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02 Reporte Multilatinas Español v9 PDF
02 Reporte Multilatinas Español v9 PDF
Esta es la segunda publicacion de la serie de estudios en los que Deloitte examina a fondo las empresas más exitosas
de América Latina y los factores que contribuyen a su crecimiento y desarrollo. Nuestro primer estudio, América
Latina sin Fronteras, Cómo las Empresas Latinoamericanas se Convierten en Líderes Globales,1 se enfocó en empresas
que denominamos “Latinas Globales”: empresas latinoamericanas con características globales; con clientes, ingresos
y operaciones que se extienden fuera de América Latina. Este segundo estudio se enfoca en “Multilatinas”: empresas
latinoamericanas que han crecido más allá de las fronteras de sus países, pero cuyos clientes, ingresos y operaciones están
principalmente fuera de la región (figura 1).
Multilatinas: Foco de
tienen ingresos estudio actual
Presencia y Multilatinas originados en otros Objetivos claves
recursos en
países y operaciones del Reporte
Latinoamérica
y recursos en Definición de las
3 Regional 4 Exportador
América Latina cacterísticas clave
de las compañías
Latinas Locales: Multilatinas
Pueden tener ingresos Comparación de estas
Presencia y Latinas locales internacionales características con las
recursos locales (exportadores) pero de las Latinas Globales
1 Local 2 Exportador todas las operaciones y (Hallazgo del estudio
recursos están ubicados previo del año 2014)
Ingresos globales en un país de América Explorar las
Ingresos locales Ingresos generados Latina características
desde latinoamérica internacionales
Mercados del país que impulsa
la expansión
Ubicación de clientes Multilatina
Fuente: Deloitte Analysis
Características claves de las Empresas Multilatinas Las estrategias y enfoques que contribuyen al éxito a
El objetivo principal de este segundo estudio fue identificar nivel global no siempre son efectivos a nivel regional, y
las características claves que definen el desarrollo exitoso viceversa.
de empresas Multilatinas. La metodología consistió en
la investigación de seis áreas: el desarrollo del mercado, Además, notamos que convertirse en una Multilatina
red de contactos, finanzas, recursos humanos, operaciones pareciera tener su propia ruta de crecimiento y no ser
y organización. Esta metodología fue consistente con simplemente un escalón o un premio de consolación para
nuestro estudio anterior, permitiendo interesantes las empresas que se esfuerzan por convertirse en Latinas
comparaciones entre las características claves de las Globales. Por diferentes razones estructurales, algunas
empresas Multilatinas y las Latinas Globales. Multilatinas quizás nunca lleguen a ser Latinas Globales,
sin importar cuan bien se gestionen. Los líderes de las
Nuestro primer hallazgo es que las empresas Latinas empresas y las autoridades responsables de las políticas
Globales y las Multilatinas son intrínsicamente diferentes de gobierno deberían reconocer ese hecho y hacer un
y que existen distintos factores que impulsan su éxito. esfuerzo consciente por abordar las necesidades únicas de
las Multilatinas (ayudándolas a desarrollarse y a competir
1
Deloitte, “América Latina sin Fronteras - Cómo las Empresas más efectivamente a nivel regional) en vez de tratar la
Latinoamericanas se Convierten en Líderes Globales,” 2014, http://
www2.deloitte.com/global/en/pages/strategy/articles/latin-america- expansión global como la única meta estratégica que valga
rising.html la pena perseguir.
2
Según nuestro análisis, las empresas Multilatinas tienen Factor País
cinco características claves. Aunque algunas de estas El objetivo secundario del estudio fue identificar cómo
características son compartidas tanto por las Multilatinas factores asociados al país de origen de América Latina
como las Latinas Globales, la mayoría son únicas o juegan un rol importante en la expansión regional. Según
significativamente diferentes. nuestro análisis, las empresas basadas en Chile son
responsables del 50% de los ingresos de las Multilatinas,
• Ejecutivos de primera calidad en los consejos más que cualquier otro país de la región. Incluso más
directivos y en la administración de operaciones. Al que las de economías más grandes como Brasil, México,
igual que lo constatado por nuestro estudio anterior de Argentina, Perú y Colombia. Para entender el por qué,
las Latinas Globales, los ejecutivos de las Multilatinas comparamos a Chile con los tres países latinoamericanos
(tanto en los cargos gerenciales como directivos) que son los más similares en términos del Producto Interno
tienden a ser egresados de las mejores universidades a Bruto (PIB): Argentina, Perú y Colombia. Nuestro análisis
nivel mundial.2 Eso sugiere que las Multilatinas exitosas demostró que, con relación a esos países, Chile tiene una
requieren un liderazgo de alta calidad y deben tener ventaja diferenciadora en tres áreas claves:
la capacidad de atraer y retener al mejor talento, tal y
como ocurre con sus contrapartes globales. • Situación económica
• Liderazgo en el mercado local, con diversas • Estabilidad política
estrategias competitivas. Las empresas Multilatinas • Acceso a capital
típicamente se encuentran entre los primeros tres
lugares dentro de sus industrias, y generalmente Esos tres factores—que denominamos el “Efecto Chile”—
emplean varias estrategias de negocio locales parecen ayudar a las empresas chilenas a expandirse
(incluyendo la integración vertical y la diversificación y tener éxito regionalmente. Otro factor que podría
de carteras) no solamente la eficiencia en función de contribuir a este efecto es que el mercado nacional de
costos, que es la estrategia predominante de las Latinas Chile es relativamente pequeño, especialmente comparado
Globales. con los de Brasil y México, lo que incrementa la necesidad
• Diversos enfoques en la expansión internacional. de las empresas chilenas a explorar nuevos mercados,
Las empresas Multilatinas típicamente se expanden especialmente los cercanos.
