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Madrid (España)
J. Ignacio Gallego Pérez: Do It Yourself, cultura y tecnología
Recibido: 12/07/2009 – Aceptado: 15/10/2009
DO IT YOURSELF
Palabras clave
Cultura y tecnología DIY, Música Pop, Blog, Podcasting,
subculturas, fans, medios alternativos
Key Words
Juan Ignacio Gallego Pérez DIY, Pop Music, Blogs, Podcasting,
Subculture, Fans, Alternative Media
Profesor ayudante
Dpto. Periodismo y Comunicación Audiovi sual. Universidad Carlos III de Abstract
Madrid. Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación.
Edificio Ortega y Gasset. Despacho 17.2.28. C/ Madrid 133. 289 03 Getafe The ‘Do it yourself’ (DIY) became a
(Madrid) Email: juanignacio.gallego@uc3m.es new way to create and distribute
music in the 70s. Emerged from the
underground culture, had a significant
impact at the beginning of the punk
Resumen movement that turned into an
alternative to mainstream creation.
Production, promotion, record labels,
Surgido de la cultura underground, el Do It Yourself (DIY) o Hazlo tu
alternative radios, fanzines and
mismo se convirtió en una forma de creación y distribución cultural festivals depended no more on multi-
que tuvo su mayor repercusión en los albores del movimiento punk, national corporation labels and only
convirtiéndose a partir de ese momento en una alternativa a la crea- on the effort of the artists (in many
ción mainstream. Producción, promoción, sellos, radios libres, fanzi- cases later assimilated into the
mainstream). Nowadays, digital tools
nes, festivales… no dependen de los grandes sellos y sí del buen hacer
have evolved, and the DIY expansion
de los creadores que en muchos casos acababan asimilados por el gran is greater, but intermediaries feel
mercado. threatened by the record industry.
From fanzine to blog, from free radios
En los tiempos actuales las herramientas digitales han evolucionado y to podcasting, the creation of different
la capacidad de expansión del DIY es mucho mayor y los intermedia- promotion spaces with different tools,
rios se ven amenazados. Del fanzine al blog, de la radio libre al pod- the “new radios”, the ‘long tail’, the
casting, la creación de espacios de promoción en diferentes herra- fan phenomena, all these events
mientas, las “nuevas radios”, la larga cola, el fenómeno fan, todo esto turned out to be a break-even point in
the new DIY digital culture.
marca un antes y un después en la nueva cultura digital del DIY.
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C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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Objetivos
Este artículo busca cubrir los siguientes rama digital y ver como esto posibilita
objetivos. una ética DIY.
1. Revisar históricamente el desarrollo del 4. Conocer cómo afecta a otros eslabones
Do It Yourself. de la difusión musical el uso de nuevas
2. Ver su relación con diferentes subcultu- herramientas que facilitan la conexión
ras musicales. entre grupos y fans y la utilización de
los micro-medios (fanzines, radios li-
3. Conocer las posibilidades que tienen los
bres, blogs, podcast) para esta labor.
creadores musicales en el nuevo pano-
Metodología
Para conseguir estos objetivos se ha reali- sis con entrevistas a personas relacionadas
zado un repaso de bibliografía relacionada de una u otra manera con el fenómeno en
con el DIY para analizar sus orígenes y la actualidad. Parte de estas de estas entre-
conocer sus relaciones con movimientos vistas se pueden ver en un video distribuido
underground. Además se ha analizado a través de Internet, disponible en
diversos medios de expresión DIY en la http://blip.tv/file/1541486
actualidad y se han completado estos análi-
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sensibilidad’ – y sus productos culturales y que busca cambiar las relaciones mercanti-
sociales- nacida originariamente en los años 50 les habituales.
y convertida en la década sucesiva en ‘nueva Pero no solo hay que hablar de mercado y
cultura’, ‘cultura alternativa’ o ‘contra- de oposición al sistema, también entra en
cultura’”. juego el sentimiento de necesitar crear e
La ligazón de underground y DIY es continua incluso de necesitar bailar. Impulsos más
a pesar de los intentos de apropiación por primarios que también se relacionan con la
parte de la cultura mainstream que en mu- ética DIY. Como veremos más adelante la
chos casos han fructificado, convirtiéndose cultura de baile generó su propio DIY con
en un importante elemento de diferencia- las raves subterráneas que se pueden identi-
ción en el mercado. ficar dentro de la productividad cultural de
Se buscaba abolir la especialización y rom- la subcultura juvenil. Relacionando cultura,
per las líneas entre el trabajador y el crea- consumo y producción Willis (Longhurst,
dor, ligado a que cualquiera pudiera crear 2008: 239) habla de la importancia de los
independientemente de sus orígenes y jóvenes que pasan de consumir música e
formación. El DIY se basa en la ‘acción’, interpretarla, a través de la grabación de
primero actuar y luego pensar. Esto va cintas, bailando e interpretando sonidos y
tomando forma en los primeros setenta, y significados, a desarrollar una producción a
hay que relacionarlo con movimientos partir del desarrollo de este consumo que
como el Situacionismo, entre otros, que se aprecia en los llamados Sounds Systems
impulsaron intelectuales como Guy De- que derivarían en las raves, en la grabación
bord o Vaneigem y que se basaba en la y mezcla casera y auto producida y desem-
actitud de actuar y crear situaciones fuera bocando de forma natural en la necesidad
del control de las culturas dominantes. de componer y tocar en directo.
