REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA DEFENSA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL POLITÉCNICA DE LA FUERZA

ARMADA

NÚCLEO LA ISABELICA – VALENCIA EDO. CARABOBO

MARCA DEPORTIVA
EN EL DEPORTE

DOCENTE: BACHILLERES:
ROQUE RADA KLEYBER CARABALLO 26917667
EVELYN GONZALES 27501369
CRISTIAN MORALES 26267721
ING CIVIL 6 SEMESTRE

VALENCIA, MAYO DE 202O

 INTRODUCCION

En este trabajo hablaremos un poco más sobre las marcas que usan en los diferentes
deportes y sobre el doping que es la administración o uso por parte de un atleta de cualquier
sustancia ajena al organismo o cualquier sustancia fisiológica tomada en cantidad anormal
o por una vía anormal, con la sola intención de aumentar en un modo artificial y deshonesto
su performance en la competición.
 1) Las marcas comerciales en el deporte

Hay diferentes marcas comerciales ya que hay diferentes deportes pero hay deporte que
tienen en común las mismas marcas deportivas, la marcas comerciales más conocidas son:

 Nike
 Adidas
 Puma
 Just doit
 NBA
 Kappa
 Reebok
 Wilson
 Fila
 Diésel
 Arena
 Speedo
 Mizuno
 Tyr
 Lacoste
 Prince
 Under Armour

Estas son las marcas más usadas en el mundo deportivo.

 En ocasiones son los propios jugadores lo que deciden hacer uso de su propia imagen y
crean sus propias marcas comercializada entre ellos tenemos a:

 Cristiano Ronaldo con su marca CR7

 Michael Phelps con su marca MP
 Michael Jordán con su marca Jordán

2) La ciencia como trampa: el doping

De acuerdo al C.O.I., doping es la administración o uso por parte de un atleta de cualquier

sustancia ajena al organismo o cualquier sustancia fisiológica tomada en cantidad anormal
o por una vía anormal, con la sola intención de aumentar en un modo artificial y deshonesto
su performance en la competición.

Cuando la necesidad requiere tratamiento médico con alguna sustancia que debido a su
naturaleza, dosis o aplicación puede aumentar el rendimiento del atleta en la competición
de un modo artificial y deshonesto, esto también es considerado doping.

Para implementar este concepto, el C.O.I. ha publicado una lista de sustancias prohibidas
y ha desarrollado un programa de detección de drogas en las Olimpiadas y competencias
relacionadas para detener el uso de estas sustancias.

Más recientemente, la cafeína es usada desde el 1805 en natación, atletismo y ciclismo,

donde se registra el primer caso mortal, el ciclista galés Linton, que fallece en 1866 durante
la carrera París - Burdeos por tomar estupefacientes. Le sigue el fútbol y el boxeo, y en
1950 aumentan súbitamente los casos de doping por lo que en la década del '60 las
federaciones y asociaciones reglamentan el control antidoping. Durante la 2º Guerra
Mundial, las anfetaminas fueron exageradamente usadas por los pilotos británicos e
infantes de marina.

Analgésicos narcóticos estos son usados para suprimir el dolor, ya que esto actúa
directamente sobre el sistema nervioso central.

Los esteroides androgénicos, los anabolizantes y los agonistas estos son usados para ganar
masa y fuerza muscular con disminución de grasas.
 El doping hormonal se inicia con anabólicos esteroides (AE), que se introducen en el
deporte a principios de los '60.

En 1996 el comité olímpico internacional creo una comisión médica para empezar la lucha
contra el doping.

Estos algunos de los casos más icónicos que han salidos positivos al doping:

 Alberto Contador: El ciclista español, campeón del Tour de Francia de 2007

y 2009, se vio involucrado en un doping positivo por clembuterol en
2010. Contador arguyó que comió un pedazo de carne contaminado con la
sustancia y que nunca tuvo la intención de incurrir en dopaje alguno. A pesar
de las alegaciones, el 6 de febrero de 2012 el Tribunal de Arbitraje
Deportivo despojó a Contador del Tour de Francia ganado en 2010 y no
pudo competir sino hasta agosto de ese mismo años.