a nuevos países usando una amplia gama de
enfoques, incluyendo el crecimiento orgánico, el Es importante notar que, aunque Chile ha tenido
crecimiento inorgánico (adquisiciones) y alianzas un éxito desproporcionado en la producción de
estratégicas. En contraste, las Latinas Globales se Multilatinas (superando incluso a países con economías
expanden inorgánicamente, especialmente a través de significativamente más grandes como Brasil y México,
adquisiciones. que juntos sólo representan el 25% de los ingresos de las
• Alta necesidad de financiamiento, pero con un Multilatinas), Chile es responsable de sólo el 5% de las
acceso limitado a los mercados de capitales. Latinas Globales.3 Esta representación significativamente
Las empresas Multilatinas requieren capital para más pequeña a nivel global podría deberse en parte a los
financiar sus esfuerzos de expansión regional. Sin tipos de industrias en las cuales operan las Multilatinas
embargo, nuestro estudio reveló que esto lo logran chilenas. Según nuestro estudio, el 82% de los ingresos
principalmente aumentando la deuda, ya que tienden de las Multilatinas chilenas provienen de las industrias de
a tener menos acceso a los mercados de valores servicios—específicamente el comercio minorista (“retail”)
internacionales que las Latinas Globales. y el transporte—las cuales podrían ser intrinsicamente de
• Niveles más bajos de gobierno corporativo y mayor naturaleza más local o regional y por lo tanto, podrían
control de familia. Las Multilatinas tienden a tener tener una expansión global potencial más limitada. Otros
niveles menos maduros de gobierno corporativo que factores estructurales, como el tamaño relativamente
las Latinas Globales, ya que normalmente sólo cotizan pequeño de la economía chilena, también podrían ser
en las bolsas de su propio país y por consiguiente, factores limitantes que dificultan la competencia eficaz de
se encuentran sujetas a requisitos menos rigurosos las empresas chilenas a nivel global, donde dominan Brasil
con respecto a temas tales como la contabilidad, y México.
transparencia y revelación financiera, así como, un
modelo de gobierno corportativo maduro. Además, 2
Los ejecutivos tienen títulos otorgados por las 500 mejores
las Multilatinas tienden a tener altos niveles de control universidades, según el Ranking Académico de las Universidades del
e influencia de familia, un factor qu podría inhibir Mundo de 2014.
a las Multilatinas de convertirse en Latinas Globales al
3
Deloitte, “América Latina sin Fronteras - Cómo las Empresas
Latinoamericanas se Convierten en Líderes Globales,” 2014, http://
desafiar las mejores prácticas de gobierno corporativo. www2.deloitte.com/global/en/pages/strategy/articles/latin-america-
rising.html
Al igual que en nuestro estudio anterior sobre las La investigación de este estudio se enfoca en empresas
empresas latinoamericanas, este estudio es único, puesto de cuatro países prioritarios: Brasil, México, Chile y Perú
que examina una amplia gama de factores comerciales, (basado en el PIB y la relevancia para las Multilatinas), y
incluyendo las estrategias, las prácticas gerenciales claves consta de dos dimensiones.
y las competencias organizacionales, así como también
los factores país que promueven o inhiben el crecimiento. Dimensión 1: Características clave de las Multilatinas
Es fundamentalmente diferente a la mayoría de los
estudios orientados a los negocios de América Latina El enfoque que usamos para este estudio fue
que han hecho otras organizaciones, los cuales tienden a consistente con nuestro estudio de las Latinas Globales,
enfocarse en temas más restringidos o más especializados, permitiéndonos realizar comparaciones interesantes entre
como las fusiones y adquisiciones, finanzas corporativas, las empresas Multilatinas y las Latinas Globales. Al igual
responsabilidad social y la sustentabilidad ambiental, que la vez anterior, seleccionamos cuidadosamente las
entre otros. Más aun, los escasos estudios anteriores que empresas para el análisis, comenzando con las empresas
han tratado de abordar temas más amplios de gestión del Latin Trade Top 5004 y luego restringiendo la cantidad
de competencias y expansión internacional, han sido a una muestra representativa que fuese fácil de manejar
mayoritariamente de naturaleza descriptiva y no han (figura 2).
proporcionado a los altos ejecutivos ni a las autoridades
responsables de formular políticas públicas las herramientas El resultado fue una muestra de 16 empresas de
prácticas necesarias para contribuir al éxito de las empresas los cuatro países prioritarios: Brasil, México, Chile y
a nivel regional y global. Perú, representando una amplia gama de industrias.
