Andrés Castillo Rodríguez

Ocio y Entretenimiento Audiovisual.

Análisis netnográfico del estreno de la película colombiana

“Litigante” de Franco Lolli.
En el presente texto proponemos analizar la conversación que se ha producido en
redes alrededor del estreno de la película Litigante, para esto nos centraremos en
analizar la presencia de dicha conversación a través de la red social Twitter, red
social donde se ha llevado a cabo en mayor porcentaje la discusión. Se analizarán
los temas, los usuarios, sus percepciones y comportamientos frente al producto
audiovisual, con la intención de llegar a conclusiones sobre la forma en la que se
configura la comunidad online interesada en el cine de autor colombiano y el perfil
de los usuarios que en ella participan.
Es necesario partir describiendo el producto audiovisual seleccionado para realizar
el análisis y los aspectos importantes de este para entender la interacción que se
da entre los usuarios.
Litigante es una coproducción entre Colombia y
Francia, estrenada en noviembre del 2019, su
estreno se realiza en marco de la semana de la
crítica del festival de Cannes y ha sido
seleccionada en relevantes festivales de cine a
nivel nacional e internacional. La película es
dirigida por Franco Lolli, “Litigante” es su segundo
largometraje tras “Gente de bien”, también
estrenado en la semana de la critica de Cannes.
La película es protagonizada por Carolina Sanín,
en su debut como actriz. Para el posterior análisis
es relevante saber que Carolina Sanín es una
escritora y docente colombiana reconocida por
sus fuertes cuestionamientos, críticas y reseñas
que produce en el ámbito artístico y social, cuenta
con gran influencia en redes sociales donde ha
provocado también controversias con sus columnas de opinión.
Una presencia importante en redes frente al estreno de la película se debe a que
antes de su mismo estreno ya existía una gran discusión alrededor ella, pues se
aprovecha la ventana de exhibición internacional para que sus realizadores alcen la
voz en Cannes frente al asesinato impune de líderes sociales en el país y esto
generará interacción en redes.
Lo que hacen los realizadores en Cannes tiene relevancia para los medios
nacionales y esto de alguna u otra manera no deja de ser una ventana promocional
para el estreno de la película. También habría que notar si esto genera una
predisposición o construcción de opinión previa a los potenciales consumidores
antes del estreno de la película.
Evidentemente para el consumidor ya existe una motivación más para ver la película
y a su vez empieza a construir una opinión frente a ella, inclusive antes de
consumirla. Podríamos considerar esto como un insight detectable en la
conversación en redes. Existe antes del estreno una motivación para consumir el
producto debido a percepciones e imágenes previas.
Esta motivación previa o insight se puede evidenciar en otros dos aspectos también
detectables en la interacción de los usuarios en Twitter. Por una parte, la actuación
de Carolina Sanín es una motivación más para sus seguidores e incluso para los
detractores que están a la espera de su debut como actriz.
En segundo lugar, tras su estreno en Cannes, llega el estreno nacional que
concuerda con las fechas en las que en Colombia se desarrolla el paro nacional, si
bien mercantilmente esto no beneficia la obra, si se convierte en una “excusa” para
entablar una relación entre estos dos tópicos e invitar al consumidor a ver el
producto.

En cuanto a la aceptación de la película tras su estreno, las críticas son en gran

porcentaje positivas, sin embargo, a partir de esto y de la revisión de los comentarios
dados por los usuarios a través de Twitter se ve una clara distinción de los usuarios
que es importante resaltar.
Por una parte y por lo general quienes dejan una revisión critica positiva a la obra
son perfiles de críticos, académicos, periodistas o escritores de columnas de opinión
y critica de cine, esto deducido por su interacción y perfil en redes. Y aunque pocos,
existen comentarios negativos que en su totalidad provienen de perfiles con poca
presencia en redes y alejados totalmente del ámbito académico o crítico
cinematográfico, de esto podríamos deducir que la película tuvo un gran auge y
aceptación dentro del círculo de cinéfilos y críticos cinematográficos, que a su vez
son quienes más presencia tienen en Twitter, pero tuvo una aceptación menor por
parte del publico general, que desconoce el cine de autor y buscaba entretenimiento
al consumir dicho producto audiovisual. Existe otro grupo dentro de la comunidad
cuya critica se centra en el carácter elitista que ellos perciben en el cine de Franco
Lolli, pero este grupo se ve menormente representado.
A manera de conclusión podemos deducir que, aunque si es posible definir el
impacto de un producto audiovisual en base a la discusión que se genera en redes
como Twitter, no es tan viable definir la calidad u opinión que este haya generado
en los usuarios, ya que la discusión se genera desde perfiles muy opuestos que
impide entablar conclusiones generales frente a la obra. Por otro lugar si es posible,
estudiando la interacción de los consumidores y los comentarios que se generar en
la comunidad previamente y después del consumo, determinar las motivaciones o
insgiths propios del consumidor frente al producto audiovisual.