 Diego Armando Maradona: ‘El Pelusa' no sólo fue, quizá, el mejor

futbolista de la historia. También, el más polémico. Un genio en la
cancha, un problema fuera de ella. En 1994, durante la Copa del Mundo
de Estados Unidos, protagonizó un momento inolvidable en la historia del
fútbol mexicano. Uno más. Su caída después de haber alcanzado la gloria.
Después del triunfo argentino 2-1 contra Nigeria, una enfermera acompañó a
'El Diez' hacia fuera del campo con rumbo al examen antidoping. Los
resultados estipularon que había efedrina en su nivel de sangre. Por
ende, fue expulsado del Mundial. "Me cortaron las piernas", aseguró entre
lágrimas a su salida de la concentración de la Selección Argentina. Antes, en
1991, había sido suspendido 15 meses por consumo de cocaína.

 Marion Jones: Llegó a ser considerada una de las mejores atletas de toda la
historia. Triple medallista de oro en los Juegos Olímpicos de Sídney 2000
(100 metros, 200 metros y relevo 4x100), fue exhibida por Víctor Conte,
director del laboratorio BALCO, quien reveló que él, personalmente, había
 proveído a la atleta con sustancias dopantes. Sin ser enjuiciada, continuó
compitiendo sin lograr grandes resultados hasta que las sospechas regresaron
cuando dio positivo por EPO en 2006. Acosada por investigaciones
judiciales, Jones finalmente admitió el 5 de octubre de 2007 haber mentido
bajo juramento respecto al uso de esteroides durante los Juegos de
2000. Todos sus registros desde entonces fueron borrados, y sus
medallas fueron retiradas.

 Ben Johnson: El velocista canadiense de origen jamaiquino pertenece al

inframundo deportivo. Ganador de los 100 metros planos de los Juegos
Olímpicos de Seúl en 1988, sus análisis de orina posteriores a la
competencia tenían restos de estanozol, un esteroide que aumenta la masa
muscular. Tres días después, fue descalificado y la medalla de oro pasó a
manos del 'Hijo del Viento', Carl Lewis, quien había finalizado la
prueba en segundo lugar. Meses más tarde, admitió haberse dopado en
1987. Todas sus marcas desde entonces fueron descalificadas por la
Federación Internacional de Atletismo (IAAF).

 Lance Armstrong: Otro caso doloroso para el mundo del deporte. No había
figura más admirada, reverenciada, y puesta como un ejemplo de constancia
y perseverancia que Lance Armstrong. El ciclista simbolizaba todas las
virtudes del deportista de élite con su ejemplo de vida y sus épicas escaladas
en los siete Tour de Francia que ganó. Todo empezó a derrumbarse en
2009, cuando el diario francés L'Equipe comenzó a publicar testimonios
presenciales del dopaje de Armstrong. Los reportajes avanzaron a
investigaciones de la United States Anti-doping Agency (USADA) quien
acusó formalmente a Armstrong en 2012. Finalmente, el ciclista admitió sus
acciones en una entrevista con Oprah Winfrey. Todos sus resultados desde
el año 2000, incluido su bronce olímpico y sus siete Tours, fueron
borrados.
 3) La ciencia y la tecnología en el deporte

El deporte y la tecnología
Desde el calzado deportivo al traje de baño, pasando por la raqueta de tenis y el balón de
fútbol, los tecnólogos del deporte han dedicado ingenio, creatividad y conocimientos
técnicos para concebir material mejor y más seguro en aras de la excelencia deportiva. Eso
se ha traducido en un mejor rendimiento, en un equipo mejor, más seguro y más eficaz para
la práctica del deporte, una medición precisa del rendimiento y una multiplicidad de formas
para vivir los eventos deportivos desde todos los lugares y en todo momento.

La ciencia, la tecnología y la innovación son elementos fundamentales en la forma como

se vienen desarrollado nuevos negocios y prácticas en el deporte que parten desde la ropa,
los equipos y elementos deportivos que se utilizan hasta en la misma aplicación de los
diferentes deportes donde las nuevas tecnologías permiten garantizar juego limpio y
facilidad en el cumplimiento de las reglas a partir de los reglamentos como es el caso del
del árbitro asistente de video (VAR) que se ha venido implementando en el fútbol mundial,
el footbonaut y demás adelantos recientes.