Posteriormente, se revisó la muestra para asegurar que
estadísticamente representativa de un grupo más grande.
303 52 40 16
500 311 Compañías Empresas Compañías Compañías
Compañías 1 Compañías 2 Latinas en 3 Multilatinas 4 Públicas 5 Públicas
identificadas Latinas Países en Países Multilatinas Multilatinas
Prioritarios Prioritarios en Países de una
Prioritarios Muestra
Seleccionada
Criterio 1 Criterio 2
Compañías Públicas
Multilatinas de una
Fuente: Las 500 principales compañías según Latin Trade, 2014: http://latintrade.com/the-latin-500/
4
Latin Trade Top 500 Companies, 2014: http://latintrade.com/the-latin-500/
5
Los criterios de la priorización de los países fueron el tamaño de la economía y la relevancia dentro de
los ingresos de las Multilatinas. No se consideró a Argentina, Venezuela ni Colombia debido a la baja
relevancia en términos de Multilatinas públicas. En el estudio anterior del año 2014 se analizaron 57
empresas públicas y 17 Latinas Globales. En este estudio 2015 se analizaron 40 empresas públicas y 16
empresas Multilatinas.
4
Una vez que se obtuvo la muestra de las 16 empresas, país de Chile con los de los tres países latinoamericanos
éstas se analizaron mediante una metodología de cuatro que son más similares en términos del PIB: Argentina, Perú
pasos. y Colombia. Los datos se agruparon en tres categorías
cuantificables que varían considerablemente de un país a
1. Análisis de capacidades. Para mantener la coherencia otro.
con nuestro estudio anterior acerca de las Latinas
Globales, analizamos las empresas a través de seis • Situación económica: mide el estado de la economía
dimensiones: red de contactos, desarrollo del mercado, en los países seleccionados, evaluando factores
operaciones, finanzas, organización y personas. tales como el crecimiento económico y la inversión
extranjera.
2. Preparación de perfiles de las empresas. Desarrollamos • Estabilidad política: mide el ambiente político en
perfiles detallados de cada una de las 16 empresas, los países seleccionados, considerando factores tales
sistematizando cuidadosamente los datos para como la libertad para hacer negocios, los aspectos
proporcionar una base consistente de comparación y gubernamentales y el ambiente regulador.
análisis. • Accesso a capital: mide el desarrollo del sector
financiero en los países seleccionados, incluyendo
3. Identificación de las características claves de las factores tales como el nivel de acceso a créditos y a la
Multilatinas. Identificamos las características claves Bolsa local.
de las Multilatinas y luego las agrupamos en cinco
categorías: perfil de ejecutivos, posición de mercado Para cada una de estas categorías, recopilamos datos
y modelo de negocios, estrategia de expansión acerca de indicadores específicos6 (figura 3).
internacional, acceso a capital y gobierno corporativo.
A continuación se analizaron y clasificaron los datos
4. Comparación de las Multilatinas con las Latinas obtenidos, revelando áreas claves donde Chile proporciona
Globales. Finalmente, comparamos directamente las un ambiente de especial apoyo para que las empresas se
características de las Multilatinas con las de las Latinas expandan a otros mercados latinoamericanos. Un análisis
Globales para destacar las similitudes y diferencias claves posterior identificó los parámetros clave que podrían
entre ellas. indicar si un país distinto de Chile podría estar preparado
para desarrollar exitosamente empresas Multilatinas en los
Dimensión 2: Factor país años venideros.
Las empresas basadas en Chile representan un porcentaje Figura 3: Catergorías para la evaluación País 5
desproporcionadamente grande de los ingresos (50%) de Situación Económica Estabilidad Política Acceso al Capital
las Multilatinas, mucho mayor al resto de los otros países
• PIB per capita • Libertad económica • Capitalización de mercado
de la región, incluso los que tienen economías mucho más • Crecimiento del PIB • Estabilidad política y de las empresas que
grandes. Para entender el por qué, comparamos datos (2012 - 2013) ausencia de violencia cotizan en la bolsa
• Inversion extranjera • Efectividad gubernamental • Empresas locales que
directa, egresos netos • Calidad de normativa legal cotizan en la bolsa
• Crecimiento del PIB • Control de la corrupción • Acciones comercializadas
6
Estos datos resumen las figuras 15, 16 y 17. Refiérase a estas figuras (1995-2013) • Tasa de interés de los
para las notas y fuentes detalladas. • Inversión extranjera créditos
5
Los criterios de la priorización de los países fueron el tamaño de la directa • Crédito local al sector
privado por parte de los
economía y la relevancia dentro de los ingresos de las Multilatinas.
bancos
No se consideró a Argentina, Venezuela ni Colombia debido a la baja
relevancia en términos de Multilatinas públicas. En el estudio anterior Fuente: Banco Muncial; Análisis de Monitor Deloitte
del año 2014 se analizaron 57 empresas públicas y 17 Latinas Globales.
