ESTUDIO DE MERCADO

PROYECTO ESTUDIO FOTOGRAFICO

ACTIVIDAD # 2

DOCENTE:
CARLOS ALONSO DIAZ URIBE

GRUPO # 5
ESTUDIANTES:
CHRISTIAN STRAUSS VALDERRAMA
ID: 399197
YULY ISABEL JAIMES VARGAS
ID: 399171

NRC: 22216
ASIGNATURA:
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS IX SEMESTRE
PIEDECUESTA
2020
 ESTUDIOS DE MERCADO

Proyecto: Estudio Fotográfico.

El presente proyecto consiste en la creación de un estudio fotográfico cuya propuesta

es lograr una relación amena con el cliente, mediante la cual se logrará que la realización de
este servicio se de en un ambiente cómodo para así poder lograr un trabajo fotográfico que
resalte las mejores cualidades del cliente para obtener que como producto final la fotografía
sea considerada una verdadera obra de arte.

Entre los productos que ofrece el estudio fotográfico se encuentran sesiones de fotos
con temáticas infantiles, sesiones de fotos familiares y sobre todo para gestantes y recién
nacidos, misma que actualmente se ha vuelto tendencia al ir acompañadas de body painting
para embarazadas, además fotos tamaño carnet y tamaño pasaporte. A futuro se espera
ampliar la gama de servicios y ofrecer cobertura fotográfica para eventos sociales, actos
solemnes, reuniones por onomásticos; photobook y ampliaciones en retablo.

Actualmente, en este tipo de negocios se está dando una fuerte competencia en

precios, que se torna muy agresiva en ocasiones, siendo muy difícil de igualar. Sin embargo,
el estudio fotográfico a constituirse está destinado a brindar un servicio de fotografía de
buena calidad, utilizando las mejores herramientas tecnológicas.

La empresa busca satisfacer necesidades, requerimientos y exigencias de los clientes

y mantenerse a la par con la tecnología, para crear en la mente de los clientes una visión
“digitalizada” y desechar servicios fotográficos que van quedando obsoletos.

En el presente proyecto se utilizará el método descriptivo, que consiste en describir

características particulares que se van a analizar, para lo cual se utiliza como herramienta
para recolección de información la encuesta, misma que es uno de los métodos más utilizados
para recabar información del mercado, al momento de realizarla, se interactúa con el
encuestado, lo que ayuda a conocer de una manera más profunda sus pensamientos referentes
al tema de encuesta.
 ESTUDIO DE MERCADO PARA PROYECTO DE INCUMPLIMIENTO EN TIEMPO DE
ESTUDIO FOTOGRAFICO ENTREGA_____

ENCUESTA
7. ¿LE GUSTARÍA CONTRATAR LOS SERVICIOS
1. AL ESCUCHAR ESTUDIO FOTOGRÁFICO, DE UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO?
¿CUÁL ES LA IDEA QUE SE LE VIENE A LA
MENTE? SI __________
NO __________
FOTOS Y VIDEOS _________
SESIONES DE FOTOS _________ 8. ¿CUÁLES DE ESTOS SERVICIOS LE GUSTARÍA
RETOQUES DE FOTOS _________ CONTRATAR?

