OBJETIVOS DEL ESTUDIO.

2.1. OBJETIVO GENERAL.

Realizar un estudio de mercado para evaluar la viabilidad del proyecto “Estudio de
prefactibilidad y diseño del plan de gestión para la puesta en marcha de una empresa que
preste el servicio de alquiler de Bodegas en la ciudad de Cartagena de Indias D.T. y C”.

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

 Identificar el mercado objetivo interesado en tomar el servicio de alquiler de bodegas en

Cartagena y qué precio están dispuestos a pagar por el servicio.

 Definir la presentación del servicio y características de manera que sea atractivo para
los consumidores de los posibles clientes del centro logístico.

 Definir las especificaciones del servicio.

 Conocer las preferencias de los posibles clientes para orientar la prestación del servicio.

 Definir el precio del servicio de acuerdo a los índices de oferta y demanda arrojados por
la encuesta y de acuerdo a la capacidad de pago de los posibles clientes.

 Identificar la competencia y/o si existe algún tipo de servicio sustituto en el mercado.

 Exponer los canales de distribución adecuados para la colocación de las bases en el

mercado y su funcionamiento.

 Determinar las estrategias para posicionar en el mercado la empresa que brinde el

servicio de alquiler de bodegas.
 Realizar un análisis de la demanda de usuarios y de clientes, mediante la observación y
estudio de fuentes primarias y secundarias, las cuales permitan determinar el mercado
objetivo para alquiler de bodegas.

 Determinar las debilidades y fortalezas del Centro logístico frente a negocios que
presten el mismo servicio de alquiler de bodegas, a través de un análisis DOFA de los
competidores, que permita identificar el valor agregado y las estrategias que debe tener
el negocio, dentro del mercado objetivo.

 Realizar una proyección de la demanda que permita visualizar la viabilidad y

rentabilidad del negocio desde el punto de vista del mercado a lo largo del tiempo y
duración del proyecto.