En este estudio 2015 se analizaron 40 empresas públicas y 16 empresas
Multilatinas.
Distribución de Activos
los mecanismos principales de crecimiento internacional
Multilatinas
Presencia y Multilatinas • La adopción de prácticas de gobierno de clase mundial
recursos en
Latinoamérica 44 Exportador
33 Regional
Regional Exporter
Las Latinas Globales tienden a ser fuertes en esas tres áreas,
Empresas
Presencia y Latinas Locales Local Latinas y cualquier empresa latinoamericana que aspire a alcanzar
recursos locales un nivel similar de éxito global probablemente querrá seguir
Local
1 1 Local 2 Exportador
2 Exporter
su ejemplo.
Ingresos locales Ingresos originados Ingresos globales
en Latinoamérica internacionales
Mercados Ventajas estructurales
Ubicación de clientes Los dos factores restantes son de una naturaleza más
Fuente: Investigación de Deloitte en Latinoamércia, 2014, http:// estructural, lo que significa que son determinados
www2.deloitte.com/global/en/pages/strategy/articles/latin-america- mayormente por el ambiente de negocio nacional de una
rising.html
empresa:
Nota complementaria: Claves del estudio de las
Latinas Globales • La disponibilidad y retención de altos ejecutivos
Nuestro estudio anterior, América Latina sin Fronteras - calificados para liderar la expansión internacional
Cómo las Empresas Latinoamericanas se Convierten en • Acceso a los mercados de capitales y financiamiento
Líderes Globales,7 situó a las empresas latinoamericanas en
cinco categorías de acuerdo a la distribución geográfica de Brasil y México destacan en esas áreas con relación a
sus activos y su base de clientes (figura 4). los otros países de la región. Sin embargo, Brasil tiene el
mejor desempeño en ambas categorías y por consiguiente
Las empresas Latinas Locales corresponden a empresas alberga una cantidad desproporcionadamente alta de
cuyas operaciones están contenidas dentro de un solo país Latinas Globales, porporcionando un modelo de políticas
latinoamericano. Las que no exportan nada o exportan claras que puedan ser emuladas por otros gobiernos
poco se denominan Latinas Locales. Las que exportan de latinoamericanos.
manera significativa (dentro y fuera de América Latina) son
las Latinas Exportadoras. Las empresas basadas en países sin esas dos ventajas
estructurales aún pueden tener éxito globalmente; sólo
Las empresas Multilatinas corresponden a empresas que que tienen que seguir un camino más duro y deben
operan en múltiples países latinoamericanos, pero que no hacer un esfuerzo consciente para definir las estrategias
tienen operaciones significativas fuera de la región. Las que alternativas. Además, podrían tener que presionar a
no exportan mucho fuera de América Latina se denominan sus gobiernos para implementar nuevos programas o
Multilatinas Regionales. Las que lo hacen son Multilatinas redefinir las políticas nacionales para fortalecer esas áreas,
Exportadoras. específicamente: (1) programas de educación que cultiven
el talento de liderazgo global, y (2) desarrollo comercial
Las empresas Latinas Globales son empresas que operan o programas de financiamiento que ayuden a financiar el
en múltiples países (dentro y fuera de América Latina) y crecimiento del negocio internacional.
generan ingresos significativos fuera de la región.
La existencia de estos cinco factores claves puede dar a
Mediante el análisis, la metodología del estudio se la empresa una ventaja diferenciadora en el área global.
estructuró en torno a cinco factores claves que ayudan a Sin embargo, no garantiza un resultado exitoso. Nuestro
las empresas a competir internacionalmente y convertirse análisis muestra que no existe una sola “fórmula mágica”
en Latinas Globales. Esos factores se clasifican en dos para la expansión internacional y para convertirse en
categorías: competencias y ventajas estructurales. una Latina Global. Las diversas empresas enfrentan
oportunidades y obstáculos diferentes, y siguen caminos
Competencias diferentes hacia el crecimiento y el éxito.
