razonable que lo que promueve Coca
Cola u otras páginas.
SBD (2016): Se realizó un artículo referente a los objetivos de Coca Cola respecto a
Plantbottle donde al final concluyeron lo siguiente:
Coca-Cola’s effort to mitigate its environmental impact is admirable. That said, many of
the goals stated by the company are not only subjective, but also set for completion by
2020, calling into question the veracity of initiatives deemed to be “on track.” Even still,
many of their initiatives appear to be “off track” despite that they themselves set for the
goals and corresponding timelines.
KARIUKI (2015): En el artículo se explica el tema de Plantbottle, pero uno de los
comentarios respecto a la publicación comenta:
What a joke. Refillable bottling is still the best eco (and social) performer. Why don't
bottlers just do the right thing and return to refillables?
50% recycle targets are laughable too.. a simple container deposit can guarantee upwards
of 90% recovery rates, yet Coke and other big bottlers continue to oppose bottle bills. All
this posturing is nothing but greenwash, enabling bottlers to do make as little change as
possible.
ETTINGER (2018): Realiza una dura crítica a la iniciativa de Plantbottle, y una de ellas y
quizá la más contundente dice lo siguiente:
Made with the inclusion of some plant-based materials, Coca-Cola's Plantbottle, which
debuted in 2009, exaggerates its environmental benefits but offers no proof, found Henrik
Saugmandsgaard Øe, the Danish consumer ombudsman, reports International Business
Times. "[ Øe] criticized Coke’s use of several marketing ploys, including the use of the
word 'plant,' excessive green colors and a circular-arrow logo inspired by the familiar
symbol for recyclability.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS
TABLA 1 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE PLANTBOTTLE
Posiblemente alguien diría que se estaría en contra de la iniciativa, ya que no se poseen
suficientes ventajas, la razón es porque la mayoría de páginas dicen lo mismo y sin respaldo
científico (Lo mismo ocurrió con las desventajas).
PLANBOTTLE
VENTAJAS FUENTE DESVENTAJAS FUENTE
Reducción de
dependencia de https://digital.hbs.
recursos no https://es.slideshare.net/gi Plant bottles are still plastic. edu/platform-
renovables anluccanegri/plant-bottle- rctom/submission/
(Petróleo). ciencias-biolgicas coca-cola-is-
Puede reciclarse Recyclable does not mean opening-
junto botellas PET. recycled. happiness-
Promover https://prezi.com/yplm86j Corporate and consumer sustainable/
biotecnologías glrrj/plantbottle/ collaboration is not enough. 
https://www.organ
icauthority.com/en
ergetic-
No hay suficientes pruebas que
health/coca-colas-
respalden tanto “verde”
sustainable-
plantbottle-claims-
full-of-hot-air
No es biodegradable

https://prezi.com/y
plm86jglrrj/plantb
ottle/

Greenwashing en su máxima
expresión…
FUENTE: (Véase bibliografía y referencias), ELABORADO POR: Autora (2020)
BIBLIOGRAFÍA Y REFERENCIAS
 América Retail. (10 de 06 de 2015). PlantBottle es el nuevo envase de Coca-Cola fabricado a partir de plantas.
Obtenido de https://www.america-retail.com/tendencias-e-innovacion/plantbottle-es-el-nuevo-envase-de-coca-
cola-fabricado-a-partir-de-plantas/

 Coca Cola España. (s.f.). PLANTBOTTLE: LA BOTELLA DE COCA- COLA HECHA CON PLANTAS. Obtenido
de https://www.cocacolaespana.es/sostenibilidad/medioambiente/envases/plant-bottle-sostenibilidad-envases

 Coca Cola FEMSA. (s.f.). #MundoSinResiduos La Campaña Global de Coca-Cola por el planeta. Obtenido de
https://coca-colafemsa.social/mundo-sin-residuos-coca-cola-global-planeta/

 Coca Cola Journey. (s.f.). Envases sustentables: las opciones de Coca-Cola Estados Unidos para cuidar el
Medio Ambiente. Obtenido de https://www.cocacoladeargentina.com.ar/historias/medio-ambiente-envases-
sustentables-eeuu

 Coca Cola México. (06 de 12 de 2019). Conoce PlantBottle, la primera botella de PET hecha parcialmente de
plantas. Obtenido de https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/conoce-plantbottle-la-primera-botella-de-
pet-hecha-parcialmente-de-plantas

 ETTINGER, J. (22 de 09 de 2018). Coca-Cola's 'Sustainable' PlantBottle Claims Full of Hot Air. Obtenido de
https://www.organicauthority.com/energetic-health/coca-colas-sustainable-plantbottle-claims-full-of-hot-air

 HostelVending. (s.f.). Coca-Cola lanza PlantBottle, un envase de origen vegetal. Obtenido de

https://www.hostelvending.com/noticias-vending/coca-cola-lanza-plantbottle-un-envase-de-origen-vegetal

 Kariuki, D. (13 de 12 de 2015). The PlantBottle: nuevas botellas de plástico hechas completamente de plantas.
Obtenido de https://cleanleap.com/plantbottle-new-plastic-bottles-made-completely-plants

 Marketing4Food. (26 de 03 de 2012). Coca Cola muestra su faceta sostenible. Obtenido de

https://marketing4food.com/coca-cola-muestra-su-faceta-sostenible/

 Moye, J. (01 de 04 de 2019). Coca-Cola amplía el acceso a PlantBottle IP. Obtenido de https://journey.coca-
cola.com/historias/coca-cola-amplia-el-acceso-a-plantbottle-ip

 SDB. (04 de 11 de 2016). Coca-Cola: is “opening happiness” sustainable? Obtenido de

https://digital.hbs.edu/platform-rctom/submission/coca-cola-is-opening-happiness-sustainable/

 The Coca Cola Company. (29 de 01 de 2019). Coca-Cola Expands Access to Plantbottle IP. Obtenido de
https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-expands-access-to-plantbottle-ip