Valentina Rodríguez Alturo

Código: 2903514
Logística de mercados Ind B
Branding

Es una forma de gestionar las estrategias de marca de una empresa en particular. Esta
gestión de marca incluye la planificación a largo plazo, la creación y gestión de los
elementos de la marca para aprovechar la percepción sobre el negocio en la mente de
los consumidores.

En resumen, Branding trabaja con el concepto de que una marca debe planificarse,

estructurarse, gestionarse y promoverse. Todos estos procesos, que involucran la gestión
de la marca, son parte de esta definición.

También podemos decir que el branding son acciones alineadas al posicionamiento,

propósito y valores de una marca.

Objetivos:

 Despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán

cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.

 Garantizar que todos sus stakeholders comprendan el posicionamiento de la

compañía, aumenten su relevancia en el mercado, mejoren su visibilidad y hagan
que la empresa tenga una buena reputación con su audiencia.
 Conquistar no solo la mente del consumidor, sino también su corazón.
 Ganar estabilidad ante los vaivenes del mercado.
 Ser más resistente a las campañas de la competencia.
Ejemplo:
Un ejemplo muy claro es el de la marca Apple ya que entiende que todas las decisiones
comunicativas que toma están alineadas a los atributos que busca mostrar. En su
comunicación, se anuncia como lo complejo hecho simple, la tecnología amigable, la
innovación que antecede al futuro. Pero esta comunicación no es solo un mensaje
construido a través de su publicidad. Apple reafirma estos conceptos en todos los
aspectos en los que el consumidor tiene contacto con la marca.
A nivel visual, Apple mantiene una imagen minimalista y sencilla, donde el blanco
predomina sobre los demás elementos, dándonos la sensación de algo limpio y poco
complejo, a la vez que tecnológico sin dejar de ser amigable. Podemos ver que, más allá
de su manejo del color, diferentes aspectos de su identidad visual contribuyen a asentar
esta percepción: el logo, el estilo fotográfico e incluso la elección tipográfica.

Bibliografía:

 Lia Schüler (2017). Branding: que es y como puedes trabajarlo en tu marca.

https://www.rdstation.com/co/blog/branding/#:~:text=Branding%20(o%20gesti
%C3%B3n%20de%20marca,momento%20de%20decisi%C3%B3n%20de
%20compra.
 Paulino Sulz (2020). Branding: aprende como hacer una gestión de marca
increíble. https://rockcontent.com/es/blog/branding/