Tres de los factores que impulsan la competitividad global
son las competencias que las empresas tienen para
mejorar a través de sus propias acciones:
7
Deloitte, “América Latina sin Fronteras - Cómo las Empresas
Latinoamericanas se Convierten en Líderes Globales,” 2014, http://
www2.deloitte.com/global/en/pages/strategy/articles/latin-america-
rising.htmll
6
Parte 1: Características claves
de las empresas Multilatinas
Figura 5: Ejemplo de Multilatinas
Las 16 empresas de nuestro estudio se seleccionaron Multilatinas por Sector Multilatinas por País
cuidadosamente para ser una muestra estadísticamente (Tamaño de la muestra: 16 Compañías Multilatinas) (Tamaño de la muestra: 16 Compañías Multilatinas)
significativa y representativa del grupo más grande de 40
empresas Multilatinas basadas en los países prioritarios Bienes
de
(figura 5). Los criterios de selección de la muestra incluyen Capital México
6.3% 12.5%
los ingresos, el tipo de industria y el país de origen ú Perú
Retail 25%
25% Transporte
Nuestro análisis identificó cinco características claves 18.8%
Acceso al Gran necesidad de capital para impulsar la expansión, con acceso limitado al
Capital Mercado de Capitales y con un nivel de endeudamiento por sobre el promedio
Gobierno Bajo nivel de gobierno corporativo y significativo control familiar
Corporativo
Bajo Alto
Las conclusiones del estudio de las Latinas Globales
enfatiza la importancia del liderazgo de primer nivel.
Según ese informe, la lista de los 100 CEO de mejor Posición en el mercado y estrategias de
desempeño en el mundo del Harvard Business Review crecimiento nacional
evaluó una muestra de 3.143 CEO globalmente9 (figura 7). Tanto las Multilatinas como las Latinas Globales tienden a
Entre los 100 mejores CEO, nueve son brasileños, tres son estar entre los mejores de sus mercados y contribuyen con
mexicanos y uno es chileno. Los CEO brasileños componen una tasa de crecimiento anual del 6 al 8% más alta que
sólo el 4,5% de la muestra total, pero son el 9% de los el promedio. Sin embargo, una diferencia clave es que las
mejores 100. Además, en promedio, los CEO mexicanos Latinas Globales generalmente son los líderes del mercado
clasificaron 108 puestos más altos que los CEO de los en un sector, mientras que las Multilatinas tienden a estar
EE.UU. Esas cifras también ayudan a explicar por qué el 80 entre los primeros tres sitios de su sector.
por ciento de todas las Latinas Globales provienen de Brasil
o México. Otra diferencia clave es que las Latinas Globales
típicamente compiten sobre la base de la eficiencia en
Figura 7: Top 100 CEO globales con mejor desempeño Figura 8: 500 mejores universidades a nivel global
(% por nacionalidad de la empresa en el 2013) (% de universidades por lugar en el 2013)
Latinoamérica América Latinoamérica
7% Argentina 5% 10% Argentina
7% Chile 13% Canadá
Estados Unidos 10% México
34% Europa
21% México 20% Chile
Otros 40%
7%
36%
14%
82% Estados
Asia Unidos
20%
64% Brasil 60% Brasil
Europa África Asia / Oceanía
25% 1%
23%
Fuente: "Los mejores directores ejecutivos del mundo", Harvard Fuente: Clasificación académica de las universidades del mundo en 2014
Business Review, enero 2013.
8
función de costos a través de las economías de escala, Estrategia de expansión internacional
mientras que las Multilatinas muestran un conjunto más Las Latinas Globales tienden a expandirse internacionalmente
diverso de estrategias de crecimiento nacional. Aunque a través de un crecimiento inorgánico, ingresando a los nuevos
algunas Multilatinas compiten primariamente en los mercados principalmente a través de las adquisiciones. En
costos, otras crean ventajas competitivas expandiendo su contraste, las Multilatinas tienden a emplear una gama mucha
alcance y/o diversificando sus carteras. más amplia de estrategias de crecimiento internacional para
ingresar a los nuevos mercados, incluyendo el crecimiento
Caso ilustrativo: durante los últimos 20 años las cadenas tanto inorgánico como orgánico, así como también las
minoristas chilenas de nuestro estudio han hecho la estrategias de alianzas, en función de la situación.
transición de ser minoristas especializados a ser minoristas
completos con una amplia gama de ofertas que incluyen
Figura 10: La expansión internacional de las Multilatinas
de todo, desde las tiendas departamentales y tiendas
(Entrada a un nuevo país)
minoristas de mejoras para el hogar hasta supermercados
y servicios financieros (figura 9). Además, tres de las
empresas minoristas Multilatinas de nuestro estudio
usaron la integración vertical para expandir su alcance a Orgánico
Alianzas 23.3%
los centros comerciales mediante las adquisiciones y/o Estratégicas
“joint ventures”. Esta estrategia permite que los minoristas 36.7%
evalúen y se posicionen de mejor manera frente a la
entrada de la competencia, mientras que al mismo tiempo Inorgánico
reducen el riesgo en inversiones de nuevos proyectos de 40%
centros comerciales.
11 Nota: 1) Fuente: One Stop Report (OneSource), sitios Web de las compañías;
2) La selección de empresas latinas globales está de acuerdo con el estudio de
Deloitte 2014. Los datos fueron actualizados.