2. ¿USTED HA UTILIZADO LOS SERVICIOS DE UN FOTO TAMAÑO CARNET ________

ESTUDIO FOTOGRÁFICO? FOTO TAMAÑO PASAPORTE ________
SESION FOTOGRAFICA ________
SI ___________ COBERTURA DE EVENTOS ________
NO ___________ PHOTOBOOK ________
AMPLIACIONES EN RETABLO ________
3. ¿CUÁNDO FUE LA ÚLTIMA VEZ QUE UD.
UTILIZÓ LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO 9. ¿CUÁLES DE LAS SIGUIENTES TEMÁTICAS LE
FOTOGRÁFICO? PARECE MÁS INTERESANTE PARA REALIZAR
UNA SESIÓN FOTOGRÁFICA?
3 MESES __________
6 MESES __________ FAMILIAR _________
APROXIMADAMENTE 1 AÑO PARA EMBARAZADAS ______
_________ BEBES RECIEN NACIDOS______
MAS DE 1 AÑO __________ CON MASCOTAS ______
PERSONAJES INFANTILES______
4. ¿POR QUÉ NO HA UTILIZADO LOS
SERVICIOS DE UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO? 10. ¿POR QUÉ LE GUSTARÍA TOMARSE UNA
SESIÓN FOTOGRÁFICA?
NO HE TENIDO LA OPORTUNIDAD______
NO ME GUSTAN LAS FOTOS______ LE GUSTARIA GUARDARLA COMO
TENGO CAMARA DIGITAL_____ RECUERDO ______
POR COSTO_____ LE PARECE UN BONITO REGALO______
LE AGRADAN LAS FOTOGRAFIAS______
5. ¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS QUE HA
UTILIZADO?
NOMBRE:
FOTO TAMAÑO CARNET______ EDAD:
FOTO TAMAÑO PASAPORTE_____
SESION FOTOGRAFICA______
COBERTURA DE EVENTOS______
PHOTOBOOK______
AMPLIACIONES EN RETABLO______

6. ¿CUÁLES PROBLEMAS HA ENCONTRADO AL FORMULACION Y EVALUACION DE

UTILIZAR LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO PROYECTOS
FOTOGRÁFICO?
CHRISTIAN STRAUSS ID 399197
PRECIOS ALTOS ______ YULY JAIMES ID 399171
FALTA DE CALIDAD ______ GRUPO 5
FALTA DE ASESORIA ______
 ANALISIS Y MODA DE LA ENCUESTA
Como punto importante para su correcto desarrollo se identificó correctamente la
población estudio, para así lograr que los resultados sean acertados y colaboren en la toma
de decisiones.

La encuesta se realizó a personas que habitan en las comunas 1-5-6-7 debido a que
son las etapas económicamente más activas del sector, por su mayor tasa de natalidad.

1. AL ESCUCHAR ESTUDIO FOTOGRÁFICO, ¿CUÁL ES LA IDEA QUE SE

LE VIENE A LA MENTE?

TABLA 1.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
FOTOS Y VIDEOS 22 37%
SESIONES DE FOTOS 22 37%
RETOQUES DE FOTOS 16 26%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 1.

AL ESCUCHAR ESTUDIO FOTOGRÁFICO, ¿CUÁL ES LA IDEA QUE

SE LE VIENE A LA MENTE?

22
37

37

FOTOS Y VIDEOS SESIONES DE FOTOS RETOQUES DE FOTOS

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se tiene que el 37% de las personas
encuestadas, asocian el término estudio fotográfico a sólo sesiones de
fotos, el 37% asumen que el único servicio son fotos y videos, y un 26% tiene
en su mente que se realizan retoques de fotos.
2. ¿USTED HA UTILIZADO LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO
FOTOGRÁFICO?

TABLA 2.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 34 57%
NO 26 43%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta25
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 2.

¿USTED HA UTILIZADO LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO

FOTOGRÁFICO?

43

57

SI NO

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con un 90% de confiabilidad se muestra que el 57% de las personas
encuestadas sí han utilizado los servicios de un estudio fotográfico,
mientras que un 43%, no han tenido la oportunidad de hacerlo.
3. ¿CUÁNDO FUE LA ÚLTIMA VEZ QUE UD. UTILIZÓ LOS SERVICIOS DE
UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO?

TABLA 3.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
3 MESES 14 24%
6 MESES 11 18%
APROXIMADAMENTE 1 AÑO 20 33%
MAS DE 1 AÑO 15 25%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 3.

¿CUÁNDO FUE LA ÚLTIMA VEZ QUE UD. UTILIZÓ LOS

SERVICIOS DE UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO?

25 24

18
33

3 MESES 6 MESES APROXIMADAMENTE 1 AÑO MAS DE 1 AÑO

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se tiene que el 25% de las personas a
las que se les realizó la encuesta no utilizan los servicios hace más de un
año, el 18% hace 6 meses, el 33% hace aproximadamente un año, y el 24%
hace 3 meses.
4. ¿POR QUÉ NO HA UTILIZADO LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO
FOTOGRÁFICO?

