Módulo Teórico-Práctico

Entrega

Módulo

Fundamentos de Mercadeo y Publicidad

Nombre de la entrega

Plan de marketing

Nivel académico

Profesional

Tipo de entrega

Análisis de caso
 INSTRUCCIONES PARA
REALIZAR LA ENTREGA
Nota
Tenga en cuenta que el tutor le indicará qué herramienta requiere y qué
estrategia deberá desarrollar para evidenciar su participación individual
en un trabajo colaborativo.

1. Emplee los materiales sugeridos para elaborar la entrega y para hacer el análisis.
2. Escriba sus ideas y aportes de manera ordenada, estableciendo permanentemente la
relación con los contenidos aprendidos en cada escenario.
3. Demuestre mediante el uso de un lenguaje especializado y un análisis detallado que ha ido
construyendo una base teórica sobre las temáticas.

4. Emplee las normas APA para referenciar los materiales que incluya en el documento.

ENTREGA PREVIA 1
SEMANA 3
• Para esta primera entrega se debe elaborar una infografía basada en un caso. Para acceder a
ese contenido, se deben seguir las instrucciones:
1. Ingresar a la Biblioteca Virtual del Politécnico Grancolombiano.
2. Acceder a Libros electrónicos.
3. Buscar y acceder a E-BOOKS PEARSON.
4. Buscar el libro Fundamentos de Marketing y acceder a la edición de 2013.

5. Leer las páginas 69 y 70 (37 - 38) del documento virtual.

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• La infografía debe ilustrar los elementos que componen la estrategia empleada por la
organización y su ejecución táctica, y la información debe apuntar a responder las preguntas:

»» ¿Cuál es la estrategia general de McDonalds?

»» ¿Cuáles son algunas tácticas para la ejecución de esa estrategia?
• Para realizar la infografía puede usar la siguiente herramienta https://www.canva.com/es_co/
crear/infografias/. En la plataforma debe crear una cuenta y vincular la información con las
plantillas (templates) prediseñadas.

ENTREGA PREVIA 2
SEMANA 5
• La segunda entrega se elabora a partir de un caso. Para acceder a ese contenido, se deben
seguir las instrucciones:
1. Ingresar a la Biblioteca Virtual del Politécnico Grancolombiano.
2. Acceder a Libros electrónicos.
3. Buscar y acceder a E-BOOKS PEARSON.
4. Buscar el libro Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing.
5. Leer la página 42 (22) del documento virtual.

• A partir del caso titulado La empresa de cable, debe tratar de dar respuesta a las siguientes
inquietudes:

»» ¿Qué imagen o tema debe presentar Cable Now a los suscriptores?

»» ¿Se le ocurre cómo destacar las ventajas de Cable Now en una campaña publicitaria?
»» ¿Cree usted que Cable Now sobrevivirá a los cambios del mercado en los siguientes 10
años? ¿Por qué?

• Las respuestas deben incluirse y articularse en un formato de infografía. Para realizar

la infografía puede usar la siguiente herramienta https://www.canva.com/es_co/crear/
infografias/. En la plataforma debe crear una cuenta y vincular la información con las
plantillas (templates) prediseñadas.

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
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 ENTREGA FINAL
SEMANA 7
• La entrega final también se elabora a partir de un caso. Para acceder a ese contenido, se
deben seguir las instrucciones:
1. Ingresar a la Biblioteca Virtual del Politécnico Grancolombiano.
2. Acceder a Libros electrónicos.
3. Buscar y acceder a E-BOOKS PEARSON.
4. Buscar el libro Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing.

5. Leer la página 41 (21) del documento virtual.

• A partir del caso titulado Una nueva sensación en la salsa, debe responder a las siguientes
preguntas y plasmar sus respuestas de forma articulada en una infografía.

»» ¿Cómo puede competir la empresa de Héctor con la competencia?

»» ¿Se le ocurre algún nombre para usar en la nueva salsa?
»» ¿Hay algún nicho de mercado que la empresa pueda localizar?
»» ¿Cuál será la visión de la empresa a cinco años?
»» ¿Cuál cree que es la OTM para esta salsa de Héctor?

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