El DIY se desarrolla a diversos niveles Tras observar cómo afecta el DIY a nivel
culturales llegando incluso a la producción industrial e ideológico en los campos del
tecnológica asociada a la ética hacker (Li- activismo político, la tecnología y la crea-
zama, 2004) y a la producción de software ción, a nivel musical hay que hablar del
libre que es otra de las características del nivel estético. Primero en la importancia
hazlo tu mismo tecnológico. El DIY se con- de ésta a la hora de crear una comunidad de
vierte, en sus diversas manifestaciones, en fans que participen del placer de seguir un
una práctica contraría a las culturas domi- determinado estilo. Segundo, a la hora de
nantes. De esta forma cambian las relacio- formar la identidad, y la importancia que
nes sociales, creando un sentimiento co- tiene la música para resaltar las diferencias
munitario e independiente de la industria respecto a los demás marcando así una línea
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Gráfico nº 1: Primera referencia DIY
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ordenador que soporte un buen estudio demos observar la evolución del DIY hacia
digital es cada vez más barato y nos encon- micro-sellos que se proponen la venta en
tramos con muchos casos de estudios case- CD-R haciendo pequeñas tiradas con un
ros, que dependiendo de la calidad llegan a diseño muy cuidado como es el caso de
prestar servicios a otros grupos, por lo que Birra y Perdiz o de Moon Palace. Si habla-
el gran estudio tradicional se hace prescin- mos de venta directa también es tremen-
dible. Y además tiene lugar una democra- damente interesante IThinkMusic una web
tización de la producción no solo por el que permite la creación de un tienda de
precio y el fácil acceso a la tecnología sino venta de música digital para los sellos inde-
también por el control que ofrecen estas pendientes, llevando a su máxima expre-
tecnologías y su fácil manejo (Durant, sión el concepto de la larga cola (Anderson,
1990: 193). Cada vez más artistas se auto- 2006), la teoría que despliega que la suma
producen en su habitación y luego recurren de muchas ventas minoritarias es equipara-
a estudios de prestigio para realizar la mez- ble a las grandes ventas, y que, sobre todo
cla y el máster final. Casos como el de aquellos distribuidores (iTunes, Amazon,
Wild Honey, una banda madrileña que Fnac) que se dedican a un producto digital
produce en su cuarto con su estudio casero que no ocupa espacio, no pueden dejar de
y se ha ido a mezclar su disco a Nashville ingresar lo que producen los artistas mino-
con el prestigioso productor Brad Jones. ritarios. Para distribuir la música existe la
Pero en la habitación no solo se produce, posibilidad de regalarla a través de una red
también se remezcla y se realizan creacio- p2p, Overmundo (iniciativa de distribución
nes de cut and paste (Yudice, 2007: 27) que de cultura lanzada por el gobierno brasile-
luego son utilizadas por los pinchadiscos y ño libre de publicidad), Myspace o LastFm
aquí hablamos de la cultura colaborativa y que es una forma fantástica de conectar con
del intercambio estético, de la cultura del el público objetivo de forma directa. Y este
collage aplicada a la música. es uno de los elementos que han cambiado
Pero donde se ha producido una verdadera de forma más radical, y es que la distancia
revolución ha sido en la distribución y en la entre el artista y el fan se reduce, por lo
promoción. Si hablamos de distribución que uno de los elementos clave que ofrec-
musical, hay una gran cantidad de grupos ían las grandes discográficas que es la pro-
que a través de las licencias libres como moción de su música y sus directos la pue-
Creative Commons o Coloriuris optan por de realizar directamente el grupo. Para
regalar su música, y hablamos de sellos esto además contamos con las redes socia-
autogestionados como Producciones Dora- les como Facebook, Myspace, Tuenti o
das o el sello portugués Merzbau Label o LastFm que interconectan a los fans y per-
grupos como Los Punsetes. También po- miten la difusión masiva de eventos.