TABLA 4.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
NO HE TENIDO LA OPORTUNIDAD 19 32%
NO ME GUSTAN LAS FOTOS 13 22%
TENGO CAMARA DIGITAL 11 18%
POR COSTO 17 28%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 4.

¿POR QUÉ NO HA UTILIZADO LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO

FOTOGRÁFICO?

28 32

18
22

NO HE TENIDO LA OPORTUNIDAD NO ME GUSTAN LAS FOTOS

TENGO CAMARA DIGITAL POR COSTO

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con un 90% de confiabilidad se obtiene que el 32% de las personas
encuestadas no han utilizado los servicios de un estudio fotográfico porque
no han tenido la oportunidad, el 18% no lo han hecho porque poseen
cámara digital, el 28% no han utilizado los servicios debido al costo y el 22%
porque no les gustan las fotos.
5. ¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS QUE HA UTILIZADO?

TABLA 5.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
FOTO TAMAÑO CARNET 17 28%
FOTO TAMAÑO PASAPORTE 9 15%
SESION FOTOGRAFICA 21 35%
COBERTURA DE EVENTOS 4 7%
PHOTOBOOK 3 5%
AMPLIACIONES EN RETABLO 6 10%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 5.

¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS QUE HA UTILIZADO?

5
10
28
7

15
35

FOTO TAMAÑO CARNET FOTO TAMAÑO PASAPORTE SESION FOTOGRAFICA

COBERTURA DE EVENTOS PHOTOBOOK AMPLIACIONES EN RETABLO

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se tiene que el 28% de las personas
encuestadas, han utilizado como servicio de un estudio fotográfico las fotos
tamaño carnet, el 7% para cobertura de eventos, el 35% han acudido a un
estudio fotográfico para realizarse sesiones fotográficas, el 15% para
tomarse fotos tamaño pasaporte y por ultimo tenemos que el 10% han
solicitado el servicio de photobook y ampliaciones.
6. ¿CUÁLES PROBLEMAS HA ENCONTRADO AL UTILIZAR LOS SERVICIOS
DE UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO?

TABLA 6.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
PRECIOS ALTOS 23 38%
FALTA DE CALIDAD 20 33%
FALTA DE ASESORIA 7 12%
INCUMPLIMIENTO EN TIEMPO DE
10 17%
ENTREGA
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 6.

¿CUÁLES PROBLEMAS HA ENCONTRADO AL UTILIZAR LOS

SERVICIOS DE UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO?

17
38
12

33

PRECIOS ALTOS FALTA DE CALIDAD

FALTA DE ASESORIO INCUMPLIMIENTO EN TIEMPO DE ENTREGA

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se obtiene que los principales problemas
que han encontrado los usuarios en el servicio de un estudio fotográfico
son en un 38% precios altos, el 12% falta de asesoría al momento de
tomarse las fotos, el 33% falta de calidad y el 17% incumplimiento en los
tiempos de entrega.
7. ¿LE GUSTARÍA CONTRATAR LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO
FOTOGRÁFICO?

TABLA 7.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 42 70%
NO 18 30%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 7.

¿LE GUSTARÍA CONTRATAR LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO

FOTOGRÁFICO?

30

70

SI NO

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se obtiene que al 70% de las personas
encuestadas sí les gustaría contratar los servicios de un estudio fotográfico,
mientras que al 30% no les entusiasma la idea.
8. ¿CUÁLES DE ESTOS SERVICIOS LE GUSTARÍA CONTRATAR?

TABLA 8.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
FOTO TAMAÑO CARNET 13 22%
FOTO TAMAÑO PASAPORTE 2 3%
SESION FOTOGRAFICA 12 20%
COBERTURA DE EVENTOS 19 32%
PHOTOBOOK 9 15%
AMPLIACIONES EN RETABLO 5 8%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 8.

¿CUÁLES DE ESTOS SERVICIOS LE GUSTARÍA CONTRATAR?

