Investigadores principales

Talcott Parsons – Robert Merton

A partir de los ´50 se abandona el Manipulación

paradigma conductista que es
reemplazado por el paradigma
funcionalista. Persuasión

Tiende a explicar
Influencia
las funciones de
los medios

Funciones
El contexto del
estructural
funcionalismo
 La sociedad
como un
organismo
vivo

Enfoque
Individuos: organicista
cumplen Los
funciones de individuos
acuerdo a las son como
necesidades células del
del organismo cuerpo social

Idea de sociedad de tipo orgánico

Los elementos de una estructura social son interdependientes entre sí,

lo que contribuye a fortalecer el equilibrio del conjunto social
 Síntesis de las
propuestas de
Talcott Parsons
 Funciones
manifiestas
La revisión de Consecuencias
Robert K. Merton reconocidas e
intencionadas
de cualquier
patrón social

Funciones
latentes
Consecuencias
Afectan el
no reconocidas y
no intencionadas
de cualquier
patrón social

Ejemplo:
 De la idea
de anomia
de
Durkheim

Concepto Explica los

Para de
Merton cambios
desviación internos en
anomia
es un sistema

Discontinuidad entre las

metas culturales y los
métodos aceptados para
llegar a esas metas
 Rasgos esenciales
del estructural
funcionalismo

Problema central

Explicación del orden social Se funda en la importanciadel consenso

(Basado en normas y valores)

La sociedad es un Autoregulador
sistema estable
Principal
suposición
Que perdura porque sirve a las
bien integrado necesidades básicas de la gente
La estructura social está conformada por elementos como

✓ Estatus ✓ Rol ✓ Liderazgo ✓ Normas

✓ La estructura de comunicación
✓ La estructura de poder

El estatus y el rol constituyen el núcleo básico

La estructura social va a estar determinada principalmente

✓ por los roles ✓ por las posiciones de sus miembros

El funcionalismo propiciabainvestigaciones que se ajustaban a los
intereses de:
Empresas periodísticas Sistema político

No deseaban potenciar No querían promover teorías que

investigaciones que tendieran a
demostrar los efectos nefastos de
los medios.
Se interesaban por los
consumidores y no por los
contenidos.
Estrategias de comercialización
resaltaran la capacidad de
manipulación de la propaganda
política.
Esto pondría en crisis el propio
sistema democrático, en el que se
supone que las personas eligen
libre y concientemente a sus
representantes.
 Dos elementos clave del funcionalismo

Libres
Sociedad compuesta por
individuos Racionales

Autónomos

La sociedad es un mercado Ideas

libre de
Mensajes
 Individuos
libres

Medios:
cubren
Medios Sistema necesidades
débiles democrático de los
consumidores

Libre
mercado
 Legitima la existencia y el funcionamiento de
empresas mediáticas como avanzada de la
penetración cultural de los Estados Unidos

Toma los principios del capitalismo estadounidense:

libre mercado e individuos libres y autónomos

Justifica la hegemonía económica, política y cultural

de los EE.UU. Después de la 2da. Guerra Mundial.
 Las funciones de los medios de comunicación

En las grandes
sociedades los
medios son clave Cumplen la función de
administrar y gestionar
la información

Requerida por los

subsistemas para el
funcionamiento ordenado
del conjunto social

Los medios guían a la sociedad hacia sus metas más

importantes: orden y estabilidad
 Comunicación de masas, gustos populares y
Lazarsfeld y Merton acción social organizada

Conferidora de estatus
Funciones de los medios -Acontecimientos públicos –
personas – organizaciones –
movimientos sociales

Imposición de normas
sociales

Disfunción Narcotizante
Función de Fortalecer las normas sociales.
Ejemplo. Estas conductas
desviadas son toleradas
En las rutas argentinas por los miembros del
muchos automovilistas grupo del que viola las
conducen a más de 150 normas.
Km/h., superando la
velocidad permitida.
Los medios llaman la
atención sobre estas
conductas y generan
Esta contradicción se debate.
hace evidente por los
medios.
Provocan tensión entre lo
“privadamente tolerable” y lo
“públicamente reconocido”.
(Lo que le solemos tolerar a nuestros afectos y
el reconocimiento por parte de todos de que
manejamos mal).
Mensajes funcionales Mensajes disfuncionales
Funciones de los medios de comunicación
Información - Correlación - Continuidad
-Entretenimiento -Movilización

Información
1.Proporcionar información
sobre acontecimientos y
situaciones en la sociedad y
en el mundo.

2. Señalar las relaciones de

poder.

3. Facilitar la innovación, la
adaptación y el progreso.
 Correlación
▪ Explicar, interpretar y ▪ Crear consenso.
comentar el significado de
los acontecimientos y de la ▪ Establecer órdenes de
información. prioridad .
▪ Apoyar la autoridad y las
normas establecidas.

▪ Socializar.

Continuidad
▪ Expresar la cultura dominante y reconocer las
subculturas y los nuevos desarrollos culturales.

▪ Forjar y mantener el carácter común de los valores.

Entretenimiento
▪ Proporcionar entretenimiento, diversión y medios
de relajación.

▪ Reducir la tensión social.

Movilización

▪ Hacer campaña por objetivos sociales en los

ámbitos de la política, la guerra, el desarrollo
económico, el trabajo y, a veces, la religión.
Medios: esenciales para la comunidad
Factores

◼ Integración
◼ Cooperación
◼ Orden, control y estabilidad
◼ Adaptación a los cambios
◼ Movilización
◼ Gestión de la tensión
◼ Continuidad de la cultura y de los valores
Estudia al consumidor de los medios

más que a los mensajes

El público

Usuario activo del contenido

▪ No sepresume relación directa entre mensajes y

efectos.

▪ Los miembros del público hacen uso de los mensajes.

Estudiaban cómo las personas gratifican sus necesidades .

Las gratificaciones pueden derivarse:

► Del contenido de los medios
► Del propio acto de exposición
► Del contexto social del consumo

Proponen un dinamismo en el consumo y un cambio en

la misión de los medios
▼
Generado por los consumidores
Algunos supuestos básicos:
1.Se concibe al público como activo

2.En la comunicación masiva el receptor vincula

la gratificación de la necesidad y la
elección de los medios
(disposiciones psicológicas y rol social del receptor)

3.Los medios compiten con otras fuentes de satisfacción de

necesidades.

4. Los integrantes del público informan a los medios sobre sus

intereses y motivaciones de consumo.