Hoy por hoy los deportistas se vuelven más competitivos obteniendo resultados
inimaginables debido a los avances que se logran en genética, biomecánica y nuevas
tecnologías como la realidad virtual y mejorada que hace del deporte una disciplina que día
a día requiere de la mejora de las habilidades humanas donde el modelado tridimensional y
la retroalimentación biométrica permiten analizar la frecuencia cardiaca y respiratoria que
son fundamentales en determinar en tiempo real lo que sucede en el cuerpo de un
deportistas y poder establecer su nivel de competitividad y los resultados esperados que se
pueden obtener en competencia.

Sin embargo, el aplicar todas estas tecnologías y análisis podrían generar brechas entre
países que logran mejores resultados utilizando la tecnología y los que todavía no han
incursionado en el uso de estas herramientas produciendo desigualdad en las competencias
de alto nivel evidenciando la importancia de contar con políticas que promuevan la
conexión entre ciencia, tecnología y deporte.
 La biometría se ha convertido en una de las tendencias tecnológicas más importantes de
los últimos años, con resultados sumamente ventajosos en diferentes mercados. Solo hace
falta echar una mirada a los beneficios que ha generado en campos tan diversos como 
seguridad informática, medicina y transacciones bancarias, entre otros. El mundo del
deporte es uno de los últimos campos que busca explotar las capacidades de la biometría.

La idea detrás de la biometría aplicada al deporte es recolectar la mayor cantidad posible

de datos biométricos de los atletas para mejorar su rendimiento. Para dicha tarea se han
comenzado a desarrollar dispositivos con complejos sensores para analizar a los atletas.
Desde una simple pulsera, hasta equipos más complejos posicionados en el pecho. Estos
equipos se encargan de medir parámetros tan diversos como ritmo cardíaco, temperatura
corporal, calorías quemadas, ritmo de respiración, patrones de sueño, etc.

Los desarrolladores de estos dispositivos recomiendan que el deportista utilice sus equipos
las veinticuatro horas del día. Afirman que cuanta más información se recopile, más certero
su será análisis.

Los datos biométricos pueden servir como indicadores sumamente importantes. Su

análisis puede revelar que el atleta está siendo sobre exigido o que no está recibiendo los
nutrientes necesarios, incluso pueden alertar sobre posibles futuras lesiones. Además,
permitirán personalizar las rutinas de entrenamiento a fin de mejorar el rendimiento de los
atletas. Otro punto para destacar es que permiten establecer el tiempo de recuperación
necesario luego de haber participado en una competencia. Un factor clave para mantener el
mismo rendimiento a lo largo del tiempo.

Si bien la mayoría de las ligas profesionales no se han manifestado en contra del uso de
datos biométricos, tampoco lo han legitimado incluyéndolo en sus reglamentos. Sin
embargo, esto no ha impedido que los atletas empiecen a utilizar dicha tecnología. Aquellos
que han aprovechado esta tecnología confirman sus beneficios, resaltando la posibilidad de
conocer si están descansando lo suficiente.

La biometría promete revolucionar el deporte. Los expertos afirman que el uso de datos
biométricos en deportes de alta competencia se convertirá en un factor decisivo en el futuro
cercano. La biometría seguramente significará la diferencia entre la derrota y la victoria.
 En la práctica

Aunque la biometría recién está dando sus primeros pasos en el mundo del deporte, ya
podemos encontrar varios ejemplos que evidencian sus beneficios.

Hace ya varios años, el equipo femenino de ciclismo de Estados Unidos utilizó los datos
biométricos para conseguir una medalla de plata en los Juegos Olímpicos. Esta información
identificó una deficiencia de vitamina D en una de las integrantes del grupo. También
permitió conocer las capacidades de cada una de ellas y modificar la estrategia del equipo.

Un gran paso hacia adelante en esta tendencia fue la aprobación de la MLB (Major
League Baseball, por sus siglas en inglés o Liga Mayor de Béisbol) del uso de este tipo de
dispositivos por parte de los atletas en sus partidos. De esta manera, el béisbol se convirtió
en el primero de los deportes más importantes de Estados Unidos en legitimar la
recopilación de datos biométricos.

La NBA (Asociación Nacional de Basquetbol) también aprobó el uso de dispositivos de

recolección de datos biométricos, pero solamente en el entrenamiento.

Equipos destacados

Varias empresas ya han desarrollado diversos equipos de monitoreo biométrico con la

esperanza de convertirse en el dispositivo oficial de ligas alrededor del mundo.

