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La historia del servicio al cliente se remonta a más de 150.000 años atrás. Desde la
antigüedad el hombre siempre ha buscado satisfacer sus necesidades y lo hace a través de
los productos que consume, la forma de obtener los productos se realizaba a través de
intercambios y las personas debían recorrer grandes distancias para conseguirlos, luego esto
fue reemplazado con la aparición de centros de abastecimientos, por ejemplo, los mercados,
ya que en estos había más variedad de productos, ya para este entonces los productos se
obtenían a través del dinero, así nace el termino de cliente que significa persona que
compra en un establecimiento comercial o público, más adelante, los agricultores
mejoraron la mercancía debido a la alta competitividad que existió en los mercados, dónde
ya no solo bastaba el producto si no también una buena atención, es por ello que surge un
nuevo enfoque en la venta del producto, que en la actualidad recibe el nombre de servicio al
cliente.
Actualmente se define el servicio al cliente como el servicio o atención que una empresa o
negocio brinda a sus clientes al momento de atender sus consultas, pedidos y/o reclamos,
venderle un producto o entregarle el mismo.
Aplicar esta modalidad en las empresas es muy importante ya que cuando un cliente
encuentra el producto que buscaba, y además recibe un buen servicio, queda satisfecho y
hace que el consumidor vuelva a comprar, y muy probablemente se recomiende con otros
consumidores.
Para que el cliente sienta esta experiencia agradable la empresa debe tener en cuenta
factores como la amabilidad, brindar una buena atención personalizada, rapidez en la
atención, también debe contar con un ambiente agradable que sea cómodo, seguro y con
buena higiene.
Por otro lado, en la historia de la logística podemos ver que proviene del campo militar
relacionado con adquisición de materiales para cumplir una misión aplicada a la actividad
empresarial ocasionando la creación de productos en los departamentos de mercadeo y
canales de distribución.
Con el tiempo se revela la importancia de los costos lo cual creo una teoría de que lo
importante es incrementar la efectividad con la que se realizan las tareas para eliminar los
costos de producción. Los empresarios comenzaron a comprender que una reducción de
inventarios y cuentas por cobrar aumentaba el flujo de caja y vieron que la rentabilidad
podía mejorar si se planeaba correctamente las operaciones de distribución, para mejorar la
calidad y el tiempo de entrega con lo que las empresas podían posicionarse mejor y lograr
una ventaja competitiva logrando así la optimización del tiempo y los recursos.
Caseritas cuenta con un proceso logístico pero muy débil así que implementando mejoras
en esta área hará que la microempresa cuente con procesos de calidad donde no solo se ve
reflejado en sus productos sino el cumplimiento de los objetivos corporativos donde se
garantice el buen trabajo desde que ingresa la materia prima hasta su almacenamiento,
producción y distribución de los productos que comercializan.
La historia del mercadeo surge durante los primeros años del siglo xx, especialmente en
Estados Unidos, allí existieron los llamados “Capitanes de Empresa”, personas con cierto
tipo de astucia para los negocios quienes crearon el área de ventas en donde aquellos que la
conforman definen las actividades que se llevaran a cabo, en ésta época al realizar los
estudios en el área de mercadeo se dan cuenta que no solo importa satisfacer las
necesidades del consumidor sino también crear una buena imagen corporativa mediante la
responsabilidad ante la sociedad, con el fin de satisfacer sus necesidades con bienes y/o
servicios de calidad, por consiguiente el mercadeo evoluciona para poder vencer la
competencia, aquel enemigo que toda empresa debe superar si es que desea permanecer en
el mercado. Así nace la Guerra del Marketing: subsisten aquellas empresas que aplicando
mejores estrategias llega al consumidor posicionándose en su mente.
En la época actual se define a la administración como el arte de dirigir y ordenar para llegar
a un fin específico, en esta se presenta una serie de principios y características para
contribuir en el desarrollo administrativo, la administración se aplica en cualquier actividad
organizada desde la realización de un evento deportivo hasta el lanzamiento de un cohete
ínter espacial, siendo imprescindible para el buen funcionamiento de cualquier organismo
social.
Por todo lo mencionado anteriormente vemos necesario realizar mejoras en esta área ya que
es la más importante, nuestra intención es proponerle a los dueños de D´MAMA FLOR
que se capaciten en el área administrativa o que contraten a un profesional en esta área
porque actualmente todo lo hacen empíricamente y parece que para el funcionamiento
integral de la microempresa es fundamental tener parámetros establecidos para que la
administración sea la adecuada, al igual que se pueda hacer buen uso de los recursos
disponibles al interior de la microempresa con el fin de lograr una mejora y mayor agilidad
en los procesos que comienzan desde la parte gerencial y las relaciones que los altos
dirigentes establezcan con el entorno y que además se vea reflejado en la satisfacción del
cliente ya que si esta área se encuentra bien dirigida el resto de la microempresa funcionara
correctamente debido a que la administración es el área líder en cualquier organización.