8
22
15
3

20
32

FOTO TAMAÑO CARNET FOTO TAMAÑO PASAPORTE SESION FOTOGRAFICA

COBERTURA DE EVENTOS PHOTOBOOK AMPLIACIONES EN RETABLO

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se obtiene que de los servicios que las
personas encuestadas gustarían contratar, el 20% son sesiones
fotográficas, el 32% contratarían cobertura de eventos, el 22% optarían por
photobook, el 22% por las fotos tamaño carnet y por último el 3% seleccionó
que accederían tanto a las fotos tamaño pasaporte, y el 8% optp por las
ampliaciones en retablo como servicio a contratar.
9. ¿CUÁLES DE LAS SIGUIENTES TEMÁTICAS LE PARECE MÁS
INTERESANTE PARA REALIZAR UNA SESIÓN FOTOGRÁFICA?

TABLA 9.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
FAMILIAR 16 27%
PARA EMBARAZADAS 12 20%
BEBES RECIEN NACIDOS 13 22%
CON MASCOTAS 11 18%
PERSONAJES INFANTILES 8 13%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 9.

¿CUÁLES DE LAS SIGUIENTES TEMÁTICAS LE PARECE MÁS

INTERESANTE PARA REALIZAR UNA SESIÓN FOTOGRÁFICA?

13
27
18

20
22

FAMILIAR PARA EMBARAZADAS BEBES RECIEN NACIDOS

CON MASCOTAS PERSONAJES INFANTILES

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad el 27% de las personas les parece
interesante la temática de una sesión fotográfica familiar, el 13% indica que
sesiones con temáticas infantiles son novedosas, el 20% manifestó que una
temática muy usada actualmente es las sesiones para mujeres
embarazadas y ellos la realizarían, el 22% indicó que las sesiones
fotográficas para recién nacidos es un recuerdo inolvidable y que
definitivamente optarían por ésta, y un 18% le agrada la idea de realizarse
una sesión fotográfica con su mascota.
10. ¿POR QUÉ LE GUSTARÍA TOMARSE UNA SESIÓN FOTOGRÁFICA?

TABLA 10.
ITEM FRECUENCIA PORCENTAJE
LE GUSTARIA GUARDARLA COMO RECUERDO 17 28%
LE PARECE UN BONITO REGALO 25 42%
LE AGRADAN LAS FOTOGRAFIAS 18 30%
TOTAL 60 100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

GRAFICA 10.

¿POR QUÉ LE GUSTARÍA TOMARSE UNA SESIÓN

FOTOGRÁFICA?

30 28

42

LE GUSTARIA GUARDARLA COMO RECUERDO LE PARECE UN BONITO REGALO

LE AGRADAN LAS FOTOGRAFIAS

Fuente: Encuesta
Elaborado por: Yuly Jaimes, Christian Strauss

Moda
Con el 90% de confiabilidad se muestra que el 28% de los
encuestados se realizarían una sesión fotográfica porque les gustaría
guardarla como recuerdo, al 42% les parece un bonito detalle para
obsequiar, y al 30% les entusiasma la idea debido a que son amantes de las
fotografías.
 ANALISIS DE VIABILIDAD O NO DEL PROYECTO DE ESTUDIO
FOTOGRAFICO

La implementación del presente estudio fotográfico tiene como

finalidad satisfacer a aquellos clientes que gustan por tener recuerdos de
momentos y etapas en sus vidas. Actualmente existe la necesidad de
plasmar aquellos momentos de manera más profesional, dando como
resultados fotos de alta calidad.

En vista al resultado del analisis de la encuesta queda demostrado que una

confiabilidad del 90% es viable realizar el proyecto de Estudio Fotografico en la
ciudad de Barrancabermeja.

Con una gran connotacion de la mayor parte de la ciudad, en todos los

niveles de las clases sociales, ademas que la competencia es muy poca.
BIBLIOGRAFIA

Deusto, E. (2012). " Nuevas Tendencias en Marketing".

Fontalvo, T. (2010). La gestion de la calidad de los servicios.

Kotler, P. (2010). Fundamentos de Marketing.

Kotler, P., & Keller, K. (2009). Dirección de Marketing. México: Pearson

Educación.

Longenecker, J. (2012). Administración de pequeñas empresas. Mexico:

Cengage Learning Editores.

López, C. (11 de Abril de 2012). GestioPolis. Obtenido de

http://www.gestiopolis.com/factores-claves-exito/
ANEXOS