10
Figure 13: Participación de la familia en el modelo de gobierno
Gobierno Corporativo de las Multilatinas
Grado de similitud
Miembros de la
Entre Multilatinas y Latinas Globales familia en el directorio 94%
Similitudes
• Directorios con algún nivel de independencia Miembros de la familia
Diferencias en la gestión de las 56%
• Más miembros familiares en los directorios operaciones
y en operaciones
• Bajo porcentaje de Directores independientes
Gobierno corporativo
• Bajo porcentaje de las compañias tiene derecho En contraste con las Latinas Globales, que requieren un
a voto sobre las acciones prácticas de gobierno corporativo mucho más maduras
Símbología: para cumplir con las normas internacionales y obtener
Bajo Alto
acceso al capital a través de las bolsas internacionales, las
Multilatinas tienden a tener un gobierno corporativo que
es significativamente menos maduro ya que típicamente
sólo tienen acceso a la bolsa de su propio país, lo que las
somete a requisitos menos rigurosos en áreas tales como
la contabilidad, la transparencia y la revelación financiera,
así como el modelo de gobierno.12 (figura 12)
Figura 12: Métricas clave de gobierno corporativo • Las Multilatinas tienen en promedio sólo un 25% de
directores independientes, mientras que las Latinas
Independencia del Directorio Globales tienen un 56%.
(% de directores independientes; • Solo el 47% de las Multilatinas tienen acciones con
promedio según fase de expansión) derecho a voto, comparado con el 79% de las Latinas
Empresas latinas Globales
globales 56%
• En el caso de las Multilatinas, estos dos indicadores se
Multilatinas reducen, comparadas con la publicación del estudio
25%
anterior (del 35% y el 61%, respectivamente)
Empresas latinas • El gobierno de las Multilatinas se caracteriza
locales 28%
por un nivel más alto de control e influencia
de la familia, un factor que podría inhibir
Derecho a voto de los accionistas
(% de compañías sólo con acciones con derecho a voto) la conversión de las Multilatinas en Latinas
Globales debido a las dificultades potenciales
Empresas latinas de compartir el control, mejorar la
globales 79%
transparencia financiera y establecer procesos
más formales de gobierno corporativo. Según
Multilatinas y
latinas locales 47% nuestro estudio, el 94% de las Multilatinas
tienen miembros de la familia en los niveles
Fuente: Deloitte, “Latin America Rising: How Latin American Companies directivos y el 56% de las Multilatinas tienen
Become Global Leaders”, 2014, http://www2.deloitte.com/global/en/
miembros de la familia involucrados en la
pages/strategy/articles/latin-america-rising.html
administración de operaciones.13 (figura 13)
12
Deloitte, “América Latina sin Fronteras - Cómo las Empresas
Latinoamericanas se Convierten en Líderes Globales” 2014, http://
www2.deloitte.com/global/en/pages/strategy/articles/latin-america-
rising.html (Datos actualizados para el año 2015)
13
ibid
Figura 14: Distribución de las empresas por tipo y país (Ingresos totales en USD Bn, %)
14%
11% 41%
52%
50% 18%
7%
38% 3%
8% 20%1
10% 2%
5% 4% 4%
4% 3% 5%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Latinas Globales Multilatinas Locales
Representación
de Compañías 5% 50% 7%
Chilenas
14
El 20% de los ingresos locales provienen de la PDVSA venezolana, la empresa estatal de petróleo. Fuente:
Latam Trade 500; Análisis de Monitor Deloitte
15
Fuente: Banco Mundial; Análisis de Monitor Deloitte
12
Figura 15: Ranking de la situación económica Estabilidad política
Primer lugar Segundo lugar Tercer lugar El ambiente político chileno, incluyendo su libertad
económica, efectividad gubernamental, calidad
Situación económica Chile Perú Colombia Argentina
reguladora y control de la corrupción, se encuentra entre
GDP Per Capita
(2013, actual US$ miles) 15.7 6.7 7.8 14.7 los mejores del mundo, mientras que la clasificación
en esta área de Colombia, Argentina y Perú es más
GDP Crecimiento
(2012-2013 promedio anual, %) 4.8 5.9 4.4 1.9 baja16 (figura 16). Esa combinación de factores políticos
GDP Crecimiento favorables en Chile crea un mejor ambiente
(1995-2013 promedio anual, %) 4.8 5 3.56 3.33
para el crecimiento y el desarrollo, lo que aumenta las
Inversión Extranjera Directa,
Salidas de capital
(2013, % of GDP) 3.9 0.1 2.0 0.2 posibilidades de que una empresa local se expanda y
Inversión extranjera Directa, tenga éxito en el exterior.
Entradas de capital
(2013, % of GDP) 7.3 4.6 4.3 1.9
Efectividad Gubernamental 3
de las empresas chilenas que persiguen la expansión
(2013, Ranking Porcentual 6) 86.1 56.5 48.8 44.5 regional.