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Un gran ejemplo de las nuevas formas de la red como el correo electrónico o los sms
producción y distribución musical se está la autogestión de conciertos es cada vez
produciendo en Brasil con el fenómeno de más fácil. Ya veíamos antes el ejemplo de
la tecno brega (Yudice, 2007), que se basa Ladyfest, pero está claro que cada vez es
en la creación a partir de la remezcla y una más fácil poner en contacto a artistas y
forma de distribución basada en regalar los salas, o como ocurre en el caso de Live In
discos a los vendedores ambulantes, que The Living ponen en contacto a gente que
son los que ganan dinero con esos discos, ofrece su casa para realizar un concierto y a
para luego dedicarse a realizar eventos con los grupos y artistas que desean hacer un
los artistas que aparecen en los discos com- show en un recinto poco habitual y más
pactos. Como bien dice Ronaldo Lemos en intimo. Otro ejemplo es el de Todd Pa-
el documental Good Copy Bad Copy, es una trick, más conocido como Todd P. que
nueva forma, completamente innovadora organiza conciertos en lugares inverosími-
de producir y distribuir cultura, centrándo- les como parkings, azoteas, galerías y todo
se en el evento para la generación de bene- con una cultura Do It Yourself que le lleva a
ficios para el artista. contactar con los grupos y difundir poste-
Y si hablamos de eventos, llegamos al últi- riormente las fechas a través de un mailing
mo eslabón de la cadena, y es que gracias a masivo, su myspace o su propia página web
Internet y las conexiones que facilitan las (www.toddpnyc.com).
redes sociales y las herramientas clásicas de
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industria discográfica que no tenían cabida fue el streaming el que permitió la creación
en la BBC o remitirnos a un nivel más DIY de radios caseras, en la actualidad, el pod-
a las radios libres italianas y españolas. En casting permite la distribución de conteni-
España destacaron dentro de la transición y dos de audio bajo suscripción y nos encon-
en la actualidad continúan buscando un tramos con multitud de ejemplos de gente
modelo de comunicación alternativo y que realiza sus programas desde su casa,
basado en la autogestión y dando espacio a con total libertad de contenidos. Llama la
la comunicación más social, por esto les atención el caso de Olallo Rubio, un mexi-
gusta autodenominarse radios sociales5 (ver cano que tras dedicarse a la radio durante
manifiesto de las radios sociales de la Co- muchos años, decidió que en Internet
munidad de Madrid). Si bien el modelo de tendría más libertad evitando así la censura
las radios sociales es un modelo DIY puro, de los medios establecidos. Así su podcast
siempre hay que contar con un posible está en los 6 millones de descargas y cuenta
cierre debido a la falta de legislación en con patrocinadores. Otros casos de crea-
España alrededor de las llamadas radios ción DIY a nivel medios sería el de Mi
culturales, comunitarias o sociales. Ante Vecina Martier que nos contestai al porque
esto nos encontramos con aplicaciones en de su trabajo, con algunas de las razones
Internet que nos permiten saltar la barrera que hemos esgrimido durante este artículo:
del éter y la posibilidad de emitir mensajes difundir lo que me apetece, aprender y
de audio para todo el mundo. Si primero darme a conocer.
Conclusiones
- El Do It Yourself o Hazlo tu mismo nos en saltarse a los intermediarios. Estos
lo encontramos como elemento de rup- procesos en la actualidad se hacen más
tura y revolución desde el primer un- globales y plurales gracias a Internet.
derground. Su vinculación a todo tipo de En algunos casos nos permiten llegar a
movimientos rupturistas y alternativos un gran público utilizando herramientas
ha sido constante. En su evolución que nos encontramos en la Red. Pero
hemos visto que ha sido asumido en no hay que llevarse a engaños, pese a las
numerosas ocasiones por el mainstream, herramientas - que en muchos casos
pero en otras ha continuado con su ob- están controladas por grandes multina-
jetivo de lucha y alternativa a la cultura cionales con el único objetivo de obte-
dominante. ner beneficios económicos- sigue siendo
- Los procesos comunicativos que propo- tremendamente complicado ir más allá
ne el DIY se han basado habitualmente de compartir gustos, aficiones y pasio-
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1
Entrevista por Email – Recibida el 26/11/2008
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Publicado en http://www.patiomaravillas.net/ladyfest/manifiesto-ladyfest-spain-2008
3
Entendemos por micro-medios, aquellos medios alternativos a los medios mainstream con origen subcultural y do
it yourself.
4
Entrevista por realizada por Email – Recibida el 2/12/2008
5
http://www.urcm.net/spip.php?rubrique1#Articulo2
6
Entrevista por Email – Recibida el 26/11/2008
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