Entre ellos, el más popular es el WHOOP. Se trata de una pequeña pulsera liviana y
resistente al agua que resulta sumamente cómoda de utilizar las veinticuatro horas del día.
Según los estudios, luego de pocos meses de uso, el atleta corregirá sus hábitos de descanso
y nutrición e incluso mejorará su ritmo cardíaco en reposo. Sin embargo, el dato más
interesante es que los atletas que aprovechan a WHOOP disminuyeron su cantidad de
lesiones en un 60%.

Otro jugador importante de este mercado es Zephyr. En este caso no se trata de una simple
pulsera, sino de un sensor que debe colocarse alrededor del pecho del atleta. Este
dispositivo cuenta con sensores para medir el ritmo cardíaco y de respiración, además de
poder establecer la variación de ritmo cardíaco a lo largo de una actividad. También es
capaz de monitorear los movimientos del deportista con una gran precisión. Luego, el
equipo utiliza estos datos para calcular otros parámetros, como la temperatura corporal, la
carga o intensidad del entrenamiento, entre otros.

La biometría en el deporte recién está dando sus primeros pasos, pero los estudios
confirman sus grandes beneficios. Sin dudas veremos a cada vez más deportistas empezar a
aprovechar esta tecnología para alcanzar la victoria.

4) Reflexión personal

Al pasar de los años el deporte se ha convertido en uno de los temas y practicas más
realizados y nombrados a nivel mundial, y junto a este tema se asocian otros tales como
marcas, ciencia tecnología, y el más nombrado en el gremio el doping, todos estos temas
antes mencionados y descritos hacen que se distorsione por decirlo de alguna manera el
verdadero sentido de un verdadero deportista.

Actualmente un ¨buen deportista¨ es utilizado como una imagen para vender y dar fama a
alguna marca, ya sea de ropa, alimentos, bebidas, etc.; vivimos en un mundo donde estamos
prácticamente en ausencia de un deporte sano, una competencia sincera, ya que todo va
dirigido a quien más venda, más patrocinadores tenga, por esa razón muchísimos
deportista, la gran mayoría opta por el uso desmedido y sin control del llamado doping,
todos quieren ser el mejor, el de más renombre, en algunos casos sin importar la
consecuencia comienzan a ingerir medicamentos, energizantes y hasta drogas que los
ayuden según ellos a mejorar su rendimiento sin pensar en las consecuencias a largo plazo,
que en algunos llega a ser a muy corto plazo.
La sociedad, mediante redes sociales y demás recursos tecnológicos se encarga de
promover ¨al mejor¨ y todos quieren serlo, por este motivo los deportistas se sienten
presionados por dar más sin llegar a entender la importancia que tiene el conocer sus
limitaciones físicas sin sentirse avergonzados o menospreciados porque sean menores a las
de alguien más, por esta misma razón recurren al doping alejando así su vida de un
entrenamiento metódico, ya que el doping les induce un falso sentimiento de seguridad el
cual tiene consecuencias muy altas.
Como sociedad debemos hacer un llamado a un deporte justo y sano, a competiciones
bienintencionadas, las cuales animen a estos deportistas a llevar un entrenamiento metódico
y honesto ya que así se evitarían innumerables pérdidas de los que han podido ser grandes
atletas en la historia.

Conclusión

En este trabajo se habló un poco la ciencia y la tecnología que se viene aplicando en el

deporte desde hacer tiempo para tener un rendimiento entre ellos tenemos la biometría que
se ha convertido en una de las tendencias tecnológicas más importantes de los últimos años,
con resultados sumamente ventajosos en diferentes mercados. Solo hace falta echar una
mirada a los beneficios que ha generado en campos tan diversos como  seguridad
informática, medicina y transacciones bancarias, entre otros. El mundo del deporte es uno
de los últimos campos que busca explotar las capacidades de la biometría.
 Bibliografía

https://raudeenlared.blogspot.com/2017/12/las-10-marcas-deportivas-mas-valoradas.html

https://www.portafolio.co/innovacion/el-rol-de-la-ciencia-la-tecnologia-y-la-en-el-deporte-
519376

https://www.blancadecastilla.es/edfisica/_ARTICULOS/que_es_el_doping.pdf

https://us.as.com/us/2018/07/20/masdeporte/1532061221_375003.html

https://www.wipo.int/ip-sport/es/technology.html

http://www.ex-cle.com/la-biometria-en-el-deporte/