Calidad Regulatoria 4
(2013, Ranking Porcentual 6) 91.9 63.2 66.5 17.7 16
Nota: 1) Escala de 0 a 100, donde 100 significa libre y 0
Control de la Corrupción 5 significa reprimido; 2) Mide las percepciones de la probabilidad
(2013, Ranking Porcentual 6) 90.4 42.6 42.1 40.7 de inestabilidad política y/o violencia motivada por la política; 3)
Capta las percepciones de la calidad de los servicios públicos y de
Fuente: Banco Mundial, Análisis de Monitor Deloitte la administración pública y el grado de su independencia frente a
las presiones políticas; 4) Capta las percepciones de la capacidad
del gobierno de formular e implementar políticas y reglamentos
acertados que permiten y promueven el desarrollo del sector privado;
5) Capta las percepciones de la medida en la cual se ejerce el poder
Figura17: Ranking de “Acceso a capital” público para beneficios personales; 6) Clasificación porcentual
indica el porcentaje de países de todo el mundo clasificados más
abajo que el país analizado. Fuente: El Banco Mundial; The Heritage
Primer lugar Segundo lugar Tercer lugar
Foundation; Análisis de Monitor Deloitte.
Acceso al Capital Chile Colombia Perú Argentina 17
Nota: 1) Las empresas constituidas localmente que cotizan
en las bolsas de los países al cierre del año; 2) El valor de las
Empresas Nacionales acciones multiplicado por la cantidad de acciones circulantes de las
Cotizadas en Bolsa1 225 76 213 101
(2012, Total) empresas locales que cotizan en la bolsa (sin incluir las empresas
Mercado de Capitalización de inversiones, los fondos mutuos ni otros vehículos de inversiones
de Empresas Cotizadas en
Bolsa 2 (2012, % of GDP)
117.7 70.8 50.3 5.7 colectivas) que cotizan en las bolsas del país al cierre del año; 3)
Acciones Negociadas 3 el valor total de las acciones negocionadas durante el periodo;
(2012, Total Traded Value,% of GDP) 17.6 7.0 2.6 0.2 4) la tasa bancaria que normalmente satisface las necesidades de
Tasa de Interés-Préstamos
4 financiamiento a corto y mediano plazo del sector privado; esta tasa
(2014, %) 8.1 10.9 15.7 24.0 normalmente se diferencia según la solvencia de los prestatarios y los
Crédito interno al Sector
objetivos del financiamiento; 5) los recursos financieros entregados al
Privado por los Bancos 5
76.6 39.8 31.4 15.2 sector privado por otras instituciones de depósito (corporaciones que
(2013, % of GDP)
reciben depósitos, excepto los bancos centrales) Fuente: El Banco
Mundial; Análisis de Monitor Deloitte
Fuente: Banco Mundial, Análisis de Monitor Deloitte
14
Nota complementaria: Factores de mercado que promueven la expansión
internacional
Tal como se ha observado en este informe, la capacidad y motivación de una empresa
para expandirse internacionalmente, ya sea regional o globalmente, a menudo depende
de factores que son específicos al país donde está basada. Sin embargo, un análisis
adicional de los movimientos horizontales y verticales de las empresas Latin 500 reveló
otros varios factores que podrían llevar a las empresas a distribuir sus activos y expandir
su base de clientes más allá de sus propias fronteras. Nuestro informe sobre las Latinas
Globales insinuó varios factores potenciales, y estos se han clarificado en el informe actual.
Impulsores verticales (figura 19) Figura 19: Impulsores Verticales para las empresas latinoamericanas
Ecosistema para la Empresas de Latinoamericanas
• Las empresas buscan los movimientos verticales (es
decir, la expansión geográfica o de activos) para Latinas Globales
5 Global
explorar los nuevos mercados que no son accesibles a
Distribución de activos
través de las exportaciones, principalmente debido a
impulsores específicos de la industria Multilatinas
• El apalancamiento a través de economías de escala y 3 Regional
la réplica de modelos de negocio exitosos son factores
4 Exportador
que están detrás de las empresas que se vuelven
globales
• La búsqueda de recursos y ventajas competitivas, por Latinas Locales
Ubicación de clientes
• Los temas regulatorios, los impuestos y la intervención
del gobierno a menudo constituyen los principales 19
Deloitte, “América Latina sin Fronteras - Cómo las Empresas
factores que impiden que las empresas de Latin 500 se Latinoamericanas se Convierten en Líderes Globales” 2014, http://
www2.deloitte.com/global/en/pages/strategy/articles/latin-america-
muevan tanto vertical como horizontalmente
rising.html
• Variaciones en los comportamientos de accionistas
y clientes, impulsados por diferencias culturales
podrían crear barreras que impiden la expansión de las
industrias de servicios
• Los factores específicos a la industria, como por
ejemplo, la complejidad operativa y la incompatibilidad
del modelo de negocio, también podrían frenar los
Multilatinas: Factores claves para la regionalización en América Latina 15
movimientos de las empresas.
