Producto en el estudio

de mercado
Gabriela Sotomayor 2020
 Estudio de mercado vs briefing
• El briefing de marketing es un documentos estratégico, muy habitual en el
mundo de la publicidad y la comunicación, que contiene información
fundamental de un negocio describe sus necesidades y deseos principales
para la realización de un proyecto a una agencia o proveedor.
• Estudio de mercado consiste en analizar y estudiar la viabilidad de
un proyecto empresarial. Se trata de un proceso largo y de gran trabajo,
durante el cual se recopila una gran cantidad de información relativa a
clientes, competidores, el entorno de operación y el mercado en concreto
 El proceso integral

El proceso integral
 El briefing estudia primero a la empresa
• Origen y evolución histórica de la empresa
• Otros productos de la fabrica
• Su organización
• Política empresarial
• Y su situación en el mercado de estos productos.
Este punto es clave cuando la empresa o institución es el principal objeto de
comunicación
 Un aspecto esencial de estudio

Producto en si consumidor Otros

• Su nombre • Usos principales Tamaños

• Que es y para que sirve
• Formulación
• Elaboración
• Imagen del producto
• Niveles de satisfacción Marca
Envase
del consumidor Color
• Descripción del Instrucciones de uso
Condicionamientos legales
consumidor real y del Condicionamiento legal
potencial
 producto

• Historia del producto.

• Características más distintivas, ya lo dijimos,
físicas y funcionales.
• Especificar la diferenciación con la
COMPETENCIA.
 COMSUMIDOR
En muchos estudios esta dentro de producto en otros es un capítulo aparte, contiene:
Características físicas: edad, sexo, estado civil, ocupación, nivel de ingresos, hábitat y otros.
Perfil psicológicas del consumidor: actitudes, intereses, deseos, motivaciones y otros
Contexto social y cultural que lo define como un individuo social, grupos de referencia,
estilo de vida, ideología, valores y otros.
Su comportamiento respecto del producto o del servicio, motivaciones de compra, hábitos
de compra, hábitos de uso y de consumo y otros.
Imagen que posee del producto y cómo le gustaría que fuese (su imagen ideal)
El perfecto conocimiento del consumidor ayudará a definir y delimitar la población
objetivo de la campaña
 Marca, envase….
¿Qué identifica a la marca?
Que diferencias tiene con las otras?
Estilo de marca
Cual es la situación actual de la marca?
Cual es nuestra oportunidad de futuro?
Como podemos adquirir fortaleza?