Conclusión:
Acoger las Multilatinas
A primera vista, podría ser fácil asumir que convertirse en Muchas empresas latinoamericanas exitosas
una Latina Global es la evolución natural de desarrollo o probablemente prosperen en la región como Multilatinas
camino natural hacia la madurez de todas las empresas pero quizás nunca lleguen a ser empresas globales. Otras
exitosas en América Latina, siendo las Multilatinas darán el salto directamente del nivel local al nivel global sin
solamente un escalón en el camino hacia esa meta más nunca ser actores dominantes a nivel regional.
alta. Sin embargo, nuestro análisis reveló diferencias
fundamentales entre las Multilatinas y las Latinas Globales Los factores específicos al país pueden tener un gran
que en la mayoría de los casos las ponen en caminos impacto sobre el camino hacia el crecimiento que tomen
diferentes hacia el crecimiento internacional: las empresas locales. Brasil y México dominan en producir
las Latinas Globales porque tienen ventajas estructurales
• Escala versus alcance. Estratégicamente las Latinas que impulsan y apoyan a las empresas en una dirección
Globales tienden a tener éxito internacional enfocando global, más que para convertirse en Multilatinas. En Chile,
en la eficiencia en función de los costos y las economías sucede lo opuesto. Allí, las condiciones son las correctas
de escala. En contraste, muchas Multilatinas compiten para desarrollar fuertes negocios regionales, pero los
usando estrategias basadas en el alcance: usando su factores estructurales no son ideales para apoyar la plena
amplitud para “apoderarse” del mercado. Aunque la globalización.
eficiencia en función de los costos es importante, no es
su base primaria de competencia y diferenciación. La conclusión es que existe más de un camino eficaz
• Industrias diferentes. Muchas Multilatinas operan para el crecimiento y éxito internacional de las empresas
en los sectores de servicios (por ejemplo, el comercio latinoamericanas. Convertirse en una Multilatina es un
minorista y el transporte), que tienden a ser de camino de crecimiento distinto y una meta final en sí:
naturaleza más local o regional, lo que dificulta la no es sólo un escalón o un premio de consolación para
globalización. las empresas que no son lo suficientemente buenas
• El conocimiento local alimenta el crecimiento para convertirse en Latinas Globales. Los líderes del
orgánico. Muchas Latinas Globales usan las empresariado y las autoridades que promulgan las políticas
adquisiciones como su herramienta principal de nacionales deben reconocer este hecho y considerar
expansión internacional, porque a menudo no conocen tomar acciones para abordar los factores individuales que
los mercados donde están ingresando y necesitan pueden ayudar a las Multilatinas, y las que aspiran a ser
comprar la entrada a través de adquisiciones y “joint Multilatinas, a competir más efectivamente a nivel regional,
venture”. Muchas Multilatinas tienden a favorecer el en vez de considerar que la expansión global es la única
crecimiento orgánico porque los nuevos países donde meta que vale la pena perseguir.
están entrando se parecen más a los mercados de sus
países, lo que les permite aprovechar su conocimiento y
reconocimiento de marca existentes.
16
Autores del Informe
Paola Sardi Madueño Paola Sardi Madueño es Director en Monitor Deloitte (Oficina
Director de Sao Paulo), enfocada en asesorías de Estrategias Corporativas
Deloitte Consultores y Competitivas, así como en estrategia organizacional y desarrollo
psardi@deloitte.com de capacidades. Ha trabajado en varias industrias en Brasil, Londres
+ 55 11 96479-3449 y oficinas de Estados Unidos. Paola tiene un MBA de la Wharton
School (Philadelphia, PA), un MA en estudios internacionales en el
Lauder Institute (Philadelphia, PA), un BS en Economía y un BA en
Matemáticas de la Duke University (Durham, NC).
Fernando Oliva
Jorge Castilla
Partner
Partner
Uruguay Strategy & Operations Consulting Leader
Mexico Consulting Leader
Deloitte SC
Deloitte Consulting Group S.C.
foliva@deloitte.com
jocastilla@deloittemx.com
+59 899 660 561
+52 55 5080 6000 ext. 6110
Federico Chavarría
Alberto Allemand
Partner
Partner
Costa Rica Strategy & Operations Consulting Leader
LATCO Consulting Leader
Deloitte & Touche S.A.
Deloitte & Co SA
fechavarria@deloitte.com
aallemand@deloitte.com
+506 883 56300
+55 11 4320 2750
Alejandro Jaceniuk
Partner
Argentina Strategy & Operations Consulting Leader
Deloitte & Co SA
ajaceniuk@deloitte.com
+54 11 4324 4923
Jorge Hernández
Partner
Colombia Advisory Leader
Deloitte & Touche Ltda.
jorgehernandez@deloitte.com
+57 315 347 7221
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Referencias
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